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第二阶段，精准选择接触点，快速建立消费者对帝豪品牌及EC7开创性形象的认知

整合营销传播的本质就是接触点管理，限于帝豪的销售网络布局还没有在全国铺开，上市活动及媒介投放都采取了区域聚焦策略，主攻重点市场。上市活动和4S店开业形成联动，哪里有4S点开业就在哪里举行上市活动，形成了区域滚动式上市的局面，不断掀起上市活动的传播高潮。媒介投放以地方性媒体为主，全国性媒体为辅，深耕重点市场的传播。

亮点一

国际象棋元素始串联全国各区域上市活动现场，并形成持续的景观化、话题化效应

全国和区域上市活动现场布置成国际象棋的棋盘，地面铺设PVC黑白相间的地毯，EC7置入其中，传递出帝豪的高贵、大气、开创新格局的气势。在现场棋局内，投放高1米的黑大理石棋子、汉白玉棋子，质感十足的大理石、汉白玉棋子，黑白强烈比照，效果十足，表达出帝豪的高性能、高品质、高端性。

棋局、雕塑棋子在上市活动后，在现场〔各地广场〕停放一周，宏大特别的棋局、棋子雕塑成为当地靓丽的风景，供路人合影留恋，拍照传播。独特的风景和话题，引起了广泛的关注和轰动，在当地达成传播效果的最大化。这些大理石、汉白玉棋子雕塑，最后奖励给当地的经销商，摆放在4S店内，作为终端生动化的道具，塑造帝豪4S店独特的形象，帝豪开创新格局的理念持续深度的传播下去。

山东首发

其他区域上市集锦

亮点二

整合多平台，精准投放?国际象棋篇?广告，通过多层次的覆盖，实现多频次的有效到达多个平台的整合推广，往往比单一平台推广更具震撼力和冲击力。活动所投放的媒体平台，无一不是拥有大量中坚阶层的主流媒体。央视二套财经频道、重要道路户外高炮、全国28个省会城市机场刷屏、5个省级卫视资讯时段插播、网络汽车频道等等，所有这些媒介都是消费者频繁的接触点。媒介渠道的精准聚焦，使得推广对象迅速与目标客户重合，大大提高了传播效率。

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