深圳Z世代消费者洞察报告

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IS2023

深圳地区Z世代消费者洞察「趋势研究·⽣活⽅式·细分画像·需求策略」华南SOUTHCHINA华南区域1Tableof

contents⽬录深圳Z世代社会⽂化趋势及成⻓历程故事Part

119:30-19:45深圳Z世代⽣活⽅式趋势及价值观Part

219:45-20:10深圳Z世代消费者画像及最佳策略实践Part

320:10-20:302深圳Z世代社会⽂化趋势及成⻓历程故事Part

13数据来源：深圳市统计局、各城市排名榜单GDP3.24万亿，经济总量全国第三•••••

常住⼈⼝1768.16万实际管理⼈⼝2023.8万2022年⼈⼝净流⼊总量排名榜NO.22022

95后⼈才吸引⼒城市50强

排名NO.22021年商事主体总量和密度NO.12022城市商业魅⼒排⾏榜

⼀线

排名NO.42023年城市消费能⼒排名NO.4「⾦融中⼼」WHY深圳Z世代?深圳是⼤湾区乃⾄全中国的先⾏示范标杆。深圳速度为世⼈所惊叹，深圳的创造⼒和创新模式也被⼈所关注与借鉴。深圳以其公平包容的社会环境、⾼质多元的就业氛围吸引着来⾃于全球、全国的年轻⼈来深留深。研究深圳Z世代也就是研究消费者中最具前瞻的群体。「消费中⼼」超⼤城市国家计划单列市全球重要影响⼒的国家创新型城市粤港澳⼤湾区核⼼引擎城市之⼀「物流中⼼」中国特⾊社会主义先⾏示范区中国第⼀个经济特区2020深圳常住⼈⼝⾦字塔阿尔法⼀代世代世代婴⼉潮⼀代Y1980-1995X1965-19801945-19652010-2025Z1995-2010世代0～485+80～8475～7970～7465～6960～6455～5950～5445～4940～4435～3930～3425～2920～2415～1910～145～98 7 6 5 4 3 2 1 0男0 1 2 3 4 5 6 7 8⼥45深圳Z世代他们是哪些⼈？0125002500037500500001995

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20101995-2010深圳出⽣⼈⼝数据来源：深圳市统计局、《深圳统计年鉴》、《⼴东统计年鉴2022》、《⼀线城市“Z世代”就业调查》等深圳位居全国毕业⽣⾸选城市第2，2023深圳⾼校毕业⽣规模超4万⼈，2022年毕业⽣净流⼊率为3.5%。深圳提⾼了落户⻔槛，需全⽇制本科以上。⽬前⾼层次⼈才超2.2万名，留学回国⼈员近19万名，⼈才总量超663万⼈，未来五年将吸引100万名以上优秀⻘年。年轻⼈⼤多从事IT/通信/电⼦/互联⽹与汽⻋/⽣产/加⼯/制造业，选择深圳就业的主要原因是区位优势、就业岗位多元与⼈脉圈。69.3％Z世代就业于⺠营企业，其次是外资企业；就业企业规模以⼩型企业为主，其次是中型企业。深圳Z世代平均⽉薪10302.7元。税前⽉薪5001-8000元的⼈群⽐例最⾼，其中48.5％的Z世代有存款，⽆负债，58.3％的00后存款在1万元-3万元；43.3％的95后中存款3万元-5万元。1995-2010年⽣13~29岁约300万⼈《2020职场⼈爱情五观调研报告》显示，深圳职场⼈单身率为64.5%，位居全国各⼤城市第⼆位，每10个⼈⾥就有6到7个⼈是单身，平均结婚年龄是30.8岁。⼀⼈户占15%，平均每个家庭户的⼈⼝为

2.25⼈。随着定居深圳的家庭越来越多，年轻⼈开始把⽗⺟接来同住；越来越多的家庭⽣⼆胎、三胎；越来越多的常住⼈⼝正转化为户籍⼈⼝，他们愿意把未来托付给深圳。三分之⼆深圳⼈⼝以省外迁⼊为主。除⼴东省外，湖南、湖北、⼴⻄、四川、江⻄为前五省份。58.4％的年轻⼈⼯作⽇⼯作时⻓为8-10⼩时，其中95后⽇均⼯作8-10⼩时的⽐例更⾼，达63.7％。周末通常单⽇加班普遍，占⽐62.4％，00后单⽇加班⽐例更⾼，占⽐为81.8％。77.2％的深圳年轻⼈选择公共交通。通勤时间在15-30分钟的选择居多。「在深圳这个管理⼈⼝⽐常住⼈⼝多300万、常住⼈⼝⼜远多于户籍⼈⼝的城市，聚集着来⾃五湖四海的年轻打拼⼈。他们中不少有着⾼学历⾼技能，并不执迷于⼤⼚与体制；他们⼤多单身，以“搞钱”为信条；并不惧怕“卷都”之名，⾃⼒更⽣，以实现⾃⼰的理想抱负。」多元深奔，当“燃”不让深圳出⽣Z世代36万深圳常住⼈⼝Z世代300万约占总⼈⼝数17%⼈2.72.552.42.252.12014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20212014-2021平均每个家庭户⼈⼝元1025095008750800011000总体

00后

95后10,614.18,866.710,302.7元40%30%20%10%0%3001-5000 5001-8000 8001-1000

10001-20000

20001-300000.2410.2650.3980.0360%

0.02430000以上5.6%

0.03616.7%27.8%33.3%16.7%00后95后深圳95后与00后企业⽀付平均⽉薪⾼端⼈才&⾃由开放外省打拼⼈单身独居多，⼩家渐变⼤⾼收⼊强储蓄Z世代成⻓历程图1995 提倡晚婚晚育、少⽣优育，深圳“⼆次创业”潮1996-1999

亚洲第⼀⾼楼地王⼤厦竣⼯，深圳基本完成计划经济到社会主义市场经济的过渡腾讯推出即时通信软件“QQ”，互联⽹公司群雄林⽴，百家争鸣19982000停⽌住房实物分配，“开源”⼀词诞⽣，互联⽹娱乐深⼊⼈⼼深圳⼤学城开始创建2001“天下⼤乱”⽆法阻挡中国经济和⽂化起⻜，深圳颁布中国内地第⼀部⼟地交易的地⽅性法规2003⾮典疫情全⺠居家，互联⽹已成为全⺠⽇常⽣活2004深圳成为全国⾸个⽆农村⽆农⺠的城市，深交所中⼩企业板正式推出，⾸条地铁开通2005⽹络娱乐⽂化兴起，多媒体内容爆发2006年轻经济⽂化加速向好，⽹络成为信息媒介主⼒，外资银⾏⼊深潮20072008200920102011笔记本⼤爆发，上⽹普及⽹络购物⼤发展,深圳湾⼤桥通⻋北京奥运会，全球⾦融危机，智能⼿机元年，联合国教科⽂组织授予深圳“设计之都”称号签订哥本哈根条约，采取措施减少温室⽓体排放，深交所创业板开市前海深港现代服务业合作区批复，深圳正式迈进⼤特区时代,教育部批准筹建全⾯实施双独⼆孩政策，移动社交爆,深圳国家基因库正式揭牌发2011第26届世界⼤学⽣夏季运动会在深圳举⾏2013移动互联⽹成熟，⼤数据元年，私家⻋数量激增2014电竞、直播、⽹综、短视频；⼤众创业，万众创新2015联合国制定的17个全球发展⽬标版权严管，内容爆发，资本和政策刺激创业蛇⼝⾃贸区正式挂牌启动2016直播短视频爆发，新零售概念提出，全⾯开放⼆胎政策，签订巴黎协定,“深港通”正式开通201720182019202020212022内容垂直，⼈⼯智能元年，⽂化⾃信萌芽，共享经济引爆，⾸个公交纯电动化城市,《深圳经济特区⼈才⼯作条例》正式实施深圳成为国家可持续发展议程创新示范区,推出新⼀轮住房制度改⾰“丧”⽂化、嗑CP盛⾏，热爱祖国，⽂化⾃信《粤港澳⼤湾区发展规划纲要》印发，深圳成为中国特⾊社会主义先⾏示范区,深圳⽔污染治理决战年全球疫情，⼀切都在线上解决，“3060”⽬标，深圳市实现5G独⽴组⽹全覆盖市全球能源和供应链危机，元宇宙元年，开放三胎俄乌冲突，防疫政策优化，深圳⼯业增加值超过上海，成⽴⼩学婴⼉及幼⼉园⼤学2023 ChatGPT出圈，轨道交通线⽹密度全国第⼀1995200120072012201720231995-2010年⽣13~29岁约300万⼈⼩学⼯作婴⼉及幼⼉园⾼中最迟最早Z世代⼈⽣阶段619952010初中「多元深奔，当“燃”不让」7趋势筛选标准对⽂化、商业、⼈类⾏为变化的独特描述。独特这个趋势是否能在多个⾏业找到例⼦？是否能使⼈们改变⾏为？影响在可预⻅的未来，这种趋势能持续下去吗？持续这个趋势是否和企业品牌、产品，以及⽬标⼈群相关？相关驱动因素：PESTEPolicy（政治信号）Economics（经济信号）Society（社会信号）Environment（环境信号）Technology（科技信号）⾏为⽅式（⻝/娱/住/⾏/社交/⼯作/健康七⼤⽣活场景的⾏为趋势）影响⼈在细分场景下的

使⽤需求/消费需求价值观（价值观影响动机，从⽽促进⾏为模式的形成同时，⾏为模式也反应消费者的价值观）趋势种⼦洞察的系统与⻆度社会⽂化趋势社会现象社会观念华南Z世代⽣活⽅式（趋势）策略建议汽⻋

地产

消费电⼦领域的

设计⽅向/策略建议需求洞察洞察细分⻆⾊的核⼼需求与期待华南Z世代消费者细分画像近年来，中国政府提出了⼤湾区建设的计划，旨在推进珠江三⻆洲地区的⼀体化发展。这⼀计划将有助于推进区域内的交通、教育、医疗、科技等资源共享，同时加强区域内企业、⼈才等的协调和合作，提⾼整个区域的经济竞争⼒。⼀体化协同互补「⼤湾区⼀体化发展、TOD模式的超级交通枢纽建设以及数字全⽅位助⼒跨域，将打破⼴佛、深港、珠澳三⼤极点发展不均衡的局⾯，通过发挥极点带动、轴带⽀撑的作⽤，实现周边地域的错位发展和优势互补，跨地域的⺠⽣融合与产业合作将持续促发整个华南地区的经济活⼒，⼤湾区正在变成⼀座城。」珠三⻆⼀体化建设站城⼀体化开发国家发改委在2020年批准建设粤港澳⼤湾区城际铁路项⽬。城际铁路规划将有助于整合⾼铁、城际铁路和本地地铁线路，进⽽实现“⼀⼩时⽣活圈”。完善交通⽹络不仅能使⼤湾区内外的商品、服务和⼈才流动更加便利，城际铁路规划将带来新的投资机会，带动公共交通为导向的城市发展。数字孪⽣城市建设全国70%+的省市均开展数字孪⽣城市建设。其中，⼴东建设项⽬数量最多且覆盖领域最⼴。能感知会思考，每根“⽑细⾎管”都是活的智慧城市对城市治理、⺠⽣服务、经济发展、绿⾊环保等多领域提供强⼒⽀撑，从⽽实现城市治理的协同联动和⼀⽹统管。随着智慧城市的升级，将拓展到公共服务、商业办公等系统，实现更有温度、更⾼质量的居⺠⽣活体验。驱动因素8⾼质量创新转型「依托于⼴东⼈⼝规模的庞⼤，在夯实实体经济与制造产业的基础上，重点布局科创型新型产业，持续优化营商环境，华南经济⾼速增⻓的列⻋已经驶⼊向⾼质量发展转型的深⽔区，华南区将进⼊新⼀轮的科技⾰命发展阶段，实现⼈才、产业和科技的协同发展，揭开⾼质量发展的新的篇章。」⼈⼝红利优势持续亚洲最⼤⾼铁站、全球吞吐量最⼤的机场、全球第四⼤港⼝、全球最多在校⼤学⽣…这些世界级的海陆空基础设施，让⼴州成为全国性的⼈流、物流与资⾦流超级集散地。⼴州海陆空三⼤枢纽，全部晋级世界前五。⽽线上有微信这个超级产品，⽆论是线下，还是线上，⼴州都是中国⾸屈⼀指的流量⼤城。源于⼈⼝的年轻化与⾼素质，⼴东第⼆次⼈⼝红利正当时。建设科创轴，布局新兴产业将承载万亿GDP的⼴州科技创新轴正加速建设中，串联⼴州科学城、天河智慧城、⼈⼯智能试验区等节点。⽹易等⼀众头部互联⽹公司正向天河智慧城转移，重点布局5G、物联⽹等⾼精尖产业，新增17万个⾼质量就业岗位。发挥港澳⼴深的创新研发⼒以及珠海、佛⼭等地产业链⻬全的优势，推动新⼀代信息、⽣物技术、新材料新能源、⾼端装备制造等壮⼤为新⽀柱产业。宜商宜投资⽬前，深圳商事主体已突破400万户，这是深圳营商环境持续优化的真实写照，欣欣向荣的深圳，是国内外企业投资的热⼟，更是市场主体发展壮⼤的沃⼟。当下的深圳已经成为全球发展最快、最具活⼒、最适宜投资的国际化城市之⼀。深圳正加快打造更具全球影响⼒的经济中⼼城市和现代化国际⼤都市，这为各类商事主体打开了更⼤的想象空间。驱动因素9奋⽃型奔赴地「⼤湾区对⻘年⼈才极具吸引⼒，源于相对公平的职场环境、良好的薪酬待遇以及优质的创、就业机会，所以这是⼀个⼤家认为奋⽃了就会有回报的地⽅，随着城市与⻘年的共成⻓，职场“菜⻦”变“⽼⼿”，“匆匆过客”变“家在华南”，置业动⼒⼗⾜带动房价，⾼额房价⼜让⼀些低收⼊的⻘年不得不离开，相反更成熟、更具备竞争⼒的⼈才⼜将涌⼊，可⻅，珠三⻆是年轻⼈的机会之城、更是⽽⽴之年的主战场。」Z世代⼈才跨城流动⼤湾区⼀体化程度⾼，呈现出“强核⼼+多极点”特征，特别城市间是公共交通的⼀体化运营，为跨城通勤、跨界居住提供了保证，尤其是95后⼈才更倾向于流⼊东部发达城市以及在城市群内（如珠三⻆、⻓三⻆）流动，与⽗辈的以经济为中⼼的迁徙动因不同，他们更倾向于⼯作发展和享受⽣活的平衡，择业城市不仅关注薪资，还关注创新环境和⽂娱产业。⼈⼝结构⻘春⽆敌据七普数据，奔赴⼤湾区“搞钱”的年轻⼈越来越多，粤港澳⼤湾区内地9市总⼈⼝增速达到近4成。⽽且⼴东省的常住⼈⼝变得更年轻，⽂化程度也普遍更⾼。⽽深圳更是跻⼊最吸引Z世代⼈才城市前三，平均年龄仅32.5岁，年轻⼈和⼤湾区，是⼀场双向奔赴。珠三⻆⻘年的置业动⼒⼗⾜，同时他们也对城市提出了更⾼的要求，他们期待着更优质的居住条件与更完善、便捷的公共配套设施和服务。⻘年“搞钱”⽂化除北京外，最爱“搞钱”的均为南⽅城市，南⽅⻘年⽐北⽅⻘年更爱理财。在爱理财的⼗⼤城市中，⼴东省⼊围四席，名列全国最爱“搞钱”⼈榜⾸。与北⽅⻘年稳健理财观不同，南⽅⻘年理财更为激进。“深圳⼥孩”并⾮空⽳来⻛，⼴深⻘年呈现出的搞钱观念可谓“深圳⻘年迷股票，⼴州⻘年恋⻩⾦”。发达地区⻘年搞钱趋向⻓期主义的价值投资，⻓期导向的投资观在近两年达到热度最⾼。驱动因素10数字化联动「从⼿机等泛3C的制造、到微信等超级APP的⻓效运营，再到美的格⼒等国⺠家电品牌的聚集，华南的制造与科创遥遥领先，另⼀⾯从活跃的新能源消费市场来看，⼴东⼈也是闻科技⽽喜。未来两年，华南区数字化拓展将持续发⼒，聚焦：⽣物科技、新⼀代信息技术、区块链、4K、5G、新能源（电动汽⻋+氢能）等⾼精尖领域，打造世界级重⼤科学发现和技术发明先⾏之地。」全⽅位5G应⽤5G⽹络是⼀项颠覆性的技术⾰新，近两年来，在中国华南地区各城市已经开始铺设5G⽹络，这⼀技术将为未来的智能交通、智能制造、智能医疗等领域提供更强⼤的⽀持，同时也会带来新的商业模式和机会。⼴州在⾼铁、地铁、公交等五⼤交通领域都有5G应⽤落地，创下多个全球第⼀，如全球⾸个5G智慧⾼铁应⽤、全球⾸个5G切⽚应⽤智慧地铁、全球⾸条5G调度公交线路、全球⾸个5G路政巡检等。⼯业互联⽹⽣态通过⼈、物的全⾯互联，实现全要素全产业链全价值链的全⾯连接。新技术⾰命推动⼯业互联⽹创新链将呈现出以下趋势：突破地理经济等限制，数据资源的⾼效流动⽀撑不同组织个体的协作，⼈才资本更快的汇聚流通，合作成本更低，创新主体通过挖掘个性化的需求，实现产品服务流程的创新，同时⼈们将以更低成本学习、提升技能，参与到创新实践与传播环节，⼈⼈共享创新成果，⼈⼈从创新中受益。智慧交通体系搭建强化⽆⼈机、建筑信息模型（BIM）、5G、北⽃⾼精度定位等新技术等前沿关键科技研发和应⽤，积极开展⻋路协同及⾃动驾驶技术应⽤。促进⼤数据、互联⽹、⼈⼯智能、区块链、超级计算等新技术与交通运输⾏业深度融合，加强基础设施、载运⼯具、智能设备间的信息互联。构建城市综合交通⼤数据中⼼体系，持续推进智慧物流建设。驱动因素11三⽹绿建城「在全球ESG⼤趋势下，⼤湾区以科技创新为基⽯，从新能源、绿⾊交通、地产三⼤领域以及林⽹、⽔⽹、路⽹三⼤⽹络，推动城市的绿⾊低碳转型，在⻘年迁徙意愿越来越受公共服务配套影响的背景下，绿⾊低碳的转型对他们来说意味着：更健康美好的城市⽣活，以及更原⽣态、更趣味的户外⽣活⽅式。」绿⾊能源与交通截⾄2022年9⽉，⼴东建成了国内最⼤的电动⻋充电⽹，包括近35万个公共充电桩和近20万个充电站，⼴东电⽹将持续加码，加速充电设施建设，加之华南新能源消费市场的强活⼒，城市新能源⻋⾏驶⾥程均排名靠前。另⼀⽅⾯，华南也在推进替代燃料氢能的发展，⼤湾区在氢能的新兴应⽤⽅⾯处于有利地位。交通运输领域⽬前是氢能产业下游应⽤市场重点关注领域，⼒争实现低成本、泛应⽤的氢能解决⽅案。绿建吸资引流绿⾊建筑开发和绿⾊建造技术将助⼒⼤湾区快速实现低碳转型。绿建产业将成为推动华南发展的新兴⼒量，相关的领域也将迎来新⼀轮的融资潮，因此⼤湾区的绿⾊⾦融正稳步增⻓。从社会⾯来看，办公楼作为绿建的重要应⽤场景，关乎着⻘年当前的⼯作与健康，以及“灵活办公”、“技术智能化”、“低碳装修”等未来办公趋势，绿建也逐渐成为吸引、挽留、赋能⼈才与企业不可或缺的⼿段。三⽹融合华南坐拥云⼭珠⽔，形成了“⼭-城-海”的⼭⽔格局，也是城市⽣态的底蕴所在。在城市⽣态⽹路中，路、林、⽔是三⼤重要⽹络，华南正因地制宜推进“三⽹”融合，实现林城相依、林⼈相融，华南地区将持续发掘海洋优势，为居⺠打造⼭海相连、蓝绿交织的⽣态景观，拓展亲⼭傍海，与⾃然和谐共⽣的户外⽣活⽅式。蓝绿⽹络的密布与扩展，也为城市⾬洪管理、地表径流净化提供了可能，助⼒海绵⽣态之城的建设。驱动因素1213深圳Z世代从宏观驱动因素到社会⽂化影响宏观驱动因素驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态社会观念社会现象社会现象⼀体化协同互补理想“下沉”「在⼤湾区⼀体化的背景下，华南多城市之间的从城际交通到产业结构均在稳步升级，像东莞、佛⼭这些新⼀线也在如⽕如荼的“抢⼈”，对于那些不迷信同⼀种成功⽅式的年轻⼈来说，从新⼀线新城到三四⼩城，遍地都可以拥抱新⽣活。从Z世代求职者来看，他们更注重⼯作机会和能⼒积累，对于择业留居的城市决策，也要⽐80后和90后更为开放。年轻⼈这种带着理想⾊彩的下沉，除了表现在择业外，还表现在他们对城市⽣活情绪的兼顾，越来越多的华南Z世代期待⼀种能看得⻅摸得着的理想⽣活，追求更⾼的⽣活颗粒度——温度感、治愈⼈⼼的⽣活体验感。」驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态14社会观念「深圳因地缘政治以及近年来⼤湾区的⼀体化建设，不同于周边的⼆三线的粤式社会，这座新城给年轻⼈机会的同时，还释放了⼤量实现⾃由的可能性，男⼥有别、繁杂礼节等传统观念的束缚在减弱，反之，多元的国际⽂化、港澳潮流在这⾥欣欣向荣的发展，年轻⼈可以怀揣着个⼈的梦想，通过⾃主独⽴的奋⽃创造理想的⾃我，以“时间就是⾦钱、效率就是⽣命”的价值观⾃由创造理想⽣活。在这种⾃由、包容的环境滋养下，⽆论深圳⻘年之后做出“或去或留”的⽣活选择，⾃由创我的观念会持续为他们的前⾏供能。」⾃由创我⼀体化协同互补驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态15社会现象⾼质量创新转型城中村包容性更新「深圳相对于北上⼴来说，市域⾯积远不到以上城市的1/2，⽽经济、⼈均GDP、上市公司数量等指标均与北上⼴⻬肩，这些数据背后是⽆数“新深圳⼈”打拼的成果，过去40年⾥，深圳城中村为超过五成居⺠提供廉价居住地，为闯深圳的⼈们提供落脚点，但⾯对当前深圳“⽤⼯荒”和“就业难”的悖论问题，扩容⽆果的深圳不得不将“城中村更新”提上⽇程，城中村将被置换成保障性住房，居住成本将有所提升，华南将⾯临新⼀轮的⼈才流动，被斥的⼈⼝流出，让没有流动⼈⼝的村进⼊新的劳动⼒，产⽣新的城中村，⽽适应新⼀轮发展的⼈才流⼊深圳，城市包容性更新将释放出更多适合他们⽣活的空间，实现住房新供需的良性循环，持续为深圳输⼊“创新”基因。」驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态16社会观念⾼质量创新转型⼯作⽣活⼀键切换「在深圳先天地少且居住被迫让位于⽣产的⽤地失衡的背景下，深圳的楼盘“⽇光”⼜“⽇光”，深圳消费者置业动⼒⼗⾜，在⼈均“90后”的深圳楼市购/租市场⾥，不同于70后、80后为节省租⾦⽽像远距离通勤妥协，90后消费者宁可租贵点的房⼦，也要尽量住在公司附近，不愿意把⾃⼰的时间消耗在交通上。90后们更注重⾃⼰的⽣活品质，兼顾⼯作与⽣活的优良状态，深圳Z世代倾向于缩短通勤时间，为⾃⼰赢取更多的休息时间，休息和加班两不耽误，期望⼯作和⽣活的⼀键切换。」驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态社会现象奋⽃型奔赴地深奔⻘年「“深奔”是指在深圳快节奏的⽣活状态下，以深圳为代表的华南⻘年为实现⾃⼰的⽬标，个个争做时间的领跑者，埋头苦⼲，艰苦奋⽃，恨不得将24⼩时拆成48⼩时⽤，在这座城市努⼒奔赴属于⾃⼰的美好向往。调查结果显示，将近九成的深圳⻘年认同“时间就是⾦钱，效率就是⽣命”。⻘年会更愿意去努⼒去奋⽃，想通过努⼒，不断让⾃⼰的⽣活更加美好。」驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态18社会观念奋⽃型奔赴地消费掌控感「⾃2021年起，“shopping/stooper”的词语在Z世代社交媒体中兴起，意思为“弯腰捡东⻄”，后来逐渐引申为“把废弃物品捡回来循环使⽤”的代名词，在⼴州旧物⽂化繁荣的背景下，⼴深街头也出现越来越多的“垃圾猎⼈”，相应的，年轻⼈活跃在本地stooping社群实现0元潮购，对于他们来说：“甲之破烂，⼄之瑰宝”，这种穷尽智慧把物品的使⽤率最⼤化的⾏为背后，是新⽣代摒弃“名牌崇拜”，追求“聪明消费，拒绝智商税”，把消费纳⼊⼈⽣整体性规划的消费观，以期在消费中增强对⾃⼰⽣活的掌控感。」驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态19社会现象数字化联动学研型消费「得益于数字营销内容的繁荣，线上线下的边界越来越模糊——餐前团个券，线上点单顺路取，去打卡先看看有什么坑，线上线下结合的⽣活服务已经渗透到Z世代⽣活的⽅⽅⾯⾯。在这些购物券和种草拔草背后，我们看到年轻⼈通过主动学习、研究来提升消费理性的⼀⾯，他们活跃于各⼤社交媒体的评价区、抢券区以及⽐价区，主动研究产品的成分、功能、价格趋势、优惠组合、使⽤周期等⼀系列与产品相关的内容，让⾃⼰以更明智的消费、更优惠的价格，实现更⾼品质的娱乐消遣，满⾜⾃我提升的需求，华南⻘年更加理性、更精明细致的“学研型”消费习惯也在养成。」驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态20社会观念数字化联动科技Buff增强⽣活「近两年的疫情管控中，⼴州的硬核战“疫”——通过出动数⼗辆⾃动驾驶汽⻋、⼗余量⽆⼈机等搭建⽆⼈配送场景；通过紧急开发“识阳”系统进⾏⾼效识阳……这⼀系列通过科技的加成来精准识别问题，⾼效解决问题的观念，已快速渗透到华南Z世代⼯作和⽣活的⽅⽅⾯⾯，⼩到效率软件应⽤实现个⼈的时间任务管理，使⽤chatgpt等AI软件来辅助个⼈的⽣产创作，⼤到尝试⽆⼈驾驶的滴滴，因这个Buff的加成让排队打不到⻋的深圳⻘年，⼜可重回个⼈有序⽣活，——有深圳⽹友称“原本放弃的晨跑计划、被助⼒后瞬间打满鸡⾎。”可⻅，叠满科技Buff的产品对于深圳Z世代来说，不仅是潮酷炫，更是科技加持⽣活，打造⽣活的PRO版本。驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态21社会现象三⽹绿建城舒适感城市社区「尽管⼈均⼟地⾯积只有⼤多数⼀线城市的⼏分之⼀，深圳以它新建城市的规划优势，获得了相对⽐较⾼⽐例的公共空间⾯积。在2022年深圳作为“公共之光”的榜⾸城市，社区友好度和景观友好度均进⼊前三，深圳有着⼤量的美术馆、博物馆这样的标志性公共建筑，为深圳⻘年提供了丰富的公共配套资源，在⼈才落户政策收紧的背后，我们也能看到深圳对市⺠公共⽣活质量的重视，当⻘年的迁徙意愿越来越受到城市公共配套服务的影响，深圳优质教育、医疗、休闲⽂化场所等综合配套，才是吸引、留住95后⼈才的关键。」驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态22社会观念三⽹绿建城回归原⽣态「近年来，受疫情以及倍速⽣活的影响，华南年轻⼈纷纷开始“开荒拓野”，在⼩红书等⼀众社交媒体上积极向彼此种草周边原⽣态之旅，得益于华南⼭多树多⼜临海的地理条件，以及⼴深周边众多未被过度开发的⼭海景点，年轻⼈在周末等节假⽇间歇性的逃离城市，感受溪流温度、听闻⻦语⾍鸣，拥抱⼟、⽔、⽊、⼭、海、雾等原⽣态元素，⼀⽅⾯他们期望在更“⼟”更“野”的环境中，通过徒步、溯溪、攀爬等户外活动，获得⾮标的趣味体验，另⼀⽅⾯由于基建设施的匮乏和野⽣环境的不确定⻛险，他们期望通过功能性产品来保障安全和提升舒适性。

」驱动因素⼀体化协同互补⾼质量创新转型奋⽃型奔赴地数字化联动三⽹绿建城社会现象理想“下沉”城中村包容性更新深奔⻘年学研型消费舒适感城市社区社会观念⾃由创我⼯作⽣活⼀键切换消费掌控感科技Buff增强⽣活回归原⽣态23深圳Z世代⽣活⽅式趋势及价值观Part

224华南Z世代⽣活⽅式趋势居住出⾏健康⼯作社交⻝饮 娱乐⾏为趋势品类偏好价值观⼩吃化、国⺠化、平料⾼⼯的粤菜⼤疆⽆⼈机微单相机、相⽚纸⼿持稳定器体感⻋智慧⽂旅（eg：佛⼭南海桂城）温泉&Spa、硬核徒步（eg：追落⽇、徒步观海、寺庙祈福）周边海岛电⾳（eg：帆船⾳乐节、⼤湾区⼀号邮轮）充电学习（eg：理财投资知识、创业学院）硬核午休（eg：⾼级午休躺椅）⽂艺新场（eg：泼猴喜剧、teamLab共创！未来园、艺栈ARTINN、ifland如果岛）地域特⾊⼩吃（eg：福永台湾美⻝节）超级⻝物（eg：so

acai）快乐肥宅⽔（eg：汉⼝⼆⼚嘿冻

汽⽔+果冻、华洋1982）主题街区（复古潮流运动：不可思议减压馆”，集溜冰、赛⻋、保龄球、台球⼀体；科技运动：HADOARENA、室内游乐场

）团建轰趴（eg：⽇式の游戏馆、天台时光、沸奇公园_集社交、烧烤、ktv、运动、桌游等⼀体、露天⾳乐节）氛围感街区酒吧（eg：福⽥_the

peat、南⼭_meeting、罗湖_瑞吉、华侨城_mixy）碎⽚式记录：Plog、vlog办公中转站（eg：BEEPLUS：轻办公+轻社交）信息资源摄取（eg：财经新闻、楼市⾏情、⽂化创客营、播客）⽹红榜单Song宋咖啡、宋酒吧、宋川菜、machimachi、gaga效 实焕新⽼场（eg：南头古城）“像素块”游戏（eg：⼿游⽹游、休息益智/动作冒险、VR眼镜、游戏⼿柄/⽅向盘）兴 创安 实附近街区酒吧（eg：cocopark）安 灵⽔系潮流运动滑雪、桨板冲浪、潜⽔、路亚垂钓、路冲滑板）IP化智能化助眠产品（eg：）膳⻝营养补剂养⽣零⻝助眠产品按次付费健身馆（eg：懒⼈club、super

monkey）裸辞旅游24⼩时玩遍港澳兴 效效率⼯位（eg：数码⽀架、扩展坞、激光笔、硬盘、效率软件、桌⾯组建）创 灵公寓⻓租公寓地铁公寓⼈才公寓⼩户型-五脏俱全（⼀平⽶书房、阳台通铺、六平电竞房）-百变创意（⼀平⽶⾐帽间、移动电视墙）家居效率清洁产品收纳冰箱、⾐橱“857”Club男a⼥免/男a⼥免、游艇派对线下⻘年社群⽂艺新展：共创活动、读书会、情绪艺术展效 灵早C晚A

外卖续命扎堆下午茶线上下单

顺路⾃取情绪救赎主题化、⼀站式平衡物质与精神⽬标导向·连轴转默契AA边界感看展式·⽹络式熟⼈合租⾃主置业兼顾便捷与品质地铁快速直达“特种兵”受训游野⽣闹海质量守恒式养⽣花钱买好觉内服外调两⼿抓副业刚需搞钱⼜储蓄普⼯转技⼯2526共创

敢闯突破

交换实⽤

扎实实⼲

务实安全

简单安⼼

⾃主灵活

变通轻量

便捷理性感性外部内部积极探索外部世界他⼈身上寻找快乐寻求他⼈认可退回内⼼世界个体决定动机畅享Enjoyment归属Belonging掌控Control尊贵Power信任怀疑归属认同活力Vitality交际Conviviality独特Recognition安全Security阿德勒动机量表*中间字代表不同动机区域的⽤户满⾜策略尽兴

释放嗨放

即兴兴创安效⾼效

智能价值

规划实灵1华南Z世代价值观*⼩字代表不同价值观的细分内涵深圳Z世代价值观引⽤阿德勒动机量表，结合深圳Z时代价值观特征定义本案的价值观地图，辅助划分细分⼈群灵灵活 变通 轻量 便捷深圳的年轻⼈懂得灵活变通，他们不会被条条框框所限定，只要时机合适，他们就可以抛弃旧物接受新的，他们敢于创新也善于应对变化，懂得适时取舍。年轻⼈来到深圳是相信深圳有更多的可能性，他们认为这个城市有着丰富的机会与家乡难以企及的薪⽔。他们乐观并会及时调整⾃⼰的状态，今天事今天毕，明天就是新的⼀天，每⼀天都充满了机会。他们通过⾃⼰的努⼒来为⾃⼰博得⼀个更好的明天。明天机会观按需即⾏即满⾜深圳⻘年在不断⾰新⾃身的认知，他们开放也善于接纳，⽆论是按次付费的健身房，还是随时可以打包换租的家居，他们不会被当下所拥有的制约。他们会判断当下所需，即刻消费。价值⽅向A价值⽅向B27实实⽤

扎实

性能

务实在深圳⼈们更看重规则和能⼒，⽽并不会以出身和外表所影响判断，⼈们认真做好⾃⼰的事情，务实⼜充实，对于判断和评价，更有着去浮华⽽直逼本质的能⼒。功效实⽤为先深圳年轻⼈并不会过于为颜值、品牌所打动，他们选择购买更看重产品的功能与效果，选择性价⽐产品，不会为⾯⼦、情绪、故事等溢价买单。回归本质在快节奏多变的环境⾥，需要做出合理判断，深圳年轻⼈选择抓重点、回归本质。他们不会被⼈情事故和⾯⼦困扰，因⽽可以更简单地、朴素地做出选择。价值⽅向A价值⽅向B28效⾼效 智能 价值 规划近⼋成以上的深圳⻘年认同“时间就是⾦钱，效率就是⽣命”，他们为实现⾃⼰的⽬标，个个争做时间的领跑者，埋头苦⼲，艰苦奋⽃，恨不得将24⼩时拆成48⼩时⽤，在这座城市努⼒奔赴属于⾃⼰的美好向往。在深圳需要⾯对60分钟以上极限通勤的年轻⼈占到12%，因此他们对通勤提出了更精细化的需求：线路时间精确到分，通勤环境低噪有序，甚⾄有⼀部分Z世代开始存钱买新能源，打造更具备幸福感的“慢”通勤：在⾃⼰私有的空间中，使⽤⾃动驾驶，悠闲地吃个早餐，听听电台。创城⼩确幸⽣活分配最优解深圳⻘年不满⾜于单⼀、按部就班的⽅式，他们规划⼯作与⽣活，善于利⽤碎⽚化的时间，⻅缝插针地给⾃⼰布置更多任务，也会主动寻找主业以外的机会，⼈⼈都是时间管理的达⼈。价值⽅向A价值⽅向B2930平的⼩房⼦并不意味着封闭和狭隘，对于深圳追求⾃给⾃⾜安全感的深圳Z世代来说，它反⽽意味着开放和⾃由。⼤城市的缝隙中⽣⻓出的⼀个个蜗居空间⾥，它们⾜够⼩，却⾜够个性，⾜够去抵抗这种城市本身的规训感。

⽅⼨之间的展示，是我之为我的证明。安安全

安稳

安⼼

⾃主深圳年轻⼈的搞钱⼼态来⾃于对于安全感的渴望，⾯对异乡都市的漂泊和未来的不确定性，他们希望获得这个城市的归属感和稳定感。并且这种安⼼感是掌握在⾃⼰⼿中的，他们不依靠别⼈，⽽⽴⾜于⾃身。⼩蜗⻅⼤我抵御不确定性⾯对时代的不确定性以及深圳⽆边的房价，“开源、节流/攒钱、找平替”华南Z世代为⾃⼰筑起的三⼤⾼墙，平替意味着品牌忠诚度的降低，他们通过社交媒体去发掘⾼性价⽐的品牌作为平替；副业是他们扩⼤收⼊的重要⼿段，对⾃我教育与健康的投资是整合开源与节流的⽅法。价值⽅向A价值⽅向B3031创共创

敢闯

突破

交换深圳作为最具创新⼒的城市，深圳年轻⼈当然也是以⽆惧更新的态度处世，与其在不适合的⼯位上浪费⻘春，不如抛下顾虑和包袱，现在就去改变，缺少知识就去学习、缺少资源就去主动扩列破圈，他们以⻘春就是最⼤资本的⼼态去拼去闯。年轻⼈敢于打破职场常规，挺身进⼊创业领域，⼤多数都背靠朋友的⽀持，深圳年轻⼈以“把⾃⼰的饭碗端在⾃⼰⼿⾥”核⼼观，将与⾃⼰三观相似的朋友联合起来，勇闯新事业——或开⼩店、或做⾃媒体、⼜或电商主播，在这次轻创业潮中，他们把志同道合的朋友发展成：能把后背交给对⽅、并肩同⾏、⼀起扛事的战友。不⽌友情·并肩作战⼀想⼆⼲勇突破深圳年轻⼈不执迷于⼀个成功故事，也不在⾃⼰改变不了的环境与规则⾥妥协、钻⽜⻆尖，更不会⽼是思虑着⾃⼰的弱势短板犹豫不前，⽽是以“胆⼦越⼤命越好”为信念，放下⽆⽤的身段与⾯⼦，⾃⼰开先河。⼤胆投offer、⼤胆裸辞、⼤胆推销⾃⼰…总之，但凡有⼀点可能，就不能说不⾏。价值⽅向A价值⽅向B不管是爱蹦迪的857⻘年还是开荒拓野外的硬核探险家，都是以“再⼤胆⼀点，⻘春能有⼏年”的⼼态努⼒⾛出办公室、⾛出家⻔，寻找最佳的尽兴⽅式，与其抱怨⼯作的单⼀重复、⽆限循环，不如在有限的、可⾃由⽀配的时间⾥，勇敢迈出舒适区，⾃⼰寻找治愈精神的解药。兴即兴

释放

嗨放

随兴深圳年轻⼈除了有⼯作搞钱的⼀⾯，也有朝⽓沸腾的⼀⾯，他们在不⼯作的夜晚尽情释放⾃⼰，酣畅淋漓的⽣活。他们不会被标准或者世俗化的规范所约束，⽽是选择随⼼随兴，在包罗万象的深圳，在夜晚的霓虹灯中狂欢到午夜。出发才是解药不别扭·活当下在物欲流淌的都市，他们不被标准所定义，活成⾃⼰愉悦的⽅式，乘兴⽽去，尽兴⽽归。“上班丑关我下班什么事”这句深圳年轻⼈流⾏语背后，意味着：他们想邋遢就邋遢，想化妆就化妆，妆貌着装⾃由⽆拘束，不在意别⼈看法，只专注⾃⼰此刻舒适快乐的价值取向。价值⽅向A价值⽅向B32深圳Z世代消费者画像及最佳策略实践Part

333兴效灵 创实 安5深圳Z世代消费者细分画像随性探梦深奔18-22岁探索求变奋⽃励志卷王21-25岁实践发展独⽴⾃洽主⻆25-29岁成熟趋稳兴创安效实灵5兴创安效实灵5成熟趋稳实践发展探索求变弗兰克尔意义理论下Z世代⼈⽣阶段34#租个空房改造⻛格⾊系布局家居都可以随意配置，有⼆⼿置办⼩家具也不会太有压⼒，⽬光所及都是⾃⼰喜欢的样⼦，慢慢创造很有成就感。#斜杠Blogger店主/博主/模特都是我，⼀为创作过程中的⾼峰体验，⼆为未来的可能性和当前的零花钱，尝试多种副业，让⾃⼰未来有更多的可能性。购买动机#假⽇尽嗨难得的假⽇，玩尽兴是主旋律，逛展Spa、蹦迪溯溪每个周末不重样，不管是⾃⼰舞池独闪还是跟朋友泡汤都能乐在其中。⽣活⽅式灵变悦⼰⼩天地：对于汽⻋和房⼦来说，个⼈的私有空间意味着更⼤的选择权和⾃主性。有⻋的话可以让出⾏不再受制于公共交通和时间的早晚，⾃⼰驾驶去任何想去的地⽅，⾃主感随之提升，可塑性强的房⼦能动态满⾜个性化需求。覆盖多场景的舒适便利：通过通⽤型产品、⾼频型产品的消费升级，来改善⽣活⼯作的舒适性与便捷性。就智能家居的产品⽽⾔，智能灯可以通过⼿机/语⾳的控制，来便捷实现冷暖明暗的全域可调，覆盖学习睡眠娱乐等多场景。情绪版兴创安效实灵5随性探梦深奔18-22岁 ｜

探索求变「初步社会，来深圳这个包容的城市寻求⼈⽣多种可能性。不想成为996打⼯⼈，更向往年假⾃由，跟随内⼼声⾳，以灵活的思维和⾏动去塑造⽣活。他们善与朋友协作，从社交上获得⼯作之外的愉悦体验，他们也深受深圳“搞钱”“速度”等氛围影响，但不为赚多少，⽽是希望在这⾥更积极向上的⾯对⽣活。对于深奔⻘年来说：好奇⼼是永恒的动⼒，⼈⽣嘛，在于⽆限探梦。」35Need&

Insight需求洞察即兴创造价值连接当我为⾃⼰⼈⽣做主时如何帮助我摆脱束缚，开启创造性的⽣活，并动态适应我的即兴需求？「对于机会之城探梦的年轻⼈来说，⼈⽣就像⼀盒巧克⼒，永远不知道你会得到，这种未知感驱动着探梦者告别旧观念，主动创造⾃⼰眼前的⽣活，他们脑⼦⾥充满了奇思妙想，急不可待的开始付诸实践，与其说三分钟热度，不如说他们是在低成本快速试错，以强劲的执⾏⼒找到眼下的最适⽅案，以本能的视听嗅触等感性体验来判断是否在此停留。」随性探梦深奔BestPractice&

Strategy最佳策略实践动态‘伙伴座椅’设计：⾼度定制的模块化智能座椅功能：⾃由拆组·主动适应·深度定制Layer

Design的jony模块化座椅：由⼀个主底座和多个模块组成。模块可以根据⽤户的需求轻松拆卸和重新安装。模块种类包括靠背、扶⼿、脚凳、抱枕等，⽤户可以⾃由组合来满⾜不同的需要。此外，每个模块也可以选择不同的颜⾊和材料，使座椅更个性。座椅上配备了传感器和智能设备，可以检测⽤户的姿势和活动情况，并⾃动调整座椅的⾼度和⻆度，提供更舒适的坐姿体验。这个设计旨在：通过可保持关闭/打开以创建动态“伙伴座椅”，灵活满⾜不同程度的隐私性。座椅靠背配有智能⼩桌。乘客的特定信息可通过透明

OLED

显示在⻋内外显示。螺蛳壳⾥作道场户型：⼩户型⼤⾯宽空间：可变性留⽩⼩户型⼤⾯宽为⼩⾯积的租房提供更⾼品质的居家体验，与传统⼜窄⼜⻓的户型相⽐，可以提供更多的采光、照明和通⻛；⽽对爱折腾的Z世代年轻⼈来说，在局部空间设计中留⽩，让不同⽤户结合不同使⽤或者阶段进⾏布置，从⽽获得空间的最⼤化利⽤。个性化适配体验：节奏感适应交互：⾃主命令组合产品不拘泥于固定形式或使⽤场景，所谓Freestyle，⼩巧、便携，配⽤⽤户的使⽤节奏或者发⽣地点，如揣兜就⾛的⾳响，⽆线可调节的灯具、灵活开启的投影仪等；如配合语⾳助⼿、或者智能使⽤模式，可以让⽤户在⽆代码情况下设置⼀系列命令模式，以便于匹配⽤户的个性化指令。兴创安效灵实536#⽣活琐事打点倾向于理性规划好每⼀笔消费，关停信⽤卡，热爱抠⽣活的⼩细节，做饭洗⾐清洁晾晒样样打理得当。购买动机#科技加持事半功倍智能设备是⽣产⼒⼯具，不会乱消费，结合⾃⼰的预算需求以及线上的各种参数测评，不⽤最好，只要所需范畴的极致满⾜。#⼩任务·⼤进步都给⾃⼰安排很多任务-剪完⼀条视频、“够存1w”，利⽤通勤和睡前时间，⼩任务叠出⼤进步。⽣活⽅式情绪版「来深圳学习或⼯作的⼈都有⾃⼰为何来这答案，⼤多关乎着职业与理财的⼈⽣规划，他们经济和精神都独⽴于原⽣家庭，⾃给⾃⾜，合理使⽤每⼀笔钱，以求最适合⾃⼰的产品、服务，甚⾄⼯作，银⾏的理财、头脑中的知识和储备的技能是他们深圳的奋⽃之本。因此，每⼀种⽀出——物⼒、⼈⼒、财⼒的⽀出，他们都会认真复盘值还是不值。环境也许还不⾜够理想，但通过努⼒⼀步步接近⾃⼰更美好的未来。」奋⽃励志卷王21-25岁

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实践发展兴创⾼效满⾜“学”“玩”新刚需：很愿意为个⼈提升（⽹课、学习平台会员）以及满⾜兴趣爱好（电竞、潮玩、收纳等圈层爱好）的产品付费，以期⾼性价满⾜学历提升与兴趣养成的新刚需。安

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间歇型刚需品质提升：⼤部分消费满⾜⽇常⽣活的基本需求：吃喝⾏⽹络通信花钱较多，在预算内愿意为更好的居住条件⽀付更的点的费⽤。不会为了省钱极度压缩⽣活品质，以吃为例平时饭堂快餐为主，但周末会探店打卡⼤吃⼀顿效实灵537Need&

Insight需求洞察极致效能精简有序当我越来越了解⾃⼰时如何去除冗余，以最精简的⽅式满⾜我的本质型需求⼒助我将碎⽚化的时间⽤到极致？「深圳Z世代卷王“上班卷，下班更卷”的动⼒来⾃于因上努⼒，果上随缘的信念感，他们在深圳的奋⽃打拼过程中尝到甜头，期望着收获（物质财富欲、精神财富）的雪球越滚越⼤，但是时间、精⼒等成本是极有限的，因此他们必须舍弃“⽆⽤”——华⽽不实的功能、繁杂费⼒的交互、眼花缭乱的信息，以及噱头过⼤、实际拉垮的营销⼴告等。对于耐⽤型产品⽽⾔，期望要么买省⼼，要么买过硬的性能。」奋⽃励志卷王BestPr