第21届世界音乐大奖（WMA）颁奖典礼策划案

2021世界音乐大奖〔WMA〕颁奖典礼筹划案——打造最具世界魅力都市目录一、前言二、意义1、政治意义2、经济意义3、文化意义三、世界音乐颁奖典礼〔WMA〕介绍1、工程介绍2、进入中国的背景3、主题4、活动规划5、组织机构四、市场开发1、经费来源与支出2、市场开发五、未来展望六、附件核心团队介绍2021年10月20日，在上海国信集团WMA工程部举行了2021世界音乐颁奖典礼〔WorldMusicAward〕的签约仪式，标志着WMA世界音乐颁奖典礼正式进入中国。前言政治意义贯彻落实科学开展观，抓住十二五规划中产业调整的机遇。促进实现国家产业结构调整战略目标的实施。打造区域经济产业平台，引领社会资本合作。

经济意义改革开放三十年来，资本到达了一定的量化，为国家经济文化建设储藏了大量的民间资本。本次活动，旨在用市场行为将“中国文化走向国际〞的战略目标深入执行。通过促进地区建立可持续开展的产业，提高城市工人再就业、提高地方财政收入、增加人民收入、维持社会稳定，并同时进一步解放思想——解决从“安居乐业〞的传统思想，转型提升到“乐业安居〞的思想，使商品经济条件下，到达思想转型的目标。文化意义一、为中国城市文化走向世界缩短路径世界音乐大奖〔WMA〕颁奖盛典被誉为“世界音乐界的奥运盛宴〞，与“格莱美音乐大奖〔GRAMMYAWARDS〕〞齐名。国际巨星、各国高端政要、世界商业巨头齐聚一堂，足够举世瞩目。再加之160多个国家级电视机构同步落地播出的宣传攻势，让中国城市的魅力展示于世界民族之林，更好的使中国传统文化走向世界。二、成为中国各级政府单位瞩目的焦点城市中国文化部、中国广电总局、中国中央电视台、中国外交部对外友好协会等中国强有力的主办单位予以整体把关，中央电视台大型活动部对音乐节压轴晚会进行总执行和予以播出，在海内外更具轰动效应。WMA工程介绍世界音乐大奖颁奖典礼〔TheWorldMusicAwards，以下简称WMA〕是与格莱美齐名的国际音乐盛典。1989年由摩纳哥王室阿尔伯特王子出资设立，马可国际为其创办人和独家制片人，目前已经成为世界上唯一的以奖励全球最高销量唱片歌手为对象，并经世界音协唱片组织IFPI认可的奖项。世界音乐颁奖典礼奖项包括：世界最正确流行女艺人、世界最正确流行男艺人、世界最正确R&B歌手、世界最正确新人、世界最畅销艺人等世界重量级奖项。迄今已举办了21届，分别在摩纳哥蒙特卡洛、英国伦敦、美国洛杉矶、美国拉斯维加斯等地举行，由各国政要、名人明星担任颁奖嘉宾。世界音乐颁奖典礼举办实况，每年都有全球160个国家以上的电视台直播或转播，观众人数超过10亿，是世界上最具影响的音乐颁奖典礼之一。WMA工程简介WMA获奖明星代表玛莉安-凯莉〔MariahCarey〕是WMA历史上获奖最多的女歌星，一共有过17次获奖记录。WMA获奖明星代表迈克尔杰克逊〔MichaelJackson〕是WMA历史上获奖最多的男歌星，一共有过15次获奖记录。WMA获奖明星代表惠特尼休斯顿〔WhitneyHouston〕是WMA历史上首个单次评选获奖最多的女歌星，她在1994年一人获得了5项大奖。WMA获奖明星代表LadyGaga于2021年追平了惠特尼休斯顿在1994年创下的记录，在2021WMA评选中一人获得了5项大奖。2021WMA帕里斯.希尔顿2005WMA

斯蒂夫.旺德2007WMA

席琳.迪翁WMA历届出席名人代表2006WMA碧昂丝WMA华人获奖明星代表张学友于1995年获得WMA最畅销亚洲艺人奖，此为华人歌手踏出亚洲、晋身国际第一步，并于1996年蝉联该奖项。WMA华人获奖明星代表周杰伦那么于2004年、2006年、2007年、2021年四次获得WMA最畅销亚洲艺人奖。WMA亚洲获奖明星一览1995年：张学友，最畅销亚洲艺人1996年：张学友，最畅销亚洲艺人2001年：萧亚轩，最畅销亚洲艺人2002年：谢霆锋，最正确销量亚洲艺人宇多田光，最畅销亚洲艺人2004年：周杰伦，最畅销亚洲艺人宇多田光，最畅销日本艺人2005年：浜崎步，最畅销亚洲艺人2006年：周杰伦，最畅销亚洲艺人2007年：周杰伦，最畅销亚洲艺人2021年：周杰伦，中国区最畅销艺人2021年：安室奈美惠，最畅销亚洲艺人2021年：安室奈美惠，最畅销亚洲艺人WMA历届赞助商代表WMA历届媒体支持代表WMA

进入中国

——概述政策背景：2021年10月中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过的?中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大开展大繁荣假设干重大问题的决定?指出：“当今世界正处在大开展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化深入开展，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化平安任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。〞为此，必须“以改革促开展、促繁荣，不断解放和开展文化生产力〞,“开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴，增强中华文化在世界上的感召力和影响力〞。WMA进入中国的背景经济背景：21世纪，世界经济全球化进程将世界各国紧密地联系在一起，和平与开展主题下的世界多极化趋势在与大国单极战略的碰撞中继续开展。中国在复杂的国际环境中以一个有分量、有影响的开展中大国的姿态进入新世纪，世界经济的中心已位移到中国。WMA进入中国的背景

WMA世界音乐颁奖典礼2012年首次进入亚洲，进入中国，将世界顶尖流行音乐歌手、演艺圈明星与各界政要集聚中国，能够让世界更加了解我国及我国的流行音乐，促进我国的经济发展，提高我国竞争力，使我国国际地位得到提高！2008年中国·北京奥运会的成功举办，不仅空前的提高了中国在国际上的地位，更是世界对中国的肯定，无可替代地赢得了世界的信赖和尊重。2010年中国·上海世博会的成功举办，再一次让世界目睹了中国的综合国力和巨大变化，认识并了解到了上海的现代化程度及经济实力，加速提高了上海这座大都市的国际声誉。202120212021WMA进入中国的背景

从1989年设立至今，WMA分别在摩纳哥蒙特卡洛、英国伦敦、美国洛杉矶、美国拉斯维加斯等地举行，从来没有走进过亚洲。20多年来，一共举办过的21届WMA，华人歌手只有张学友、萧亚轩、谢霆锋、周杰伦四人先后拿过奖项，中国内地艺人及自认娱乐大国的韩国艺人从未有人获得过WMA奖项殊荣。因此，中国内地艺人及韩国艺人对于获得WMA奖项、获得世界认可，可谓是翘首以盼、热切期待!经过多轮谈判和多方面的配合、努力，2021WMA终于花落中国。这是WMA首次由亚洲国家主办，为此，承办单位特向WMA总部申请了设置“WMA亚洲区专场评选及颁奖盛典〞，并将由此组织多场相关衍生活动。日本歌手安室奈美惠获得2021、2021年WMA亚洲最畅销艺人奖华人歌手张学友获得1995、1996年WMA亚洲最畅销艺人奖WMA进入中国的背景WMA进入中国的授权书WMA进入中国的授权书主办单位中华人民共和国文化部国家播送电影电视总局中国国际文化交流中心中国人民对外友好协会

承办单位马可国际中国国际电视总公司中国对外文化集团公司中国对外友好协会艺术交流院中国国际文化艺术公司央视〔北京〕娱乐传媒中艺嘉和〔北京〕国际文化传播2021WMA组织机构协办单位国信招标集团北京中谊汉威文化传播2021WMA组织机构——主办单位中国国际文化交流中心简介：成立于1984年，是从事国际文化交流的全国性社会团体。其宗旨是：通过民间的国际文化交流，加强中国人民与世界各国、各地区人民的相互了解和友好合作，为我国经济开展、科学进步、文化繁荣效劳，为促进世界和平做出奉献。中共中央政治局委员、十届全国人大常务委员会副委员长王兆国担任理事长。中心经中央政府批准，具有开展涉外文化活动的对外邀请权和出访组团权。

2021WMA组织机构——承办单位中国国际文化艺术公司简介：公司于1990年在国家工商总局注册成立，是经国务院文化行政部门核准取得承担大型涉外演出活动的演出机构。致力于经营和开展与海内外经纪机构长期代理合作，以“创意中国〞、“创新中国〞文化概念为目标，不断创意创新中国文化卓越品牌节目，着力开发海内外会展业务和多元文化综合工程，充分利用现有的演出经纪代理、展览展销、讲学培训，并拥有音乐制作、影视、音像制品出版发行等内部资源优势，以完整的产品链覆盖整个市场，以品牌细分及差异化应对多元化市场基础上，形成诚信、卓越的品牌优势。和谐和睦和平共处共赢共鸣2021世界音乐大奖〔WMA〕颁奖典礼主题时间：2021年12月18日〔星期二〕—22日〔星期六〕地点：香港2021WMA活动相关

LadyGagaKatePerryJay-ZRihannaAliciaKeysJenniferLopezBritneySpearsKanyeWestBrunoMarsAkonDavidGuettaJustinBieberUsherBeyonce2021世界音乐颁奖典礼表演明星阵容：共20多位国际知名明星。现局部根据2021、2021世界唱片销量拟定了以上表演名单。2021年10月将根据IFPI的世界唱片销量排行确定最终名单。JustinBieberJay-Z明星阵容2021WMA活动相关WMA开幕式2021WMA开幕式包括红地毯仪式及到场嘉宾的穿插表演。届时，来自全球各地政要与明星、媒体将出席此次开幕式活动，此次颁奖典礼正式开始！WMA工程衍生活动除了开幕式之外，2021世界音乐大奖颁奖典礼还有相关的周边活动，包括欢送酒会、新闻发布会、奢侈品展、中国内地杰出城市文化展览、明星见面会等活动。

2021WMA活动相关媒体直播与转播安排颁奖典礼开始当天，全球各地主要媒体将会对WMA进行全程直播，包括典礼开始前艺人及嘉宾的到场与准备情况，典礼全过程及典礼结束后现场等。此外，全球各国主流电视台将在颁奖典礼结束的一周内对典礼进行不定时转播，以便各国观众目睹本届颁奖典礼的盛况！2021WMA活动相关

经费来源：2021世界音乐大奖〔WMA〕颁奖典礼的经费将主要以赞助招商的形式进行筹措〔包括颁奖典礼往届固定赞助商〕。另外，WMA总部将提供局部工程资金，缺乏局部将由中方的承办方自行筹措。经费支出：2021世界音乐颁奖典礼所筹集的经费将主要用于工程宣传、典礼现场灯光舞美的搭建，工作人员、演员薪酬、机票及落地后所产生的一切费用，工程周边活动等于本次工程有关的相关活动。此外，剩余经费还将用于公益活动，目前拟定在甘肃修建一所希望小学。经费来源与支出WMA进入中国

——2021年度中国城际文化交流行动

〔WMA—CMC国际文化交流方案〕欣赏

借鉴交流提高

创品牌创思想出作品抓时代2021年度中国城际文化交流行动〔WMA—CMC国际文化交流方案〕——主题2021年度中国城际文化交流行动〔WMA—CMC国际文化交流方案〕——内涵一、名称含义：提倡用城市文化带动地方产业经济，打造世界级中国主题音乐文化都市。二、名称简述：中国主办2021WMA，必将具有中国特色，我们为此进行了个性的设计，以以下两种方式与地方城市文化相结合：1、中国内地城市主题活动与2021WMA相结合2、2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼

目的——旨在弘扬城市文化、提升城市品牌、提高城市软实力，为中国打造最具世界魅力都市。

2021年度中国城际文化交流行动〔WMA—CMC国际文化交流方案〕——植入“绿色•健康〞的概念一、起因WMA颁奖礼也是一个慈善活动，颁奖典礼的所有收入都将捐赠给摩纳哥Aide&Présence。Présence致力于在非洲、亚洲和东欧的开展中地区设立慈善基金。近年筹集的基金，多数用于在布埃港、斯里兰卡、尼日尔、巴西和布隆迪等地建造医院和学校。2021年WMA也为中国的慈善事业奉献了一份力量。二、2021年度WMA—CMC方案的慈善主题为了配合WMA的“慈善〞主题，中国城际文化交流行动也将每年设立慈善、公益主题，2021年度的主题为：

“绿色的家园需要你〞

目的——旨在关注中国西部荒漠化治理，将一局部善款捐赠给中国治理荒漠化基金会，用于西部荒漠化治理事业。用绿色保卫我们生存的家园。

WMA—CMC方案——“绿色•健康〞公益内容城市主题活动晚会现场由与会明星代表发起“绿色的家园需要你〞的建议城市主题活动新闻发布会上公布〞绿色•健康〞公益主题。在该城市设立中国治理荒漠化基金会分支机构，即：中国治理荒漠化基金会XX〔城市名称〕工作委员会晚会内容设置环保互动环节〔由晚会导演组结合城市的环保特征设计〕晚会执行费用中的30万元于晚会现场由城市主要领导直接捐赠给中国治理荒漠化基金会中国治理荒漠化基金会代表现场表态：该款项将用于荒漠化治理的工作，并且专款专用，接受全社会的监督中国内地城市主题活动与2021WMA相结合

——打造城市主题音乐文化节2021年度中国城际文化交流行动〔WMA—CMC国际文化交流方案〕——WMA与城市主题活动合作一目前，中国的许多城市都有自己的主题活动品牌，如：蓬莱市有世界顶级葡萄酒盛典——中国国际葡萄酒·烈酒品评赛，有来自中国、法国、西班牙、俄罗斯等50多个国家的600余种酒样参评；杭州市有闻名遐迩的“中国杭州西湖国际博览会〞〔简称“西博会〞或“西湖国际博览会〞〕。如果把城市本身固有的主题活动和此次2021世界音乐大奖(WMA)颁奖盛典相结合，必将为把地方城市打造成具有世界级影响力的现代都市带来积极的影响和深远的意义！城市主题音乐文化活动与2021WMA相结合城市主题音乐文化活动战略分布图—宏观描述WMA〔香港〕奢侈品展〔主场〕奢侈品巡展〔主题活动城市〕授权代理制11个城市〔1个城市作为主题活动的主城市；主题活动承办城市的晚会片段在香港主场播出〕CCTV中视购物

高铁

保值销售作为CCTV?方极天下?栏目线下衍生活动每个省份选出两个城市作为CCTV?方极天下?栏目的线下衍生活动的合作城市；其余每省代理商负责

城市主题音乐文化活动战略分布图—细节分析〔一〕WMA〔香港〕11个城市〔1个城市作为主题活动的主城市；主题活动承办城市的晚会片段在香港主场播出〕

CCTV大型活动部执行和播出配置巨星配置政要个别城市配置奢侈品展配置城市文化展巨星出席WMA签约、授权外方参加节目录制第一期节目新闻发布会作为CCTV?方极天下?栏目线下衍生活动第一个城市〔主城市〕杭州或上海〔意义非凡〕其他十个城市：杭州〔上海〕、蓬莱、彭州、武川、呼和浩特、琼海、海口、天津、沧州、阿勒泰城市主题音乐文化活动战略分布图—细节分析〔二〕WMA〔香港〕授权代理制每个省份选出两个城市作为CCTV?方极天下?栏目的线下衍生活动的合作城市；其余每省由代理商负责

代理商选择标准：1.具有多年丰富的实际操作经验；2.具有良好的上层社会关系和丰富的人脉；3.具有雄厚的资金实力或出色的营销能力；4.拥有一支能力较强的执行团队；5.在当地有良好的业内口碑和社会公信力；6.热心社会公益事业，具有“取之于民、用之于民〞的现代企业理念和高度社会责任感。城市主题音乐文化活动战略分布图—细节分析〔三〕WMA〔香港〕奢侈品展CCTV中视购物

高铁

保值销售

当地1—2个知名品牌与奢侈品共同参与中视购物销售或参与巡展地方城市奢侈品巡展主场奢侈品展CCTV中视购物

高铁

保值销售

CCTV中视购物为WMA奢侈品展开设CCTV—SKYCITY—6S高端品牌店，为奢侈品国内巡展和国内地方城市的知名品牌做空中直销效劳。主题活动题目——统一格式，如：1〕2021世界音乐大奖〔WMA〕走进中国之——中国杭州西湖旅游音乐文化节

2〕2021世界音乐大奖〔WMA〕走进中国之——中国蓬莱红酒音乐文化节城市主题音乐文化活动与2021WMA相结合命名例如

一、前期筹备城市主题音乐文化活动与2021WMA合作流程WMA承办方与意向城市签订合作意向协议签约城市向WMA承办方支付协议金额的30%作为工程启动资金(首次付款)签约城市提供主题活动资料,WMA承办方外拍城市素材城市主要领导赴京,洽谈、确定城市活动主题,确定访谈节目内容框架签约城市与WMA承办方确定大型晚会举办时间及与会领导名单和演出阵容一前期筹备

二、中期执行城市主题音乐文化活动与2021WMA合作流程签约城市向WMA承办方支付协议金额的30%(第二次付款)WMA承办方与签约城市主要领导在中央党校演播厅召开“城市主题活动〞新闻发布会签约城市做好大型晚会的相关组织、筹备工作，WMA承办方签定演出明星和完成与会领导的邀请城市主要领导赴京，在中央党校演播厅录制?方极天下?节目

三、后期执行城市主题活动与2021WMA合作流程晚会导演组赴签约城市检查、协助、落实晚会筹备工作签约城市向WMA承办方支付协议金额的30%(第三次付款)相关国际组织或国家领导人向签约城市授牌〔授奖〕,大型文艺晚会隆重举行晚会后期剪辑、制作，央视播出,WMA承办方为签约城市剪辑、制作精美、简短宣传短片签约城市向WMA承办方支付尾款10%(第四次付款)签约城市主要领导携宣传短片赴香港参加2021年WMA国际音乐大奖颁奖典礼及大型中国内地杰出城市文化展三后期执行2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼

2021年度中国城际文化交流行动〔WMA—CMC国际文化交流方案〕——WMA与城市主题活动合作二

亚洲最正确专辑亚洲最正确单曲亚洲最正确流行男艺人亚洲最正确流行女艺人亚洲最正确男艺人亚洲最正确女艺人亚洲最正确新人男艺人亚洲最正确新人女艺人亚洲最正确摇滚艺人亚洲最正确组合亚洲最正确新人组合亚洲最正确全能艺人亚洲最正确古典音乐奖亚洲最正确说唱艺人奖2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼——奖项设置亚洲最畅销华语艺人奖亚洲最畅销日本艺人奖亚洲最畅销韩国艺人奖亚洲最畅销马来西亚艺人奖亚洲最畅销新加坡艺人奖亚洲最正确销量舞曲艺人亚洲最正确销量舞曲组合亚洲最畅销乐队亚洲杰出制作人亚洲最正确DJ亚洲钻石奖亚洲特别成就将亚洲杰出艺术奉献奖亚洲传奇艺人奖

2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区专场颁奖典礼活动将分别于两个时间，两场活动，在两个城市举办：1〕2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区颁奖典礼获奖提名歌手大型专场演唱会

2〕2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼——运作方案

2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼——获奖提名歌手大型专场演唱会流程

2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼——获奖提名歌手大型专场演唱会操作流程

2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼——操作流程

2021世界音乐大奖〔WMA〕亚洲区大型专场颁奖典礼——操作流程2021年WMA首次进入亚洲，进入中国，将世界顶尖流行音乐歌手、演艺圈明星与各界政要集聚中国，此次活动必将促进我国娱乐业、影视业、旅游业等相关产业的开展，促进我国先进科技与文化市场的国际开拓与接轨，促进我国经济事业和文化事业的大繁荣、大开展。这是一次提高我国在国际市场文化软实力、国际地位的一次盛会，是我国文化进一步走向世界的一大盛举。领航未来WMA进入中国

——附件〔核心团队介绍〕——WMA制作团队2021世界音乐大奖颁奖典礼将由外方制作团队与我国制作团队共同完成。以下为国际制作团队名单：2021WMA核心团队中国对外文化集团公司〔CAEG〕成立于2004年4月，是经国务院批准设立的第一家大型国有对外文化企业集团。集团公司由国务院作为出资人，并由文化部与财政局部别作为行政主管部门和经营性国有资产监管部门。集团公司拥有19家全资境内外企业以及多家控股、参股企业，是全球最大的中国演出和艺术展览供给商和运营商。集团公司每年还在境外数十个国家和地区，数百座城市举办各类演出、展览和综合文化活动五千多场，全球年度观众总量超过1000万人次。集团及其下属中演公司创意投资，或与国内外合作者共同创意投资的演出的有紫禁城太庙实景歌剧?图兰朵?、综艺舞台剧?少林雄风?、多媒体舞台剧?时空之旅?、杂技舞台剧?太极时空?等，且成功引进?猫?、?妈妈咪呀?、?大河之舞?、等世界音乐剧、舞台剧代表性剧目。2021WMA核心团队—中国对外文化集团公司中艺嘉和〔北京〕国际文化传播是集国内外大型文化演出、展览展示、国际广告为一体的综合性文化传播公司，注册资本五百万元。组建以来，成功的筹划并组织了多项国内外大型文化活动及演出，涉猎了传媒、时尚、娱乐、动漫、影视、公益、赛事、政府活动、文化交流、等多个领域，在国内外和文化界赢得了极高的声誉。公司在不断努力、追求、创新中，走出了一条独具特色的品牌经营之路。中艺嘉和〔北京〕国际文化传播，机构完整、体制健全，具有严谨、科学的管理模式。集聚了文化界资历深厚、技艺精湛的筹划、执行人才,以专业水准、殷实的融资实力，打造中国的品牌文化。公司本着“高效、创新、国际化〞的传播理念，合作伙伴扩展到欧、亚地区，成为了国内业界具有一定影响的文化创意产业集团。2021WMA核心团队—中艺嘉和〔北京〕国际文化传播北京中谊汉威文化传播，以文化效劳于产业经济增长为主旨，通过全媒体营销的传播和全手段更新传播能力的方式，整合“政、