2010步步高优化方案终极版

步步高音乐手机官网优化规划BBK音乐手机官网的优化任务BBK现官网分析三大优化任务:品牌演绎、产品体验、产品内容BBK音乐手机官网的优化执行BBK品牌演绎演绎方式：行走的音乐与心情演绎例子：宋慧乔12城音乐漫游-樱之旅动画网页演示产品体验动画网页演示产品内容丰富动画网页演示优化总结与新官网框架附：创意表现平面稿BBK音乐手机官网优化还在建设中，建设缓慢，无法体验到音乐人的意

见性领导作用。电子书与网民互动性太少，资料更新很慢。点击“下一页”不灵活，阅读不方便，资讯太少，不够深度的让用户了解更多音乐故事。音乐刊只有两期，没有持续性。音乐游戏：游戏太Q版，不适合步步高的消费人群悠然生活：只有4篇文章，没有深度的展现音乐带来的“享受、行走、风尚”的心情互动元素。品牌故事：零散没持续性，无法承载传播整个品牌故事的核心内容。产品展示：产品混乱，没有分系列展示，无法让用户清晰的了解产品usp定位。产品总的USP“完美音质”没有展示出来明星产品不突出，没有演绎明星产品的个性特色。3D产品展示没有互动性。音乐下载不丰富，与第三方合作平台太少手机主题：主题太Q版，不符合品牌的调性，没

有根据手机的USP

特色定位手机主题，没有结合步步高品

牌的“自由、完美

音质”的亮点体验。BBK原官网BBK原官网音阅空间音阅空间乐活在线乐活在线品牌空间品牌空间产品展厅产品展厅技术支持技术支持图铃下载图铃下载手机主题手机主题常见问题售后服务产品注册产品注册论坛论坛网上商城网上商城为配合品牌“生活方式”诉求，整合成一个演绎“随心而乐”的板块USP“完美音质”互动体验明星产品设计元素的演绎I系列与K系列产品浏览常丰见富问产题品相关内容下载，注入特色内容售后服务品牌演绎产品体验产品内容丰富BBK品牌演绎产品体验产品内容丰富总结+新框架LV-Life

Value一场由旅行触发对生命价值的思考60秒TVC的延续，品牌内涵在互动中更丰满地诠释。LV

SOUNDWALK由陈冲、舒淇、巩俐分别代表上海、香港、北京这三个城市，在漫游中挖掘城市的生命。互动内容包括短片的二次传播、实地音频导游。音频导游：当你漫步到该城市，通过手机发送密码即可听到一段由该城市代言人录制的导游音频。随心而乐是一种生活态度，形容为“动态中的平衡”。随着时间的流动、地方的移动，所见所闻会引起所思所想，心情也会随之变化。演绎方式：行走的心情和音乐一场由心触发的音乐之旅，

行走中聆听、感悟，在变化

的心情中总是找到一种喜悦。随心而乐《宋慧乔12城音乐漫游》宋慧乔在12月里带你行走于12个世界性城市，保持官网内容鲜活性。例如：1月威尼斯水城听水声3月日本追逐樱花6月普罗旺斯邂逅薰衣草8月巴黎的购物季时尚周12月奥斯陆的纯净冰雪“完美音质”植入：BBK陪伴宋慧乔，一路上随着心情不同播放着不同的音乐，音乐在心情的感悟中产生共鸣。通过这趟行走中随心而乐的旅程，BBK的品牌内涵在传统媒体之外得以更丰满、更持续。樱之旅日本的樱花是从南往北的城市一波接一波陆续地盛开。宋慧乔在6个城市追逐樱花过程中，当地的风俗人情文化等导致她心情的变化，加上音乐的渲染，触发她对生活有了新的思考。行走：音乐：欢快满怀希望缓慢庄严弦乐 温柔中带刚烈 现代传统交错轻松雀跃灵动细腻轻盈舒服心情：期待动人新生感受沉淀力量发现硬式温柔包容的众乐单纯的快乐自由自在喜悦感悟：

勇气沉淀 坚强 包容纯粹释放冲绳大阪京都东京仙台北海道第一站：勇气冲绳——动人的新生赶上了第一站樱花的盛开，这里最美的不是樱花，而是樱花下各种希冀的目光。大家都期待见证一种勇气的诞生，微小却异常强大的勇气。前面是如此多的未知数，难免有无能为力的时候，不过大家不是都在努力吗！迎接每个动人的第一次，就这么一直走下去。第二站：积累大阪——沉淀的力量清晨漫步在古城，这里很宁静，甚至可以听到樱花着地的声音。抚摸着古墙的粗糙，手下是武士的浮雕，起伏间想起了黑泽明七武士的故事。每段光辉背后总封存着无数的付出，但这也是后人得以传承的力量。这股沉淀的力量，永恒地支撑着新生的跃动。第三站：坚强京都——温柔专属的味道温柔的樱花永远是惹人怜爱的对象吗？不是的，我在京都发现了一种硬式温柔。如武士刀一样，和服的诞生是为了包裹每一颗坚强的内心。有人说过“每个女人经过阵痛后都变得伟大”，披上了这件樱花和服，我体会到了来自平凡的不平凡。就是这种温柔专属的味道，恒久地流传。第四站：包容东京——融合的盛宴圆圈是东京时尚的设计元素，连樱花也注入了这时尚的基因。在楼上俯瞰樱花，它们一圈圈地围绕着公园，同时发现赏花的人也一圈圈地环绕着

樱花。不分年龄、职业、身份，大家

只管席地而坐。传统与现代、熟悉与

陌生，各种可能冲突的元素因为包容

而和谐。有时候只要笑一笑，世界就

会更美妙。第五站：纯粹仙台——单纯的快乐穿梭于仙台的街巷中，感觉身心如樱花般灵动。嘻嘻哈哈的笑声，成了这片市井之乐的主旋律。卖纳豆的老婆婆总是这么悠哉地推着车，后面紧跟的一堆汽车正心急如焚呢。呵呵，原来快乐可以这么纯粹，也许这里就是被魔鬼遗忘的角落——上帝之城。第六站：释放北海道——自由的呼吸欣喜地迎来了樱之旅的最后一站。游走在岛屿的边缘线，自由地呼吸。旅程的点点滴滴，随着飘落的樱花尽情释放。什么都不想，什么也不看，闭上眼睛随心而乐。与其紧紧地握着，不如把手放开，也许你拥有的就是整个世界。点击进入与情景互动：音乐漫游中设置互动环节，例如领取珍贵明信片、上传你的行走故事等。互动活动从设计调性、文案内容、目标群爱好等多方面进行把控，使之符合

BBK高档的品牌形象。案例：雪铁龙C5《来自欧洲的问候》互动活动成功地传播C5法国浪漫基因的品牌形象。同时也印证了，一张满载回忆的珍贵明信片对于这群追求品位的年轻白领是极富魅力。二次病毒式传播：1.以在线月历的形式做成桌面插件、博客插件。2.剪辑的短片在优酷、土豆等视频网站投放。3.POCO旅行电子杂志日本优衣库在线日历"UNIQLO

CALENDAR"优衣库发布了新型的在线日历

“UNIQLO

CALENDAR”，作为其全球品牌推广战略的一部分。它包含三部分：独特的日本季节性视频、美女时钟与及优衣库商品结合，既可作为独立的网站来欣赏，也可作为博客插件使用。/calendar/http://www.uniqlo.jp/uniqlock/?id=H2rHNGzPW6TaG1KZBBK品牌演绎产品体验产品内容丰富总结+新框架完美音质体验专区迷情探戈试听左岸情调试听浪漫乐光试听古色雅韵试听英伦写意试听法式香颂试听完美音质支撑点

SRS音效处理

YAMAHA功放wolfson芯片……步步高手机作为播放器试听旁

边的曲子（3D动画演绎支撑点）K230M忆江南产品演绎I518卡布奇诺产品演绎I6青花瓷产品演绎i系列

K系列i系列K系列I508泡泡产品演绎产品体验：1.品牌USP“完美音质”互动体验2.明星产品设计元素的演绎3.I系列与K系列全线产品浏览点击进入BBK品牌演绎产品体验产品内容丰富总结+新框架增加1.与九天、酷狗等音乐资源合作。2.随“心”下载：按照心情来推荐音乐包，让用户在下载中体会品牌“随心而乐”的享受。点击进入总结+新框架BBK品牌演绎产品体验

产品内容丰富“随心而乐”品牌演绎“随心而乐”BBK官网品牌诉求生活方式：自由自在产品体验产品内容丰富行走的音乐故事宋慧乔12城市音乐漫游USP“完美音质”互动体验区产品分类体验演绎设计元素：K230M（江南风）I518（卡布奇诺色调）I6（青花瓷、荷花）I508（泡泡）铃声随“心”下载从九天引入心情类专辑音乐漫游特色内容手机主题配乐铃声行走感言个性定制情景互动一张满载回忆的珍贵明信片分享你的行走故事二次传播桌面插件博客插件POCO旅行杂志（宋慧乔与网友上传故事）短片及花絮投放视频网站I系列、K系列区分BBK新官网BBK新官网首页首页快速入口