【果集·行研】2023年3月厨房小家电行业社媒营销分析报告

社媒营销分析报告行业大盘分析/热门品类研究/品牌案例解析/优质达人名单 家用电器(HouseholdElectricAppliance)简称家电，是指以电能来进行驱动(或以机械化动作)的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电小大家电生活小家电洗地机扫生活小家电洗地机扫地机器人空调扇厨房小家电大家电空调洗衣机冰箱吹风电吹风电动牙刷按摩椅空气炸锅饭煲1234•家电行业社媒营销趋势••家电行业社媒营销趋势•厨房小家电社媒营销趋势•细分品类社媒营销趋势 小家电生活小家电小家电生活小家电11%大家电个护小家电厨房小家电2023年3月家电行业社媒营销声量分布2023年3月家电行业社媒营销互动量分布厨厨房小家电37%小家电生活小家电大家电个护小家电 声量环比2月+15.30%厨房小家电社媒营销趋势声量环比2月+15.30%超18万.16%2022年/2023年厨房小家电行业社媒营销声量趋势2022年2023年近3000万互动量同比：+25.66%2022年/2023年厨房小家电行业社媒营销互动量趋势2022年2023年互互动量环比2月+15.14%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 118.14% 102.86% 111.70% 78.40% 64.05% 49.90% 42.57%厨房小家电细分品类声量趋势 118.14% 102.86% 111.70% 78.40% 64.05% 49.90% 42.57%2022/2023年3月厨房细分品类声量趋势2023年3月2022年3月同比 303.45% 215.16% 200.18% 215.16%668.35% 38.11% 38.11%0.34%1.37% -28.74% -30.93%0.34%1.37% -28.74% -30.93% -52.49% -73.49%搅拌/料理机机饭煲炸锅绞肉/碎肉/绞菜机器水壶能料理锅机箱电炖/煮粥锅/文火炉机电茶炉/煮茶器/奶茶机电磁炉/陶炉电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机/电热火锅/磨粉机/药材研磨机厨房家电养生壶/煎药壶电饼铛/可丽饼机/薄饼机 B 厨房小家电细分品类互动量趋势：2022/2023年3月厨房细分品类互动量趋势2023年3月2022年3月同比 789.52% 636.54% 244.52% 178.51% 159.84% 178.51% 102.91% 102.76% 85.98% 102.91% 102.76% 85.98% 63.64% 49.56% 42.71% 32.61% 24.97%7.68% 49.56% 42.71% 32.61% 24.97%7.68%2.39% -13.07% -54.73% -55.15%器箱机炸锅机搅拌/料理机饭煲能料理锅压力锅绞肉/碎肉/绞菜机电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机水壶电炖/煮粥锅/文火炉电饼铛/可丽饼机/薄饼机电磁炉/陶炉烤串机/电烤炉净饮机机磨粉机/药材研磨机厨房家电•搅拌/料理机社媒营销分析••搅拌/料理机社媒营销分析•净水器社媒营销分析 94.35%98.64%17.24%31.03%48.2894.35%98.64%17.24%31.03%48.28%89.81%2023年3月搅拌/料理机社媒营销声量平台分布抖音小红书公众号微博B站2023年3月搅拌/料理机各平台达人层级声量分布明星品牌号头部达人腰部达人尾部达人机构号抖音小红书微博B站公众号搅拌/料理机社媒营销分析也十分优秀。音平台声量TOP10作品分类种草生活影视娱乐美食摄影教学情感音乐母婴育儿剧情知识资讯理机抖音声量TOP10品牌声量占比声量占比66.03%播放量12888.5万总互动量120.7万品牌名称帕尼迪总声量53排名12小圈圈504.8万314515.0万14.37%66.19%608.0万小贝熊9.3万34荣事达97.0万5082.7万2.32%00.99%亚力西25.5万1.0万656苏泊尔293.6万2103.3万0.96%00.93%33.6万1.0万九阳478浦利顿30.4万1831.0万0.84%00.66%40.3万1.5万东菱910金正22.2万1310.5万0.60% B37.66%38.31%18.21%69.01%15.7837.66%38.31%18.21%69.01%15.78%13.23%46.33%48.62%互动量平台分布抖音小红书微博B站公众号人层级互动量分布明星品牌号头部达人腰部达人尾部达人机构号880.06%12.71%抖音小红书微博B站公众号 B 搅拌/料理机社媒营销分析品类前列。TOP2023年3月净水器抖音互动量TOP10品牌家居生活剧情搞笑美食种草母婴育儿情感萌娃网红美女互动量占比互动量占比25.88%播放量7781.8万总互动量96.4万品牌名称美的总声量排名12碧然德2290.7万12137.9万10.18%8.668.66%1955.2万安吉尔32.3万34添可1051.4万2630.7万8.24%77.67%1373.3万碧云泉28.6万56海尔2338.8万45828.4万7.62%66.34%1268.3万23.6万78家里泉994.9万8915.1万4.05%3.54%3.54%1074.5万13.2万云米910九阳2095.8万9049.9万2.65%•社媒概览••社媒概览•产品分析•达人投放•内容分析销售额占比:95.86%售榜第一+201.45%量榜第一PAIDI+1PAIDI动量榜第一+202.83% 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：帕尼迪抖音官方账号。 帕尼迪品牌搅拌/料理机品类社媒概览草、2023年3月帕尼迪品牌搅拌/料理机品类社媒趋势声量销售额种草行业达人高互动内容带动销售转化种草行业达人高互动内容带动销售转化种草、美食行业达人高互动内容带动销售转化搅拌/料理机品类销售额分布3月1日3月3日3月5日3月7日3月9日3月11日3月13日3月15日3月17日3月19日3月21日3月23日3月25日3月27日3月29日3月31日数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。交画像性别分布22.85%77.15%年龄分布城市线分布%6.827.55%一线城市0-17岁 7.76%新一线城市18-23岁11.41%16.99%交画像性别分布22.85%77.15%年龄分布城市线分布%6.827.55%一线城市0-17岁 7.76%新一线城市18-23岁11.41%16.99%二线城市24-30岁23.88%19.93%四线城市41-50岁帕帕尼迪无线电动小型料理机￥29.9(250ml)无线便携：小巧不占地100/250/350ml15.59%15.59%36.71%26.71%USB充电：36.71%26.71%31-40岁三31-40岁轻轻触操作：解放双手13.41%13.22%五线城市13.41%13.22%五线城市 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：帕尼迪抖音官方账号。帕尼迪品牌搅拌/料理机品类达人行业投放概览2023年3月帕尼迪品牌搅拌/料理机品类2023年3月帕尼迪品牌搅拌/料理机品类种草生活美食家居影视娱乐知识资讯穿搭摄影教学情感搞笑种草美食生活影视娱乐情感摄影教学剧情宠物搞笑知识资讯 ，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 帕尼迪品牌搅拌/料理机品类种草行业优质达人分析••层级：尾部达人•粉丝数：2.4万•行业：种草•视频标签：家具家电主要粉丝画像%类型标签兴趣标签爱家控 21.46%都市中年夕颜好物27.91%25.58%39.66%小镇中年都市青年时尚潮人彩妆党7%20.9320.9%••层级：头部达人•行业：种草•视频标签：家具家电主要粉丝画像%类型标签兴趣标签都市青年38.18%爱家控32.59%都市中年23.46%彩妆党12.92%小镇青年13.59%时尚潮人10.91%乔乔好物帕尼迪搅拌机种草内容高度统帕尼迪搅拌机种草内容高度统一•常见视频形式：展示帕尼迪搅拌机实际使用场景，加入食材、盖上盖子、启动搅拌、作为蘸料或淋上油浇入食材。•常见视频标题：厨房里备一个这样#电动料理机，做个蒜泥辣椒，宝宝做个辅食，也太方便了#辅食机#厨房好物#省时省力数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。•抖音平台••抖音平台•小红书平台•微博平台•B站平台•公众号平台 抖音厨房小家电品类营销高互动达人账号昵称不撸猫账号粉丝数349.0万性别未知热推商品分类净水器,厨房电器,家居用品总互动数222.2万平均互动数222.2万陈笑笑179.0万女净水器,多功能料理锅,电饭煲103.2万34.4万邬筝0.3万女净水器,厨房电器,家居用品80.4万80.4万园园的菜菜19.8万女厨房电器,电动打蛋器,电烤箱71.9万1.9万老韩头儿438.2万未知厨房电器,家居用品,空气炸锅66.5万66.5万凡奶奶辅食102.8万女厨房电器,电烤箱,破壁机62.2万12.4万凤小凤。185.8万女厨房电器,家居用品,绞肉/碎肉/绞菜机49.3万24.6万大明明家居(早9：00直播)64.3万女厨房电器,家居用品,榨汁机35.8万0.7万高彩萍和乔老爷932.3万男厨房电器,家居用品,电压力锅29.5万29.5万冯傲蕾麻麻叫小葱45.8万女净水器,厨房电器,食物垃圾处理机28.9万9.6万金桔☕1.7万女厨房电器,家居用品,破壁机28.7万28.7万上班带饭51.5万男厨房电器,电炖/煮粥锅/文火炉,电热饭盒27.6万13.8万叮叮妈妈加油19.8万女咖啡机,电动打蛋器,电烤箱27.0万1.7万姜叔贼萌232.1万男厨房电器,家居用品24.9万24.9万想退休的W78.5万男厨房电器,家居用品,电压力锅23.6万7.9万大丸子✔12.9万女厨房电器,多功能料理锅,家居用品22.8万1.1万小鑫美食日记13.7万男厨房电器,家居用品,破壁机22.6万5.7万小帅家的大狼狗们1354.6万男净水器,厨房电器,家居用品22.1万22.1万明天谁做东128.4万未知厨房电器,家居用品22.0万22.0万数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。女男女女男女女女女男女女女女男女女女女女男热推商品分热推商品分类厨房电器,电饭煲,空气炸锅账号昵称美食彭于验账号粉丝数22.5万平均互动数6.2万总互动数49.8万性别男叶小昕KiNG常喵酱超爱吃可多儿靓仔大甜甜圆圆的圈圈上班带饭倩倩的小饭桌干饭吧小小周一妞三餐80后小芳樊先生的小家陈一大碗饭胖琦琦kiki面包姗子雷蕾酱贫民窟女孩CLunchCLay17.9万17.5万36.4万6.3万41.6万13.8万106.3万350.1万19.5万89.3万50.8万4.3万7.2万23.5万1.9万45.0万9.7万10.0万厨房电器,家居用品,破壁机烤串机/电烤炉,煮蛋器/蒸蛋器,电烤箱净水器,厨房电器,电饭煲厨房电器,家居用品,破壁机厨房电器,搅拌/料理机,电烤箱净水器,电饭煲,食物垃圾处理机电炖/煮粥锅/文火炉,电热饭盒,电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机保温碟/垫,电饭煲,空气炸锅厨房电器,电压力锅,空气炸锅多功能料理锅,破壁机,空气炸锅净水器,多功能料理锅,空气炸锅净水器,多功能料理锅,搅拌/料理机厨房小工具套装,多功能料理锅,电热饭盒厨房电器,搅拌/料理机,绞肉/碎肉/绞菜机厨师机/和面机,厨房电器,电烤箱净水器,厨房电器,电烤箱厨房电器,家居用品,饮水机净水器,厨房电器,家居用品16.4万15.7万14.2万14.1万13.4万10.3万10.1万9.6万8.4万7.7万7.7万7.6万7.0万6.9万6.6万6.1万6.0万6.0万1.2万7.8万7.1万1.2万4.5万3.4万3.4万4.8万4.2万2.6万2.6万3.8万1.8万3.4万0.3万3.0万6.0万6.0万数据来源：果集数据，统计平台：小红书，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。微博厨房小家电品类营销高互动达人账号昵称生活全周刊账号粉丝数199.5万性别男热推商品分类厨房电器,家居用品,电饭煲总互动数7384平均互动数7384梅之小榭198.5万女厨房电器,电烤箱,绞肉/碎肉/绞菜机2951_慧绘美食记_202.2万女厨房电器,家居用品,电烤箱737737东根妈妈262.9万女厨房电器,家居用品,豆浆机641641美味梦工厂103.9万女厨房电器,家居用品,破壁机371371热门美食诱惑112.7万女厨房电器,家居用品,电烤箱186186热爱生活的小巴乔呀59.0万女多功能料理锅,液态精华,面部护肤215317香菇姐姐452.4万女暖风机/取暖器,生活电器,饮水机小满378.0万男厨房电器,家居用品,饮水机807一楠_jyn116.5万女厨房电器,家居用品,破壁机成都美食博主星星50.4万女厨房电器,家居用品,电磁炉/陶炉桃酱食光记106.5万女厨师机/和面机,厨房电器,家居用品暖暖_怡50.3万女厨房电器,家居用品,豆浆机22388.5万男厨房电器,电压力锅,电热水壶84小陈的快乐日记-12.6万女厨房电器,家居用品,破壁机4242鹦哥儿1.3万女厨房电器,搅拌/料理机,破壁机013果仁儿科技336.4万男厨房电器,家居用品,电饭煲77彤子蓝60.4万女厨房电器,家居用品,微波炉88食录96.6万女厨房电器,家居用品,破壁机00数据来源：果集数据，统计平台：微博，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。B站厨房小家电品类营销高互动达人热推商品分热推商品分类厨房电器,多功能料理锅,家居用品账号昵称账号粉丝数29.3万平均互动数1.4万总互动数19.5万性别女蚊子-学做美食卡门卡卡_魔鬼厨房Neo七分甜的秋刀鱼哏工侃智能呐呐的美食日记吃西瓜的肉丸澳门厨房佬达达达布溜-我是张小喂蛋糕跳进芋泥海沙雕鉴定所可妈可吗硬核拆解花椒糯米糍班可可BanKK小鸭子厨房206.0万73.6万156.1万61.2万49.8万3.5万19.1万84.7万38.4万178.9万2.5万0.3万16.2万97.2万134.9万36.4万9.8万49.4万男女男女男未知女未知女女男未知男女男未知男未知厨房电器,家居用品,电动打蛋器净水器,厨房电器,家居用品扫地机器人,生活电器,电烤箱厨房电器,烤串机/电烤炉,电烤箱厨房电器,家居用品,食物垃圾处理机厨房电器,多功能料理锅,家居用品保鲜盒,洗碗机,燃气灶烹饪用具,电磁炉/陶炉,锅具/煲/烧水壶冰淇淋,烤串机/电烤炉,电烤箱液态精华,贴片面膜/涂抹面膜,面部护理套装厨房电器,家居用品,电饭煲厨房电器,家居用品,电饭煲厨房电器,家居用品,饮水机厨房电器,家居用品,电烤箱电热水壶,蒸汽刷/手持挂烫机,饮水机厨房大电,洗碗机,电烤箱厨用小工具/厨房储物,绞肉/碎肉/绞菜机,绞肉机/碎肉宝厨房电器,搅拌/料理机,破壁机11.0万5.3万5.1万4.7万4.7万4.6万4.2万3.3万3.2万3.1万3.0万2.9万2.9万1.9万1.8万1.8万1.8万1.7万11.0万5.3万5.1万4.7万4.7万4.6万0.5万1.1万1.6万3.1万3.0万2.9万2.9万1.9万0.9万0.9万1.8万1.7万 B上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。公众号厨房小家电品类营销高互动达人热推商品分热推商品分类厨房电器,家居用品,电压力锅账号粉丝数5.7万平均互动数账号昵称囍电器总互动数24Joyoung九阳牛奶和爱丽丝成都购房通杭州房小团君之烘焙武商网嫩草的新衣汤臣倍健营养家狂言Doggy中国邮政速递物流官微闲时花开华尔街纵横澎博财经SUPOR苏泊尔格兰仕服务好好住西柚生活手记34.7万1