当今广告行业发展情况

PAGEPAGE1当今广告行业发展情况第一篇：当今广告行业发展情况《当今广告行业发展情况》在由计划经济转向市场经济的经济形态中，我国市场开展广告业务的序幕。1979年，上海广告业启动，由原上海市美术公司改建为上海市广告装潢公司，恢复广告业务。从此，无论是广告经营额，还是广告的表现形态、广告经营的机制等，都发生了令人惊叹的变化。当今广告业的发展态势从以下八个方面来看：一、广告经营额的大幅增长；二、广告经营公司和从业人数的扩大；三、广告表现形式的丰富多变；四、广告运作理念在广告实践中不断深化；五、广告公司组织形态的变化；六、主导中国广告市场的角色的转变；七、广告经营管理机构及相关法规对广告经营的影响；八、广告公司生存环境的变化对广告经营的影响。在当今商品经济发展迅速的社会，广告行业随着科技的进步，高素质人才的流入，由传统的媒介传播方式逐步转向新媒体的运作方式，新媒体具有内容更新的即时性、受众到达的精准性、信息传播的互动性，能让信息更好的传播给社会大众。广告形式的丰富多变也是当今广告行业发展的表现之一，不仅有通过媒体传播的硬广告，而且也有以软文方式打动受众的软广告，诸多新颖的表现形态，如：娱乐营销、体育营销、事件营销等，层出不穷。同时广告运作理念在广告实践中也得到了不断深化，广告公司越来越多的合作，整合营销传播理念得以深化和发展，让广告目标产生合力共振的效果。当今广告行业的发展，新媒体、多样化的运作形式带给行业新的机遇与经济效益，同时越来越多的发展也会给整个社会经济状况带来发展。未来的广告业必然会影响甚至牵动社会某些领域的发展。第二篇：图文广告行业发展的几点浅见图文广告行业发展的几点浅见从九四年进入相关的行业，也有十多年的经历了，具体过程也就不说了。文印店面临问题说起来我有几点浅见：一、经历过多年的发展，业务逐渐的成熟，客户已经发生改变。但是我们的老板并没有随之而改变，反正客户吃不饱饿不死，还能养活一家人，守成心理比较严重。对于这个问题，我想更多的要靠老板的危机意识和事业心，如果只是想着混顿饭吃，那混混也就无所谓了。要抱定二次创业的心，继续努力前进。只有老板自己不断的奋进，才有可能解决下面的一系列问题。如果发展，就必定要解决资金的问题。如果没有进行的信心，不管有钱或者没钱，有钱就怕投进去亏了，没钱就没胆量去借钱或融资，还需要吸纳更加优秀的员工，一个没有信心的老板，一定带来一帮混日子的员工。总而言之，信心为一切的根本。二、定位的问题，现在整个社会都在发生剧烈的变革，原来杂货铺式的经营已经越来越被专卖店所替代。作为一家图文店，我到底是要服务周边的公司，还是在某个细分市场里面找到我特别擅长的点来做强，可能很多人都是模糊的，迷惘的。一直以来，打印店的业务就是非常繁杂的，从打字、复印、刻字、印刷、丝印、雕刻、印章、锦旗、条幅、装订等等等等，更不要说还有卖水卖烟，福利彩票什么的，好像什么都能做。站在经营的角度，多种经营也无可厚非。但站在做事业的角度，这种做法在今天已经没有了发展的空间。但凡在20XX左右选择一定经营方向的人，在今天几乎都成为了行业的翘楚，有价值几百万设备、几层楼房的专业图文中心，有服务非常多同行的加工中心。有往广告方面发展的广告公司，广告细分下来的标识公司，喷绘公司，还有一些专业的图文设计公司。也有人利用客户资源，向印刷方向转行，做成印刷厂的。各种的发展方向，不一而足。那么在今天，我们继续面临着发展的问题，首先，还是一个定位的问题，也就是我们到底要到哪里去的问题，图文店的发展一定没有一个固定的模式可以选择。那么，我们又怎么样去定位呢？首先，我们要向我们的客户问计，已经有哪些客户，他们真正面临的问题是什么，哪些问题是他们无法解决的，我们向着为客户解决问题的方向去发展，取一个概率面比较大的，作为重点的发展方向。其次，根据我们自身现在的情况，包括资金、设备、人员、区位等等，特别是利用现有的设备，增加一到二个专业设备，达到一个比较好的盈利面，再作下一步的发展，切忌贪多求快，一囫囵上多个多方面的设备，造成大量的资金、资源浪费。其三，就是要选择老板自己更加喜欢的发展方向，这种喜欢是发自内心的喜欢，愿意去干的事情。比方说老板本身喜欢做设计，那么设计一定要成为我们这家店最大的特色。就客户这点，才是整个定位的核心所在。有定位，就一定需要放弃一些东西，不符合我们核心定位的我们就要去放弃。定位也会是一个动态的过程，首先，分析自己的优势所在，我们自身的优势在哪里，优势客户是哪一些。然后把这个重点发展方向找出来，逐步逐步的把资源向这个方向进行倾斜，最终达成。（这点有太多东西要写，今天先不赘述）三、人才的瓶颈，随着时间的推移，老板本人从事直接设计、工艺、制作、加工的越来越少，而图文店的核心能力洽洽是设计制作能力，专业的设计人员进小店不太可能，直接招聘的人拿来又不可用，自己培养又怕别人跑去自己开店，抱着这些想法的也大有人在。二十一世纪什么最贵？这句话小品中抖的包袱，也道出了经营者最大的苦恼，特别在图文行业，进入的门槛相当的低，只要有几万块钱，技术稍稍熟练一点，马上就能自己开店。在这个层面，也逼得各位老板不得不做强做大。如果不做精做强做大，永远都要忍上述的痛苦。但要做强做大靠老板一已之力是肯定不行的。那这样悖论就出来，没有员工做不大，招了员工层次高的不来，来了留不住；层次低做不好，放心又令人不开心；委以重任又怕人离开。那如果店的规模还比较小的情况下建议在亲戚朋友中间选一到两个比较机灵，有一点基础（反正现在电脑学校，职业学校还是比较多）自己再做后期的培养，如果做到比较大的话就可以公开招聘或者直接去学校招聘。如何留员工方面，首先，要尊重员工。很多的老板，从业时间长，自己是什么都懂，很多员工就是自己的徒弟。抱着一个我给你发工次，你给我做事，反正少你一个，我家店也不会停转的心态。从内心上不重视员工，然后态度上、语气上也不那么令人舒服。其次，期望徝不要太高，不要想一个人包打天下。图文店老板几乎都是万能型人才，几乎什么都会（不得不佩服这些人才，哈哈）尽可能的找到适合每一个员工的发展方向，包括他们的天赋，兴趣，爱好来决定他们的发展方向，帮助员工做一些职业规划，然后针对性的培养。另一个层面来说，你把员工都培养成通用人才了，不就是送给他出去开店么。其三，要把分配机制做好，我敢保证至少80%以上的店员工拿的都是固定工资，如何做好工资匹配，又是一个很大的问题，有机会我再专门写一篇。其四、关心员工个人和他的家人，打个电话问候一下，不定时送点小礼物。这些都发乎老板的爱才，惜才之心，没有模式可以套的。其五、多多表扬员工，如果一个人做好了没被发现，做错了就被骂，是一定没有成就感的。没有成就感的人做事就没有动力。表扬的功效，试过大家也知道了！其六、有机会的话，送员工外面培训。四、社会化合作的趋势带来的问题原来很多的业务都是要自己做的，现在越来越多的公司帮我们做加工。这就代表着这个行业的趋势是越来越专业化、细分化的。我们无法去对抗这个趋势，只能更好的去融入到这种趋势里面，找准自己优势，持续的做精做强，然后把非核心的业务做好外包。第三篇：广告行业广告词广告行业广告词1您好，欢迎致电*******广告公司，本公司主要制作各种吸塑灯箱，LED吸塑字、铝边发光字、通体发光字、异形灯箱、亚克力折弯、有机玻璃折弯、LED电子屏以及双色板雕刻，包括胸牌、标牌、科室牌，电话接通中，请稍候2欢迎致电********有限公司，本公司专业制作大型钢结构广告，户外高炮广告，太阳能发电灯高炮广告系列等。请在音乐中等待接听。。3您好，欢迎致电******广告公司，本公司是一所大型广告基地，主营喷绘，写真，吸塑，雕刻，霓虹灯，宣传彩页，各种印刷发光字，超薄灯箱等多种业务，我们将竭诚为您服务，欢迎广大客户来电洽谈，电话正在接通中，请稍后4您好，欢迎致电*******，本公司专业从事企业画册、宣传单页、喷绘写真等业务，是南昌唯一一家集专业设计印刷为一体的公司，我们秉承以诚信为本，以质量求生存的经营理念竭诚为您服务，电话正在接通中，请稍后。。5您好，欢迎致电*****广告有限公司。我公司是一家从事户内外喷绘写真、商务印刷及图文设计于一体的专业公司，我们立求以质量求生存、以诚信求发展。我们真诚希望与您的合作，电话正在接通中6您好！欢迎致电****广告，我公司是一家集广告策划、开业庆典、商务印刷、媒介代理、企业礼品开发的综合性广告公司。铸造品牌、尽善尽美一直是我们贴切的服务准则，真诚邀请您携手合作，共谋发展。电话正在为您接通，请稍候……第四篇：广告行业探秘广告行业探秘被采访广告人身份信息：“我从事广告行业已有十二个年头，我本人是做商业美术设计的。这些年，在这个行业好歹积累了较为丰富的广告设计和运作的实际经验，在行业内也积累了相当的人脉；可以说我现在对于广告行业市场有了比较深刻全面的认识，而且我对广告这一行的发展前景相当有信心，认为市场潜力巨大。早在三年前，本来打算自己出来创业，但是就在当时，我亲兄弟做生意失败并负下巨债，无力偿还，于是当时我只有拿出自己打工以来的十二万积蓄帮他救急，并无意要他还我。同时也宣布了我自己的创业之路由零开始。现在我在一家大企业担任产品设计开发主力，年薪在6万左右，但由于已成立家庭且正在供房，我是家里目前唯一经济来源，要等资金完全到位才开始创业实在比较渺茫。但我确实热爱这个行业，决意把它作为我的终身事业，随着年龄的增长，我只有通过创业才能更好的延续我的事业。”广告行业的工作：首先，干得最多的当然是广告行业，可以进广告公司或企业的有关宣传、广告、策略部门，广告学专业可以做策划、文案，为企业形象、文化建设，产品生产推广，有关活动等出谋划策，广告是与市场营销分不开的。设计专业可以做些设计方面的工作，如公司形象设计、宣传册、产品说明、广告片等的制作等等工作。还可以，干媒介工作，进电视台、报社等有关部门，专门搞媒介。新闻稿的写作、节目策划、新闻采编、制作广告等。还可以，专门做文员工作，写各类文稿。还可以，员工培训，企业咨询，市场分析评估，做广告主、广告公司、媒介的中介商等等等等。至于基础看你想干哪个方向了，是策划还是设计，策划嘛需要些市场、营销、媒介方面的知识基础，设计则需要美术功底及相关软件的操作水平。会写作文吗，会，很好，你可以做文案；卖过东西吗，卖过，很好，你可以做策划。可以先进广告公司打工实习，没有什么要求的，你就说自己学的广告，比较适合做„„文案、策划什么的，想先实习少要点钱也行，很多公司会用你的。自己与培训就免了，多看些专业书，专业笔记，掌握尽可能多的理论知识，在进公司具体实践就行了，没有哪家公司一进去就要求你懂很多的，慢慢来。选择项目时，建议按以下条件去选择：行业要求：新兴，具有大的发展潜力，竞争少——成功的机会才大。投资要求：投资小，见效快，风险小，有长远的收益——避免每隔几年就要重新创业。产品要求：产品独特，需求面广，最好是消耗性——保证持续稳定的收入。经验要求：有良好的销售培训和销售团队的支持——大大减少走弯路的机会。前景要求：花了很多的时间去做一项事业，一定要有良好的发展前景，最好代表一种时代的潮流和趋势——把事业做大。合法性要求：歪门邪道的决不能做——不用解释了吧？其它要求：时间和地域的限制越少越好——有钱有闲的人才才真的叫财务自由。以上是客观条件，主观条件也很重要，就是至少要有勇气接受挑战，有能力学习新东西，有耐心坚持到底，这样才能成功！广告行业分类：广告分为很多种，从简单大大方面来说分为影视广告和平面广告。影视广告就不说都媒介公司做一般的公司做不起，平面广告就比较简单，下面是平面广告行业的工种来大方向的分类可以分为一是设计类（我就是从事设计）、二是策划类、三是业务管理类。首先要明白这三大类的工作内容`从事设计类你必须美术功底，如果你没有那就算了，因为设计你不可能胡乱画，（现在没人要毕加索）；二是策划要求就更高了，一般来说你没有学过专业的广告策划学的话劝你别浪费那时间和精力。三是业务这个不用说了`只要你有能力``看你怎么去做了。广告的整体行业发展是很有前景的，但取决于你要选择的具体方向了．广告行业范围很大的，从基础广告设计公司，市场调研，创意公司，媒体购买，以及评估方面．针对不用的媒体，又有很多不同的延伸．你首先要弄清楚自己想干什么，你进入这一行，自己擅长做什么？比如说，你擅长人际，有感召力，那么做广告客户；如果你文字功底好，那么做文案；有想法有点子，看问题全面，那么做策划；你是学设计的，美术功底好，那么做设计；你希望自己以后能再涉入影视行业，那么你就要找拍广告片的公司，希望自己多些人脉，那么进入广告公关公司或者广告媒介公司；希望懂做更多经营的什么的，可以进入策划公司，小公司；希望学规范的东西，那么进入国际4A公司„„等等。你必须先弄清楚要做什么，擅长什么，才开始来对照参考你要进什么公司，选择应聘什么职位，然后再考虑这个职位一般要具有什么条件和什么知识。现在你这样的提问，根本无法让人回答。广告业务员，一种是打电话，成天打电话，联系各个公司，把你们公司怎么作广告的办法告诉他们，来让他们用你的公司来做广告第二种，是打的广告公司了，他们会招聘很多人，走出家门去，到各个公司直接找客户做广告业务助理，说白了，就是什么都做，打杂或是别的解释，每个工作职位都可以找个叫业务助理的，不过大多数，就是，谁的助理，就得帮谁处理一些那个人不用弄的事情广告制图设计一般用到到photoshop、illustrator、CorelDRAW、freehand等，这几种软件工具肯定是用得上的；调查应该用spss；另外如要制作网页的话，就用flash、dreamweaver等；如果要做工程或模型方面的设计,就要用3DMAX、AutoCAD、Pro/E等软件。至于工具：扫描仪、数码相机、打印机是必备工具；其他配备：图库、打印纸等！配备好的设计员也是很重要的!你的电脑是PC机还是苹果机？PC机的话，以上的软件都可以用翻版，比较便宜；如果用苹果机，就要用正版软件，很贵！广告制作：3DWalkaroundSothinkGlandaAutoCADProtelPhotoFiltre，还有solidword，3dmaxpotoshop看你什么机器，PCorMAC，选适用的版本广告调查，其实大家都是看用的是什么数据和分析样本，数据很多，影视类的比如央视，AC什么的，分析我觉得用“方法”比较好，软件无非也是方法的操作而已，比如3D等等，很多。如果是用的调查问卷，那基本各个公司都有自己比较特别的地方，问得太宽泛了„„还有呀，除了电脑、软件，最重要的是人呀，没有人怎么出创意要学好PS，首先要有一定的美术基础，包括素描基础、色彩基础等等，这样做不但可以让你能够实现“想得到做的到”，以及良好的构图意识，还可以让你在色彩控制方面有一定理解。PS各种工具的位置、功能以及快捷键一定要非常熟练地掌握。不过想在广告这行混口饭吃，最不能缺的还是脑子里的好创意！若想成为广告行业的高手，只会用一个小软件PS是肯定不行的！要做到熟练掌握各类作图软件也是比较重要的，如：CorelDRAW、Painter、Illustrator、PageMaker等等。广告AE工作环境及工作流程分析广告AE在不同的广告公司有不同的职能界定，在这里我们把广告AE统称为广告业务人员，2也就是客户代表，广告AE在广告公司起到关键作用，尤其在中小型广告公司，AE综合能力的大小就决定了公司的赢利水平。AE工作的核心就是整合利用广告公司资源（包括媒介关系、创意、设计、制作、营销服务、品牌服务等）置换广告主订单资源，在这一资源置换过程中，使广告公司、广告主实现价值最大化，同时实现两方的利润增长。要实现这一双赢目标，AE工作的重要性在两个方面呈现出来。什么是AE：非常有权力的人。运作公司的生意。促使事情发生、让事情发生、不能等事情发生。比其他人更多地接触客户。比其他人更多地和客户交谈。不是“帮手”你要做什么：经常说你想做什么，而不是强调客户如此所说。要做到这些你需要静下来想一想，形成自己的观点。然后就会做出正确的工作简报（告诉创意/媒介应如何进行）。不要做应声虫。这样将会使你像一个仆人如果总是等你的老板告诉你该做些什么，你会很混乱而被动。因为你上司不可能比你更清楚正在发生的一切。他有比你更多的客户要照顾，因此他没时间来考虑你的事。你是第一线，他不可能象你一样，拿到第一手材料。如果你利用这种局面，你能成为一个英雄，如果你不能，你将会有大问题。你的客户属于你，不是你的老板，但必须将发生的事知会你的老板。对待你的客户像对待你的孩子，让它成长。当然，你经常不知道该做什么，或是需要帮助，这就是为什么要有AM、AD—但你要追他，不要让他来追你，开完会后，得到他的同意，但不是他的指令。尽管他随时会追你，这并不重要。当他停止追你，你也不再需要他的帮助，你将会成为客户经理。AE就是业务人员了！但比传统的业务员要求要高了！1．对专业知识的了解2．客户开发、维护的能力3．具有创意或方案判断能力4．具有提案的能力5．较强沟通能力6．有思想，学会运用策略7．流程控制能力，协调周围的资源把事情办好8．团队合作精神第五篇：广告行业术语一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（AmericanAssociatoofadvertisingAgencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。二、职位描述1）AEAccountExecutive客户代表，或是客户执行。□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）AccountGroup业务小组。□广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3）AppealPoint诉求点。□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）BrainStorming动脑会议□可自由发想，不受限制地讨论的会议5）BrandImage品牌形象。□消费者对商品品牌之印象。6）CFCommercialFilm广告影片。□不是电视广告脚本7）CompetitivePresentation；Pitch比稿。□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8）Copywriter文案（撰文人员）。□负责广告文案的专门写作9）CICorporateIdentity企业识别。□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）CreativeBoutique创意工作室。□“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）DirectResponseAdvertising直效广告。□需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的12）Director指导□在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector）、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）指导有以下各专业职位：（1）AccountDirector（业务指导）（2）CreativeDirector（创意指导）（3）ArtsDirector（美术指导）（4）CopyDirector（文案指导）（5）MediaDirector（媒体指导）（6）PlanningDirector（企划指导）13）Finisher完稿员。□从事完成广告平面工作的人员14）Layout构图。□版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术15）Presentation提案。□对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出16）PublicServiceAdvertising公益广告。□企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17）Supervisor总监。□广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：（1）AccountSupervisor（业务总监）（2）CreativeSupervisor（创意总监）（3）MediaSupervisor（媒体总监）（4）PlanningSupervisor（企划总监）（5）ResearchSupervisor（调查总监）18）TargetMarket目标市场。□最主要的消费群19）TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）流程员。□广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员三、广告媒体的几个基本概念1、收视（听）率Rating指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。2、开机率HomesUsingTV简称HUT指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。3、节目视听众占有率Share指某一节目，其收看者占开机者的百分比。4、毛评点GrossRatingPoint简称GRP是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。5、视听众暴露度Impressions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、到达率Reach强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。6、媒体组合MediaMix指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体7、暴露频次Frequency个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。8、有效到达率EffectiveReach）是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。9、每千人成本Cost-Pet-Thousand简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。10、视听率每点成本Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。11、视听众的组成AudienceComposition不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成12四、广告英语术语1、广告英语术语综合用语（摘录）行为广告actionadvertising实际消费者actualconsumer广告--advertising农业广告agriculturaladvertising作者--author自传式信息autobiographicalmessage知晓广告—awarenessadvertising品牌术--branding工商广告businessadvertising企业对企业广告businessto-businessadvertising渠道--channel辅助材料collateralmaterials消费者广告—consumeradvertising消费者consumer译码--decode直接反应广告direct-response-advertising戏剧式信息dramamessage编码encode农场广告—farmadvertising反馈feedback全球性广告globaladvertising商品goods观点ideas形象广告imageadvertising预定消费者impliedconsumer工业时期industrialage工业化时期industrializingage国际广告internationaladvertising地方性广告—localadvertising营销marketing营销传播—marketingcommunications营销公关marketingPR媒介medium信息message叙述式信息narrativemessage全国性广告nationaladvertising噪音noise非商业广告noncommercialadvertising非产品广告nonproductadvertising人物persona人员销售personalselling后工业时期postindustrialage前工业化时期pre-industrialage过程process产品--product产品广告productadvertising专业广告professionaladvertising公共关系—publicadvertising公共关系活动—publicrelationsactivities公共关系广告publicrelationsadvertising受者receiver区域性广告regionaladvertising常规价格广告regularprice-lineadvertising零售广告—retailadvertising销售推广salespromotion服务--services信源--source广告主/出资人sponsor资助性消费者—sponsorialconsumers目标受众—targetaudience目标市场—targetmarket贸易广告—targetadvertising2广告英语术语职能用语客户经理advertisingmanager客户主任advertisingexecutive客户策划accountplanning广告代理公司advertisingagency艺术指导artdirector美术工作室artstudios品牌经理brandmanager企业对企业广告公司business-to-businessagency集中式广告部—centralizedadvertisingdepartment分类广告—classifiedadvertising清仓广告clearanceadvertising联合广告cooperativeadvertising文案copy文案人员copywriters创意工作室creativeboutique创意总监creativedirector分散式体制decentralizedsystem部门式departmentalsystem发展期developmentstage数字互联媒介digitalinteractivemedia直邮广告direct-mailadvertisingt电子媒介electronicmedia手续费代理费混合制fee-commissioncombination外国媒介foreignmedia全面服务公司full-serviceadvertisingagency普通消费者广告公司generalconsumeragency全球性卖主globalmarketers集团式groupsystem横向联合广告horizontalcooperativeadvertising专属广告公司in-houseagency奖励制incentivesystem独立制作社—independentproductionhouse独立调查公司independentresearchcompany机构广告—institutionaladvertising整合营销传播integratedmarketingcommunications互联广告公司interactiveagency国际广告公司internationalagency国际媒介—internationalmedia国际化架购internationalstructure地方性广告localadvertising地方广告公司localagency维持期maintenancestage经营总监managementsupervisors差价markup媒介—media媒介购买公司media-buyingservice媒介代理费mediacommission跨国公司multinationalcorporations全国性广告主—nationaladvertiser全国性广告公司—nationalagency户外广告outdooradvertising点point关系预备期prerelationshipstage印刷媒介printmedia印刷厂printers产品广告productadvertising区域性广告主regionaladvertiser区域性广告公司regionalagency常规价格广告regularprice-lineadvertising截留费制retainersystem减价广告saleadvertising销售推广部salespromotiondepartment推测性提案speculativepresentation直接费制straight-feesystem下游公司--supplier终结期terminationstage交通广告transitadvertising纵向联合广告verticalcooperativeadvertising网络设计社webdesignhouse3广告英语术语营销调查用语广告调查advertisingresearch态度测试attitudetests中心场所测试centrallocationtests混杂测试cluttertests直接提问法directquestioning试验法experimentalmethod小组讨论focusgroup正试调查—formalresearch成见效应haloeffect深度访问in-deptheffect非正式/试调查informalresearch查询测试inquirytests深度调查技术intensivetechniques营销信息系统marketinginformationsystem,简称MIS营销调查marketingresearch市场markets媒介种类mediaclass媒介细分mediasubclass媒介调查mediaresearch媒介载体mediavehicles产品merchandise动机motives非概率抽样non-probabilitysamples观察法observationmethod事后测试post-testing事前测试pre-tesing初级信息primarydata投射法projectivetechniques定性调查qualitativeresearch定量调查quantitativeresearch随机概率抽样randomprobabilitysamples回忆测试recallrests信度reliability销售测试salestests样本sample样本单位sampleunits二级信息secondarydata全面调查testmarket试验市场testmarket通用产品代码universalproductcode母体universe效度validity四广告英语术语营销计划用语广告信息advertisingmessage广告计划advertisingplan广告战略advertisingstrategy自下而上式营销—bottom-upmarketing传播媒介communicationsmedia企业目标corporateobjectives创意组合creativemix试验调查法empiricalresearch整合营销传播integratedmarketingcommunication顾客终身价值lifetimecustomervalue营销目标marketingobjectives营销计划marketingplan营销战略marketingstrategy需求一满足式目标need-strategy目标/任务法objective/taskmethod销售百分比法percentage-of-salesmethod产品概念productconcept关系营销relationshipmarketing销售定向式目标sales-targetobjectives市场份额法/广告份额法share-of-market/share-of-voicemethod形势分析situationanalysis利益相关者stakeholder分析（优势、弱势、机遇与威胁strength/weakness/opportunity/threatanalysis简称SWOT战术tactics目标受众target-audience自上而下式营销top-downmarketing5广告英语术语行政用语明确表示affirmativedisclosure停止/中止令cease-and-desistorder比较广告comparativeadvertising服罪判决书consentdecree消费者保护团体consumeradvocate消费者信息网络consumerinformationnetworks消费者保护主义consumerism版权copyright更正广告correctiveadvertising欺骗性广告deceptiveadvertising推荐endorsements道德广告ethicaladvertising知识产权intellectualproperty长期宏观论long-termmacroarguments非产品事实non-productfacts营养标识与教育法NutritionalLabelingandEducationAct专利patent隐私权privacyrights夸大puffery短期操纵论short-termmanipulativearguments社会责任socialresponsibility潜意识广告subliminaladvertising证据substantiation证实testimonials商标trademark不正当广告unfairadvertising美国专利与商标署U.S.PatentandTrademarkOffice6广告英语术语销售用语广告津贴advertisingallowance回购津贴buybackallowance目录catalog减价促销cents-offpromotion套装赠送combinationoffer公司大会与经销商推广companyconventions&dealermeetings消费者销售推广consumersalespromotion竞赛contest联合广告cooperative/co-opadvertising优惠券coupons顾客终身价值customerlifetimevalue数据进入dataaccess数据管理datamanagement数据库database数据库营销databasemarketing直接营销directmarketing直接反应广告direct-responseadvertising直接销售战略direct-salesstrategy直接销售directselling陈列津贴displayallowance易地销售diverting电子优惠券electroniccoupons提前购买forwardbuying广告插页free-standinginserts游戏game店内样品试用in-storesampling联络媒介linkagemedia人员销售personalselling售点材料point-of-purchasematerials什锦袋装样品poly-bagging奖品premiums拉式战略pullstrategy推销奖金pushmoney/spiffs推式战略pushstrategy部分退款rebates销售推广salespromotion样品试用sampling货位津贴slottingallowance抽奖sweepstake电话营销telemarketing贸易广告tradeadvertising贸易集中tradeconcentration贸易折扣tradedeals贸易推广tradepromotion7广告英语术语媒介运用用语出血bleed批量折扣bulkdiscounts行业杂志businessmagazines发行量审核circulationaudit分类广告classifiedadvertisings分类图片广告classifieddisplayadvertisings截稿日期closingdate彩色样品纸条colorstrip混合收费制combinationrates消费者杂志consumermagazines合同收费制contractrate赠阅发行controlledcirculation联合形式—cooperative/cp-opprograms封面日期coverdate封面位置coverposition购物杂志custommagazine日报dailynewspapers人口版demographiceditions图片广告displayadvertising实际收费--earnedrates农业刊物farmpublications统一收费制度flatrate香味纸条fragrancestrips频率折扣frequencydiscounts黄金版位fullposition门式折页gatefold地理版geographiceditions基本发行量guaranteedcirculation横向刊物horizontalpublication独立购物指南independentshoppingguide插页insert加插刊登通知insertionorder岛形半版islandhalves小单元juniorunit地方城市杂志localcitymagazine媒介采购员mediabuyer全国性杂志nationalmagazines全国性价格nationalrate上市日期on-saledate公开收费制度openrate订阅发行paidcirculation自动弹启式广告pop-upadvertising自选版位费preferred-position预印广告插页preprintedinserts初级发行量primarycirculation清样proofcopy公告publicnotice费率基准ratenotice价目表ratecard阅读告示readingnotice地区性刊物regionalpublications二级读者量secondary/pass-alongreadership欠资收费制shortrate多胞胎版splitruns标准型报纸standard-sizenewspaper周日增刊Sundaysupplement小报型报纸tabloidnewspaper撕样tearsheets纵向刊物verticalpublication数量折扣volumediscounts周报weeklynewspapers8广告英语术语媒介策划用语广告印象advertisingimpression广告反应曲线advertisingresponsecurve注意度attentionvalue受众audience受众目标audienceobjectives间歇式排期blinking品牌开发指数branddevelopmentindex集中式bursting品种开发指数categorydevelopmentindex发行量circulation持续性continuity持续式continuousschedule成本效益costefficiency单位成本costperpoint千人成本costperthousand创意组合creativemix分布目标distributionobjectives有效频次effectivefrequency有效到达率effectivereach暴露值exposurevalue起伏式fightingschedule频次frequency总印象grossimpressions毛评点grossratingpoints市场markets组合mechanics媒介media媒介策划mediaplanning媒介载体mediavehicles信息力度messageweight方法methodology组合媒介法mixed-mediaapproach资金money驱动值motivationvalue看见机会opportunitytosee脉冲式pulsingschedule视听率rating到达率reach每册读者数readerspercopy近期策划recentplanning路障式road-blocking外溢媒介spillovermedia增效效应synergy电视户televisionhouseholds9广告英语术语户外媒介用语广告礼品advertisingspecialty基本巴士单位basicbus展台booths路牌bulletinstructure车内尾部招贴car-endposters电影贴片广告cinemaadvertising名录directories8张招贴eight-sheetposters电子显示屏electronicsigns陈列品exhibits陈列媒介exhibitivemedia全面登场fullshowing车内广告牌insidecards100露出数100showing户外媒介out-of-homemedia车体招贴outsideposters包装packaging奖品premiums产品安插productplacement登场showing看板spectaculars标准户外广告standardizedout-dooradvertising成品招贴stockposters优惠赠券take-ones出租车外壳taxicabexteriors终点站招贴terminalposters30张招贴架30-sheetposterpanel整车牌位totalbus商业展示会tradeshows交通广告transitadvertising车站棚广州广告transitshelteradvertising录象手册videobrochure10广告英语术语公共关系用语社论式广告advertorial倡导广告advocacyadvertising伏击式营销ambushmarketing视听材料audiovisualmaterials公告牌bulletingboards社会参与communityinvolvement社会识别广告corporateidentityadvertising危机管理crisismanagement娱乐entertainment展品exhibits特写featurearticles内部通报houseorgan以货贷款inkind机构广告institutionaladvertising游说lobbying前期市场企业广告marketprepcorporateadvertising营销公关marketingpublicrelation新闻简报news/pressrelease意见抽样opinionsampling慈善行为philanthropy招贴posters传媒炒作pressagentry传媒工具press/mediakit公共事务publicaffairs公共关系户publicrelations公共关系广告publicrelationsadvertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitmentadvertising声望经营reputationmanagement撰写讲演稿speechwriting赞助sponsorship赛场营销venuemarketing新闻通报录象videonewsrelease11广告英语术语创作用语艺术art艺术方向artdirection艺术家artist美术总监artdirector大创意bigidea头脑风暴法brainstorming传播媒介communicationsmedia概念化conceptualization文案人员copywriter创意纲要creativebrief创意过程creativeprocess创意总监creativedirector创意金字塔creativepyramid创意creative创造creativity感性诉求emotionalappeals控险家explorer事实型思维fact-basedthinking信息性informational法官judge指定mandatory信息战略messagestrategy非文字nonverbal产品概念productconcept理性诉求rationalappeals目标受众targetaudience技巧technical转换性transformational价值型思维value-basedthinking文字的verbal形象化visualization样片animistic动画技法animationtechniques声频audio利益式标题benefitheadline