深圳国瓷永丰源教学课件

中国的永丰源世界的观澜瓷文化产业在我国文化产业是21世纪的朝阳产业,在各国的经济发展中日益发挥着重要的作用,许多国家和地区纷纷制定和调整文化发展战略,文化产业在全球范围内获得广泛关注和重视。作为一种新的产业经济形态,虽然我国的文化产业起步较晚,但党和国家十分重视,党的十五大、十六大、十七大,分别就文化产业提出了十分明确的要求。发展文化产业已成为我国下一阶段国民经济和社会发展战略的重要组成部分,成为加强文化建设、构建社会主义和谐社会的重要内容。审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年计划的建议》，提出“十一五”时期要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优秀企业”。中国共产党十六届五中全会提出“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业”，将发展文化产业提升到一个前所未有的新高度。党的十七届五中全会

积极发展文化事业和文化产业党的十六大

“深化文化体制改革、大力发展文化产业”、“提高国家文化软实力”、“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力”党的十七大

“十二五”期间，文化部将积极协调有关部门进一步完善支持文化产业发展的财政、税收、技术创新、土地等方面的政策，同时，抓紧起草《文化产业促进法》，加快文化产业立法进程，争取把行之有效的文化产业政策上升为国家法律制度，为文化产业发展提供法制保障。“十二五”政策趋势建立现代文化传播体系，提升壮大优势文化行业。加快文化创意产业园区和集聚基地建设增强文化企业的品牌培育能力，培育一批具有自主研发能力的企业和具有自主知识产权的文化品牌产品，扩大原创文化产品的市场传播能力和社会影响力，提高文化产品“走出去”能力。重点扶持内容创意及其成果的产业化，资助重点文化产业项目和创意产品.面对日趋激烈的市场竞争和经济全球化的需要，实施品牌战略，充分重视自主品牌的培育和保护，增强企业的核心竞争力，已经成为国家的重大战略决策和部署。我国文化产业完成了由启蒙到认同、由行业到社会的观念性革命，而且为深入学习实践科学发展观，推动社会主义文化大发展大繁荣积累了实践经验，并提供了解放思想、与时俱进的内在动力。创意元素登上产业发展大舞台!尴尬的中国陶瓷中国陶瓷产量连续多年居世界第一，但让国人尴尬的是，尽管中国陶瓷产量占世界的９０％，价值却不到世界陶瓷总价值的１０％。相反，国外的陶瓷总产量只有世界的１０％，但价值是全世界的９０％。虽然中国陶瓷出口量增长很快，但多以ＯＥＭ形式，出口价格比较低。

改革开放三十年,深圳从一个边陲小镇迅速地发展成为一座现代化的大都市,人民生活水平显著提高,自深圳提出“文化立市”的口号以来,无论在政策,还是资金方面,加大了对文化事业及文化产业发展的支持和投入,机遇开始慢慢涌现…….永丰源集团于1982年创建于中国陶瓷之都潮州饶平，在深圳投资兴业，成为一个集高档陶瓷产品的研发、设计、生产、销售为一体，靠企业自主创新走集团化经营管理模式的实业公司。永丰源集团总部设在深圳观澜，主要负责产品研发、设计和生产,形成了一个比较完整的产业链

国瓷永丰源２００３年，刘权辉投资３亿元在深圳建立永丰源瓷业有限公司。自２００５年１１月投产以来，其生产的高档骨瓷产品受到海内外客商的青睐，每年都实现了４０％的业绩增长。即使在２００９年，受到欧美市场的需求严重下降的不利影响，永丰源依托国内市场的开拓，最终实现了超越２００８年业绩的增长，年销售额接近４亿人民币。

2010年12月9日，永丰源被文化部授予“国家级文化产业示范基地”的荣誉称号，在以陶瓷文化为主题的产业方向引导下，做大做强民族文化企业成为永丰源今后5-10年的核心发展战略。永丰源将打造一个以深圳为总部，以美国、北京、上海、成都为龙头，更大范围、更广领域的陶瓷文化产业示范基地。“国家级文化产业示范基地”

惊艳的观澜瓷

文化博览交易会在永丰源备受青睐的观澜瓷创意是文化产业的灵魂

作为新型的陶瓷企业，永丰源以国际视野，配置全球优质资源，通过使用新西兰的高岭土、英国的骨瓷、日本的釉料、德国的颜料和金膏、中国台湾的石膏，通过聘请日本管理专家和德国技术专家等方式，大胆引进欧美的创意设计师，把现代元素和文化元素注入传统产业，用高新技术提升传统产业，加快了企业升级转型的速度。创新一流的产品创新和设计推出了“ＡＵＲＡＴＩＣ”、“ＢＡＭＢＯＯ”、“ＳＴＡＲＦＥＳＴＩＶＡＬ”三个核心品牌。“ＡＵＲＡＴＩＣ”定位的是高端人群，代表世界上未来极华贵的高档日用陶瓷；ＢＡＭＢＯＯ”定位的是工薪阶层，代表世界上未来极畅销的陶瓷产品和工业颜料；“ＳＴＡＲＦＥＳＴＩＶＡＬ”定位为酒店瓷品牌。永丰源为３个核心品牌在全球４０多个国家和地区申请了商标注册。

经过四年的努力，“ＡＵＲＡＴＩＣ”在中东和南欧市场打败了日本和欧美的许多著名品牌。现在，“ＡＵＲＡＴＩＣ”已成为闻名世界的高档日用陶瓷品牌。三个“世界第一”在技术和工艺创新中缔造了陶瓷业界三个“世界第一”：自主研发的“满堂红”、“帝王黄”中，红黄釉彩中第一次实现无铅无镉，超过世界陶瓷最高卫生标准“美国加州标准”；首次实现红、黄两色的高度均匀、细腻、瓷色和原色基本一致；“深圳瓷”系列产品中的强化瓷“超世纪瓷”，其强度超过世界一般强化瓷的３－５倍。骨瓷的釉面和透光度均高于国际标准。。满堂红系列之鹤寿天长普洱茶具。水晶玲珑系列。釉下雕花观澜窑金梅瓶。世博会广东馆展出的永丰源瓷板画。

刘权辉：永丰源一直得益于深圳的城市发展。文博会在深圳，深圳又是设计之都、创意之城，对我们的发展有很大帮助。永丰源得到了深圳市政府和社会各界的支持，政府也看到了永丰源未来的发展，深圳市宝安区专门配套了一个９１万平方米的瓷谷公园，发展成陶瓷文化产业示范基地，未来将在观澜成就一个世界陶瓷品牌的核心地。应当感谢深圳市和宝安区政府、感谢宝安区文产办为永丰源发展创造了好环境，没有政府的支持，永丰源很难取得今天的成绩。政府支持刘权辉：作为一个文化企业，要长足发展，一定要与国家战略相一致。永丰源正是做出这样的选择，才有今天。我们采用全球最优资源，凭借先进科技技术，秉承“循环经济”原则，糅合中华民族传统文化，大力发展文化产业，取得了良好的经济效益。

战略先行文化制胜美国有硅谷，中国有瓷谷。随着经济全球化的发展，国际竞争的范围越来越广泛、程度越来越激烈。其中，文化作为衡量一个国家综合竞争力的重要组成部分，也被推到了重要位置。永丰源积极响应国家加快文化产业发展的号召，以陶瓷文化为主题，在做好产品，做好服务的基础上，不断实施技术创新战略、品牌战略及国内国际市场营销战略，强化陶瓷产品的市场影响力，提升我国文化产业的国际竞争力。

美国设“据点”影响世界北京是中华人民共和国的首都，是全国的政治、经济和文化中心，综合经济实力位居全国前列。近年来，随着中国在世界的地位不断提升，北京在世界政治和外交舞台上影响力日益突出，与首都的硅谷相对应，永丰源瓷谷文化（北京）有限公司致力于在首都打造一个举世闻名的国家“瓷谷”，成为京城另一个新看点。北京设“瓷谷”打造品牌

上海，素有“东方巴黎”之称，上海的经济总量位居大中华区第一位，是全球第二大股票市场中心，也是全球第二大期货市场中心，上海还是全球第二大钻石现货交易中心和世界第一大港，是中国走向世界的最好窗口。永丰源上海（瓷谷）股份有限公司，以陶瓷文化为主题，将在上海这个国际化大都市打造一个“世界陶瓷之窗”，营造未来世界非物质文化遗产圣地，为中国陶瓷走向世界再开一扇文化之窗。上海设“窗口”引领国际成都，自古被誉为“天府之国”，是西南地区科技中心、商贸中心、金融中心和交通通信枢纽。借成都茶与酒得天独厚的产业优势，永丰源成都分公司致力于个性化陶瓷用品以及高档礼品包装的研发与制造。茶与酒作为中国传统的消费和出口产品，需要更好的艺术化的高档包装来彰显其价值，提高产品的附加值。瓷文化与茶文化、国瓷与国酒的相融相汇，将构筑中国西部一道亮丽的文化风景线。成都牵手“茶酒”产业合作永丰源于2003年在深圳开始投资建厂，深圳有着其他城市无法比拟的独特的资源优势，如全世界最优秀的人才、最高端的原料、最好的资金平台以及最便利的物流条件等。永丰源在整合这些优势资源的基础上，凭借千年瓷艺的积淀和全体员工的努力，快速发展成为深圳市的重点文化企业，引领着陶瓷文化产业发展的新潮流。做大做强民族文化企业是永丰源未来五至十年内的核心发展战略，打造国家文化产业示范基地观澜瓷谷，助力中国陶瓷业的伟大历史复兴，永丰源已经做好了准备。深圳“扎根”迈向世界第一永丰源于2003年在深圳开始投资建厂，深圳有着其他城市无法比拟的独特的资源优势，如全世界最优秀的人才、最高端的原料、最好的资金平台以及最便利的物流条件等。永丰源在整合这些优势资源的基础上，凭借千年瓷艺的积淀和全体员工的努力，快速发展成为深圳市的重点文化企业，引领着陶瓷文化产业发展的新潮流。做大做强民族文化企业是永丰源未来五至十年内的核心发展战略，打造国家文化产业示范基地观澜瓷谷，助力中国陶瓷业的伟大历史复兴，永丰源已经做好了准备。深圳“扎根”迈向世界第一

据永丰源董事长刘权辉介绍，在深圳市、宝安区文产办等相关部门的大力支持下，瓷谷紧紧抓住国际品牌企业破产或经营困难的机遇，主动出击，将欧美的设计和营销人才招揽旗下，通过瓷谷的超级平台，实现中外陶瓷产业文化的重新组合。在永丰源和瓷谷品牌效应下，国内外品牌集聚观澜强势营销，通过激活国内和国际两个市场应对危机，在全球经济危机中率先走出低谷，实现逆势增长。瓷谷首创政府监管、企业投资新模式，通过发挥永丰源样板品牌效应，吸引国内外先进陶瓷品牌进驻。瓷谷采用全球顶级环保标准，所有进驻品牌企业、研发设计机构和营销总部，百分之百实现零污染排放绿色标准。下设中国瓷文