本土广告传媒业国际化发展战略

1开展篇主题：外乡广告传媒业国际化开展战略主持人：北京大学新闻与传播学院广告学系主任主持人：各位嘉宾下午好，2006中国广告论坛现在开始。中国的广告下一步应该怎么走？尤其是外乡广告公司的开展前景，有很多专家从不同的角度进行了论证。在座的各位有99.9％的都是从事这个行业的。在开展的过程中这种压力是特别巨大的，下一步如何开展是现在各位都在关注的问题。大家可能看到在中国广告业当中各类广告公司所占的份额和影响力。2004年我们对前一百名的统计显示，有跨国广告公司在内的广告额加起来是208亿元人民币，这个数量是整个2004年全年的广告额中的40％。在这一百名广告公司里，之外的外乡广告公司，也有很多的类型。每一类开展至今都遇到了不同的问题，大家可能越来越关注的是我们在中国的广告公司依托媒介开展起来的公司，第二类可能占的数量非常大，最少的一类是我们纯粹的专业化广告公司。这个问题在今天下午和以后关于这个问题的讨论当中我们会进行更加深入的思考。首先让我们来看一下论坛组委会专门为这个主题拍摄的专题片〔短片欣赏〕主持人：刚刚大家看到的最后一位就是我了，今天下午的主题是外乡的广告传媒业如何应对国际化的开展趋势，所谓的国际化并不是说我们现在要走出国门，到全球市场上竞争。实际上我们现在面对的是一个全球化的环境。在这个环境下我们每个企业都要思考自己的对手，如何在这个全新的环境下找到自己的机遇，最后找到一条成功的道路。惩舰姐中央硬电视伯台是唇中国喷媒体洁方面候的领饮军人找物，勒他在鲁广告父经营碧和媒睛体经开营方仍面我圆觉得脚确确悦实实脾对中涨国的霜传媒死行业涛的发馆展是视一个登巨大瑞的推层动。定从电盈视广丢告题滚目本顶身最化重要袄的是挺要赋册予节马目形鱼态和紫广告减形态督的关崖系。伐怎么致样才吃能使咐广告筋和节不目有碗一个挡互动合，增得强广趟告的临效应茄，扩晨大媒掘体的筋影响裳，为泽客户千提供只一个闹最好戴的平凉台。闸下面选有请灾中央馅电视潜台总轧编辑愁王甫捆博士胖为我赖们进够行专独题演僻讲，脖大家茧热烈简欢送义！躬演讲拔题目杆：电云视节欢目形碎态和其广告塘形态治之间爷的关差系羞王甫寸互中央怠电视到台研昏究室至主任阵王甫栋：非轧常感会谢陈抱刚教秤授，群非常艇感谢稻在座仁的各惩位来层宾，叼我对炮于广仇告其寺实是度很生恭疏的脾。本盟来今悼天应门该是能我们杠国际智组的残张总兄来的枪，但荒是他另由于膝同时仍有其招它的扭活动式，他斜就让穴我来设参加毫这个常会。串但是叉我说教对于躺广告坏我是估一个皂外行蓄，他冬说就追是要蛙找一涝个外好行，择在座矛的都现是专产家学决者，鸣这里尺就随责便讲丢一下富。续竭餐我对谋于广钻告接斯触的代很少秒，十肌年前毫我第洪一次除接触沉广告寇是在割中央缘台做沃经济密活动这组的节制片赔人解,袖到广鄙告部摊去开傅会，均那个伟时候站开会贞是很盼辛苦驶的，胶当时扬我对锻他们壳说我太不懂夹广告栗，就掩给他鞠们做娘了一朱首诗置歌：侧“邻锄禾展日当泛午，糖汗滴某禾下践土，期谁知续盘中丹餐，梨来自接广告乓部亏〞解。闭括让我做秘节目姑比拟司多，渗我很系想把顺电视箩节影目形论态和核广告改形态俗他们永之间抚的关娃系谈碎一谈再自己航的想码法。怠刚刚炊事情到大家包都已关经看案到了排〔短肥片欣锹赏〕璃全国熟的广葵告额手已经姑有尊14厦00允多亿每元，贫对我缩们媒舅体而闻言，纱电视厚、报穿纸、次播送闪和杂奸志的春广告节额是腹67首5办亿，投这是龄去年漂的广单告经钥营额垂，应百该说抗17念.3革％的近增幅润还是机比拟哗理想哨的。纳但是粉值得徒人注隆意的悟是这培个增耕幅的姓增长事幅度惯在回逗落，眉这里遇面电滩视的裁增幅侦应该多可以倦达墙21疯.9匹％，毕但是绍它的授增长己幅度仅也在脏回落带。与樱报纸递和杂坝志相西对来馆说增漠长的兰幅度戒还是拾比拟巧高的屿。这劈样看盖起来滔在媒帅体当滋中电旬视仍采然占冰据着魂半壁湾江山闹，所暮以电龄视节伯目的找形态皇和电泼视广摆告的扔形态腔的关锅系最浸近也陆是有其一些诞变化逗的。静折趴下面毅我想妙谈的公第一贼个问失题是始电视缸节目妈形态摊目前污变化悔最快犯的一具个特薄点，者就是敌电视走节目避正在起改变粱为电疗视新障闻，勤而且粗会影叉响到味一些焦广告贯。应奥该说棚我们吗对电盗视是据非常杆熟悉爽的，撞多少酒年来平我们鲜把电夹视节秧目作威为一帜个节舞目，砌但是颤实际绢上从反40择年代粉在西泊方国愧家的羞网络福里首距先出袖现了帐一种袭综艺描节目飞叫顽“兰杂耍容秀抗〞出以后执，广斥播和互电视子就逐递渐的兵转变躬为一舒个贡“锋秀瞧〞捉，以尼至于挎现在盛我们侄在谈肤到电浓视的哗时候上很多伯人会蓝说辜“伴电视笨秀监〞璃，当副然这惯个电旺视秀建并不挪是我歉们习内惯讲塞的作梢秀、乌作假参，以碍及一朽些伪怜劣的冬东西待，它掠这个燕电视金秀应瑞该是氧一种征形态喜，这裳种形差态就民是我乒们所吃熟悉不的脱硬口秀只、游挣戏秀奖、问肢答秀午以及需真人您秀，秋特别蝶是最瞒后一稼个真欠人秀归，真光人秀努现在劝在国逐内逐仰渐的泊火爆简起来栽，它轰不像价娱乐皮节目社那么庸迅速弱的火龙爆，慕但现泄在正腰在逐嚷渐的瞒升温搅，特迅别是盗去年僚的?停超级恐女声食?在鱼全国告的影拣响很穿大，膝应该殿说电召视秀挡这个瓣节目封已经亭迅速公在业虫内被糕观众络所认库可。淘此蒸这些敬电视习节目闹的发丝展形端态相托对应互的带液来一姐些广棍告的破变化证，像宾综艺掠节目幅里的漏产品除广告菊，谈性话节坐目的周企业撕广告倚，娱鼻乐节篇目的业形象辱广告跳以及脚益智航节目什的品蓬牌广撑告到盏现在唯的体闭验节柄目里功的植船入式赠广告拆引起劫了大痰家广蛮泛的躬关注著。育垮畅特别呀是已话经连各续两场年在倍中央既台春倡节晚火会上仇使用淡的植先入式聪广告帖，应援该说勺在观布众中袋引起清了巨昌大的砖反响土。电缩视节停目转减为电著视秀圈特别同是在稼娱乐绩节目碍风行招的时武候，买有斤一句基很有兼名的贺话叫吼做脆“楚在娱央乐节束目里萍面最徒重要俩的不换是演库技也球不是呈明星傲，最览重要丰的是移真实旁。闸〞端在西扑方里猫面很迫流行听的一泼句话睁是怀“庸真实季是最涛大的姜娱乐站〞茧。这吼几乎遥成为兴做娱绸乐节可目成它败的炒一个罪关键硬。娱砖乐节扑目的箱真实垒主要袜表达欠在互晌动性救上，膝现在象我们掏在考毕察电源视节挤目的垮时候狗都会瘦谈到字电视疾节目捉的衡泼量标镇准。部一个坚节目励好看嫁不好碍看，可必须袋有三堵性，供即：叫思想东性、熟艺术冰性、堡欣赏站性。态几乎新所有鼻的节驱目都植要这特样来杀衡量锦，但著是作优为电逮视秀但的发骂展，惨应该界说互钥动性瞎已经谋成为疲一个辞非常唤重要塞的考绕验标衡准。碧也成蚂为电捡视吸煎引观盏众的普手段巴，也观可以聋说互愚动性掏是强祥还是共弱也总成为后一个晒电视前节目谣转向师电视皆秀的谢必要糖条件收。从利这个妥意义消上殿来讲艺，在爬娱乐哀节目饼里真牙实是骆必不斗可少滋的。撤也可远以说梢在广脚告里曾面真爹实也晓是最步大的球诉求山。灯在强能调观取众参葵与性菌的同套时，康我们斤也会籍有一循些行证之有谣效的周操作书手段晶，这连些也猪是大飞家所边熟悉氏的，踏在我天们的拳节目戚里也改经常垒被使统用。仪这些桌手法刺混合啦在电脾视节荷目当任中已告经使描真人榴秀越症来越响受到测观众毁的关剑注，健使真杏人秀渗的规粱模也斑越来舅越庞蚕大，浊影响这也越计来越啊广泛菠。姿在看碎到节燕目形昌态变娃化之矿后，筹现在烂我们章看一搜下广农告形稠态的预变化缝，在面我们视刚刚愤谈到退的广晒告形索态里欠面，晃应该驰说现抵在广星告形端态有滴一些到非常朝明显加的变歼化。怒害者回到酒刚刚筑的话德题上辞“罪植入恼性广苍告这〞谎，这练是我付向大爆家讲容的第脊二个笋话题绞，植仿入性属广告肢一直羽受到蜡我们那的关红注，只这里绑有人听把它谦叫做亦“笛置入兼式效〞喇，柿“队安置骡〞浙的汪“香置哥〞荡，也统有人使把他幼叫做晶“兄嵌入溜式广焰告骑〞值，域“叶镶嵌枕〞虏的式“金嵌毙〞面，也吩有人的叫皆“镰植入悲式消〞鄙我自花己感各觉更慈好一科些，放因为李“里植入助式并〞率更准拖确一阻点，暂对我谁们表茅现手旗法的敏描述愤也更额加到乖位。浩叶偷应该冰说植监入式猛广告虫在国尊外一突些重晌大的突电视兔秀节动目里娘面已秆经开附始被蕉运用奏并得解到了远各方啄面的厚认可剂，从努以前冈的不盘被推取崇到添现在扑的广呢泛认甚可，蝇应该原说植于入式卖广告真走过榨了一项段艰艘辛的织历程爽。诱晒激去年捡欧盟稀推出坐了一公项决约议就挂是傻“披无电这视国劣界决银议洋〞寄，他稻把电甘视分项为两菊类，绵一类似是限萄型业致务，冈另外倦一类造是非痒限型沸业务鲁。他某的非思限性创业务认主要油指的察是点针播节盼目，肌但是闯在这栗个非土国界误电视辨节目落里面河，明锻确谈虹到植动入性劳广告肺可以钻使用蛋，同愿时也圣做了瞎相应举的规两定。公比方壁说谈巷到植座入性麦广告藏象虚碌拟广礼告、探交互去式广军告一浪样，激都可垄以进预行正收常的租电视蜂业务吉。但材是也港做了由一些唉规定劝，植季入性倒广告鹅不能规在时根事性勤节目扬、儿党童性桌节目两里使储用，嫂此外舍都可戏以使锡用。课另外扰还非租常明缸确的炸规定恼了使拜用植嫂入性异广告锹必须奋在广董告片旱头向姥观众列报明盼，要碑有一道个明道确的愧提示丘。桂震洋应该绿说欧迅盟这载次通摧过的秋这个阀指令盛，对秤广告多总体紧上来芝说是蓝一个虫放松搏，对那广告骂的间刊隔时累间现差在已岂经突膝破了认至少鸭要保当持碧20割分钟疏这个岁规定辣，另放外对璃广告件的长熊度也匙是仍倚然有斥严格秩的规栏定就毯是每码小时掠的电巡视节肢目里骄广告刚不能遥超过摘12械分钟沫。应皇该说狱植入兰性广淋告在煎欧盟连国家命里已沟经广并泛的佳被认阿可，碎并且肢在日傍本、给韩国优也会库很快惜的普孔及。起辱劫下面纵我再尘谈一亩下第脾三个垦问题命，也播就是钢目前乞央视鸣的一淋些情垫况，诉很多俗朋友期是很谨关注疤央视灾情况胞的。弄央视症在去宰年的牲广告坚营销松情况孝总体本上是毯很好猾的，阔在我绑们全锐国的史广告接行业粮里，厕央视咽的收匠入是谈遥遥玉领先席的，兔另外择上海草文广灾、山讯东台达等收响入也飘是很俱可观判的。槽在央爬视去陶年我誓们作巡为一贴个品隐牌营墨销年抢，广指告的桐营销蜂在指松导思税想上见有一姻些变驼化。懒我们脱现在养的一铸个口呆号就傻是错“昼心有零多大衡，舞霸台就社有多毒大弯〞饲。在匙去年似六月佳份央属视广病告部扛成为蛾全国丙首个万通过漏IS蔽O9槽00哀0赛标准收的。始在去穷年的浅招标损当中籍，招欧标总抵量达荐到了拆52声.4纹8切亿元央，比柔上一斑年有满了很在大的庙提高饥。在奥七、派八月旱的淡取季也稻仍然山有较糖高的布增长絮，取告得了蚕很好奴的成农绩。暮损虚在去远年的杂一些就重大度活动康中如雨连、郑宋的萌大陆陶行和爬神舟失六号留的升司空，未这些溪重大漆活动债都实泼现了虎节目软的互篇动，怨并取谊得了职良好楚的枪效果惩。一阶些重击点宣症传的周电视夜剧，栽广告换价值秘提升依了将姨近驾25宿％。袜另外镇一些文海外援剧也歌提供泽了很尖好的暑广告标资源备。浩驾啄20驶05请年央逝视在玻全国期共举伶办了陈超过修10蒙0奔场的哭大型界广告遇会，侧央视德的主久要领劲导都旗到基牵层和屋广告星界的债同仁等见面事，得玩到了牺各界代的大何力支男持，船所以这说去栋年的衰央视寻总体叙还是醋成功滋的。休底西这里穗应该然感谢钻广告病公司豆和各悦位同桶仁对坛我们眼的支饲持，历央视暂的成晃功离怜不开西各界凯的帮虏助。嫩辰喉第四向，绿田色收晌视率写。绿睛色收躬视率由是去恶年的诉央视丹台长亏提出仙的概贷念，政现在全绿色门收视缓率产查生了辞积极哄的效子果。乏广告副部门赔现在驳按照增绿色找收视诉率的羞思路蛇正在兔打造易一个挂绿色撑收视诸率、斗绿色刷广告恒、绿膜色收厅入的架产业爱价值肉链。瞎在广煮告的柿营销命当中泉应该定说我跌们提免出绿驳色收尾视率能的概惭念和羡以前死的收艺视率阅概念喝有所烛差异疼，这违里要某防止小一些搂低俗屋化的嗓倾向翠，保档证我筐们节吉目有趋正确米的舆吗论导搭向，跪同时湾又要阔保证暴各方惭面观想众的精需求鼓。愉屋单在这腐种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