再论在旅游资源开发过程中怎样突出特色与坚持创新

再论在旅游资源开发过程中怎样突出特色与坚持创新————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:ﻩ再论在旅游资源开发过程中怎样突出特色与坚持创新——以张家界旅游为例吉首大学张家界学院10级旅管1班袁梦摘要:旅游资源贵在稀有,其质量在很大程度上取决于与众不同的独特程度。这是它们能够对旅游者产生吸引力的根本所在。寻求差异，突出特色是旅游资源开发的灵魂和动力,是旅游业的生命之所在,所以旅游资源开发规划时应突出特色、主题鲜明。尤其要注意突出地方特色以满足游客猎奇心理，从而增加竞争力。关键词:旅游资源创新吸引力今年以来，张家界旅游一直保持上扬趋势。这与民间借助《阿凡达》影片炒作、政府部门与企业联手促销、举办“全球小姐国服总决赛暨全球中国小姐总决赛”等活动产生的宣传促销效应。旅游接待实现了旅游人次、收入双丰收。如何实现旅游接待的“节节攀升”,下一步旅游宣传促销工作该如何继续演绎神奇？目前的旅游营销已不再是单纯的旅游市场方面的营销，旅游营销已经转向综合营销。要不断地总结经验,尤其是要从民间借助《阿凡达》电影炒作事件中,汲取经验，创新思维,获取新的收益。那么应该怎样在实践中怎样突出特色与坚持创新?首先,尽可能保持自然和历史形成的原始风貌。首先,尽可能保持自然和历史形成的原始风貌。张家界的大面积石英砂峰林峡谷地貌世所罕见，被选为中国首批世界自然遗产和首批世界地质公园。今年３月中旬，俄罗斯空军张家界天门山特技飞行表演的成功举办,使这里再次成为国内外旅游者神往的胜地。要追求自然，坚持“保护第一,合理开发”的方针，尽量保持原始生态和自然风貌,尽快拆除景区中有损自然生态的建筑物和人工景观。要认真研究游客心理和旅游需求特点,针对不同年龄、不同身份、不同客源地、不同文化背景的游客群体,设计、开发富有针对性的旅游产品和线路，使景区规划管理走上科学、环保、资源永续利用、依法管理的轨道，走出一条旅游开发与资源保护并重的旅游产业发展新路。景区管理也将由粗放型向精细化、标准化方向发展。第二，尽量选择利用具有特色的旅游资源项目,以突出自己的优越地位,即所谓“人无我有，人有我优”。张家界的旅游资源经过近20多年的开发，已经成为享誉海内外的名牌旅游产品。象任何产品一样，旅游产品一经进入市场就面临寿命周期规律，面临能否可持续开发的问题。如何让张家界的旅游产品保持长盛不衰的吸引力,笔者认为应根据市场导向从以下几方面着手：存突出景源特色、发掘资源潜在价值的前提下，一是坚持名牌战略，不断提升产品层次；二是立足长远观点,全面规划开发步骤；三是增加科技投入,持续提高产品引力；四是推行生态旅游,强化旅游环境保育。第三点,努力反映当地的文化特点，以突出名民族化和地方传统格调。张家界市位于湖南省西北部，地处云贵高原余脉的武陵山区。张家界市境内地形地貌多样，自然资源得天独厚，拥有世界自然遗产地武陵源以及天门山、澧水河等众多自然景观。同时,张家界市传承了悠久的城市发展历史积淀，汇聚了多民族共生的文化风貌。这此自然与文化遗产,使得张家界具备成为拥有独特的城市形象与气质的一座新兴的旅游城市的条件。但是,就目前城市发展来看,我们的城市形象与一流的景区反差很大，很不匹配。因此要改变城市的落后面貌，要实现“三年有改观,五年大变样”的目标,除了加快城市建设步伐之外,还要突出城市风貌特色，展现独特的地域文化魅力。同任何产品一样，一个以旅游吸引物为核心的旅游点形成之后,都将经历一个由兴到衰的演变过程。这一过程所经历的时间可能很短，也可能很长。视具体情况而不同。但演变总会发生的。这一从无到有，逐渐兴旺,然后又逐渐衰落只很少有人问津的发展过程称之为旅游地点的生命周期。因此,以某项旅游资源为核心而形成的一个旅游地点的生命周期可划分为初创期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。引起这种变化的原因是该处旅游资源的吸引力发生了变化。旅游资源的吸引力在很大程度上是旅游者主观效用的反应。经初次开发后的旅游资源即旅游点的吸引物由于适应当时游客的需要而吸引力逐渐增大，因而前来旅游的游客人数也逐渐增多并形成盛况。但随着时间的推移，供需两方面都可能出现新的变化。例如，供给方面可能会出现环境遭到破坏污染，接待能力不足或旅游服务质量下降，甚至因竞争激烈而过时，这些都会影响旅游资源的吸引力;需求方面则可能因时尚潮流的变化而发生兴趣转移，即旅游者从最初开发后的旅游吸引物那里已经得到了足够的满足，因而希望寻找新的满足。特别是需求方面的变化最终会导致该地旅游资源为核心的旅游地点的生命力的衰退。从理论上来讲,以某项旅游资源为核心的旅游地点的生命周期总有其完结之时,这不过是时间早晚的问题。但在实践上人们则可以通过采取各种措施和方法来延长其寿命，其根本途径便是坚持创新，不断进行开发，不断更新以延续其吸引力。当前，国内一些旅游景区的旅游资源开发缺乏科学性和前瞻性，低水平重复开发现象比较严重,个别地方和开发商不顾旅游市场的整体利益,缺乏全局观念和长远眼光，严重影响了知名景区的品牌形象。党的十六届五中全会指出，发展必须是科学发展，要坚持以人为本，转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量,落实“五个统筹”,把经济社会发展切实转入全面协调可持续发展的轨道。张家界要建设成为国内外知名的旅游胜地，必须切实贯彻这一指导思想，坚持以人为本，全面提升旅游产业素质。首先要追求自然,坚持“保护第一，合理开发”的方针，尽量保持原始生态和自然风貌,尽快拆除景区中有损自然生态的建筑物和人工景观。要认真研究游客心理和旅游需求特点,针对不同年龄、不同身份、不同客源地、不同文化背景的游客群体，设计、开发富有针对性的旅游产品和线路,使景区规划管理走上科学、环保、资源永续利用、依法管理的轨道,走出一条旅游开发与资源保护并重的旅游产业发展新路。景区管理也将由粗放型向精细化、标准化方向发展。我国许多旅游城市和景区的旅游产业结构性矛盾突出,由于旅游相关产业不发达，没有形成产业链条，能满足游客的吃、住、行、游、购、娱一条龙服务的高品位消费场所不多,食无特色,购无产品,游客“白天看山头，晚上抱枕头”,我们可以在张家界加快建设具有民族特色、地方特色的饮食街、购物街、休闲街和旅游服务设施,推动旅游产品由单一观光型向观光休闲度假商务型转变，形成多层次、多样化旅游产品。张家界地处湘西少数民族聚居地，地方和民族特色突出，具有大力发展土家特色餐饮、本土风味小吃、积极开发不同客源地风味餐饮产品的广大空间。同时,我们还将大力挖掘和弘扬民族艺术，利用桑植民歌、永定花灯等本土文化瑰宝唱好旅游文化大戏,把元宵灯会、赛龙舟、“六月六”等传统节会办成旅游盛会。大力发展旅游商品生产，培育开发具有民族特色的旅游工艺品、纪念品和土特产品。此外，加快完善旅游信息查询和预报、旅游咨询、旅游预定、质量监管、旅游投诉等电子网络系统也十分必要。我们正在加快建设景区、城区自助旅游电子导游系统、景区野营基地和搜救系统。让游客特别是境外游客通过图文信息、影像资料和声光电技术，全面感受张家界的神奇和美丽。在一些著名的旅游城市及景区，往往存在着旅游基础服务设施建设规划欠合理、城市建设无特色的问题。有的地方乱占滥建盛行，市容环境卫生差，使自然保护区的山水河流严重污染,与自然遗产的优美风光不相匹配。针对这些问题，首先，我们要建设生态张家界，推动旅游开发与资源永续利用、生态环境保护的有机统一。建立景区生态环境预警机制，合理调控核心景区的游客日流量，积极探索景区轮休制度。加强生态环境建设，大力植树造林、封山育林，加快境内主次交通干道、主要溪河沿线的自然风光带建设。积极探索绿色旅游管理体系,大力发展绿色商贸、绿色物流、绿色餐饮、绿色运输等生态服务业，广泛开展“绿色酒店”和“生态景区”创建活动。参考文献[1]张建萍,生态旅游理论与实践[Ｍ]，北京：中国旅游出版社，2０0３[2]陈福义,范宝宁，中