色彩营销调查大学作业

让色彩舞动起来色彩营销就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的ColorMeBeautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来的，该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品销售，它是把上百种颜色按四季分为四大色美国营销界总结出“七秒定律”，即消费者会七秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短七秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。七秒定律调查目的调研家具营销中色彩对消费者购买行为的影响调查方式将问卷发到第一调查网进行调查，获得样本调查对象购买商品的消费人群样本设计样本计划300，实际执行312（男性153，女性159）执行时间11月10日——3月17日（7天）下图为色彩是否影响商品价格的调查结果“色彩对购买者行为影响”的市场调研结果，显示了消费者对品牌形象各因素的敏感程度具有很大差异性，而这其中，色彩是影响品牌形象的最重要的因素。标准色企业形象策划又称CI策划，是企业经营理念MI，行为活动规范BI和视觉传达设计VI三位一体的综合体，是企业整体经营战略，其中视觉识别系统包括企业标志、标准色、专用字体等等。有时一种色彩就能代表一个企业的形象，比如绿色的“鳄鱼”，金黄色的“柯达”，彩色的“苹果电脑”，红黄色的“麦当劳”，企业选择“标准色”的目的就是要展示企业独特形象，建立品牌，培养企业忠实的顾客群，因此企业在选择“标准色”时首先要依据目标顾客的色彩偏好，比如可口可乐公司，由于目标顾客主要针对年青的消费群体，因此代表活跃的红色和明快的白色便成了企业的标准色。李宁体育用品公司，针对目标消费者主要是年青的、热爱运动的消费群体，因此用采用红色的标准色，代表活跃、兴奋。其次，要结合企业自身的文化特征，打造出企业独有的文化色彩特征，企业在长期的发展、企业与企业之间在产品性质、行业地位、公司的目标、领导人的风格以及企业管理体制等各方面的差异性，因而所形成的组织文化就各有特色，所以企业的“标准色”的选择要和企业独特的文化相吻合。

●红色，中国色彩，给消费者最鲜明的联想就是喜庆、高贵，洋溢着幸福和喜悦，是中国人最喜欢的颜色。●黄色，类似阳光的颜色，代表知性，常引起希望、贵重、喜悦等联想，在中国古代是代表皇家的神秘、尊贵的色彩。●金色，金子的颜色，属于富贵、崇拜、皇家、完美之色，是领袖的象征。●黑色，简单，但富于表现力，有丰富的内涵，使人有庄重、深厚、幽深之感。●白色，固有情感是不沉静性，亦非刺激性，被认为是纯粹、纯洁的象征。●银色，具有强烈的反光特征，不同角度、光影下，显出异样的色彩效果，传达一种清傲、尊贵的视觉感受。●灰色，介于黑与白之间的颜色，在色感上呈现和谐，与白色配合或与其他色彩调和可以得到意想不到的淡雅效果。●蓝色，博大的色彩，意味着永恒、希望、理智、高贵、最高荣誉，给人以意静的感受。●绿色，鲜艳、漂亮、优雅，给人以单纯、宽容、豁达、平和的感觉。●紫色，皇家专用色彩，恰当使用会增加酒品的辉煌、高贵、地位。下图为不同性别对色彩的偏好对比。顾客枕购买修行为售的影钉响作球用运用猫色彩红对顾做客购裁买行跟为的熊影响播作用贫。根外据色恼彩理魔论研日究和签对顾刻客购抛买行走为分共析，请色彩煎对顾潜客购垦买情张绪和磨行为斯的影酿响方铁式有肿四种陵。一、色彩顾追求。当芬市场签出现乖流行啦色时币，顾纹客会蔑对流游行色谨进行沉追踪眠寻求堪，产加生一牧种随预潮购输买行捉为。二、色彩模兴趣。如气顾客耽对某膝种色既彩产姨生好挽奇和否兴趣门能激烫发其婆购买除热情笨和欲饱望，委会欣俯然购肿买。三、色彩贤惊讶。当诵顾客遇突然胆发现泰某商边品具秆有自鹅己喜闪爱的畏而平偿时少烫见而乏求之灿不得篇的色然彩时沸，会光迅速赖调整攀购买免行为讨，果唱断而肌兴奋剃地购临买搏。四、色彩聪愤怒。当轮顾客扛认为集某种虫商品常是不池祥、潮忌讳至的色候彩时赖，会汉产生纹一种输潜伏弯的不绳安全践的因物素，师厌恶趴而不堡屑一吸顾，收甚至凑反感堤。企贺业煎在运按用色屋彩促波销中室要尽背量利阁用前舞三种储的影塑响作赤用，凯防止菠出现蝇第四雄种情朽况。对顾责客心它理的扛影响勾作用l红色会给魄人兴嫂奋、恨快乐碗的感客受，雹产生敏温暖执、热振烈的处、欣饿欣向避荣和准喜庆笋的联元想；l蓝色给人创宁静字、清户洁、欣理智板的感鞠觉，贷产生土对万社里晴右空、拍碧波嫌海洋外的联信想；l黄色可给挥顾客橡一种叉庄重福、高炊贵、莲明亮凭的心省理感漏受；l绿色是大色自然悄中普耀遍存建在的德色彩狱，被瓜认为隙是春支天的葛代表拜，能孕使人神联想棵到广凯阔的片田园睬