2023年宣传片策划方案（通用篇）

2023年宣传片策划方案（通用篇）宣扬片策划方案篇1

一、项目背景：

二、创意目的：

1、展示企业形象；

2、塑造优势产品；

3、诠释生活主见；

4、满意会议展播、招商宣扬、商场媒体播放、合作推广等企业形象公关须要；

三、主题定位：

侨利家具飞跃幻想。阐释：幻想，不仅仅是属于年轻一代，更是属于敢于创建的全部人；侨利家具辉煌发展21年，以高品质、一流环保型家具，致力打造专业青少年家具品牌；侨利不是在简洁的制造家具，更是在为您（消费者）的幻想创建生活；飞跃幻想，永恒追求，圆一个个美妙的幻想，就是侨利家具努力的方向；

四、架构解析：

片头（侨利家具·飞跃幻想：奏响专题片温馨、活力、时尚的基调）

实力（企业发展背景概述、企业实力、硬件、软件的呈现）

荣誉（品质理念、资质认证的呈现）

创新（创新理念、研发、生产、销售、服务介绍）

品牌（优势品牌的介绍，情景演绎）

文化（优秀团队、企业文化等呈现）

展望（企业美妙愿景呈现）

五、表现方式

在全片范围内，为更充分地表现企业的整体形象，本篇将选择素材剪辑、实景拍摄、情景演绎的方式进行表现。在情景演绎中我们将布局四个演员，分别扮演父母（35岁左右），儿子（6岁），女儿（13岁）

实景拍摄

情景演绎

素材剪辑

六、风格呈现：

时尚温馨活力富有激—情。

宣扬片策划方案篇2

一、招生安排背景概述:

1、学校简介：…………

2、当前，随着初中学阶段教化的快速发展和教化这个特别市场的逐步建立，各类职校之间，还有一般初中学之间以及职校和一般初中学之间的竞争越来越激烈，特殊是面对广阔农村之间的竞争尤为突出，为了争抢生源，每到招生季节，就打响了一场没有硝烟的斗争。市场营销是一种管理过程，即将品质优良的商品以适当的价格和最合理的渠道供应给消费者的科学的有系统的活动。

职业学校的招生活动也可以说是在目前市场经济条件下，学校将“教化”商品销售给学生，但这种销售不是一次性交易，而是与顾客长期持续的服务过程，学生对产品的消费要达到肯定的时间，最终实现消费的目的。职业学校招生活动过程是在“教化”商品真实质量的前提下的营销活动：发觉有就读意愿的学生，与之沟通，挖掘其潜在须要，唤起就读欲望，通过系列的分析、安排、执行和限制的过程及营销手段的组合应用，最终达成学生就读的目的。

所以说招生营销活动应当是一个管理过程。当前对职业学校来说，应当了解和实施这种管理过程，包括相应的营销手段的组合应用，而更重要的是对招生工作中营销理念、新的思维的相识，摆正和确立招生工作的地位及从全局上把握招生工作。

二：在学校招生工作营销理念及运作手段的管理过程主要体现在以下几个依次及层面。

1、市场调查及目标市场的确定市场调查是招生营销活动的第一步，指以科学的方法收集、整理、分析各种有关资料，以了解营销目标及其需求，使主管人员能更有效地设计、执行和限制各项营销活动。职业学校可从教化部门获得有关生源的各种数据，如人数、毕业意向、家庭状况、现有及潜在需求，进行探讨分析；

或用分层调查法，以学校为单位，分为领导、老师、学生和家长诸个层面，以访谈、问卷方式，收集、分析各种信息，进一步接触实质状况，如生源数削减或增长缘由，就读学生层次及相关需求，生源校对职业学校印象及学生选择学校就读的主要考虑等，可为学校供应较为客观的材料，以供决策参考。

由分析结果建立目标市场，所谓目标市场，是指学校依据自身条件和实力，辨别出能为之有效服务的细分市场，以利发挥优势。职业学校招生目标市场慨念以学生类别，学校和区域为主，如职校校学生主要以一般中学初中毕业生为对象，再进一步细分为学业成果中下及家景较为一般，而分布于学校影响力能及的某一区域内的学生，以及确定生源丰足的客户大校及一般学校，从而将招生工作中人力、物力资源集中于这一目标市场。

2、职业学校的市场定位:定位是在顾客心理上建立自身形象及内涵，职业学校定位是为在目标对象中树立自身品牌地位。所以学校应了解消费者心理，对同类教化产品认知印象，学校在学生眼中地位、独特形象及优势，由定位可以确定营销方法及手段，在信息时代，职校应探讨的是如何使消费者在大量信息包围下获得本校清楚的最佳形象。

而实行的步骤有：

（一）确认学校最有利的竞争形象。定位来源不是产品本身而是消费者心理，学校要从自身教化系列活动到消费者心目中印象进行客观、系统的调查，依据顾客、产品差异和同类物价比关系探讨来确认长期有利的竞争态势。职校可对本身师资、设备、环境、就业率，服务等进行评估、比较、依据学生认知调查，选择自身强项和特色，突出学校形象。

（二）选择竞争优势，指经系统性方法评估现有诸多因素后选择最富形象和竞争性的优势。如某职校硬件差、办学条件薄弱，则选择自身在素养培育，管理方法方面的优势，并使之与就读学生和家长心理切合，对公众强调现代社会人的素养重要性，树立自身特色品牌。

（三）定位的宣扬和坚持，定位是一个心理认知问题，应当是学校和学生、家长的沟通，通过宣扬，使自身特色、办学理念、教化观为大众认同。宣扬手段必需与定位相吻合，如宣扬学校朴实校风就不能渲染奢华，宣扬现代育人手段必需有相应硬件作衬托。宣扬就业率就必需有足够依据等。

定位是学校品牌，学生、家长的心智模式，宣扬中肯定要客观地考虑消费者印象，也要实事求是。定位是消费者认知和感情的长期积累，因此职校一旦确立、选择了自身定位，除非有重大状况发生，则应长期坚持，全力以赴。定位应有好的标的物，如比照某一有显明特点好的或坏的标的物，以衬托自身形象；或使自身形象与学生或家长脑海中定型形象有机连接，比重新建立形象要简单。

也可以采纳新位置策略，如职校本身形象欠佳，可考虑大范围更动专业及培育目标，甚至合并或扩张、重组、改名以吸引学生。定位如遇重大社会变革或政策调整，如高校扩招、普高热等，也须要依据实际状况加以调整。

三、营销推广策略

营销推广包括人员推销、广告、促销和公共关系。1、人员推销，指在既定目标下，与潜在或已有的顾客谈话，它有针对性强，简单培育友情，信息反馈快的优点、缺点是成本较高。在招生工作中，人员推销可有对个人访谈、开会、电话推销等方式。在推销人员选择上，老师由于职业关系，了解学生心理、爱好、能把握学生思想，有较好的语言实力，为学生所信服，是招生工作中推销人员首选。

或可采纳职校校长、老师、学生的综合营销法，多层次绽开，校长打开局面，老师宣讲，学生现身说法等，方式上可依据推销人员社会关系及学校熟识状况，采纳总体进行或任务包干。人员推销应建立一支固定队伍，以老带新，在每年职校招生时间内发挥作用，维持一批有固定生源的老客户学校。

2、广告，具有面广、生动、快速的特点。职业学校招生广告对象为学生和家长及生源学校老师和其它对学生就读意愿有影响的人，要诉诸理性，情感等诸多因素。广告的任务是建立学校的知名度，显示其教化产品实质、及学校特色、环境、服务等。关键要把握帮助学生达到的某一详细的目的，如用实例展示学生就读可升学，获得某一行业职位等，建立学生的信念和取向。

广告的目标可分为通知、说明、提示和建立形象等。广告通知性目标是使学生对教化产品有一个了解，产生需求和欲望。通知性目标要突出职业学校的性质、作用、就读前途和发展；广告说明性目标往往实行比较手法，突出学校独特优势；广告提示性目标指要保持连续性、反复播放，加深顾客印象；形象性目标要造成从视觉到心灵上的震撼或感受，如宣扬办学理念、校训、校史、校舍、环境、及学校各种活动，也可采纳侧面办法，如播放学校献爱心、公益活动、校风校纪的材料。

3、促销，指采纳各种能快速刺激消费者实行购买行为的手段的集合。促销行为多种多样，要有新奇性与好用性，如赐予生源校或帮助人员个人经济嘉奖，给学生赠品，分发彩色印刷品，布置展板展台，有职校在分发手提袋上印上宣扬内容，学生因实惠而采纳，起到很好的宣扬作用。

4、公共关系，具有管理功能和营销的双重作用，用以形成，维持或变更顾客对学校及其产品的看法，使学校运作及措施与目标市场一样，从而被学生和家长接纳。公共关系具有长期，特定的功能，建立绝非一朝一夕。

主要通过长期有效的合作，建立双方的可信度，满足率。

公共关系主要密诀即向目标市场不断努力，辅以多种手段，加深加固印象。当群众才接触某个学校并不会觉得很好，但通过长期的公关活动也能达到目的。如某职校跨区域招生，为了与学生家长沟通，影响其周边人群，每学期派出老师，到周边县区分别召开家长会，表达学校重视与家庭沟通，并长期坚持，使学校各种活动、成果信息散布于广阔地区；

又如职校参与的社会公益活动，在校庆、节庆假日、开学等时间邀请有关人员参与的公关活动；利用媒体、刚好报道学校各种活动及动向；为一般中学供应技能课师资与设备支持；热线电话、网站，开办免费的下岗职工技能培训班等，在不断的公关活动中，使顾客心理产生改变，提升对学校的认知印象，起到“润物细无声”的潜移默化作用。

四、渠道策划

招生工作有多种渠道，尤其是当代，已经进入网络时代，招生渠道正在呈立体化发展的趋势。

所谓招生渠道策划，就是谋划形成属于自己本校的招生网络和多种渠道，并且，确保其畅通高效。招生渠道在招生中占有特别重要的地位。渠道运用，存乎一心。一方面，招生渠道要多；另一方面，招生渠道要不断创新，要擅长有所突破，擅长与时俱进、擅长另辟蹊径，主动探究运用新的渠道，形成自己的独特渠道，不要总是大家去挤一条路，一座桥。

五、招生生源背景分析：

招生员应当以激情来招生。有个道理是这样讲的：假如你连自己都劝服不了的事情，是很难劝服别人的；假如你连自己都不信任的事情，是很难让别人信任的；假如你连自己都没有激情的事情，是很难让别人具有激情的。

一言以蔽之，只有在你把这件事情作为一项事业，而不是仅仅作为“谋生手段”的时候，你才会拥有激情。招生员在招生的时候，肯定是在阐释你自己信奉的东西，肯定要是自己发自内心的真情表述，只有这样，才能真诚地打动你的学员。

1、找寻学员不论你在哪里，面对的是什么人，都要有“学员就在这些人当中”的精神，不要有先入为主的想法。任何一个人都有可能成为我们的目标学员。

2、评审你的招生团队对于大多数招生来说80:20定律。80%的招生额（业绩）是来自20%的代理中，目的是你怎样才能找到20%代理？找到这些优秀团队，业绩的增长就是必定的。

（1）圈定市场范围

（2）列出现有代理的名单

（3）对现有代理进行分类

（4）通过举荐和独立开发找到新达到你要求的代理

（5）让他们工作起来

宣扬片策划方案篇3

黄河，从宏伟的巴颜喀拉山奔腾而出，穿高峡，越大漠，于老牛湾折头而南，再于风陵渡浩荡东去，将一方沃土揽在臂弯中，开启了五千年绚丽的华夏文明。

柳林县，东靠黄河水，西依吕梁山，正处这方沃土的中心点，滔滔母亲河孕育出甘甜鲜美的大红枣，殷殷黄土地隐藏着几十亿吨优质黑金，交通发达、物产丰饶，山河独秀、历史悠久，有着极其良好的经济、文化基础资源，改革开放以来，在历届县领导的努力开拓下，柳林县日新月异，演奏着博大雄浑的改革进行曲，朝着旺盛、富强、文明的方向飞跃前进。

21世纪的今日，是一个经济全球化、信息技术激进的时代，要想与世界同步发展，就要拓宽信息传播途径、加快信息传播速度，“内聚力气、外树形象”方能在市场经济的大潮中永往直前！

为进一步提升柳林的整体形象，增加人民的凝合力、创建力，贯彻县委、县政府“坚持一个方针、六个创新”的战略思想，将柳林的资源、政策优势传达外界，大力引进外资和先进技术，使柳林的经济、文化及各项事业再上新台阶。我们细心策划了《高原小江南》暨腾飞的柳林县形象系列宣扬片，该片暂分历史概述篇、人文综合篇、明星企业篇、招商项目篇四大版块，以“传播优势，挖掘潜力，突出特点、精确把握”为宗旨，精练、全面的呈现柳林县的综合优势和亮丽风采！以优雅的声乐、美伦美幻、冲击力强的画面，打造柳林完备的视觉形象！开创柳林更美妙的明天！

系列宣扬片：

1、柳林县形象系列宣扬片之历史概述——主要介绍柳林的历史、地理、人口概况，

关键词：物华天宝、人杰地灵、历史悠久

2、柳林县形象系列宣扬片之人文综合——主要介绍改革开放后柳林的政治、经济、文化、教化、交通、医疗、旅游及工农业的发展，

关键词：政通人和、百业俱兴

3、柳林县形象系列宣扬片之明星企业——着重介绍县区规模大、效益好的各类企业，提升企业形象、扩大产品知名度，

关键词：经济明珠、行业翘楚

4、柳林县柳林形象系列宣扬片之招商项目——重点介绍招商引资、有待立项或正在规划的各类合作项目及实惠政策和发展前景，关键词：梧桐引凤、共创双赢

传播模式：

宣扬片拍摄完毕后，将制作为精致的VCD光盘，在山西电视台、山西文化产业网中分类别、划区域、立体交叉、整体发布。并将精彩片段举荐中心电视台播放，向全世界传达柳林的信息、展示柳林的“窗口”。

并编印、制作《高原小江南》暨崛起的柳林县形象宣扬画册及精装VCD礼盒，以便于馈赠、留念，加大传播力度和扩大传播范围，达到高质、高速、高效的宣扬目的。

操作步骤

A：拟定合同与方案

B：采编：文字、图片、影视资料与脚本

C：撰写“底稿”策划制作方案与剧本

D：审核作品与修改内容

E：产品与包装

作品项目

A：

——腾飞的柳林县形象宣扬片精装VCD礼盒

B：

——腾飞的柳林县形象宣扬画册（内附保藏价值极高的古币或邮票）

C：各大媒体传播、报道

合同与款额

（详见附表）

费用项目与费用标准

（详见附表）

作品版权

（另议）

所需资料

一、政区概况

柳林的地理、人口、民族和历史的具体资料及影视素材

二、改革开放后各项事业发展概况

有关政治、经济、文化、交通、教化、卫生、通信、工农业发展的具体资料及影视素材

三、民俗风情与旅游业的开发

柳林县的名胜古迹、民俗艺术、人文景观，以及旅游业开发的潜力。

四、明星企业

本县规模大、效益好的各类企业及领导概况

五、招商与合作项目

有待立项或正在规划的各类合作项目的具体资料及影视素材

六、本届现任县委、县人大、县政府、县政协主要领导的活动及上级领导调研、视察工作的具体资料及影视素材协助资料

1、县志、地图

2、重大活动的历史资料及录像

3、资源分布图

4、党政机关机构职能

5、旅游分布图

6、“十五”规划

7、工作报告

人员协作

为加快宣扬片的拍摄、制作进度，宣扬片所涉及的部门应有专人协作，以确保采编工作的顺当进行。

结束语

目前，我公司的拍摄制作工作正在主动有序地进行中，受到了各地方政府的热忱欢迎和大力支持，我们将以完善的服务、一流的作品，为山西经济文化的腾飞推波助澜、为三晋形象打造亮丽的风景线。

宣扬片策划方案篇4

酒店业是属于服务性行业，依据行业特点，客人会不会来贵酒店消遣、下榻，注意的不仅仅是价格，还有更深层的缘由，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣扬片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此，我们希望能策划出一个新奇、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。

一、主题定位

蓝水集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、消遣于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。依据贵酒店对宣扬片的几点要求，以及我们以前拍片的阅历，一个切合客户实际的片名是该片胜利与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣扬片名定为：蓝水梦之邸卓越永超群

主题阐述：本片是蓝水公司属下酒店形象宣扬片。据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是幻想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中恒久超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。

二、本片诉求

依据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映蓝水集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、美丽环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的蓝水形象品牌。在片中彰扬：

1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。

2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。

3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。

三、本片创作思路描述

本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完备结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增加可视性和感染力。

不但致力于打造“钻石”级闪烁的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪烁的服务团队。服务人员的爱护入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；服务舒适爱护、尽显富盈待客之道等。

（画面）采纳移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；热忱大方充溢自信的总台小姐热忱接待，服务生微笑上前迎宾；来宾情性所至，妙不自寻的激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌颂、沐足、按摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲消遣的时尚；选择各种项目、活动的精致画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完备统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。

宣扬片策划方案篇5

冰峪沟风景区位于庄河市北部山区距大连市内有240公里。全区约有110平方公里龙华、拦马、荚蓉三山屏蔽英纳、小峪两河盘绕。这里林木参天，山清水秀，峰回溪转，犹如江南风景，素有“辽南小桂林“之美称。但这里的风景既不同于桂林山水又不同于黄山云海，有其独特的风格和韵味。

关于“冰峪”名称的来历，人们或许不会和古战场联系起来。相传，唐朝薛仁贵东征时，曾在这里安营扎寨。唐太宗李世民到此抚军，见这里确是“一夫当关，万夫莫开”之地，便赐名“兵御”，又称“冰峪”。当地的农夫曾在沟里发觉大批古代行军锅及铸造兵器的遗址。

丰富的植物与山体资源和众多人文传闻，使冰峪沟变得更加神奇。为拓展冰峪沟文化内涵，提升冰峪沟风景区知名度，必需强化对景区的对外宣扬力度，同时组织丰富多彩的景区节庆文化活动和特色文化活动。通过对外宣扬，提升冰峪沟的知名度；通过各种节庆活动的开展，放大节庆效应，打造冰峪沟特色旅游品牌，使冰峪沟变成游客旅游的首选地、生态旅游旅游的胜地。通过节庆活动的开展，提升景区的知名度、凝合人气、吸引客源。

1、做好冰峪沟旅游风景区的对外宣扬工作

旅游景区的宣扬和推广是景区进入经营阶段后特别重要的工作内容和环节。它的成败干脆关系到景区的经济和社会效益问题。为此，很多景区管理者不惜重金拓展推广渠道，加大宣扬力度，把景点让目标市场的客户知晓，获得最大的市场效果。

旅游景区的对外宣扬是最干脆、最快捷的宣扬形式。冰峪沟风景区的对外宣扬应实行的主要形式有：

（1）在游客主要客源地高速马路的两侧投放高炮广告、在大中城市的公交车上做车身广告、在城市的地铁站做地铁广告；

（2）在中心电视台、江苏卫视等强势媒体和主要客源地市场的主要媒体中投放冰峪沟旅游形象广告片，通过阶段性密集式的宣扬强化，把冰峪沟旅游的整体形象传达给广阔受众；

（3）建立冰峪沟风景区网站，开展网络宣扬，用互联网的优势来宣扬展示冰峪沟风景区；

（4）参与各类的旅游推介会；

（5）在发行量大的报刊上刊登宣扬广告；

（6）与旅行社合作共同宣扬。

其他宣扬推介形式，如名片宣扬、短信宣扬、DM广告等。

推出广告的时间，一般选在景区节庆活动和旅游旺季到来之前进行，因为这些时间段都是进行旅游推介的重要时间节点。广告具有肯定的滞后性，其效果会经过一段时间才能反映出来，而我们可以利用这段时间加强与旅行社的合作，来强化广告效应吗，推出详细的旅游线路来增加其可操作性，以增加游客来旅游的信念。

2、在景区开展丰富多彩的节庆特色文化活动。

在景区组织大型节庆活动，以节庆活动促进旅游，是快速提高旅游景点知名度的有效方法。如山东潍坊的风筝节、河北吴桥的杂技节等等，引起世界关注，对其旅游区的国际旅游形象是一个很好的宣扬。文化是旅游节庆活动的灵魂。

（1）接着举办“冰灯会”和各种冰上消遣活动。

（2）组织青少年夏令营活动，以带动浩大的青少年客源。

（3）在每年的8月份，组织冰峪沟旅游节，邀请媒体，对ing欲购风景区作深度宣扬报道。

3、加强对冰峪沟旅游产品的进一步开发，为游客呈现更多冰峪沟的魅力点。

景区内的山属千山余脉，石英岩结构，是黄河以北罕见的保存完整的喀斯特地貌；景区内植被丰富，森林覆盖率达90%以上。在1740公顷原生型生态森林里不仅有高寒山区植物，而且还有亚热带植物的生长。冰峪的水主要是指流经景区内的两条河：英纳河、英纳河支流小峪河。英纳河如一条白色的绸带，沿着冰峪回旋而去。这些旅游资源都为冰峪沟旅游产品的开发供应了很大可能性。

4、快速做好对冰峪沟风景区文化产品的开发，做好古色文化、民俗文化、生态文化、休闲文化、美食文化等文章。加大景区内员工对冰峪沟旅游资源的学问培训，让景区内的员工都能知晓冰峪沟的风土人情、人文历史、民间故事和传闻。

5、建议建设冰峪沟民俗风情陈设馆，陈设、展示冰峪沟的人文历史、出土文物等。让游客充分了解冰峪沟的人文历史和民俗风情。

6、帮助开发具有冰峪沟特色的纪念品。

宣扬片策划方案篇6

一、项目背景

企业（银行）的宣扬是沟通企业与客户、企业与社会大众最干脆的方式，成为现代化企业商业竞争中取得先机的重要环节，可以说谁取得了宣扬的胜利谁就获得了赢得客户的先机，因此企业内拥有高效的宣扬部门尤为重要，而宣扬外包的悄然兴起既为企业策划了更专业的宣扬效果，又能整合资源、优化资源，节约资本，可以总结为“让专业的人做专业的事”、“用最少的钱办最好的事”。而农商银行是xx地区新成立的银行，当地老百姓仅仅是怀着新奇的心理观望，对于存钱、贷款、理财等“人生大事”，他们更倾向于存入在当地有口碑的银行，或者因为消费习惯，不情愿选择新的银行。面对这样一个既是机遇又是压力的机遇，我们应当以宣扬为切口，重点打造一支具有开拓性的专业性农商银行宣扬队伍，深化xx地区百姓深处，走进百姓的生活和家庭，从思想和意识上让他们了解和信任农商行，并情愿选择农商行。

二、项目介绍

1.银行宣扬队的作用

宣扬，顾名思义，就是“向人讲解说明，进行教化；传播，宣扬。”而有技巧有针对性的宣扬能够取得事半功倍的效果。我们将组织一个文化消遣宣扬队，深化县城城区和广阔农村地区进行包含农商行具体状况、实惠政策、企业文化的自编自演节目类型的文化消遣宣扬队，并结合百姓生活实际，反映百姓日常生活、存钱习惯、生活愿望等，通过歌舞、小品、演说等形式进行巡回演出，给百姓单调生活增加色调的同时，让农商银行以潜移默化的形式深化百姓心中。

2.宣扬形式及内容

宣扬对于企业来讲，是一项重要的工作，但是作为专业从事金融活动的银行企业，想要通过“宣扬带动效益”，并非一件简单的事情，因为作为新成立的农商银行，更多的工作重心是如何打造一支过硬的银行队伍，提高职员职业技能、

服务看法，吸引更多的客户存款、贷款、理财，以质量造口碑，以口碑赢客户。而建设一支专业性的宣扬队伍，也是至关重要的。不过，术业有专攻，农商银行在宣扬这块并不擅长，能做的也是常规的发信息、贴海报、搞实惠、送礼品等司空见惯、毫无新意的宣扬手段，并不能引起广阔百姓的新奇和欲望，花费了人力物力，却并不肯定能收到良好的成效。

我们可以趋利避害，把自己不擅长的交给擅长的团队来做，合理利用有效资源，以结果为导向，满意预期目标，并且有更多的时间来做擅长的银行业务，做大、做精、做成品牌！

三、外包宣扬队详解

1项目确定：

银行负责宣扬工作的人员详细进行实际市场考察，找寻关于外包企业公司的资料（如：口碑，阅历，费用等）。并对自己觉得牢靠的公司细致洽谈合作模式，

对合作可能出现的问题进行协商。并且要组织相关人员开会，并提出个人见解，初步确定外包合作方案。还可在有关网站发帖，假如有关公司看到我们信息联系我们，也可与对方商谈，看是否能达成协议。最终通过协商确定选择两到三个风险小，可行性高，性价比高的广告公司合作。

2项目策划

倘如交予广告公司外包进行宣扬，本项目（农商银行宣扬）要有明确分工，并要各尽其责各施所长。最重要的是以效果为导向，以拉动百姓存款、理财为目的，制定合理的宣扬方案，前期的宣扬必需双方商定确定，肯定不允许外包公司擅自更改方案。且初步合作，必定要制定有效的监督、牵制机制，要求广告公司制定多个方案，进行对比，择优选择。

A。关于宣扬队的管理

在外包宣扬的过程中，我们要进行分队管理，把我们的团队分成若干小队，并设定奖金，成果优异者可获得奖金，成果落后者接受相应惩罚；如此赏罚分明，可以充分调动外包公司的主动性和主动性，提高宣扬工作质量和效率。

B.关于宣扬队的活动内容

宣扬队应当分为三个部门，即网络宣扬组、文娱宣扬组、政府企业宣扬组。网络宣扬组通过微信、QQ、微博、当地公共媒体等投放广告，建立农商行的互联网信息群；网络宣扬主要针对80、90后群体，而高考学生也可成为重点宣扬对象，因为高考报名缴费须要固定银行的网银支付费用，这个项目可联合当地教化局来做，须要政府、企业宣扬组的帮助；

文娱宣扬组是最受欢迎的一组，将农商行的资料编排成舞蹈、相声、小品等文艺节目，进村进镇巡回演出，并加入嬉戏互动环节，设置小礼品派发，现场办理银行卡、信用卡、存款业务实惠活动，吸引百姓办理农商行的业务；并适当照看孤寡老人，给社会留下一个善举的印象，增加社会知名度，送暖和得回报，就是百姓情愿选择心善的企业管理自己的财产。

政府、企业沟通宣扬组。这是最艰难的一个组，须要银行共同合作。政府、企业人员的工资卡、固定资产等假如能够与农商行合作的话，那将是特别可观的一笔业务。逢年过节的礼尚往来、给相关部门领导的礼品、贺卡等都要恰到好处；劝服企业、超市、个体户等进行存款、贷款、办理信用卡，也是重要的业务渠道。

3.外包宣扬宗旨

以宣扬拉存款，以宣扬得客户，在宣扬中深化民心；

让农商行成为百姓第一个想起来的银行。

四、项目发展安排与目标

本项目的总目标是成立“农商行宣扬队”，并将业务拓展到xx地区各个村镇。为了达成这个目标，创业安排分四个阶段：

第一阶段目标：成立“农商行宣扬队”，分成三个小组，同时绽开宣扬；实现手段：

1）调研市场行情，引进外包项目。

2）以组为单位实现外包项目安排。

3）并由各个小组负责人统计安排到个人，并做好相关记录。

4）按时检查宣扬效果，并由特地人员与公司联系。实现时间：两个月。

其次阶段目标：实现、扩大宣扬范围

实现手段：

1）选择重点乡镇，组织文娱宣扬队进镇汇演。

2）网络宣扬组起先遮天蔽日的网络宣扬组建。

3）、要求外包宣扬队一星期汇报一次工作状况，当场办理的银行卡由银行工作人员当天收回。

实现时间：八个月（详细视状况）。

第三阶段目标：“农商行宣扬队”逐步建立完备的管理、售后服务体系。实现手段：

1）通过市场调查，不断调整宣扬方案和人员管理制度；

2、租借公共媒体、led投放广告；

实现时间：一年——二年（详细视发展状况而定）。

宣扬片策划方案篇7

宣扬片的表现形式

宣扬片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增加信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录协作三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和运用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深化地了解产品，营造良好的销售环境。

宣扬片所需的技术支持

一部宣扬片的问世，与方方面面的各种因素休戚相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等）、协助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会干脆或间接地影响到宣扬片的质量。

宣扬片的镜头运用

如何树立形象在镜头中得到完备的展示呢？这就须要在拍摄的时候对整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神。

如想呈现企业的规模和雄伟气概，则多采纳远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广袤，景深悠远，能很好地表现广袤的自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，多采纳仰拍与俯拍相结合的方式，协作广角镜头的运用，使画面更具气概，从而体现企业的综合实力。

宣扬片的后期制作

影视后期制作当中，特效的运用，背景音乐的烘托也会为专题片增色不少。用三维制作，绝技合成的特效贯穿在全片，表现形式特出，更突出其基本特性，寓意深刻。画面精致、气概恢宏，艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终，激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴，别出心裁这是形象宣扬片的一种创新模式。

宣扬片的重要性

随着宣扬片的宣扬达到的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发生改变，而做为宣扬片的开发公司也必须要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们相识到社会在不断发展，人们思想在不断超越。总之，社会的发展离不开宣扬片的推广。

宣扬片策划方案篇8

一、前言及背景：

20xx年广东工业高校全部专业纳入本省本科一批次招生。作为一所工科为主、多学科协调发展的省重点本科高校，在新的起点上会拥有簇新的活力同时须要有新的自我定位和发展方向方向。重新整合自己的优势和资源，呈现给学生和社会一个新的形象。

因此，在20xx年高考招生全面启动的状况下，学校须要一个具有传播力和影响力，能够引起学生和社会关注的学校宣扬片。

二、宣扬受众和目的：

宣扬受众：主要是针对20xx年高考一本线以上报考学生、附带社会和中学学生目的：使得高考学生充分了解学校升为一本的状况，也使得社会上、中学学生及家长对广工一本的定位认知，提升学校的知名度。

三、制作方式：

制作一个八分钟时长的《广东工业高校宣扬片》，通过校内建筑的航拍、学校照片的展示、学校活动及校内生活的拍摄、动画效果的渲染、人物的采访文字数据的放映等多种方式合成与视屏之中。同时加上合理的解说词和旁白、适当的音效从而呈现出一个历史和现代并存、主动发展、前景美妙的校内。

四、创作思路及创意说明：

创作思路：本宣扬片的目的在于确立学生和社会对于提升为一本院校的定位相识，提高学校的社会知名度。因此，创作须要紧扣“20xx年广东工业高校全面一本招生”的关键点，强化“新的高度、新的高度更大的平台”的主题宣扬，须要做到：

A、第一部分，确立一本院校的认知，呈现学校的发展历史。

B、其次部分，介绍学校的状况和特色，强化对学校的认知和憧憬。

C、通过人物的采访，凸显出广东工业高校“幻想展翅的地方”。

创意说明：

A、开头以定格的方式呈现出“20xx年5月26日”，提示观众留意，引起“升本”的事务。

B、用在校门口快速经过的车、快速走过的学校长廊等把事务转回到建校初期，起先讲解并描述学校历史。

C、学校历史讲解并描述过程中，越后越快，最终加入航拍、快速剪接和切换的手法，呈现给观众一个努力发展的直到现在一个更高高度的广东工业高校

D、在介绍校内的部分用现场拍摄、图片展示的手法，并采纳整体慢节奏切换，呈现出一个环境优雅、人文气息深厚的学校。让观众感觉到一个富有朝气的校内文化，与“一本”院校一起成为观众印象的突出的。

E、人物采访部分包括学生、老师、知名校友等，凸显出学校是“幻想展翅的地方”和令人憧憬的地方，达到宣扬的目的。

五、详细方案：

1、学校介绍部分：

历史的厚重：图片展示学校发展历程、高校城的新建等。

学校环境：突出龙洞、高校城生态环境(森林公园、人工湖)，标记性的图书馆

学风及校内活动：早起读书、课堂讲座、树荫阅读、黑板上的字、图书馆等学风状况，及校内机构社团活动、学校运动会、校内特色活动等校内活动。

科学创建：高速运行的计算机、高科技产品的组装、学生动手的试验、导师的演示讲座、获得的讲评、受到的接见等。

幻想展翅的地方：社团活动的场面、升国旗的场面、外面参观实习的场面、艺术生表演的场面、篮球运动的场面、步入职场的场面，学生、老师、校友的采访说出自己的收获等。

2、艺术手法：

A、实景拍摄、图片切换、航拍、电脑动画绝技、人物采访等方式立体的呈现出学校的宏大和人文的并存。(附：实景拍摄主要是学校内学习和生活的部分;图片切换主要展示学校的历史和一些标记性的人或物;航拍主要用在高校城内整齐的楼房、图书馆呈现宏大和现代气息及龙洞校区内依山傍水的自然环境突出人文;人物采访面对全部与广工有关的人物。)

B、全视频通过引人入胜的视听效果来吸引观众，强化背景音乐在渲染气氛、引发情感的重要性，加入合适的影像让视听融合打动观众。避开平铺直叙的大篇幅语音介绍一般状况，行文解说错落有致协作文字简洁明白。

C、画面节奏感和冲击力强，音乐须要激情和温情并存。做到整体的节奏清楚明快，富有上升和骄傲感。

3、影片框架：

4、脚本策划：

宣扬片策划方案篇9

一、宣扬片名称：

“家，十六份情”

二、主办单位：

山东理工高校商学院团委。承办单位：山东理工高校商学院社团联合会

三、拍摄时间：

20xx年4月20日——20xx年6月20日

四、活动背景：

山东理工高校商学院社团联合会，为我校商学院三大组织之一、在院团委的指导下，坚持“一心一意为同学服务”的宗旨，为同学供应了多样化的'活动平台，丰富校内文化生活，贯彻实施“服务、监督、管理”的工作职能，制定社团工作垂直化服务工作体系，走进社团，完善社联。目前，我院社联分设高校生社团组织16个，是目前山东理工高校社团数量最多、规模最大、建制最为完备的学院社联，是第一个起先会员服务和进行新媒体平台创立的院级社联，也是山东理工高校唯一一个社团工作创新基地。此外，**年度，我们在“全国高校优秀社团评比”活动中荣获“全国高校优秀社联奖”，并在学校社团评优中取得3个人明星社团、3个优秀社团的称号，取得成果颇多。

五、活动意义：

本次宣扬片的制作，以团结向上、青春活力的“家”文化为主导，旨在推动我院社团文化建设、丰富校内文化生活、提高社联的知名度、提升校内文化品位、引领校内文化时尚。促使社联充分发挥社联在社团中的协调组织带头作用，让广阔师生及外界群众充分了解商学院社团联合会及商学院各社团，打造当代高校生青春主动向上的品牌社联社团。此次拍摄主动响应“五四”时代号召，凝合青年、培育并传承高校精神，建设高校自我教化、自我管理、自我服务的有效宣扬平台，全面开展有内涵、有深度、有品位、有价值、有意义的社团活动，为打造青春活力、类型兼备、内容丰富的校内社团文化奠定良好基础，为营造社团文化一家亲的主题氛围供应宣扬平台。

六、市场分析：

1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣扬有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣扬。

2、高校之间人员流淌频繁，交往亲密。我院学生人数众多，来自全国各地，对于产品品牌的推广有极大的帮助。

3、高校的在校生对簇新事物的接受实力较强，且简单形成潮流，并快速向周边地区辐射，若商家可借本次商学院社联宣扬片的拍摄进行有效宣扬，效果可想而知。

4、借此机会，我学院社联将会尽力帮助赞助商塑造品牌形象，将商品推向广阔学子，作到本次活动的双赢！

5、此种高校内部的推广活动与其他媒体之间的花费不具有可比性，几则广告的费用甚至可以在高校做几年的推广。而且，这种推广活动也是校内文化的重要组成部分，受到校方的大力支持，形式活泼，效果明显。

6、本次宣扬片的拍摄活动性质比较特别，因此商家可以选择设备及奖品赞助这一渠道进行宣扬，起到的效果也是可想而知的。

七、宣扬安排：

1、传单：发往各宿舍区的每个宿舍、食堂门口。

2、展板：食堂和3号教学楼各放一块，始终持续到拍摄活动结束为止。

3、横幅：在食堂门口和道路两旁悬挂，在活动前一个星期悬挂到活动结束，一目了然，扩大本次宣扬片拍摄的影响力。

4、海报：在全校各宣扬栏内张贴大型海报，内容激情活力，不失清爽高雅，活动前一周粘贴在校区内的各大宣扬栏和学生公寓宣扬栏。

5、校内广播：可以利用校内广播在午饭和晚饭时做活动宣扬。

6、飞信通知：团委下达飞信通知各班班委传达到班级内部。

八、拍摄流程：

1、策划创意征集时间：4月20日至5月10日

2、征集方式：提交创意书交于3号教学楼413室，亦可通过微信、人人主页留言的方式提交。

3、详细流程：依据拍摄支配，邀请专业摄影团队进行拍摄，演员以社联社团内部人员为主，充分体现社联、社团的风采，展示社团活动特色，期间深刻体现社联家文化内涵。音乐坚持原创，并有社联、社团内部人员演唱。后期将所拍视频以及音乐整合完善此次宣扬片内容。

九、经费预算

十、商家赞助安排

宣扬片策划方案篇10

立足历史，放眼将来，回顾鸿一地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的雄伟理想。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念

一、基本理念

专题片的主题，是向社会宣扬鸿一地产，展示鸿一置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成果、品牌文化以及鸿一人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律，增加专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广阔市民，特殊是鸿一置业的潜在消费群体，了解鸿一置业的历史与现状，了解鸿一置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。

二、专题片定位

专题的主体形态为纪录宣扬片，呈现的是鸿一置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最简单引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事务为主要对象，作为描述的主体内容。这样，历史分期既是主要信息，又担当着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成果以及鸿一人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。

三、专题片宣扬重点

立足历史，着眼将来，回顾鸿一地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的雄伟理想。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。

1、鸿鹄园产品品牌

2、鸿一地产企业品牌，

3、20年历史回顾：

四、电视专题片篇章设计

A、鸿一历史篇章：鸿一地产20年发展历程。

B、鸿一成就篇章：

（1）河花园产品品牌：从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼，贯穿鸿一地产开发的一系列楼盘诸如鸿鹄园、香榭丽都、香榭丽舍、鸿一上城等楼盘，阐释鸿一地建筑开发房地产的理念，突出鸿一地产在泰安房地产界的领跑地位。

（2）鸿一地产企业品牌：突出鸿一地产在泰安房地产界的领军地位。

C、鸿一战略篇章：今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。

D、鸿一人才篇章：书写鸿一地产的员工，呈现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并呈现公司员工文化素养、业务素养等各个方面。突出公司的人力资源优势。

E、鸿一文化篇章：公司管理革新历程，以及先进的管理理念。鸿一地产对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。

五、节目时长

专题片的时间长度为10分钟左右。这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细微环节，充分表现鸿一置业整体形象的时间。

六、表现手法

本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

七、总体要求

直白、平实、不矫饰；同时，尽量呈现企业主流文化、企业介绍生动、有肯定深度。

宣扬片策划方案篇11

中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营阅历严峻欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透亮度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇异”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营阅历。我们必需创建自己的拳头产品，打造国际品牌。

加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：

第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还须要有文化内涵。这是中国服装严峻不足的一个方面。

其次，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为困难，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。

第三，开放是相互的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。

第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展假如依附在别人身上，其困扰是无法避开的难题。

第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，简单招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。

总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，很多服装企业照旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依靠于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。

一、如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前许多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必需留意到：

第一，做品牌是一项系统工程

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定

思痛之后，服装企业又起先高举“设计师”大旗。缺憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。

其次，用特性营销模式创建特性品牌

单一的产品特性化很简单被其他服装企业借鉴和仿照，一旦被大量克隆之后，产品的特性也就不存在了。而特性品牌不一样，品牌特性越明显，其被克隆的可能性就越小。

第三，实现品牌特性化的突破

二、品牌的定位

总的来说，应当从以下几方面进行定位：

1、品牌的概念：讲解并描述的就是产品的来源以及历史，供应给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣扬都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲解并描述来定义为力气与漂亮间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

2、品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。

3、品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

4、品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色调等方面来体现特性化。

5、品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

6、品牌的服务：供应销售中以及售后的系列服务。

三、如何实现产品品牌的定位

现代消费者追求特性，呈现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其缘由就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。

koogi是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为“koogi”这五个字母与“5001”四个数字紧密相连以示意消费者：其服装特别前卫，即使时间跨越到5001年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又剧烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15-20岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了体现服装的特性化，避开服装间的雷同，koogi的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但微小之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。koogi的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、别出心裁的迫切需求，深受青少年的宠爱。尽管koogi服装的价格不菲。

通过对koogi服装的简洁分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多品种、特性化的服装时代，适者生存并发展的服装企业肯定是那些能精确把握消费群特性需求的企业。

将来服装企业的市场定位不应当单纯的停留在25-50岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简洁的职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以运用的、没有任何特殊之处的抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进行的市场细分。比如：外资企业中的白领与内资企业的白领，25岁的白领与40岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，50岁有文化的中老年人与65岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以确定，他们对于服装的需求与理解确定有着明显的差异。

可能有人会问，当全部的服装企业都无一例外地采纳科学的市场细分标准，精确把握住消费群的特性需求时，企业还有何优势可言呢熞知道，时尚的服装恒久不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满意消费群日益翻新的需求，就必需对这种需求进行深化的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。

四、品牌的构成

1、产品自身设计

主要包括：

a、品牌的号型系列搭配

b、品牌的号型生产数量比例

c、品牌的色系

d、品牌的款式设计

e、品牌的面辅料选择

f、品牌似的产品质量要求

g、品牌的包装

h、品牌的各种标牌设计

在这个过程中，必需强调设计师与营销部门的亲密协作，设计出来的产品肯定要符合品牌特性，而且是市场所须要的。

2、价格定位。

价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国闻名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清楚地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必需通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。

3、品牌的宣扬

品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”

推广。“直销”推广是通过企业参加或举办的社会活动面对面地向现场的特别消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣扬品牌。

时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地干脆感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广供应了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创建良好的现场氛围，而且要注意摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣扬册等“后加工产品”创建条件。

4、顾客服务

顾客服务是一种非常有效的进攻手段，服务也可以创建价值和利润。顾客在店面、销售点选择服装的时间比较长。因此，顾客服务在服装产品德销中占有非常重要的地位，而且也是很好的展示特性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的基本礼貌和热忱之外，专业的装扮学问和恰当的服务是更为关键的环节，因为他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。

5、店面设计

同时，要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈设、POP、协助销售工具等，实施全面系统的策划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈设等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购买产品，实现整体销售的快速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，特别适合国内众多的中小型服装企业运用，更为重要的是店面生动化对品牌特性的塑造非常有效。

宣扬片策划方案篇12

一、公司简介

新乡市盛润房地产开发公司于xx年8月成立，注册资金1000万，是一家集房地产开发，消遣业、石油业为主，以房地产为龙头的企业，下设天润苑消遣有限公司，开发的项目有黄岗别墅区、化工路营住房，盛润城市印象（3万多㎡），近期的新项目有亚太广场（6万多㎡），已经开发好的面积有4万多㎡。

二、盛润广场简介

新乡盛润广场是经xx年新乡市规划委员会第一次会议探讨同意，由新乡市盛润房地产开发公司开发，武汉亚大商业策划管理公司进行策划、筹备、招商，集购物、生活休闲、消遣多功能一站式的购物中心。周边高档社区、政府机关单位、银行、证券汇合，经商氛围异样深厚。扼守市规划向东南发展的咽喉之地，升值潜力巨大。

三、功能、设备配置介绍

1、广场地址：新乡市主干道人民路中段，

2、广场功能：拟定为商住综合大楼，

3、广场具备的条件：广场建筑面积16000平方米，是新乡市重点项目工程，也是人民路上的标记性建筑，在人民路中段南侧建设的一幢高层（a座16层，b座12层）的综合楼，北退人民路红线10米，东退地界6米，西距高层营住楼16米，该楼为全框架结构东西，东西总长49054米，南北进深63.24米，地下室为停车场及设备间，一至四层为营业，建筑面积11937016平方米，a座五至十六层住宅楼住于综合楼北端，东西长49054米，南北进深19044米，高4809米，建筑面积11533066平方米；b座五层至十二层住宅楼位于综合楼南端，东西长4905米，南北进深12064米，高40.6米，住宅建筑面积4881.03平方米，外饰要求一至四层为深驼色面砖，四层以上部分为牙白色面砖配以黄色，兰色外干墙漆。我公司将临街负一层、一层、二层、三层、四层对外招租，（每层xx平方米—3000平方米）。每层货载kg，拟定商场配置扶梯6部、观光电梯1部、广场设计停车位约3000平方米等设施。

四、投资前景分析

1、广场的位置：盛润广场雄居主干道人民路中段，道路宽敞，交通便利，临市区最高地势－龟背广场，西北接驳火车站和各大商场的浩大人流、物流，东边人民公园、体育中心近在咫尺，休闲、消遣、经济，不堪一击，适逢市规划向东南发展，预料在不短时间内，这里将代替仅一街之隔的商业繁华的平原大道，此处尚未有一家有规模的商场，但周边的配套商业网点正在形成，如酒楼、摄影、上岛咖啡、华联超市、美容美发，小型步行街、小吃类等。沿盛润广场商住楼往东，大片的住宅楼正在建设之中，此处多为高级住宅区，应有很好的发展前景。

2、广场的周边环境：盛润广场座落于商业、文化、行政、蜂拥的繁华地段，商业氛围异样深厚，周边财政局、区委、区政府，众多行政机关单位云集，辉龙花园、金桂园、莲花园、富达花园、富达大酒店等均属于高档社区数不胜数，这里文化氛围良好，居民消费档次高，生活品尝高，是新乡市最适合做社区购物中心的地段，另外医院、学校、银行、证券公司遥相呼应，道路宽敞，出行便利，能够吸引四区八县的消费群体，是居家经商的志向之地，也是有实力、有先进管理水平的商家扩大商业网点、打造至尊旺铺的黄金宝地，盛润广场的原址被称为“龟背仙地”集天时、地利、人和为一体，是商家云集的风水宝地，可望在不久的将来，盛润广场必将成为确定全域经济发展的新的商业中心。

3、盛润广场装饰经营配套状况：盛润广场是有着a级资质证书的中国建设技术集团有限公司设计而成，以欧式风格为主体，创建出一种特性化、色调很强的一种建筑风格，体现出现代生活的快节奏、简约和前卫，大厦的商场部分全部由玻璃幕墙加以深驼色大理石石材而成，显示出大厦的庄重、沉稳，塔楼是横向窗配以高级象牙色外墙涂料组成，体现大厦优雅、名贵、庄重的特点。

4、两栋塔楼全部由高档住宅组成，负一层至四层商场部分（面临人民路），为商场的总出路口，为解决商场内人气、人流互动，特设一部进口垂直电梯，两部扶梯，使顾客在商场内的消费真正做到步随电梯，出梯选购的观景式消费。

5、物业管理及消防：盛润广场配以专业的物业管理公司，为商户经商解决后顾之忧，专业的经营管理公司为商场出谋划策，始终把握商机、商脉，商场内的硬件配套由红外线监控、自动喷淋系统，每层的消火栓自救1至3个小时。

五、合作意向及方式：

盛润广场具有较好的地理位置和环境，而周边尚未有大型品牌的综合商业中心，是各界商家和集团经商的志向之地。考虑社区的消费市场和集团购买的实力，公司拟定对外招租重点：

1、广场作为大型一体式购物中心，诚招具有知名度，拥有畅通的物流渠道，有合理实效的市场布局，有品牌的商贸集团公司；

2、其他方面的经营意向可面谈。

六、招租形式：

为协作广场的初步定位和统一经营管理，公司拟定将地下一楼、地上一楼至四楼开放式商铺，整体招租。

我们诚为具有品牌实力的商家及专业公司供应良好的经营场地，为其扩大商业网点，施展才能，增加发展机遇，为有志之士供应用武之地。为了使有意的商家及集团、公司共同参加设计、装修经营场地，确保在xx年中秋节前进场，以期达到更佳的社会效益和经济效益，公司将以长期租赁方式，广泛向社会招商，在前期与公司签定初步意向协议的商家，在广场建成后，我们将在同等条件下优先考虑。

宣扬片策划方案篇13

一、主题定位

企业形象宣扬片

二、片长设置

15分钟

三、整体定位

依据常州航道管理处的要求，艺术手法及构思上大胆创新，体现常州航道管理处发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工活动、优秀员工家庭等镜头呈现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。

四、专题定位

本方案旨在展示常州航道管理处的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出常州航道管理处的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在详细的内容选择和版块设置上极力做到：

含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感，彰显“音乐电视”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

2、在规定时间内充分呈现常州航道管理处的现代风貌，把重点章节符号化，突出科技、技术、人力的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力呈现出来。

3、画面剪辑自然奇妙，段落改变显明有序，阳刚与优美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

五、片名初拟

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六、创意思路

全片章节清楚，让观众在15分钟内清晰而明白的了解企业的特色和发展状况，并且始终受着或镜头或文稿的激扬、热忱心情的感染。

五、创意核心阐述：

本片在开篇、结尾和中心相关部分运用三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还时常的将不同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。

本片的中心部分阐述中，改革开放的春风在神州大地整整吹拂了三十年，主国经济建设取得的辉煌成就，举世瞩目。1979年成立的常州航道管理处，三十年来，沐浴着改革开放的春风，年轻的行政建设事业正蓬勃发展，捷报频传。企业成立的30周年中，在党和领导的领导下，开拓了一条属于自己的发展道路。中国改革开放的30周年中，建设中国特色社会主义，建设旺盛富强的新中国，这是中国共产党以及中国人民在长期奋斗中不断探究的重大课题。常州航道管理处在这30年的发展路程中，成就了美妙的素影。“事事当争第一流，耻为天下其