腾讯研究院-2022文化科技十大前沿应用趋势-2023.03

2022

文化科技十大前沿应用趋势编委会：司杨曹晓健颖腾讯研究院院长腾讯研究院总顾问腾讯研究院副院长张钦坤

腾讯研究院秘书长田小军

腾讯研究院副秘书长撰写团队：腾讯研究院：陈孟

、曹建峰、易镁金、胡璇、童

祁、王枢统筹支持团队：腾讯互娱内容生态部虚拟制作团队，腾讯视频演播技术中心，腾讯

NExT

Studios，腾讯云智慧传媒行业，腾讯云智能数智人团队，光子探索实验室，腾讯

SSV

数字文化实验室，腾讯多媒体实验室，微信战略研究院，腾讯广告多媒体

AI

中心，腾讯互娱公共研发运营体系，腾讯IEG

战略公关中心，

腾讯云音视频远控团队，腾讯IEG品牌与数字生态营销部整合品牌中心（排名不分先后）022022

文化科技十大前沿应用趋势CONTENTS目录Part

1：虚实共生篇07

趋势

1：生成式

AI

技术为

AIGC

注入新动能，变革大众内容生产与交互范式10

趋势

2：数字孪生技术应用于国际赛事制播，“虚拟预演”提升创作效能13

趋势

3：虚拟制作技术应用提速，引领视听节目制作技术体系升级Part2：多维视听篇17

趋势

4：数字人集成多维媒介要21

趋势

5：3D

数字建模高精度还原文化遗产，助力传统文化“数字永生”23

趋势

6:

超高清视频实现“经典重

生”，社交推荐技术激活云演艺新场景素，社会服务场景广泛拓展Part3：商业创新篇27

趋势

7：区块链技术连接传统文化，数字藏品市场在探索中发展30

趋势

8：视频广告智能生成技术提升创作效能，变革视频广告生产能力Part

4：跨界应用篇34

趋势

9：游戏引擎助力实体领域，逐步成长为“新型工业软件”37

趋势

10：实时音视频技术打破时空界限，远程实时操控跑出“加速度”2022

文化科技十大前沿应用趋势2022

文化科技十大前沿应用趋势生成式

AI

技术为

AIGC

注入新动1能，变革大众内容生产与交互范式数字孪生技术应用于国际赛事制播，“虚拟预演”提升创作效能2虚拟制作技术应用提速，引领视听节目制作技术体系升级345数字人集成多维媒介要素，社会服务场景广泛拓展3D

数字建模高精度还原文化遗产，助力传统文化“数字永生”022022

文化科技十大前沿应用趋势超高清视频实现“经典重

生”，6社交推荐技术激活云演艺新场景区块链技术连接传统文化，数字藏品市场在探索中发展7视频广告智能生成技术提升创作效能，变革视频广告生产能力8游戏引擎助力实体领域，逐步成长为“新型工业软件”9实时音视频技术打破时空界限，远程实时操控跑出“加速度”10032022

文化科技十大前沿应用趋势INTRODUCTION前言文化科技是叉领域。

2012

年

8

月，科技部会同中宣部、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署发布《文化科技创新工程纲要》，开启了探索文化和科技融合路径的新篇章。经过十年的沉淀与结晶，在政策指引下，文化科技已成为“十四五”时期文化产业创新发展的动力引擎，文化产业也成为文化科技的重的“孵化器”与“试炼场”。文化科技融合过程中诞生的系列新技术成果，是文化强国和科技强国两大战略的交要文化科技的应用与发展，深刻关系到文化与科技两大领域的创新趋势。梳理“文化科技十大前沿应用趋势”，既是回溯文化科技发展之路上的创新火花，也希望进一步映照文化科技融合演进的轮廓，助推行业探索具有“文化”与“科技”双重

生命力的发展路径。广义上，文化科技既包括文化产业共性支撑技术，也包括上层的应用、工具与生态：在基建层，已完成

4K/8K

超高清视频、云渲染、智能创作分发等“文化科技新基建”，不断向高算力、低延迟、强智能的方向进发；在应用层，涌现出互动视频、沉浸式视频、VR

视频、数字虚拟人等层出不穷的“新应用”，强调连接、沉浸、交互等特性，服务文化消费、生活生产等多元场景。近年来，文化科技在多领域蓬勃生长，不断在新方向大放异彩，已形成“多元融合、多维升级、多向赋能”的发展格局：“多元融合”指文化产业的各个领域都与前沿技术实现了广泛交叉、融合创新，“多维升级”指文化科技促使文化产业链的各环节都实现了效能提升、体验升级，“多向赋能”指文化科技在支撑文化领域发展的同时，也实现了跨界应用、多向赋能。042022

文化科技十大前沿应用趋势2022

年，文化科技的应用整体呈现虚实共生、视听多维、商业创新、跨界应用四大趋势：文化生产的【虚实共生】助力产业繁荣，虚实融合的技术形态创造新生产力，提高创作效率、减少创新风险。2022

年，AIGC

进一步激活大众化的内容生产与交互，数字孪生技术助力文化创意更精准地落地，虚拟制作技术引发节目制作技术体系升级，文化生产进一步趋向虚实交融形态。文化消费的【多维视听】迎来持续革新，“多媒视听”全面走向“多维视听”，不断提升真实感、沉浸感、智能感。2022

年，AI

数字人的智能服务成为数实融合的“连接器”，实时

3D

数字建模技术让文化遗产得到“数字永生”，“超高清视频技术

+

社交推荐技术”重

塑云演艺形态，文化消费的空间更加丰富多维。文化经济的【商构建连接文化与消费、数字与实体的新桥梁。2022

年，区块链技术激活数字藏市场，助推传统文化实现创造性转化；视频广告智能生成技术的升级，带来视频广告领域的生产力变革，文化创意的产品化、商业化路径更加智能多元。业创新】重

塑业态，文化科技促使创意营销“提质增效”，品文化科技的【跨界应用】由点及面挥“以数促实”的价值。2022

年，音视频技术、游戏技术等文化科技成果，不仅支撑文化产业升级，也以丰富的数字化场景促进社会高效协作、实体产业转型，助力企业降本、增效、提质并最终走向全真互联。，从社会消费端向生产端延伸，广泛发052022

文化科技十大前沿应用趋势文化生产的【虚实共生】助力产业繁荣，虚实融合的技术形态创造新生产力，提高创作效率、减少创新风险。06Part

1虚实共生篇AIAIPart

1：虚实共生篇趋势

1：生成式

AI

技术为

AIGC

注入新动能，变革大众内容生产与交互范式AIGCAIGC

即“人工智能生成内容”（AI-generated

Content），是UGC、PGC

等互联网上人类生产内容的全新的内容生产方式，代表着AI技术向创造力的跃迁。AIGC

并非新事物，但受限于之前的AI

软硬件技术进展，其应用主要局限于体育类、财经类新闻领域，支持格式相对固定或模板化的文章自动生成。近年来，随着生成式

AI（Generative

AI）技术的快速发展创新，尤其是AI大模型和多模态AI

技术的融合发展，以生成式

AI

为代表的

AIGC

技术的通用化能力和工业化水平快速提升，AIGC

迎来“物种大爆发”，从语言文字快速扩展到图像、音视频、3D场景等各类数字内容。区别于核心内容：072022

文化科技十大前沿应用趋势2022

年，AIGC

在技术进展、商影响在未来几年将持续彰显。有专家甚至预测，AIGC

技术及其应用代表着AI

领域的下一个时代和全新疆域。业应用等层面都进入新阶段，其对数字内容和社会各行各业的生成式

AI是驱动

AIGC

发展应用的技术引擎，2022

年无疑是生成式

AI

的“高光时刻”：一是扩散模型、GAN、NeRF

等生成算法模型在性能、稳定性等方面实现突破，极大提升了

AI生成内容的质量、类型的丰富性。同时，多模态技术让不同类型的数据可以相互转化和生成，进一步提升了

AIGC

内容的多样性，文字转图像、文字转视频、静态图片转

3D

动态场景、3D

内容创建等应用类型不断涌现。例如，在

2022

年，OpenAI

的

DALL-E

2、Stable

DiȀusion、MidJourney

等可以生成图片的

AIGC

模型引爆了

AI

作画

领域，让

AIGC

加速进入公众视野，各主流互联网公司也纷纷推出自己的图片、视频生成模型。游戏设计师杰森·艾伦使用

Midjourney

模型生成的《太空歌剧院》是首个获奖的

AI

生成艺术二是拥有巨量参数（目前已超万亿）的预训练大模型具有更强的通用性，引发了

AIGC

技术能力的质变。同一个模型可以完成多种多样的内容生产和交互任务，而无须针对每个任务分别训练模型。2022

年

11

月

OpenAI

推出的

ChatGPT

模型，发布后不到一周

就获得了

100

万用户。ChatGPT

作为一个通用性的对话机器人，在与用户交互过程中可以完成各式各样的文本任务，包括写代码、作诗、写文章、提供专业知识等等。AI

大模型的发展显著提升了AI

的工业化能力，足以支持构建自动化内容生产的“工厂”和“流水线”，给大众内容生产“提质增效”。08Part

1虚实共生篇可以说，生成式

AI

已经成为了内容生产和交互的新型基础设施，将推动

AIGC

持续繁荣

发

展。

未

来，AIGC

模型将朝着（multimodal

models）的方向发展，多模态模型有望成为新的交互界面和技术平台，将带来巨大的商业机会，持续推动内容生产和交互升级换代。多模态模型ChatGPT

的用户交互示例基于AIGC可以实现高效率、高质量的自动化内容生产，创造新的交互方式，提高服务体验质量，带来新的应用形式，将给文化内容产业带来多重

创新与变革。首先，AIGC

应用为文化艺术创作提供了创意辅助工具，并有望拓展文化创作的叙事空间可以形成智能化的“试验场”，帮助创作者测试创意的效果，如在美术、设计等场景下实时生成各类色彩、花纹，助力创作者更高效地生成作品；同时，AIGC

还能作为人类想象力的“发动机”，为文化创作探索更广阔

的叙事空间，甚至支持人们创造新的艺术风格。。AIGC其次，AIGC

应用将影响文化艺术创作的工作流程，有望大力提升文化生产力。随着语音生成、图像生成等

AIGC

应用日趋完善，以及视频生成、3D

内容生成应用的持续突破，AIGC

应用将助力简

化文化内容的创作流程，丰富文化产业的生产供给，同时更好地满足用户的多元化需求。文字内容生成、此外，AIGC

应用将降低文化艺术创作门槛，或将促使文化生产与消费进一步“大众化”。随着生成式AI

模型的软件开源、API

接口开放等，越来越多的“大众式”AI

内容生产工具不断出现，让通大众可以通过

AIGC

参与文化艺术创作，这种创作力的大爆发将推动创作主体格局改变，使文化艺术的生产与消费进一步走向大众化，助力文化艺术的创新发展与普及传承。普未来AIGC

的关键影响在于，将引发大众内容生产的范式转变，升级甚至重

塑内容生产供给，进而给依赖于内容生产供给的行业和领域带来巨大影响。在这一趋势下，我们也需要更加关注并妥解决

AICG

可能带来的信息内容安全、知识产权保护、算法歧视和社会伦理等问题，建立生成式

AI和

AIGC

应用的伦理指南，通过技术手段识别、标记AI

生成、合成内容，打造安全、可控、可信的AIGC

应用，借助生成式

AI

和

AIGC

应用更好赋能每一个创作者，推动构建繁荣发展、向上向善的文化内容生态。善092022

文化科技十大前沿应用趋势数字孪生趋势

2:数字孪生技术应用于国际赛事制播，“虚拟预演”提升创作效能近年来，国际重

大文体活动成为文化科技创新的“孵化器”，数字孪生技术屡屡成为赛场“黑科技”。2022

年，北京冬奥会首次实现了数字孪生技术在奥运会中的应用，卡塔尔世界杯也将数字孪生方案应用于赛事核心内容：场馆的统筹管理。数字孪生技术在智慧场馆领域广泛应用的同始服务于文化创意环节，为场馆内的节目拍摄、创意落地提供“预演”的空间。文体活动天然具有高风险的特点，数字孪生支持的“虚拟预演”有力地降低了演出、赛事以及节目制作中的不确定性。时，也开数字孪生技术能够实现物理对象在虚拟空间中的映射，帮助人们通过对虚拟空间的观察和交互，去理解和优化真实的物理空间，具备实时感知、虚实映射、人机交互等多种能力，主要涉及数字支撑、孪生构建、人机交互三大类技术。近年来，伴随

3D

建模、物理仿真、影像技术、实时渲染等单点技术的突破及交叉融合，孪生构建技术实现快速发展。其中，Unity、Unreal

等游戏引擎以实时渲染能力为数字孪生展示提供了新的解决路径，

既能实现物理过程的模拟仿真，也能支持

3D

内容的实时渲染展示，促使数字孪生进一步走向实时和灵活部署。10Part

1虚实共生篇基于实时交互能力的优化，数字孪生技术能够在广泛场景下支持人们对物理空间与活动过程进行仿真预演，加速了数字孪生技术在文化创意活动中的应用。2022年，奥运会、世界杯等国际赛事带动数字孪生与文体场景的结合走向成熟，各类文体场景的孪生体正在加快构建中，成为助推文化创意落地的基础设施：一是实现文旅景区、文体场馆等空间的可视化、智能化监测，保障文化活动的安全管理与顺畅运行。通过虚拟仿真技术搭建文化遗产、景区、体育馆等场景的“副本”，既能够支持观众进行虚拟游览，也能对场景进行可视化、实时动态的监测与管理。2022

年卡塔尔世界杯通过数字孪生方案，为每个体育场都构建了一个“3D

数字孪生”，将八大赛事场馆连接为一体，并从约

4

万个物联网设备获取实时数据。基于这套技术方案，数字孪生统一指挥中心能够实现对赛场的实时可视化监控、远程指挥控制，以更高的效率解决问题、保障体育赛事的运营安全。卡塔尔世界杯利用数字孪生技术，将八个场馆打造为交互式数字模型，并转变为一个连接的数字空间112022

文化科技十大前沿应用趋势二是统节目制作中，为了给观众呈现最佳视角，往往需要在平面图纸上先行设计拍摄机位与方案，再到实际场地进行反复查勘与试验。而数字孪生技术能够在三维空间内搭建完全仿真的场景外观，能帮助媒支持文化创意在仿真场景中进行预演，推动演出、赛事等内容的制播更加高效、精准。传体“足不出户”地完成拍摄方案设计。2022

年，北京冬奥会首次以数字孪生的方式搭建了“VSS

虚拟场馆仿真系统”，支持媒体完成“线上彩排”，谷爱凌在北京首钢滑雪大跳台比赛时，位于裁判塔的转播机位完美记录了她的夺冠瞬间，最终转播实时呈现的效果，与转播导演团队借助仿真系统设计好的效果高度一致。谷爱凌比赛转播实景画面与

VSS系统仿真模拟画面对比通过仿真模拟系统，对演员、观众、灯光、音乐甚至转播机位等要来已经形成一套“数字表演”方案，在奥运会等国际文体活动中实现了广泛应用。数字孪生技术的优势在于能够构建出空间的“副本”，让复杂的拍摄流程、场面调度得以演练，也能够随机应变、实现素进行“排兵布阵”，近年灵活部署。未来，数字孪生技术有望被应用于更多文化活动的组织与创作环节，以“身临其境”的远程方式减少创意演练的人力、物力成本，对文化产业产生更为广泛和深远的影响。12Part

1虚实共生篇趋势

3:虚拟制作虚拟制作技术应用提速，引领视听节目制作技术体系升级虚拟制作主要借助

LED

和游戏引擎打造虚拟场景，并与拍摄现场的真实核心内容：人物实时融合；相比于传统的绿幕制作方式，在创作流程、技术体验、服务场景上都实现了新的突破。2022

年，工信部发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026

年）》，提出要搭建常态化的虚拟现实线上演播摄制播出环境，支持沉浸式业态体验落地推广。相关技术和政策环境的日益成熟，推动虚拟制作技术应用提速，为视听节目制作带来深远影响。2019

年上线的美剧《曼达洛人》在拍摄过程中采用了突破性的虚拟制作方法，为内容制作领域带来了革命性的影响。影视制作中，融合了游戏引擎、LED

幕墙等技术的虚拟制作，相比传统的绿幕制作，在制作效率、沉浸感、灵活性等方面具备明显优势：传统的绿幕制作主要好再进行后期合成，无法实时看到合成效果，真实感、沉浸感往往受影响，同时迭代成本高昂；虚拟制作采用实时渲染技术将照片级别的动态数字场景，在

LED

显示屏上还原，并搭建拍摄场景，运用摄影机追踪系统定位空间、位置信息，实时映射人物与场景的空间关系，不仅能让演员沉浸其中，还采用“绿幕

+

色键抠像+

虚拟包装系统”实现，制作特效是在绿幕前拍摄避免了耗时的合成制作渲染阶段，优化内容制作的效率。VS132022

文化科技十大前沿应用趋势当前虚拟制作技术有多个细分应用方向，具有代表性的技术方向包括

VP（VirtualProduction，虚拟制片）与XR（Extended

Reality，扩展现实）等。

其中，VP

方向主要以大型LED

屏环幕搭建完整的虚拟背景，常用于影视、广告等内容的制作；XR

方向是对实景进行了扩展的虚拟拍摄技术，可将物理空间无缝扩展到虚拟世界，主要应用在综艺、演播室、直播等场景中。2022

年，随着晚会等领域实现了广泛的应用。同时，国产化团队和技术的出现，为国内虚拟制作技术的自主可控奠定了基础。例如，2021

年

10

月，腾讯互娱内容生态部在深圳坪山国际影视文化城打造的虚拟影棚正式落地，成为国内首个

VP

和

XR

系统融合的虚拟制作影棚。虚拟制作硬件成本下降、技术成熟，虚拟制作在国内的应用提速，尤其在综艺、腾讯互娱

CDD

深圳坪山虚拟影棚是国内首个

VP

和

XR

系统融合的虚拟制作影棚虚拟制作技术的商业化与应用提速，引发了视听节目制作技术体系的变革：一方面，虚拟制作技术拓展了现实舞台场景，丰富了视听节目的表达空间。2022

年，虚拟制作被越来越多地应用于电视台和网络节目制作中，呈现出多样化的视听设计。2022

年，河南卫视“奇妙游”系列节目通过“5G+XR”技术实现舞台与虚拟场景特效的结合，将河南历史文化中最耀眼的元素与精彩的歌舞、戏曲、武术等艺术表演结合起来；央视推出的《中国考古大会》节目，借助

XR

技术模拟考古探险地面实景和空中虚拟景观共同构成的“魔幻场景”，实现“现实—考古进行时—历史事件发生时”三重

时态的舞台转换，以创造性表达的方式向观众还原考古探险场景。14Part

1虚实共生篇河南卫视借助虚拟制作技术制作出《唐宫夜宴》等作品，实现传统文化创造性表达另一方面2022

北京冬奥会赛事直播中，咪咕公司基于“5G+XR”技术打造了虚实结合的多赛同三维直播空间在技术上突破了传统的演播厅模式，同时支持三场比赛直播，用户不仅可以借助

XR

设备进入由虚拟技术搭建的赛场，还可以随意切换比赛和视角，实现360

度全方位自由布局与实时互动；腾讯冬奥会节目《赢战冰雪》邀请了数字人“星瞳”在演播室参与赛事解说，借助远程动捕技术和自研的“交互连线系统”，使“星瞳”与真人嘉宾同台互动长达

8

小时，极大地丰富了传统的演播室内容效果。，虚拟制作技术增强了实时交互体验，塑造了“虚拟化在场

+

实时互动”的内容直播效果。看，虚拟偶像“星瞳”在冬奥节目中与真人嘉宾实时互动，进行赛事解说可以预见的是推动内容制作流程和效率全面升级，让影视与节目内容的制作不再局限于有限场域，真正打造出“科幻级”的视听体验与感官想象。，伴随技术与应用的不断成熟，虚拟制作将成为数字文化产业的重要生产工具，152022

文化科技十大前沿应用趋势文化消费的【多维视听】迎来持续革新，“多媒视听”全面走向“多维视听”，不断提升真实感、沉浸感、智能感。16Part

2多维视听篇Part2：多维视听篇趋势

4:数字人集成多维媒介要素，社会服务场景广泛拓展数字人2022

年，社会生活与服务场景下的“数字人含量”实现爆据市场分析机构预测，到2026

年中国

AI

数字人市场规模将达

102.4

亿元。一方面，高保真数字人、超写实数字人创造出拟人化、个性化的

IP，同时集成多维媒介要素、提升信息交互的沉浸感，满足文化传媒业务创新、企业创意营销的需求；另一方面，AI数字人作为新一代人机交互范式，成为各行业为智能服务增强“人效”的重

抓手，也正在成为企业数字化转型、参与数实融合的连接入口。发式增长。根核心内容：要数字人是也称之为虚拟形象、数字虚拟人、虚拟数字人等。数字人起源于电影行业，并受益于游戏产业建模、动捕、渲染、AI

语音识别、图像识别等技术的快速发展，逐步向高质量、智能化、工具化的方向发展。数字人技术的核心包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染等。指以数字形式存在于数字空间中，具有风格化或者拟人的外貌、行为和特点的虚拟人物，172022

文化科技十大前沿应用趋势近年来，计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术不断融合发展，共同推动数字人的创作进入了更加成熟高效的阶段，极大地提高了数字人的制作效能：一是数字人生产管线进一步完善成熟，制作效率不断加快。从早期由画

师、建模师一笔笔、一帧帧地画

出人物，到现在可以借助光场技术快速形成高精度模型；二是从游戏产业孵化出的工具化产品加快数字人的制作流程，比如腾讯

NExT

Studios自研的xMoCap®—3A

级动捕动画

全流程管线，集角色绑定、动作捕捉、动画

工具、资产管理及动捕数据库为一体，能够支持大型团队协作、云端海量资产管理、高保真

3D

角色动画

生产，符合

3A

游戏的开发需求。伴随数字人生产效能的提升，2022

年高保真数字人、超写实数字人、AI

数字人在多方向的应用进一步成熟，为行业效率提升、服务升级提供人性化的工具，引发了数字人社会应用的新爆发：一方面领域提供了创新业务形态、吸引年轻人的突破口。数字人作为语音、3D

视频等多种媒介要素的集大成者，具有贴近真人、交互逼真的特点，能够提升内容的创意性、交互性、沉浸感。2022

年，数字人在真实感、精细度等方面再上新台阶，例如，中国国家版本馆与腾讯公司

NExT

Studios

联合打造，高保真数字人、超写实数字人提升了信息交互的沉浸感，为新闻报道、直播、综艺等的数字讲解员“文涵”，在第十八届文博会上栩栩如生地向观众全方位介绍了国家版本馆。新华社联手腾讯公司

NExT

Studios

打造的全球首位数字航天员小诤，作为超写实数字人实现了逼真、细腻的18Part

2多维视听篇外形塑造，在航天新闻报道、知识科普等领域和年轻人群建立沟通，成为数字人助力媒体融合的典型案例。同时，更多企业和品牌积极打造“虚拟代言人”，探索创意表达与营销的高质量工具。数字人“小诤”采用腾讯

NExT

Studios

的制作管线和实时渲染技术，制作出真实细致的面部另一方面，AI

驱动的数字人能够在各类场景提供接近真人的服务，成为传媒、文旅、金融等行业数字化转型的“加速器”。AI

的发展使数字人可以借助

AI

的能力进行实时智能交互，由“人工驱动的数字人”走向“AI

驱动的数字人”。2022

年，数字人整合语音交互、自然语言理解、图像识别等

AI

能力，成为“数字员工”，进入传媒、文旅、金融、电子商文旅导览、坐席客服等多元角色。例如，腾讯云智能联合腾讯内容平台部等技术团队打造的央视频

AI

手语主播“聆语”参与国际冰雪赛事，首次实现了

AI

手语解说赛事直播，可以用手语表达务等领域，承担资讯播报、超过

160

万个词汇和短语；央视频

3D

智能语音助手“央小云”首次将数字人的技术能力应用于新闻热点问答；在企业服务领域，结合行业知识图谱，数字人能够通过不断的自学习、自适应提升服务能力，助力企业数字化转型力，越来越多的“数字员工”开始走进千行百业。192022

文化科技十大前沿应用趋势国际冰雪赛事期间，数智人“聆语”协助听障人士无障碍观赏体育赛事腾讯云智能数智人助力中信建投证券打造证券行业首个可交互“数智员工”，在客户自助操作过程中提供温馨引导，有效提升业务办理效率与客户体验数字人以更智能的方式跨界进入各行各业，助力企业服务增效，进一步展示了数字人技术在应用层面立数字人领域的知识产权保护措施，加强对知识产权、人文伦理等风险的研究和关注，AI

数字人的发展也需要积极探索

AI

伦理边界，让

AI

智能更好地创造社会价值的广阔前景，数字人有望成为更多行业参与数实融合的“连接器”。未来，行业也需要探索建。20Part

2多维视听篇趋势

5：3D

数字建模3D

数字建模高精度还原文化遗产，助力传统文化“数字永生”2022

年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，为我国文化数字化规划指明了方向。随着扫描建模技术、引擎渲染技术、PCG（Procedural

Content

Generation，程序化内容生成）等技术的进步，文化遗产的3D

还原走向更加精细、逼真、具有沉浸感。核心内容：通过

3D

数字建模对文化遗产进行数字化生成，真实再现或者还原这种文化数字化的路径在2022

年步入应用爆发期。3D

建模数字还原让人们以更为直观化、可视化的形式，了解物质文化遗产（尤其是小型文物）复杂精密的空间结构和丰富的内部细节；将游戏、影视内容制作中积累的数字技术能力和经验，有效应用在文化遗产保护领域，开辟了传统文化“数字永生”的新路径。已经消失在历史长河中的遗迹，2022

年，3D

数字建模技术为文化遗产的保护与传承提供了创新路径，进一步拉近大众与文化遗产之间展示了“故宫最大裸眼3D

文物”，让文物实现

22

倍高清放大，使用户体验到实物展也难以感受的丰富细节，同时打破物理空间限制，将故宫文物展览“搬运”到距离故宫博物院两千余公里外的广东的距离。例如，故宫和腾讯联合主办的“纹”以载道深圳，实现了“文化

+

科技”的创新融合发展，以数字技术助力文化遗产焕发新的活力。故宫和腾讯联合主办的“纹宫腾讯沉浸式数字体验展，向大众展示了“故宫最大裸眼

3D

文物”，助力文化遗产焕发新的活力212022

文化科技十大前沿应用趋势目前通过

3D

建模助力文化遗产数字化的方式，主要归为两种：一是常使用的照相建模（photogrammetry）技术，通过激光扫描文化遗产实际形状、单反拍摄照片（贴图）、无人机拍摄大致地形等方法，能够实现对文化遗产的精准摄影测量，以保证实现实物级别的3D逼真还原。目前在对精妙珍稀的小型文物进行数字化扫描时，通常使用

16K高精度照扫模型制作。16K

代表贴图分辨率，数值越高，照扫出来的模型精度就越细腻。将现实世界中的文化遗产，通过激光或者照扫的方式，制作为数字模型。比如，3A

级游戏在陕西历史博物馆的协助下，腾讯光子探索实验室依托自研的16K

照扫全流程技术处理流和OSD

实时点云生成系统，对彩绘雁鱼灯、鸳鸯莲瓣纹金碗、三彩骆驼载伎乐俑、牛尊、多友鼎五件珍贵文物进行了摄影扫描与数字模型制作，最大程度地还原文物真实材质纹理等细节。第二种方式是Houdini、ZBrush、Adobe

Substance

等三维内容制作软件制作场景，同时可以通过

PCG（程序化内容生成）工具，利用算法来自动生成相应的内容。在

3D

建模软件中建构模型，让已经消失的文化遗产在数字世界中“复生”。借助在底层技术支持上，目前3D

建模有

WebGL（Web

GraphicsLibrary）和游戏引擎两种展示方式。前者被集成到主流浏览器中，让

2D

和

3D

模型在网页中进行很好的展示，完成轻量化的模型展示效果，但性能会受到很大的限制；而通过游戏引擎，可以实现视觉呈现质量好、性能高，同时实景互动、沉浸感强的展示效果，让用户以更具沉浸感的方式体验文化遗产的魅力。3D数字建模高精度超写实还原文化遗产，其成果可以广泛应用于影视、游戏、艺术设计、工业设计、广告等领域，让观众以更加立体和沉浸式的方式感受文化遗产，贴近与历史和文化的距离，并助力文化遗产实现“数字永生”。22Part

2多维视听篇趋势

6:超高清视频+

社交推荐超高清视频实现“经典重生”，社交推荐技术激活云演艺新场景2022

年，演唱会作为演艺行业线上转型的“排头兵”，在“云模式”下新构建了演唱会内容的供给与分发方式，探索出相对成熟的市场模式。其中，“超高清视频技术+

社交推荐技术”的结合，还原了线下演出的沉浸感、实时性、社交性三大优势，引发了演出市场的现象级热点，也推动“直播

+

演唱会”成为文化演出领域的新模式、新常态。核心内容：重2022

年成为线上演唱会的“爆上演唱会高质量供给、高效率分发的路径，能够为用户提供亲临现场般的消费体验，进一步满足了市场对于高品质演唱会的共性需求。发之年”，得益于短视频与直播平台的技术体系升级，打通了线232022

文化科技十大前沿应用趋势一方面场般的观看体验。中国超高清视频技术近年来在全球实现领先发展，中国推出的全球首个面向

8K

及5G

产业应用的视频编码标准AVS3

已进入移动端规模化商用阶段。2022

年，随着“4K/8K+5G”加速落地，线上演唱会能够以高清、流畅、低延时的形式在各短视频、直播平台呈现，有力提升了云演艺的沉浸感。，超高清视频技术的成熟，保障了线上演唱会的高质量内容供给，为用户提供了接近现同视频修复技术进一步丰富了超高清内容的供给。在超高清内容生产端，长期时，智能超高清存在着超高清内容制作、经典老片及视频转高清的成本高、效率低等痛

点，通过

AI

视频修复技术，能够使大量画

质欠佳的经典文化作品“经典重

生”。例如，2022

年微信视频号联合腾讯多媒体实验室、TME

live

推出的张国荣《热·情》演唱会，采用多媒体实验室研发的“光影焕新智能修复引擎”，利用该引擎的智能分析、画

质修复、画

质增强、智能编码四大模块，修复了因时间跨度大带来的划痕、噪点、失真、色彩等问题，使演唱会内容的分辨率提升了

6

倍。多媒体实验室也会将新技术在腾讯视频臻彩视听中进行更广泛的应用，进一步丰富超高清视频内容的供给。张国荣《热·情

》演唱会采用腾讯多媒体实验室研发的“光影焕新智能修复引擎”，使修复版演唱会的分辨率提升

6

倍24Part

2多维视听篇另一方面演出的实时性、社交性等优势。直播能通过实时的表演赋予受众

“参与感”和“共享感”，极大限度地激发受众的情感共振，而直播内容要形成广泛的影响力，往往还需要连接社交场景、具备“社交货币”的功能。2022

年，云演艺在具有社交属性的短视频平台落地，为用户搭建了基于观看演出进行共享交流的桥梁，有效激活了演唱会的市场热度。，直播技术与社交推荐技术的结合，提升了演唱会的线上分发效率，进一步还原线下2022

年

5

月周杰伦两场经典演唱会在微信视频号重

映

，引发市场热烈反响其中，微信视频号基为用户提供了“实时观看演出

+同步交流分享”的体验，营造出如同线下观看演唱会的社交体验；同时，观众基于分享的诉求转发直播内容、形成裂变式传播，助推云演艺引发了广泛的“同情共振”。于“社交关系

+

兴趣推荐”的传播路径，使直播与朋友圈

、群聊等社交场景连接，超高清加贴近大众的线上演出模式，也以“出圈

”效应开拓了云演艺发展的新阶段。在各地政策积极鼓励云演出、云音乐等业态发展的背景下，

未来云演艺有望结合

AI、VR/AR

等技术进行更多探索，创造更多维度、全景式的线上消费体验，助力在线演艺行业爆发更强的生命力。视频技术与社交推荐技术的结合，升级了线上演唱会的内容供给与分发模式，呈现了更252022

文化科技十大前沿应用趋势文化经济的【商业创新】重

塑业态，文化科技促使创意营销“提质增效”，构建连接文化与消费、数字与实体的新桥梁。26Part

3商业创新篇Part3：商业创新篇趋势

7：区块链技术连接传统文化，区块链数字藏品市场在探索中发展2022

年，数字藏品指使用区块链技术、基于特定的文化资源所生成唯一的数字凭证，其本质为数据；广义的数字藏品借助唯一数据凭证加载的数字文化藏品数字藏品的素材和题材范围涉及所有文化艺术类型，为各类文化资源供了创造性传承的路径，助力传统文化以数字化的方式实现创新转化。在区块链技术的助力下应运而生。狭义的数字藏品是核心内容：是。提区块链本质上是区块链技术具有去中心、难篡改、可追溯、公开透明等特征。2022

年，区块链技术在文化产业实现多元应用，助力数字版权保护领域提高确权效率、降低维权成本的同时，也推动了国内数字藏品市场兴起。区块链技术能够赋予每个文化艺术作品唯一的哈希算法标识，使文化资源可以确权成为区块链上独一无二的数字资产，即数字藏品，得以兼具文化价值、收藏价值一种分布式加密数据库，集分布式网络、智能合约、非对称加密等技术于一身，。272022

文化科技十大前沿应用趋势在国外，数字藏品资产交易实行审慎

监管，国内数字藏品主要依托各平台旗下的联盟链发行。2022

年，国内数字藏品市场的快速发展也为文化业态重

塑、文化产品创新带来深远影响：的商业模式源于

NFT（Non

Fungible

Token，非同质化通证），我国对数字一方面2022

年，数藏中国、iBox

等数字藏品平台兴起，央媒、地方电视台、各地景区和企业也纷纷推出具有自身特色的数字藏品。数字藏品为文化艺术作品等创造了新的市场空间，和线下实体经济实现了紧密连接，使传统企业能够以便捷、低成本的方式连接消费者与数字世界。，数字藏品为传统行业创造了低成本的营销路径，成为传统行业探索数字化转型的新抓手。2022

年

11

月，人民网旗下人民数藏平台发行“《人民日报》辉煌

时刻系列•

中国女排首次荣获世界冠军典藏版面”数字藏品28Part

3商业创新篇另一方面于数字藏品题材的包容性，文化遗产、音乐、影视、画

作、表情包等各类文化创意资源都可以转化为数字藏品，以更年轻潮流的方式传递文化价值。同时，数字藏品能够打破时空局限，让文化艺术的观赏和收藏进一步走向大众化，推动大众对传统文化形成更多的关注与理解。2022

年，舞剧《只此绿》、陕西凤翔木版年画

《天河配》推出数字藏品后，均受到广泛欢迎，构建出传统文化

IP

触达观众的新方式，也展现了中华优秀传统文化

IP

的新生命力。，数字藏品使文化资源以数字化的形式释放新价值，助力传统文化资源实现创造性转化。基青2022

年

3

月，舞剧《只此青绿》推出演出行业首款

2022

年七夕期间，陕西凤翔木版年画

《天河配》数字藏品纪念票发行数字藏品数字藏品的引导下呈现“脱虚向实”的趋势，与传统文化企业、实体经济实现广泛的结合。随着全球数字化进程加快，数字藏品将在规范有序的发展路径下，进一步构建连接文化与消费、数字与实体的新桥梁。在文化科技深度融合的背景下兴起，对推广传统文化起到了积极作用，同时也在政策292022

文化科技十大前沿应用趋势趋势

8：视频广告智能生成视频广告智能生成技术提升创作效能，变革视频广告生产能力随着等为代表的视频广告形式日益受到品牌方的青睐，引发了广告主对于视频广告创作诉求的激增。然而相比图文广告，视频广告制作成本高、投放门槛高，因此对技术能力有更高的要求。视频广告智能生成技术重

新定义和变革了视频广告的生产效率、创意效果，并推动智能广告实现用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析、再营销的全链路提质增效。视频时代的到来，以独立视频广告、贴片视频广告和短视频原生广告核心内容：随着互联网广告系统的逐步进化，AI

技术已经成为广告技术体系中不可或缺的一环，AI

技术和视频广告生产的结合日益丰富。2022

年，视频广告智能生成技术及其应用走向成熟，极大地降低了视频广告的制作及投放成本，也进一步释放了视频广告的创新能力。30Part

3商业创新篇首先，视频广告智能生成技术能够增强创作能力，极大地提升视频广告的生产效率。依托于多模态视频标签、视频时序解析、视频封面图生成等算法能力实现视频广告的智能生成，可以通过结构化视频广告叙事框架，让广告创作的生产效率得到指数级的提升。例如，腾讯广告智能创作引擎实现了多项自动化视频创作能力，能够支撑日均生产十万条量级视频广告，每日生成的视频数量从

2020年到

2022

年增长了

150

倍。GATEWAY智能创作引擎助力腾讯广告的视频产能提升312022

文化科技十大前沿应用趋势其次，视频广告智能生成技术能够自动生成配音、特效等元素，丰富视频广告的创意玩法。在AI

的助力下，实时输入文本、音频、图片等元素，就能够生成含有配音或者特效的视频成片

,

省去视频拍摄、真人配音、剪辑等流程，为企业降低运营成本、广告效果。腾讯广告智能创作引擎也能够对图片图像进行智能填充、对广告素材增加虚拟特效，让视频广告满足多元创意的需求。此外，视频广告智能生成技术还能助力广告提升质量、适配平台，降低广告的投放门槛与成本。通过

AI算法、人工运营的有机结合，能保障视频广告符合媒体端平台的投放要求，提升视频广告适配效率。广告自身就是事等行业而言，视频广告的智能化生产一方面能促使商业化变现更加高效、灵活，另一方面也能帮助广告主更加形象生动地塑造品牌形象，增强用户观看广告的趣味体验、快速占领用户心智，使广告主对于投放效果和效率的二元需求得到更好的满足。文化创意产业，同时也能反哺各文化细分产业的发展。对于影视、综艺、体育赛未来，随着等技术的迭代发展，视频广告智能生成技术方面将有更为广阔

的想象空间。智能创作技术会让广告的品牌效应和效果效益的鸿沟日益打破，通过智能分析影视、综艺、体育赛事直播等视频内容的场景，用更少时间、更精准地识别场景和融入广告，并实现品牌展示和商购买的融合，让“所见即所得”，计算机视觉、机器学习、自然语言处理、多媒体处理、计算机图形、数据库、云计算品不断缩短广告转化的链路。32Part

4跨界应用篇文化科技的【跨界应用】由点及面，从社会消费端向生产端延伸，广泛发挥“以数促实”的价值。332022

文化科技十大前沿应用趋势Part

4：跨界应用篇趋势

9：游戏引擎游戏引擎助力实体领域，逐步成长为“新型工业软件”以游戏引擎为代表的数字交互引擎，不仅能够支持游戏创意落地，也能助力实体经济领域进行测试、演练，实现“以数促实”，正在成为建筑设计、汽车制造、航空航天等实体领域的“新型工业软件”，为“超级数字场景”的构建提供底层技术支撑。核心内容：2022

年，游戏产业在硬件和软件突破的加持下，向实现更大规模、更流畅、更逼真的实时3D体验进发。硬件层面，英伟达、AMD、Intel

三家芯片巨头均发布新一代显卡产品，图形芯片算加速发展；软件层面，Epic发布最新虚幻5

游戏引擎，使实时3D

画

接近真实世界；终端层面Meta

等公司带来新一代

XR

设备，带动消费级

XR

产品销量提升，更多用户在虚拟世界中体验沉浸式视频、直播、娱乐、社交生活。力面，同时，游戏引擎还有力支持了文化产业及更多实体行业与领域的发展，如文化旅游、工业制造、智慧城市、智慧交通等，并以可交互、高仿真、强沉浸、实时渲染等特性，逐步成长为“新型工业软件”。34Part

4跨界应用篇一方面，游戏引擎能支持文化创意活动，丰富沉浸式体验，并有望打造文化领域通用、开放的技术能力。在演出、会展、文保等文化领域，游戏引擎已经实现广泛应用。例如，2022

年北京冬奥会开幕式的表演创意先在游戏引擎中进行模拟呈现、预览调整，然后才落地真实世界，有效提升了内容制作、表演协同游戏引擎、云游戏等游戏技术，毫米级高精度复现了敦煌

藏经洞及其百年前室藏

6

万余卷珍贵文物的盛况，生动演绎藏经洞及文物背后的千年文化故事。北京文物局与腾讯联手发起的“数字中轴”项目，通过高清数字照扫及多种游戏技术的结合，还原了北京中轴线文化遗产的风貌。“数字中轴·小宇宙”产品将于

2024

年

6

月上线，打造全新的沉浸式观展体验，让大众足不出户就能体验北京中轴线背丰富的历史文化。未来，在文化场景的多元应用中，游戏引擎有望被打造为文保领域的通用、开放技术能力。的效率。文保场景中，敦煌

研究院联合腾讯推出“数字敦煌

”项目，通过数字照扫、后2022

年，在国家文化公园

建设办公室、国家文物局的指导下，由腾讯联合中国文保基推出“数字长城”项目，1:1

高精度还原了一公里喜峰口长城，这是全球首次通金会、五洲传播中心等机构共同过云游戏技术，实现最大规模文化遗产毫米级高精度、沉浸交互式的数字还原2023

年，由国家文物局指导、敦煌

研究院和腾讯联合打造的“数字藏经洞运用游戏技术首次毫米级高精度数字化还原高窟藏经洞及其文物、壁画”，莫细节，打造风格化沉浸式深度互动体验，让用户一键“穿越”到晚唐、北宋、清末等历史时期的敦煌

，亲身“参与”藏经洞从洞窟

开凿、

室

藏

万

卷、

重

现

于世、文物流散到再次聚首的整个历程352022

文化科技十大前沿应用趋势另一方面数促实”。自动驾驶仿真系统中普遍使用游戏引擎构建逼真的城市路网场景，50%

的建筑行业专业人士已尝试使用游戏引擎作为渲染平台。工业制造领域也开始利用游戏技术助力构建可视化、智能化“数字化工厂副本”。游戏引擎可以增强传统工业软件在

3D

显示、智能交互等方面的能力，成为“新型工业软件”。例如，腾讯游戏正在和南航翔翼深度合作，基于腾讯自研游戏引擎能力，利用游戏资产制作流程和

PCG（程序化内容生成）技术，打造国产自研全动模拟机视景系统，模拟飞机起飞、着巡航等各个时段的拟真画

和实时动态，助力填补民用航空工业技术空白，让民航飞行员训练更高效更安全。，游戏引擎能跨界至工业制造等实体领域，打造测试、演练、交流的虚拟空间，实

现“

以陆、面腾讯游戏正在和南航翔翼深度合作，打造国产自研全动模拟机视景系统，助力填补民用航空工业技术空白，让民航飞行员训练更高效更安全未来，各行各业的数字化转型将产生更多对实时

3D

场景、沉浸式人机协作与交互的需求。以游戏引擎为代表的数字交互引擎，有望在新型终端、云边协同等领域实现广泛应用，成为更多社会需求的创新解决方案，助力构建一个具有丰富价值与可能的“超级数字场景”。36Part

4跨界应用篇趋势

10：实时音频实时音视频技术打破时空界限，远程实时操控跑出“加速度”音视频技术是联网走向产业互联网。2021

年以来，对音视频技术有更高要求的前沿场景不断产生。随着实时音视频技术（Real-time

Communication，RTC）在稳定性和流畅性方面实现提升，音视频技术融入会议、教育、电商播等广泛场景。2022

年，以

RTC

技术为核心的远程实时操控类应用发展迅速，并广泛落地于生产作业、专业服务、大众消费体验等各类场景。社会信息交互、连接协作的底层技术，应用已经从消费互核心内容：直远程实时操控应用能够突破空间近现场操作的体验。远程实时操控由于操作复杂、感知要素多样，对操纵流畅度、视频反馈及时性求高，相比直播、会议等传统实时音视频场景，需要更低的网络传输的时延、更高的可靠性，是RTC

技术的极致挑战。限制，借助网络和音视频能力实现人对物的远距离操控，以接要对近年来，5G

技术改善低时延，使音视频端到端延时缩短至100

毫秒以内；二是强化安全可控，满足远程操控对安全性的高要求；三是抗弱网，在做到极致的低延时同时保留抗弱网的能力；四是全网络场景支持，面向公网场景、专网场景以及混合网络场景，能够自动找到最近的接入路由、降低端到端的时延。了网络带宽与网络时延，推动

RTC

技术实现多项能力的升级：一是实现更372022

文化科技十大前沿应用趋势2022

年，技术的突破助力远程实时操控应用跑出“加速度”。当前在远程操控场景下，音视频技术可以跨界应用于多种场合：第一类是程操作的方式替代工作人员“在场作业”，将工作人员从艰苦的作业环境中解放出来，转移到安全舒适的远程端，实现少人化和安全作业。生产作业类场景。在高危和环境恶劣的作业场景下，5G

和

RTC

技术的结合，能够以远自动驾驶的远程介入、应急接管是其中的典型应用场景。通过远程实时操控，一个远端安全员能够同时看管多辆无人设备，并应急处理自动驾