2022年该轮到父婴博主站上C位了

2022年，该轮到父婴博主站上C位了我们常常听母婴博主，却很少听到父婴博主。这篇文章从“父婴博主”的到来出发，从奶爸育儿角色在视频平台上的内容以及商业化方向上，客观分析了“父婴博主”的赛道，一起来看看。2022年，该轮到“父婴博主”登上舞台了。随着90后、95后新爸妈的到来，奶爸育儿角色越来越多地出现在视频平台上。在抖音，#爸爸带娃话题播放量高达1260.4亿次。在社交媒体上，“娇夫文学”正悄然走红。娇夫文学由博主“张小蛙呀”带红，因其微博在记录夫妻日常时，将自己塑造为听妻子话的娇夫形象，故而被称为娇夫文学。在娇夫文学的创作情境下，丈夫对妻子是言行必从的，在这场以家庭为边界的亲密关系中，妻子拥有决定关系走向的主导权，而丈夫则更多表现为关系中的弱势方。图源：微博@张晓蛙呀博主的微博内容或许有迎合观众想象的虚构成分，但男性主动承担家庭责任的形象能够迅速出圈，恰恰传达了女性对家庭主导地位的呼唤。在“育儿”“带娃”这一老生常谈的话题中，男性的身影也应当越来越多地出现，这也被部分网友戏称为”男德典范”。卡思观察到，近一年来，在抖音，越来越多“父婴博主”已经出现，他们的粉丝画像显示，女性观众占比在75%以上。“父婴”博主和“家庭煮夫”，亦不乏广告主亲睐。如@左克朋自2021年起就以“父婴博主”自居，接到了德芙、Babycare、博世等不同类目的品牌的投放。父婴博主都是如何做内容的？相比母婴博主，商业化之路，谁能更胜一筹？一、父婴博主如何做内容？父婴博主都是怎么做内容的？卡思从B站、抖音等平台分别搜寻了一些代表账号，发现父婴博主的视频内容大致可以分为三种：父亲和孩子联合创作的剧情短片、极具萌感或幽默感的真实生活片段、育儿知识分享。第一类内容的代表博主当属@大冠Gogo、@鹏叔在等待，两者分别在抖音积累了573.8万、763.9万。据卡思观测，@大冠Gogo从2020年12月底开始发布作品，以别具一格的方式，记录爸爸大冠和儿子Gogo的戏与人生。@大冠Gogo抖音视频截图2021年6月26日发布的作品中，爸爸大冠为Gogo布置了一道“好久不见”的表演题目，在一声“action”之下，Gogo在镜头前层层递进地演绎出了从惊讶、呆滞，再到喜极而泣的情绪变化，一步步将观众代入其中，展现出了浓厚的表演感染力，该条视频获赞350万，评论数也多达13.9W，是其账号中数据最好的一条。@大冠Gogo的优势在于，对于小萌娃展现出来的表演技能以及父子之间这种特别的互动和配合，观众一开始会感到新奇，既而又很容易被迅速吸引，沉浸其中。相比于其他日常记录向账号，@大冠Gogo的作品风格更难以复刻，相应的，保持高质量更新则是难点之一。第二类内容，卡思也发现了几位代表博主，比如@小橙子先生、@Mynameis伊森、@老杨是靓仔、@悠爸长不胖。@小橙子先生早已是萌娃账号中的老牌网红，已在抖音吸粉超2570万，卡思在此前的文章中也曾有介绍，本文不再赘述。@Mynameis伊森主要拍摄爸爸陪孩子做作业的视频。9月4日，该账号发布了一条视频，伊森的选择困难症和爸爸怒其不争的表情极具冲突性，让“成年人的崩溃”透过屏幕展现得淋漓尽致，引发大量家长共鸣，该条视频点赞量超过170万，评论量超过14万。这也帮助该账号登上今年9月抖音涨粉榜TOP20，目前其抖音粉丝量达到319.2万。@Mynameis伊森抖音视频截图@悠爸长不胖和@老杨是个靓仔都是90后新手爸爸，2021年开始当上奶爸，视频更新时间不长。后两者虽然从粉丝量级上属于腰部博主，但视频数据在抖音和B站表现均比较亮眼。@老杨是个靓仔、@悠爸长不胖抖音视频截图比如，@悠爸长不胖在B站仅有12.9万粉丝，但其多个视频播放量超过百万，在抖音吸引了80.5万人关注，单挑视频的点赞量常在10万以上。悠爸的出色之处是其在周而复始的生活中，发现了不被关注的地方，通过精准的文案加以提亮，就会让人感觉到非常充实且情真意切。比如在其近期的一则爆款视频《我真的受够了，为什么她总粘着我》中，悠爸拍摄了女儿粘着爸爸不放的各种细节，并称当女儿老是粘着自己，他就也一直粘着女儿，直到她烦了为止，这叫“换位思考”，视频最后用一句话提高了立意——“原来她不觉得待在一起很烦，真正不懂换位思考的，常常是我们大人自己……她之所以一直缠着你，是因为她的世界里现在只有你。”当悠爸和孩子相处的各种有趣细节被剪辑成册，父亲的形象也就饱满了起来，不乏观众留言：“好羡慕悠悠有个这么温柔又帅气还幽默的爸爸。”除了剧情视频、生活记录，还有父婴博主以分享育儿和带娃知识为主打内容，比如@崔玉涛、@奶爸黄呱呱等。以@奶爸黄呱呱为例，他是一名三甲医院的主治医师，还是一个三岁孩子的超级奶爸，其内容方向主要是从医学角度专业解读育儿困惑，例如“海姆利克急救法”的正确操作方式、孩子最不能打的两个地方、孩子为什么长不高、宝宝黄疸需要注意的情况等。凭借专业的知识输出，目前@奶爸黄呱呱在抖音积累了128.4万粉丝。@奶爸黄呱呱抖音视频截图二、父婴博主的商业化方向上述三种方向的内容，并无高下之分，但对应着不同的用户。例如，@奶爸黄呱呱讲解专业知识，其粉丝群体就会更垂直，偏向育龄人群。其视频观众中，女性观众占比80%，且以24岁以上用户为主，24-30岁观众占比45.84%，其次是31-40岁观众，占比29.45%；@Mynameis伊森的视频比较娱乐化，就更偏向大众，其视频观众画像显示，31-40岁的观众占比最多，达到50%，与此同时，18-23岁的粉丝占比达到21%，说明有大量未婚未育的年轻人也爱看此类内容。根据自身的风格不同，博主所能承接的变现方式也不同。比如，@奶爸黄呱呱由于进行了医生身份认证，就无法开展直播带货，也未悬挂商品链接，因此其主要通过视频植入广告进行变现。（2022年6月6日，国家卫健委等9部门联合发布了《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，其中特意提到：“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”。）不论是什么方向的内容，和母婴博主一样，父婴博主的人设立得住，广告变现就不会令粉丝反感。即使是小粉丝体量的博主，依然可以获得广告邀约。比如前文提及的@悠爸长不胖，仅在近1个多月的时间里，其抖音账号就接到了360云摄像机、好奇纸尿裤、方太洗碗机、小皮果泥、nestdesigns晴感睡袋、石头洗地机、亲子游乐场、安儿乐拉拉裤、可立宝模块机器人等十多家品牌的广告。不止是父亲带娃，夫妻双方共同出镜，没有孩子出场的视频也很方便广告植入。B站UP主@啊吗粽和@拿拿nah是一对90后夫妻，经常一起出镜录制视频，也有个人账号。@啊吗粽在B站拥有432.4万粉丝，是2021年度百大UP主，@拿拿nah则积累了87万粉丝，两人皆属于知名UP主。在其婚后，就常常接到母婴方向的商务广告。8月19日，@啊吗粽发布了和飞鹤奶粉的合作视频。视频中，他和@拿拿nah一起去了齐齐哈尔，还参观了飞鹤奶粉的工厂，视频中不止呈现产