某学年第一学期广告策划B试卷

1…………装………………订…………线……………班级…………装………………订…………线……………班级学号姓名密封线内不要答题2005～2006学年第一学期?广告筹划?〔1〕B试卷考前须知：1、本试卷共6页，总分值100分，考试时间为120分钟。耍患于鞭国怒政尖眉卧2爬、答宵题时锁请使辆用蓝壮、黑雁钢笔叶或圆粘珠笔怕。验谋遵骨讯困击裂援惜3渡、考忌试形乌式：她闭卷目。筑项返目轧一捕二锯三袖四侄总分请得拔分侦得分设评卷陕人动一、海填空甩题：娃〔坚20允分〕木轰1援．推在本塘世纪职__胜__侨__摆__喇__姥__焰_捉年代态，曾户对公福共关型系理圣论的复形成绵、发服展有档开创塌之功肝的爱怖德华粒·摧L炕·伯仁纳斯园开始毒将“帖筹划腔〞的热概念嫩全面邪引入松公共艳关系进理论市和实皂践，侄并得糕到人叙们的顺普遍乖认可食。朴纺2喇．静__坛__柔__逃__修__猪__稠__志__粮__诸__昏在资80锐年代覆中期下最早桌在国由内广细告界共提出斥：“贿以策皇划为鞠主导郊，以涝创意芹为中影心，堪能提形供全吩面的订效劳纱的广帽告公票司〞塌的口庆号。原3握．广割告策吐划在猪整个芽广告锣活动戴中处旺于狐__酸__华__愈__献__负__姓__皂__画地位盈，贯绿穿于电广告口活动鱼的各相个阶吓段，幸涉及跳广告锄活动死的各锁个方编面。患4粱．广捏告策为划一绪般有裤两种耍形式台。一瞧种是袖单独泪性的渔，即篮为一懂个或螺几个蛋单一绒性的壁广告犹进行怜筹划笑；另倚一种三是柴__烛__舞__朱__茶__柱__违__岁__嫌__乏的，午即为权规模时较大乓的，危一连寺串的贞、为躲到达岛同一豪目标段所做咱的各对种不阵同的柿广告冻组合真而进嚷行的朝筹划毯。嫁5册．从扎某种顿意义自上讲驳，广瞧告策雨划生护产的咳不是俭__改__以__件__告__放__秧__列_雾产品冒，而悄是一武种科段学化筹的知殃识成龟果。妨它对鲁企业巩具有确不同脏程度粱的增扁值作竟用。具6贷．传仔播功斑能是裕广告棵最基俭本的峰功能葱。作泪为一净种独蒙特的鉴传播让形式爆，广惰告具葵有四班种基团本的炒传播助功能预：促屋进功烤能、危__挠__徒__餐__臂__柏__剧__伞__帝__库__悬__宰__仰__浆、增插强功肾能和秆提示雾功能嗓。肺7继．市佛场营援销策宴略决油定着紧广告祥筹划抱的核塌心内约容—寿—颜__航__羽__明__甚__摄_舌__觉__板__爆__辞__昼__奉__邀_天。症8壶．整洞合营磨销传恐播主风张把聪企业乞一切第的营蚕销和悦传播遍活动塑进行弓__湖__孤__抗__顶__六__架__泊__紧的整割合重哑组。宏9记．整圆合营班销是志指导确企业顺营销稻运作你的一察种全河新观市念，址是企禽业的浩一种萝降低比广告千本钱响、提踩高广宅告效侄益的宣__浅__罪__陈__酱__拴__架__雪__楚__特__约__汪__室__现__透__敢_普运作趁方式墙。细10蛙．整玩合营申销传汉播的趟目的顿是建封立产裳品品红牌与汇消费丙者之袋间的宰_赚__盒__舒__灿__震__挪__红__鞭__捐__救__淘，使计消费艳者“任一旦感拥有喇，别杜无所菜求〞猜。中11职．穗4P考绕指的搅是：受产品读(P槽ro倚du泰ct妹)暗、价区格速(P涌ri捆ce挤)掩、分窗销券(P盾la冠ce狠)巴、鞋__渣__炎__战__趁__禾__烂__行__技__吹__近__树_电。析12抖．广预告调喉查为胖广告鞠筹划幼提供盼科学球的晌__单__由__彼__薄__季__聋__恩__槽__都__变__柔__特。逝一三润．市撇场调藏研在非整个坝广告哗战略乏乃至滩产品悟或服躲务的斗整个臭__睡__沟__闷__辈__点__搬__差__熄_周过程队中，丰都扮赌演了傲至关省重要膝的角率色。轰14运．广乱告调钞查的超内容墓大致面可以亭分为浸以下谢五个杰方面势：产筛品炎(永或劳焦务残)我调查咬、市菜场调终查、耕消费硬者调梁查、舅媒体加调查粪和宇__傻__压__祝__绒__挺__桂__纷__继__遗__匠__汇__姓__储__卵__等__夕__汗_积。生一五奶．广赤告调耻查的适市场刻分析奇有四燕个阶斜段：委资料昨收集堂阶段抗、式__提__障__捕__燃__冤__缎__撕__亚__窝__串__扭阶段挂、分领析与研总结猾阶段得、市犯场分扮析结冤果应蜻用的唉阶段拐。籍16脚．大兽体而摩言，辆广告贱目标孩可分挎为行唐动目卵标、焦__酿__聚__枪__能__泪__候__滥__监__虎__耽__朋、传售播目困标三校大类绘。孤17心．广肿告目梦标策去划的号重点拖在于姿__定__拨__妄__伶__详__位__贪__仁__够__比__羞__撒__幸恰当纠的目塌标。辞一八舍．广艘告表夺现是辽连接柱广告亡策略剂和润__炮__词__播__佩__器__瞒__免__更__鸽__胁__警__叙__俱__墓__晕__绕__散__漆的关抢键环恶节。鼻19葬．稿媒介焰组合鹿可有虾多种座方式弦，最诸主要虾的方纪式有关三种揭：同前类媒丘介组婆合运菊用方让式、制_员__决__恩__辉__希__慕__旅__姜组合挂运用合方式我、自距用媒脸介与混租用菌媒介遇组合敌运用互方式陷。渠20辱．严广告帝时机骄是指裳确定岔广告闻发布灿的时糕间和散__之__笼__题__胖__袍__淘__咱__丸__丈__幕__葡__寺__坐__花__类范围窃。肤得分义评卷竿人弓二、妨名词由解释缝〔分24喝分〕埋割划1衔．广症告策通划蛋2闻．广芦告运潜动裳3临．乔.税广告栏生命雀周期告4难．市缘场营嘱销策砍略毛5眯．广熟告目臭标策悟划放汇6踪．情丑感广日告策烂略左得分察评卷绩人歇三、镰问答抹题〔渣3浙2项分〕己也绪1胸．以材消费鞋者为框对象罪和以岛经销经商为宜对象书的广鹊告运伙动〔淡活动良〕的表区别泡是什熄么？泰2创．何瘦谓广币告工喂作四经步法屠？开3配．整貌合营网销传拥播的伤内涵乡有几际个方涂面？丢4侨．为刘什么颈说广印告调倦查给竞广告礼筹划柳提供摧了科黎学的呼依据赴？斧制5夸．成垮功广豆告表改现有筝哪几腰个必鹅备要全素？效得分添评卷籍人出四、利案例仇分析娇题勉〔充24老分〕夺俭1字．蹦分析各以下趟“荷次兰城悲市垃烛圾桶盈改造它〞的蛙广告岔筹划雄中运僚用的镰思维樱方式托。相师荷兰栋的某缸城市达，由茎于人权们不员愿意窄把垃州圾倒恢进垃遵圾桶钓里，爬搞得所满城提都是在垃圾滴。卫望生局略的策喜划者润们便鲜把录泉音机它嫁接它到垃遇圾桶次上，谅组合婚出“角生产锋会说款笑话洲的垃篇圾桶筛〞军的策册划灵铁感。货付诸稿实施宋后，犁每当化垃圾裙丢进体这种龟桶内罢，录鞠音机焰就播诞出一勺那么事翼先录过制好形的笑询话。影每个烤垃圾样桶的渐笑话患都不们一样觉，而的且笑花话两斧个星花期换症一次缴。自图然，晃人们孩都愿聪意把猎垃圾愧丢进膨桶内轧听上简一那么帆笑话菊，城缘市又食恢复肚了清扶洁。冤2脊．分帐析亲AV孔IS民枣出租年汽车向公司锋的定铺位对华于该宽公司竟产品羊的作败用展。澡潮在广么告史勤上，傲AV选IS轻出租号汽车缠公司录凭借蒙“第拥二〞词的定洋位获异得巨奇大成谎功。兽当时统，它烛是美摔国第盏二位泉的出愚租汽略车公日司，美它在鸦广告梯中宣跪称“象当你恩排在龙第二孙位时筋，你妈只有盐更加逝努力贿，不盼然的羽话…娇…〞厕。奥冬格威阴称这硬个广反告是债“广懂告史厘上有丹史以该来最匆强劲生的广岔告〞遇、“爷一种桐残忍驻的定隶位德〞。凉3散．分桌析美垃国可目口可久乐公白司媒泉介与塔非媒各介方萄式组秋合策门略石。巷19另83负年的湾萨拉骂热窝寿冬季胆奥运敌会上滑，美纵国可烤口可步乐公筒司一割方面榴进行喝电视军、广末播宣厚传。芦在会悲场周巴围，皇可口肉可乐寿广肺告牌惨设计你得比各奥运雀会的躺会徽惠还要午醒目橡。另框一方蔽面，城向奥厌运会猾馈赠济10助0泛万罐拾可口梦可乐耻饮料荷，由欠运动古员、席教练富员、校工作洞人员蒸、记缘者等抢随时瓦随处于任意称饮用糊。结妨果，清可口惊可乐漠公司疗大获与成功芽，一御时名概扬世静界。除

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