移动3月份媒介投放策划方案

佛山移动3月份线上媒体媒介投放策划方案传播背景传播主题：全球通：全球通新增+购机整合传播（含WLAN+TD500免费优惠推广）；终端：IPHONE4S宣传；政企：短号集群网宣传；政企：校讯通预存120送120开学优惠宣传(含551网宣传）；数业：手机导航；预付费：智能网新激活充100送100（备选主题）；终端：大块头有大智慧终端购机优惠宣传（备选主题）。投放费用：合计197万（电视100万；电台20万；报纸77万）投放周期：2012.3.1-2012.3.31项目投放媒介组合及费用分配表品牌/业务线条宣传类别项目优先级预算分配总计占比电视报纸电台全球通优惠政策全球通新增+购机整合传播（含WLAN+TD500免费优惠推广）1658938293424.75661201018482.7552.1%终端优惠政策IPHONE4S宣传233751252440389952.0020.0%政企优惠政策短号集群网宣传3172804.7539900212704.7510.9%政企优惠政策校讯通预存120送120开学优惠宣传(含551网宣传）4116957.2527360144317.257.4%数据业务活动推广手机导航51368013680.000.7%合计996450583186.751995001779136.75100.0%单位：元备注：以上费用分配不含报纸软文预算17.5万元。媒介投放策略：1、本月全球通新增+购机整合传播（含WLAN+TD500免费优惠推广）主要采用电视+电台+报纸投放，投放费用预算1018483元；

2、该项目主要是整合了全球通新增用户及购机的优惠宣传，其目标推广人群以中高端用户为主，主要为佛山本地企业主及上班族等中高端用户群体；

3、根据GFK调研数据，媒体选择及精准投放如下：全球通新增+购机整合传播（含WLAN+TD500免费优惠推广）新闻类电视剧综艺娱乐类电影体育类军事类谈话类经济类其他上班族46.142.732.417.313.53.12.72.614.2企业主5133.224.31714.832.23.315.55040302010060上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民佛山新闻12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影视2.61.84.12.34.24.9本港台6.55.25.212.76.27.7翡翠台40.327.320.152.839.216.9不同群体重点节目频道收看率情况目标群体电视节目类型偏好度每天观看电视的时间段分布50%40%30%20%10%0%0:01－

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休息日电视：TVB是佛山地区收视率最高的频道；佛山市民全天收看电视最高的时段为18:00—22:00；佛山的企业主及上班族对于电视新闻栏目及电视剧栏目的偏好度最高，故可主要选择在TVB的周一到周五晚间20:00-22:00的电视剧时段、周六到周日

18:30-19:00新闻时段投放；全球通新增+购机整合传播（含WLAN+TD500免费优惠推广）电视投放类节目尚等资讯联播类节目音乐类节新闻类节交通信息生活、时小说/故事情感咨询点歌/点播清谈类节财经上班族149企业主目

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26454035302520151050目标群体电台栏目类型偏好度不同群体本地电台频道收听率排名上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民收听率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真爱(31%)FM90.6佛山三水(21%)收听率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真爱(18%)FM94.6佛山真爱(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真爱(7%)收听率第三FM94.6佛山真爱(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音乐之声(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)50%40%30%20%10%0%0:01

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通信息类及生活资讯类栏目，另佛山市民在7-11点，

12-13点，15-19点，以及21-24点几个时段收听率较高，故可选择在FM92.4/FM98.5及FM94.6三个频率上下班时段7-9点、12-13点、17-19点左右时段的音乐类、新闻类栏目投放；全球通新增+购机整合传播（含WLAN+TD500免费优惠推广）电台投放本地民生新闻市场股市旅游保健车市楼市与消资讯资讯资讯资讯资讯费资讯农村互联通信/知识

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讯 资讯政府动态法制家庭信息/视点/政治栏目伦理从头看到尾国内 国际

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16.34035302520151050广州日南方都市报佛山日羊城晚南方日珠江商珠江时报（佛山版）报报报报报系列1

52.118.817.417.316.14.23.25040302010060佛山市民报纸栏目类型偏好度45全球通新增+购机整合传播（含WLAN+TD500免费优惠推广）报纸投放通常读的报纸报纸:选择全球通群体阅读率较高报纸：广州日报、南方都市报、佛山日报、羊城晚报、南方日报、珠江商报、珠江时报，配合发行量大的新快报、信

息时报进行投放；根据数据显示，佛山市民对于民

生新闻类、国内新闻类版面阅读率最高，故主要选

择在民生新闻类、国内新闻类版面进行投放。投放媒体投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数禅城TVB周六-周日252930416电视六点半新闻电视剧场18:30-18:55（六点半新闻）周一-周五

21:30、22:00顺德TVB3210161100南海TVB154329666三水TVB171017366高明TVB341689646（电视剧场）FM92.49:15、15:15、39339262电台选择高收视率时段的音乐栏目及新闻栏目17:45FM98.58:15、12:15、18:1539190879FM94.68:45、12:45、3918353818:45报纸佛山日报民生新闻/国内新闻03.01-03.312期123275.5珠江时报民生新闻/国内新闻03.01-03.311期11689.9珠江商报民生新闻/国内新闻03.01-03.311期15940.8南方都市报民生新闻/国内新闻03.01-03.311期66597.1广州日报民生新闻/国内新闻03.01-03.312期365575.7羊城晚报民生新闻/国内新闻03.01-03.311期56678.4新快报民生新闻/国内新闻03.01-03.311期6730.6南方日报民生新闻/国内新闻03.01-03.311期55261.4信息时报民生新闻/国内新闻03.01-03.311期6022.1合计21549645全球通新增+购机整合传播（含WLAN+TD500免费优惠推广）媒介计划表媒介投放策略：1、本月短号集群网宣传采用电台+报纸的线上媒介组合策略，费用预算为212705元；2、该项目主要是针对短号集群网的优惠信息进行宣传，其目标推广人群主要为佛山本地企业主及上班族；3、根据GFK调研数据，媒体选择及精准投放如下：短号集群网宣传短号集群网宣传电台投放类节目尚等资讯联播类节目音乐类节新闻类节交通信息生活、时小说/故事情感咨询点歌/点播清谈类节财经上班族149企业主目

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26454035302520151050目标群体电台栏目类型偏好度不同群体本地电台频道收听率排名上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民收听率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真爱(31%)FM90.6佛山三水(21%)收听率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真爱(18%)FM94.6佛山真爱(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真爱(7%)收听率第三FM94.6佛山真爱(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音乐之声(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)50%40%30%20%10%0%0:01

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通信息类及生活资讯类栏目，另佛山市民在7-11点，

12-13点，15-19点，以及21-24点几个时段收听率较高，故可选择在FM92.4/FM98.5及FM94.6三个频率上下班时段9-11点、13-14点、16-19点左右时段的音乐类、新闻类栏目投放；本地民生新闻市场股市旅游保健车市楼市与消资讯资讯资讯资讯资讯费资讯农村互联通信/知识

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讯 资讯政府动态法制家庭信息/视点/政治栏目伦理从头看到尾国内 国际

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16.34035302520151050广州日报南方都市报（佛山版）佛山日报羊城晚报南方日报珠江商报珠江时报系列152.118.817.417.316.14.23.25040302010060通常读的报纸佛山市民报纸栏目类型偏好度45短号集群网宣传报纸投放报纸:选择企业主及上班族阅读率较高的广州日报、南方都市报、羊城晚报、佛山日报、南方日报等党报，配合珠江商报、信息时报等经济类、综合类报纸投放；版面主要选择在新闻类、国内新闻类版面投放。投放媒体投放栏目投放时间安排频次预计覆盖人数电台FM92.4选择高收视率时段的音乐栏目及新闻栏目10:15、17:1514118552.9FM98.519:15、13:151561621.6FM94.616:15、9:451466679.2报纸佛山日报民生新闻/国内新闻03.01-03.31161637.8珠江商报民生新闻/国内新闻03.01-03.31115940.8南方都市报民生新闻/国内新闻03.01-03.31166597.1羊城晚报民生新闻/国内新闻03.01-03.31156678.4广州日报民生新闻/国内新闻03.01-03.311182787.8南方日报民生新闻/国内新闻03.01-03.31155261.4信息时报民生新闻/国内新闻03.01-03.3116022.1合计691779短号集群网宣传媒介计划表媒介投放策略：1、本月iphone4s宣传项目项目主要选择在电视+电台投放，费用预算为389952元；2、该项目主要是宣传佛山移动用户使用iphone4s可换卡服务，其目标推广人群主要以企业主及上班族等收入较高的中高端用户群体；3、根据GFK调研数据，媒体选择及精准投放如下：iphone4s宣传项目iphone4s宣传项目电视投放新闻类电视剧综艺娱乐类电影体育类军事类谈话类经济类其他上班族46.142.732.417.313.53.12.72.614.2企业主5133.224.31714.832.23.315.55040302010060上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民佛山新闻12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影视2.61.84.12.34.24.9本港台6.55.25.212.76.27.7翡翠台40.327.320.152.839.216.9不同群体重点节目频道收看率情况目标群体电视节目类型偏好度每天观看电视的时间段分布50%40%30%20%10%0%0:01－

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休息日电视：TVB是佛山地区收视率最高的频道；佛山市民全天收看电视最高的时段为18:00—22:00；佛山的企业主及上班族对于电视新闻栏目及电视剧栏目的偏好度最高，故可主要选择在TVB的周一到周五晚间20:00-22:00的电视剧时段、周六到周日

18:30-19:00新闻时段投放；类节目生活、时小说/故事目音乐类节新闻类节交通信息尚等资讯联播类节情感咨询点歌/点播清谈类节财上班族149企业主目

目 类节目39

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3经类节有奖问答政府信息/戏曲类节目 游戏节目

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法制节目 其他目6

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26454035302520151050目标群体电台栏目类型偏好度上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民收听率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真爱(31%)FM90.6佛山三水(21%)收听率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真爱(18%)FM94.6佛山真爱(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真爱(7%)收听率第三FM94.6佛山真爱(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音乐之声(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)50%40%30%20%10%0%0:01

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收听时间每天收听广播的时间段分布iphone4s宣传项目电台投放不同群体本地电台频道收听率排名电台：企业主及上班族群体对于FM92.4/FM98.5

及FM94.6的收听率最高，喜欢收听音乐类、新闻类栏

目，另佛山市民在7-11点，12-13点，15-19点，以及

21-24点几个时段收听率较高，故主要选择在

FM92.4/FM98.5及FM94.6三个频率上下班时段7:00-9:00、17：00-19：00时段的音乐类、新闻类栏目投放。投放媒体投放栏目投放时间投放频次预计覆盖人数禅城TVB周六-周30-18:55顺德TVB265743230电视六点半新闻电视剧场（六点半新闻）周一-周五

21:30、南海TVB101968030三水TVB11466292.622:00（电视高明TVB26955017.5剧场）电台FM92.4选择高收视率时段的音乐栏目及新闻栏目8:45、18:4528241024.7FM98.57:45、17:4530144471.5FM94.68:15、18:151092988.21合计11036663iphone4s宣传媒介计划表媒介投放策略：1、本月校讯通优惠宣传的媒介组合主要采用电台+报纸投放，费用预算为144317元；2、该项目是推广宣传校讯通业务，同时整合了551网的优惠宣传，其目标推广人群主要以家庭用户为主，主要有企业主、上班族、家庭妇女/老人等；

3、根据GFK调研数据，媒体选择及精准投放如下：校讯通预存120送120开学优惠宣传(含551网宣传）项目类节目尚等资讯联播类节目音乐类节新闻类节交通信息生活、时小说/故事情感咨询点歌/点播清谈类企业主1210上班族149家庭主妇/老人目

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25454035302520151050校讯通预存120送120开学优惠宣传(含551网宣传）电台投放目标群体电台栏目类型偏好度不同群体本地电台频道收听率排名上班族企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民收听率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真爱(31%)FM90.6佛山三水(21%)收听率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真爱(18%)FM94.6佛山真爱(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真爱(7%)收听率第三FM94.6佛山真爱(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音乐之声(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)50%40%30%20%10%0%0:01

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收听时间每天收听广播的时间段分布电台：企业主、上班族及家庭妇女及老人群体对于FM92.4/FM98.5及FM94.6的收听率最高，喜欢收听音乐类、新闻类栏目，另佛山市民在7-11点，12-13点，

15-19点，以及21-24点几个时段收听率较高，故主要选择在FM92.4/FM98.5及FM94.6三个频率上学放学时段7:00-8:00、17：00-18：00时段的音乐类、新闻类栏目投放。本地民生新闻市场股市旅游保健车市楼市与消资讯资讯资讯资讯资讯费资讯农村互联通信/知识

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16.34035302520151050广州日报南方都市报（佛山版）佛山日报羊城晚报南方日报珠江商报珠江时报系列152.118.817.417.316.14.23.25040302010060通常读的报纸佛山市民报纸栏目类型偏好度45报纸:选择佛山当地家庭订阅量相对

较大的广州日报、羊城晚报、珠江时报等综合类报纸投放，配合发行量大的新快报、信息时报进行投放；根据数据显示，佛山

市民对于民生新闻类、国内新闻阅读率最

高，故主要选择在民生新闻、国内新闻类

版面进行投放。校讯通预存120送120开学优惠宣传(含551网宣传）报纸投放投放媒体投放栏目投放时间投放频次预计覆盖人数电台FM92.4选择高收视率时段的音乐栏目及新闻栏目7:45、19:301486710.2FM98.57:30、17:151467420.1FM94.67:45、17:451464827.0报纸广州日报民生新闻/国内新闻03.01-03.311182787.8羊城晚报民生新闻/国内新闻03.01-03.31156678.4珠江时报民生新闻/国内新闻03.01-03.31111689.9新快报民生新闻/国内新闻03.01-03.31213461.1信息时报民生新闻/国内新闻03.01-03.3116022.1合计489597校讯通预存120送120开学优惠宣传(含551网宣传）媒介计划表媒介投放策略：1、本月手机导航主要选择电台投放，费用预算为13680元；2、该项目是针对有车一族进行的手机导航业务宣传，其目标推广人群主要以有车族的企业主及上班族为主；3、根据GFK调研数据，媒体选择及精准投放如下：手机导航项目类节目生活、时小说/故事目音乐类节新闻类节交通信息尚等资讯联播类节情感咨询点歌/点播清谈类节财经上班族1496企业主目

目 类节目39

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目10

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35类节有奖问答政府信息/戏曲类节目 游戏节目

动向类节

目

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26454035302520151050手机导航电台投放不同群体本地电台频道收听率排名上班族 企业主外来务工者学生家庭主妇/老人农民收听率第FM92.4FM92.4FM92.4FM92.4FM94.6FM90.6—佛山南佛山南佛山南佛山南佛山真佛山三海(39%)海(36%)海(29%)海(20%)爱(31%)水(21%)收听率第FM98.5FM94.6FM94.6FM98.5FM92.4FM94.6二佛山千佛山真佛山真佛山千佛山南佛山真色(25%)爱(18%)爱(14%)色(20%)海(27%)爱(7%)收听率第FM94.6FM98.5FM98.5FM99.3FM98.5FM92.4三佛山真佛山千佛山千音乐之佛山千佛山南爱(22%)色(16%)色(9%)声(11%)色(17%)海(7%)目标群体电台栏目类型偏好度50%40%30%20%10%0%0:01

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