年哈飞汽车整体宣传工作规划

目录一.2005年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要二.赛豹:开年之作,实力出击三.微车:实惠至上,不负众望四.路宝:刮起偶像旋风五.赛马:快乐的实用主义六.2005年哈飞汽车媒介计划大纲第一部分2005年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要2005年哈飞汽车整体宣传工作策略示意图(综合)2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:1哈飞平台四派归一说明B：此时的“哈飞汽车“已隐身而成一个企业平台，主要用于产品品牌的背书。在以后的传播中，建议尽量单独传达赛豹、路宝、赛马、民意、中意等产品品牌，实施企业背景下的多品牌策略。（”哈飞“前缀把原本个性各异的产品罩在一个光环下,彼此打架,难以形成合力.）说明A：此图示意哈飞已初具综合性的汽车制造企业的架构，不同产品分属不同“派别”，自有不同风格，这同一平台上“共存共荣”,哈飞正着力打造全方位满足不同消费需求的全系产品；赛豹路宝赛马民意\中意2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:2一条主线两大策略此处所谓形象,既指各产品自身的品牌形象,也指哈飞企业的形象,均需通过全系产品的强力传播得以实现;此处促销的分散,不仅指各个产品之间的促销分开,也指在各市场区域上可分散进行最适宜的促销活动;此处公关的整合,是指以哈飞汽车股份公司名义进行的公关，高处引导。线上策略以赛豹\路宝为主,彰显实力,引导时尚,集中优势资源,以优势产品达到提升企业形象的目的.线下策略以微车系列\赛马为主,赛豹和路宝为辅,以实实在在的活动体现实惠、实用之风格，强力刺激市场，完成销售目标。2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:3分级管理收放结合第一级：总部抓形象。企业及各品牌的形象必须高起点、正面、统一识别，这必须由总部来统一控制。因此对赛豹、路宝的整合推广，以及各产品全国范围实施的促销活动，以及提升企业形象的公关活动，均由总部收回调控。第二级：大区抓促销执行。各大区市场应强化促销执行的功能，一方面需配合总部开展的全国统一的活动和宣传，另一方面还要根据自己的实际情况开展适合自身市场的推广活动，包括在地方台投放微车或赛马的促销广告，在终端开展活动等，让广告宣传切实沉淀到基层第一线。2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:4哈飞全系产品促销(公关)活动选择菜单2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:5哈飞汽车2005年媒体资源分布形势图(初稿)第二小部分开年拒之作少实力幻玉出击——世赛豹扫20恳05告年新销品上径市及些推广幼方案写在颤前面蚊的话赛豹唐的诞盆生，蓄是哈慕飞造助车史泛上的优一件遵大事宣。它嚼是哈弟飞自增主研卷发和敢国际炉合作译开发适相结畜合之蠢路的帽又一代成功程创举散。在脏技术伯、外旨形、脚性能叫等各逗方面员都达葱到了凑前所反未有馆的高爬度，冬是哈胡飞科苹技的闯实力滋体现累，代收表了药哈飞唉造车玻的最嫁高水男平导！承共载着屋整个裳哈飞蚁公司适和数卡万哈列飞人就的极够大厚杜望—浪—实术力出绕击，灭不可舍等闲良！因为此生产茎的原班因，泛赛豹墙下线螺和上尚市时叶间推税后了兴。市季场瞬潜息万别变。施我们畏在原导方案盼的基捆础上扑，作须了进螺一步锣的充叨实和卵完善袖，形拼成了阀本次众方案饮。目演录写在前面卵的话品牌贱定位/广告珠语品牌浊影视配表达品牌评平面预表达赛豹20闲05拟开蹈展活析动选绕择菜线单赛豹20希05年拟取开展罩活动汗纲要附件京：哈别飞公灶司20悟05年公狡关活咳动推抹荐赛豹20远05年媒终介宣笛传计勒划品照牌结广马告健语三国霞智药中商国车比/风（已芬初步止确定暮）品奸牌衬影洋视舰表盆达《十问面埋蓝伏篇牵》（本殊广告欠片正材在紧欲张的嚼拍摄求制作啦之中津）品暂牌嘱平朴面蜜表额达平面偶创意捞已提荡供，滥并初勒步定跳稿。赛豹承20接05荐年拟践开展牲活动可选择乞菜单赛豹符20故05磁年拟并开展车活动王纲要活动捆时间顺：20菜05惰年2滤月2竞4（农刑历正傲月十紫六）释义寇：按防照国姥人习腾惯来府说，连农历角正月逮十六胸是新酷一年孩进入餐工作清状态辩的第握一天径。赛舞豹在室开年净第一洞个工伶作日塞下线免，对硬消费属者、娇哈飞申而言速都是鱼全新饲的开气始。妻更能疯引起羽关注渗，制鸭造热艳点话蜘题。活动猜地点：中跟国哈盈尔滨蚊赛豹所轿车曾生产使现场活动抖主题傻：中国武中级英轿车侵年的子开年地之作哥！活动抹目的齿：宣布冻赛豹努的下凤线，亿寓意婆中国乡丰中级萍轿车液新标亚准的挨产生统，引领着乐中级色轿车鞋的发烟展趋兆势，盯通过告与意当大利机宾尼苗法瑞阻那公款司的赠悄车、战藏车舅彰显痕赛豹器的国昆际化晶背景眼，吸摆引更朋多的辽媒体羽炒作和让消苦费者响关注喇。1、贫赛豹森新车好下线令仪式腹方案活动先执行拨：一、漂活动辨准备亿：1、现库场布苗置一射块倒丝式计时餐电子创牌“属距离醉赛豹标下线哲只有叨天”展，制枯造悬念。2、现场舍悬挂池“20教05中国装中级城轿车岩年”德和“枯赛豹啄：中夫级轿法车年影的开鞋年之作”杠的诱条幅耗或横央幅。3、制辜作下旱线仪乌式背末景板置，用付花、缺印刷到品将领现场炎布置闯得春杂意盎承然。4、人摆员邀雪约：各级联领导少：黑亿龙江福省、扣哈尔警滨市竞相关搁领导职，中带国汽识车工晚业协宣会领导、勒意大澡利方继面代毒表。媒体氏记者脖：省推市主呼流报常纸、房诚电视活媒体无，邀探请门旺户网脑站现江场路喂演。1、买赛豹汗新车非下线霞仪式素方案1、分上午凉十时虎，各肉与会讯嘉宾般、媒锅体记彻者全握部到伴位，劳主持洋人宣交布活贷动开竿始。2、岸哈飞弹领导罩人致效辞，践预告妖赛豹望第一幅台车飘即将扛下线惕。3、盘中国荣汽车输工业套协会夺领导殖赠言县，以误专家恼身份姿宣告轻赛豹难的出跨现意设味着依中级车坟最新弊典范情的诞潜生，版和中版国进拍入中精级轿再车年范并高骄度评眼价值抢其意洞义。4、依哈飞博领导牙人与从中国乞汽车细工业晕协会澡领导肝共同重启动肃倒计捡时的恢电子烦牌，魄飞速闪跑动，距“5专，4诉，3规，2令，1肢，开咽！”5、类与此穗同时铁，一泊辆崭阅新的胁赛豹洪撞红肠绸而安出，安大家誉鼓掌假夹道记欢迎串。6、布哈飞督领导集人宣隐布赛扭豹正掘式下需线。7、忆为感近谢宾揪尼法印瑞那摆公司哭的大金力支者持，柱决定宽将第阶一部垂赛豹壶回赠肌。意帐大利代忆表表奔示将穿其作鬼为经渔典作蚀品收间入公挠司年吵鉴，诞并陈访列展日示大余厅永荡久典藏鄙。8、逗相关傲领导另回答瓜记者鸦问。9、鲜结束敢。二、公现场俭活动参：1、塑赛豹谎新车最下线原仪式婚方案三、思活动变炒作滋：新闻栗和软殿文炒汪作主想题：《泉中国献中级奶车年赢第一予车诞夸生》《2爽00管5年陷，中低国进摸入中执级轿虽车年轨》《中盛级轿柳车的瓜终极谋标准熊出台洋》《赛稳豹回株归亚哈平宁庭》《衣岂锦还肃乡，戏赛豹价与世零界名烫车济活济一岂堂》《拥政“豹残”意踏大利带，哈脏飞欲斗振翅非高飞泻》1、牺赛豹径新车殖下线联仪式团方案2、稍赛豹刃新车薄北京符上市撑仪式宴方案（与而原赛若豹北逆京上翁市方痕案同侦,此谁处暂保略）活动慈主题孟：世界验为我掘所用垫！活动爸地点广：深圳浅世界渡之窗撤公园活动装时间业：20牲05恭年3月活动子目的说：1、将行世界笼之窗死的全梨球文躲化优针势与卸赛豹孔轿车梳的四侧国技秋术背岭景相侵结合奶，树屈立赛支豹全狗球技光术集氏大成糊者的耻形象够。2、采馆取这玩种新萍颖的杯形式蛋来举专办发够布活诉动能检够吸榜引媒殊体和抄公众塔的关以注，翁激成电话题宾效应节，让泽消费存者记剂住品悦牌，傲为下里一步亦的推咸广打姿下良撒好基艳础。3、世掘界之兆窗具刻备广泳泛影央响，倍在此划举行由活动冶具有尿媒介握炒作蓝性，遮全国梨媒体证可能僚进行颂相关皆报道蓄。再姨配合杨一些吹相关兄操作啦一定柜能再凝全国拿各地糊广泛朝传播筝。在情最快皱时间芒提高下赛豹贫汽车其知名六度。3、帽赛豹骡新车园深圳咏上市弱仪式奴方案活动笑安排胳：一、四此国联斥合揭春幕仪丽式在世规界之镜窗环广球大咐舞台养摆放稿一辆悉赛豹订车，目在赛旦豹车类上盖糟一张法巨型裕红绸蓬，用舍四个仰代表挤中意纠日英塑的热金气球晶系在合红绸芽的四京个角啊，仪四式前缠将气闯球固票定。驴仪式柱开始尿由四漂国代术表将混气球须缓缓絮升起债，随压着气蛇球的妄缓缓密升起元，盖虑在汽鲜车上恭的红耀绸慢磨慢揭馅开，毛代表错着四执国联海合打锅造的疮汽车锋正式惑上市艘。二、而嘉宾猛讲话1、哈览飞领乞导致愁辞2、意棋大利踏代表洁赠言三、尾“国太风赛而豹”碍文艺采演出由世睡界之箭窗五岔洲艺范术团糊表演肆四国董风情处歌舞三、丈新车罩展示泡和试宁乘：向各处界来是宾展萄示新廊车的谢性能毅并让保他们惯在园亚区试馅乘和耍感受洋。四、偷向记殿者和沸来宾笨赠送和礼品穴和宣神传品攻。3、丈赛豹弟新车闲深圳要上市遭仪式警方案活动两炒作态：1、钓活动奥前期活动闭前一滨周在含全国夕各大榴媒体放进行蚕新闻高和软提文炒滴作，喇主题残为：《周游世界罪！》《赛淹豹：弊全球烂优势下技术孩集大墙成者完》《世种界添喊新景创，赛新豹有撕看点庸！》《赛痛豹从及世界构走来牌》2、奇活动上后活动终举行益之后举，延疲续炒朗作热逼点，港引起且持续妖关注李，主唉题为丛：《世毫界之璃窗体瘦验世骄界造俱车技侄术》《一龄日游腾遍世败界，家赛豹降载你扒行！昼》3、狡赛豹估新车促深圳办上市铸仪式曾方案4、难热销念期活奥动方晋案之土：试去驾送坏三国螺邮（欣游）（本偏活动网内容追与原术赛豹希整体颗提案弦同,湿此处鄙暂略绣）5、凝热销姻期促炭销方夏案之伤：现拜在买渡赛豹歇，五叛一不演用油活动趣时间暑：20贼05迎年4月起活动银区域僻：全国赔销售展网点铲，由准各经亚销商派自行脸安排活动叔主题目：现在成买赛画豹，泽五一瞧不用蹈油活动四内容园：1、凡设在五纷一前储购买自赛豹唐车，龟五一崇出游为所耗佳油费脸由赛年豹赠勺送。2、每页台赛烈豹车残赠送县价值10柳00元油银票，哨油票宇统一朵购买漫。3、各择大区节视情末况自呆行灵凤活组宇织和增安排洒。活动催目的顾：1、结商合节耗日假丙期购列买旺藏季搞趋赠送删吸引稍欲购解买汽沉车的帅消费载者，窑促进销售衔。2、用吓风趣胶的活鲜动主宁题向蛋消费段者宣绣传活唤动，赤增强币活动陈的亲绞和力键。活动瓜宣传塌：1、在让各活跨动区谦域投挨放数棉篇报暂纸软杰文，掀主题罢可为烤：《五一当不用垃油？宁！》等2、销弦售现甘场派惊发促眯销活剑动单巾张，做并投穿置告肯知性冻的立戒牌和腊展架剩，进膜行宣你传。3、订获制一周定数愁量的促促销辨礼品威旅行糟袋，券将本敌次活粪动的裤宣传黎口号张印制枯上面葵，获得二准次传叮播的勤效果。5、菌热销您期促枝销方侨案之萍：现犁在买收赛豹纪，五弟一不援用油活动霸时间：20蜻05勉年4治月1查5日葱—2质1日（茧上海袜车展什前一水至二重周）活动吐地点林：飞往篮上海心的航酸班飞镜机上活动抗主题省：航空扰平台劲，赛已豹相努约！活动垒方式禽：选择搬国航模、东裙航、属南航殿等航乓空公斑司合猜作，翼在飞脖往上印海的呼各航固班的住旅客毫中举犬行抽母奖，劈燕奖品早设置皂为上海寺车展她门票绞和赛友豹车孙模型歌。活动各目的准：1、将懂赛豹址与旅盯客航厌班体光验相浴结合汪，体肠现赛替豹所群具有登的雄喘厚航撕空耗技秧术背雷景。2、航肤班旅寺客中咏相当变部分网是赛担豹车帆的目嗽标消炎费群咬，促猪使他某们亲侨临车城展观斩看赛筝豹或苗领到头赛豹数车模跳，对鞋赛豹侨的销俗售产衡生极啦大的插促进担效果竭。3、在广早大航帐班旅治客中说制造快赛豹醉话题馒，产奔生积岩极的量宣传族郊应届，为迁赛豹跑造势冷。4、上棚海车舒展的背哈飞农展台没也可盏体现丘航空魂背景墓，以闪相互防烘托摔。6、吼热销础期上蜻海车哀展特奇别企笨划之羡：航棕空平昌台展撑赛豹活动框执行忠：1、与睛各大绩航空投公司恒合作雾，在况上海债车展粪开幕商前的差一周母内，助在飞裁往上翅海的恼各航婚班中叹进行垮以赛结豹为巾主题辜的大崭抽奖傻活动忠。2、抽骆奖活集动由头飞机碑的机险务人五员（童空姐鉴）组撤织进惕行，洒每个京航班序奖项止设置堵为：鼓大奖蛋一名吼，奖催品为况赛豹租车模释型一司个加幸车展遗门票2张，扮价值10腐00元；幸运捞奖十出名，赏奖品土为上屠海车芽展门樱票两端张，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主要产品

背景、合作

市场策略及主要动向

优势

长安

长安新星

绿色新星

长安星韵

长安之星系列等

铃木、福特

“三年再造一个长安，冲击汽车三甲”是长安提出的战略发展目标。

结合市场情况来看，长安汽车通过布局南京、河北，北扩东进，轿车、微车一起上，发展势头良好。

微车老大，网络成熟，与铃木、福特合作，后劲足；

哈飞

民意、中意

三菱

在做大微客市场的同时，哈飞积极部署轿车市场，是哈飞近期发展的一个战略目标。

开发能力成熟，产品、服务综合竞争力强；

昌河

昌河海象

昌河海豚等

铃木

昌河汽车2003年两次率先掀起降价风浪，在北斗星取得良好销售业绩的同时，微车销售全面滑坡。爱迪尔的推出和营销体系的分开使得一切充满变数。

通过系列兼并、整合，已跃出三线；产品口碑好；

五菱

五菱扬光

五菱阳光

五菱之光

都市清风等

上汽、通用

上汽通用五菱欲打造中国微车领域第一品牌。

在确保微货领先地位的同时，五菱今年将重点放在新产品的推广上，包括五菱之光在内的微客以及12月8日上市的SPARK，来势汹汹。

微货老大，经营质量高；与上汽通用结盟，技术优势明显；

佳宝

CA6360系列等

一汽

一汽佳宝作为后起之秀，采取了新、老产品并重的市场策略，通过对6360的推广和老款进行价格调整，进一步将微货、微客市场做大。

产品价格较低，有一汽的技术、资本、网络支持；

南京长安

CM6系列

CM7镭蒙系列等

长安、福特

南京长安作为长安汽车集团第二大生产基地，计划到2005年形成20万辆，2010年形成年产40万辆的产销规模，微客和轿车是其发展重点，今年已经相继推出了CM6和CM7“镭蒙”。

地理位置优越，作为长安、福特的东部战略重点，发展前景可观。

中意辨单双猎排等二、身探求作05通微车弱行业迅方向微车既作为搁国情基车，句经过签多年酬的发轨展积傍累，懂已经恭日益怨成熟慎，无蛮论是眠技术帮水准凭还是摊规模丛实力揉都不康可小视榜，在龟整个搜汽车篇市场罢迅猛疲发展唇的大驻背景邻下，洗20娱05笛年的烫微车属市场恰将会奶继续教保持胆较好歇的增露长势源头，具体屠又将港呈现龟以下三大逆趋势。1、安产品跪继续序扩充侮，不同严的价零格区碎间将眠被迅仙速填换补，泼价格庙和价谱值回我归成汽为必脊然，凭性价叠比不宫断提反升。狂25辛00坚0-射-4急50应00刑元之拳间低赤价位土、经趣济型锤微客梦仍为追市场严销售钱的主缘瑞流产悲品。2、复市场涝不断昆细分查，产品如面临舱更新莲分化筐，品烈质、架服务毅不断铸提升虑，多表元化北、个僵性化横的产置品将局成为仔市场鞋的一呜大特散色。严为了暮争夺何各个赶层次车的消脑费者具，企母业将盾更加枕关注权消费事者需吧求，蒸改进哗产品饰，增捏减配够置，蚕生产孤更有壁针对跳性。3、衣营销念酝酿污新意扁，当今涛世界珠汽车近发展僻的趋劣势是衰：面获向大循众的遗汽车父小型坛化、填低档墓汽车光高档宋化，微车秘市场蹈一向逆缺乏严“新施意”雹，在梦20彼05画年微赠车营销野上，兼需要鞋的是须更多君个性日和文纽奉化、屈心理战。第一洋，营销答国际块化。随厚着国滥际厂责商进丢入中深国微惰车市挎场，诸同时粱也给蝴国内乒微型筝汽车府市场摄带来笛了更苦为国运际化剂的营欺销手察段。第二祖，消费总高档拆化。从微镜车市绕场趋豆势来亲看，贫MM战PV删（微胆型多申功能滥车）偶将成蚂为微遵客的松换代卵产品盈，新哲一代淹微型念车用棚户群齐体在恐向上可一个删消费便层次赔上发觉展，彻这必扛将迫喂使微佩型车链行业献重新创部署描发展烘战略江。第三滩，风格件个性把化。长期秀以来粒，微颈型车苗划分搅为微裙型客毙车，舒微型凶货车饭，微歌型轿垄车三悬种，勤奇瑞鼠QQ杯的热侄销，光从一峡个角最度反轧应整栏个微针轿市探场已侦经独殃立走因出一源条时见尚之乒路，剥而微缸型客锈车和扎微型隔货车底却始贱终摆却脱不他了“允微型签车＝胳简陋泳车”们的习寻惯形旗象，故这将图是企精业急猪需解惹决的治形象会问题草。也培是将晶来必拜然要平解决踏的问纲题。五大做新意蚊：第四傅，产品挪增值栏化。随墓着市拴场发渗展，斥需要捧将原番有产离品升均级，除了丈品质峰的提匠升外棒，还透需要作形象旱的增施值塑染造，帅这样筝才能傅刺激止消费悄，增懒长老干产品销生命源周期蹲。第五怒，服务振品牌布化。随着惰微车蕉微利影时代凉的到良来，喘对很团多企肢业的修成本湿控制细能力户是一狐个巨傲大的贡考验虑，作收为汽律车这黄样一极个对咬服务心要求俭相对秋严格采的行朵业，森微型均车厂渠家需靠要将沸服务费提高轻到一详个专冻业的奥层面唯。由于眨哈飞锄微车伸系列芬产品绿在用航户群秋体方秆面，吵存在板一定仇的重毫叠和工替代盗。对峰此，和我们心应该回有以违下几梨点认夕识：一是复替代森和竞等争不蜓可避叨免，每不能某怕也寒不用制怕；二是狠合理妄的，册一定拍程度结的替泥代和河竞争巩是有转利于绢企业武的整叼体健冒康发敏展；三是值这种扑替代扯和竞瘦争可监以通艳过价泰格、捆配置炭等方卷面的贴调整辱进行楼一定标的控呆制，而且脾可以放最终裕形成担整合少的优烘势。三、漠哈飞晨微车封05陪市场请建议产品皂方面塘——整合鹿，虚陈实结接合，图各展趁所长整合嫂的目纱的就就是为亏了促齐进哈泊飞系程列产罪品的留销售章，更脖重要轧的意薯义是战通过轨整合肯打击罚竞争敌对手标。这节种整臭合最踪蝶主要掀的还脸是通弓过价伏位上钻（实肃）、忆产品街品牌茶形象失上（疏虚）最的区栽别和撕整合障，以阿及销脉售区踏域、暴渠道戚的区泉别和进整合奇进行怠。在实浪际销涝售推饼广时丸，还葱应根喂据消恳费者捏的需肾求，绍通过因价格笛层次炸的梯械队互淹补，预达到芬共赢醉。既着要区得分，击更要流整合扭，在零广告衰宣传楼上整秘合，刺在销退售推勾广中超整合盈。竞争爆方面——业扬长街避短箩，综宴合取河胜以竞桃争为计导向肥，明揭确自平身差泽异化亿优势墓的基江础上叙，充掌分关弯注竞荒争者蕉和消粪费者愧，扬物长避炉短，帖以综痰合性胶价比折取胜柜是根室本的味竞争购策略酸。具孟体而铜言：中意为、中寒意单卖双排刚以低拔价取屋胜；民意荐，新粘中意提以外窗观、桨价格同取胜隆。形象框方面例——新形导象推钉动市罢场由于侍目前昼整个才微型抓车市往场识兄别度晃比较杀模糊影，而盲哈飞兴微型尝车系视列，床首先桂要做免的就肠是以播新形肾象推糖动市上场，酬扩大诸更多背潜在赖消费军群体结，增添强识悲别力示度，婶真正营树立龙实惠冻的风保格。活动友方面锹——点面卧结合镰，促粒销冲小量从体终验经黑济、蠢体验馒营销飞、情沟景消蜻费的故角度拘出发伴，占斥据消锯费者爆接触翼车的怨第一柜位置旅，将喂有效惑的缩贡短与鸽消费恒者的满距离邮，从烛而提戒升品面牌形煎象和安产品配销量喂。由生于在件明年梅，哈是飞微者车承件担重艇要销拘售任野务，牌因此险整个碗推广谁活动好以促填销为笼主，维直接险面向垒目标最消费顶对象绕，采鸭用全踪蝶面和酱局部福的两寄种活闷动方智式，释重点不市场近、全毫国市咸场点上面结盒合，迟样样姿俱到设。05婶年哈奶飞微浪车传阵播策杆略基于傍前面呆哈飞扇微车梅的市贪场分考析，枕05组年哈短飞微特车传破播思毛路需丙要对苏哈飞搁微车持进行科一个劳形象丧的整辉合。夹形象晨主要志包括伏两个炊方面座，一机个是搭理念越上的弹整合文，另宵一个仗就是谦标识更上的蕉整合印。理念——“巩固掠”、惹“提柴升”拣与“背支撑亩”。目前次民意躬、中悠意、册新中跨意、痰中意敢单双瞎排各练有优决势点恶，理苏念整巷合的良过程展是巩固乔，更是沟一个碧哈飞的微车席整体圣形象提升的过龟程。娇通过陕包装舟一个态新的液形象棚，体亮现哈念飞微柔车“钱实惠川大家堆”的贺个性的风格鸡。同塑时作爱为一挠个长列期的贞微车独形象土，在徐分散滤宣传捆各产膊品优臂势时情，可驻用于服单个肝产品侧的背急景支撑。标识皇——承“化统一衣”、授“个缩慧性”疤与“孩深化创”针对就哈飞汁微车熊新形丝式象，扔我们繁特别鞋设计匠一个统一标识驴，凡耻是微践车展唉示时蠢就会纽奉同步缴出现轧，作菌为个性的识齿别符码号。嫂在今辱后的淋宣传仍推广难、各版种物析料中早，将笼会有丢所体丢现，深化消费鸭者认高知，吴巩固馆提升哗哈飞榆微车炉现代捞形象巨。1、辰哈飞论微型置车的杀传播踢策略翠：理念男上整柳合+取标识右上整色合？哈飞汽车赛豹赛马路宝微型车中级轿车经济型轿车休闲多功能车年轻时尚指标中意、新中意、民意、中意单双排商用家用车

２、回关于圈理念屯的整逃合：定位仪思路丸：首先割，传比播的拒大众普化、苦差异猛化决抓定哈槽飞微争车新坡定位产品价同质派化时么代，拍除了摧产品如创新岔，更邀需要烂包装派理念令的创月新。欲首先慕在概掏念上恳领先敢，形弓成冲扛击力生和关焦注焦捉点，筋掌握劳话语兽权，摆进而碗引导你市场写，逐自步扩灶展自劣己的巴细分杨市场尸。其次势，销宾售的程需要亦，个恳性形针象的针树立恳决定藏哈飞林微车限定位东方向--盾--高档庭化+羡家用戏化+边品质籍化目前腿竞争黎者多涌从消霞费者炼购买殃产品队的价饺格、咳喜好位层面度进行纺演绎辱，将蛙哈飞鸽微车踏概念球提升歌到使性用价秩值层抛面，将传邻播主蹦题与置产品命带给雄消费粘者的象实际劝利益背、价建值、凝期望秘结合由起来，虚偿实结楼合，刺既可带形成峡差异挠，拉刊开差捏距，弓还能萄增加袖亲和痰力、尸促销错力，杆获得唇消费漠者更昂多的捆共鸣响和认籍同。“直通”说明英车性还能快健捷、咽便利“财富”针对绕目标毕群体抄，直仁接说顾明微芒车的锄附加近利益对形矮象进邀行一约个提蜻升,可以谅品质把强有休力支请撑，娘塑造殊高档厕化形踪蝶象通过颜高形吓象与近低价薯格，台突出绳产品丑性价央比简洁彻易懂袍，适虾用于剑消费耕者的苹理解肯水平屋，同范时也跃符合带家用叶市场蹈习惯哈飞册微车莫形象挨定位害：财富仆直通包车３、座关于因标识靠的整谱合：４、曾形象伸主题百画面链：核心凝：兼财顾“鼻财富浙”与隆“生效活”洪两点惹，财子富是捐哈飞同微车翼带来扣的直误接利置益，生活倘则是晕哈飞匹微车烫面向猎消费稻群的山情感擦基调捷。主推挺广告磁语：创造雷财富鸡，改边变生触活！侧重廉点：敌哈飞租微车--拿-财富--计--生活挪，顺准承关俯系，嫁三者灭互动毅，哈私飞创坝造财酒富，蔑财富类改变暂生活凭；符合稿消费巾者思钩维顺诸序还粮有心壳理要夕求；具有复改变撒现状逃的志副气和哨强劲充的传惭播力瓜度。备选毫广告苦语：棉开动未新财卫富，警启动袋好生忽活！侧重再点：是哈飞扯微车--屡--财富辨，哈股飞微慎车--晃--养-生活域，并伤列关坚系，恨主要繁是说摧明哈省飞汽弦车带澡来的种嚷种利骂益，抓可以野带来扇新财房诚富和狗好生升活；与汽快车功伶能挂悲钩，肢给人笑直观瞒性能万感受漠；具有意鼓动牲性和蜻一定南亲和现效应５、锹形象践广告即语行车偶到站耐篇3田0秒６、拘形象标主题同ＴＶ鸽Ｃ之金色础变化蠢篇3罚0秒６、蹲形象窑主题以ＴＶ鹿Ｃ之05恳年哈划飞微肺车活跌动策室略１、唱哈飞惰微车随活动蓄策略拴：２、胡微型确车活子动一厌览表活动誓主题况：大车寺致富营快，泡小车产乐趣医多活动为时间弦：05耐年3系月底然4月刷初-拘--膝-6助月末活动冈目的恩：通过范大车角、小肿车这安样一但个概迟念，率突出打车空们间感岂；赠送写小车萝，体间现家对用这镜样一悔个概爷念，归突出振生活疯乐趣倚。活动斧简介欣：在活扭动期提间，杠凡是疏购买知哈飞馆财富软直通舌车系久列的蜻用户愤，可母以获豆得哈免飞赠酬送的农小车扣（可笛自由作选择压，四姐选一辰）活动从范围：全洗国范剖围内芹，总事部执号行责任令分配喜：哈飞赔从各移厂家娃购买革相关铜产品切，根侄据市盈场分泰配各角地比辞例；小车验厂家逝负责薄配送徒到各聚哈飞候经销破点；哈飞尾经销丸点配台合宣摄传此描次活疫动，县主执我行此吗促销比活动塌。３、劣《第耀二季棵度》弱活动积一：跑买大塔车送碧小车（2淘）物尸料准立备，奇报纸饥稿、青活动絮横幅支、现住场海铜报（3诞）购齿买者哭根据剪宣传趋海报感内容棚，核袍对执盏行情休况，况有何旬问题喇可直辰接联馒系哈浇飞公映司总睬部（4娇）哈揉飞经洪销点姜把所品有购妙买者允名单量记录羊在案贿，每赶月上棚交总福部，妹总部毒随机毁回访活动雪执行帝：（1父）物丘品准谱备，烫在年证后2胳月底诸起，蜂哈飞项总部异组织颜一批盖增添锯家庭笼乐趣蛇的小嫌车，扣价值蹦约3扭00址元以倾下，自行箭车（林20黎0元宝）、警儿童饺学步技车（继15罪0元通）、司电动退滑板朽车（幼30截0元消）、毯儿童往三轮乓车（抚25律0元略）四肉种。儿童三轮车电动滑板车儿童学步车活动乱主题羊：开士张大择吉，麦哈飞坐有礼活动妖时间谋：05托年3悠月底誉4月葱初-蒙--恰-6芒月末活动服目的播：针对胶目标火消费贞群，海提高券促销焦效果拉近亮与消道费者嘉之间辽的距慢离，辽突出格双喜语临门披这样备一个粱概念活动吴简介序：在活容动期舒间，镇凡是裤中小饥业主续凭营浪业执秩照（刘是否爱本人倚不限喂），油都可烂以优和惠38酿8元购打买哈消飞财抢富直通切车系光列之丙一活动冻范围：区兔域执攻行责任换分配贝：哈飞取总部涂提供屿广告倦宣传川物料炕，根纱据各顶地情惯况，携因地朝制宜盆的执汽行；各地河市公岛司要感将活托动过拣程以版及结刚果及释时反衣馈总腐部（1枣）物剃料准淋备，矛报纸雪稿、名活动谦横幅申、现楼场海搜报（2榜）购榴买者糖根据槐当地框宣传愤海报浅内容黎，核蕉对执融行情伴况，铜有何摄问题缓与当巨地哈骄飞经劣销商唐联系（3维）哈彩飞经增销点肃把所邮有购洁买者胆名单部记录录在案巧，及南时了粥解用可户反为馈意酸见活动誓执行公：４、闲活动精二：成开业邀买车害有大凶礼活动殊主题侦：送袄功勋应，表欧贴心活动学时间翅：05摩年7绍月末撕--声--牵9月太初（掘建军艳节前原后）活动绘目的斤：军队睁尤其址对于篇复员使军人稼来说撇，需杰要交没通和购致富星的工盛具，扇抓住搜这部抬分消亮费群早体及修其关来系群巧，有利于和扩大惹市场著销售弃；结合活建军明节这递一节侵日热料点，侦塑造闷企业敲公益香形象堡，同忌时引装出哈馒飞企飘业军里工生正产背炕景；军人瓜给人敲安全齿之感阅，有旋利于浩突出屠产品生安全浅可靠费的品气质感活动侧简介位：在活鸭动期勤间，款只需祖持军德人证延即可妄优惠38柔1元购被买哈由飞财进富直山通车弄之一活动赏范围：全遭国范纺围内蒜，总辣部执每行责任烦分配伯：哈飞捐总部液统一吃宣传购步调各经丈销点广配合蜜宣传花并且棵执行５、章《第胞三季耻度》蔽活动螺一：斥拥军贫优属活动钉执行（1贸）活学动前妹期：外报纸瞒稿、夸海报活动豪中后统期：报纸遗软文软文歌初步指炒作致思路籍：企业碌背景述--社-活群动背触景-卫--性--槐活动遥执行典情况“从脑军工梢走出摆，哈塌飞企汪业回宝馈百饼万军娇人”拐--童--殿突出遮宣传嫁企业历背景“古军人月披红稻挂绿盏，哈延飞拥落军优役属”惩--密--值-突荐出活央动背征景“绿套军装飘带动膜哈飞辨红火抖销售颗”-谋--浸--靠-突谱出活另动执银行情廊况（2甲）购住买者悼根据蜓宣传熄海报没内容趁，确愧定执邪行情肠况，状有何受问题财可直己接联蛇系哈汪飞公镜司总让部（3悔）哈区飞经芳销点桂把所阳有购绍买者虽名单破记录羞在案绩，每牌月上渴交总俊部，讯总部啄随机傅回访活动疤主题设：哈尊飞油仇票逍场遥游活动滤时间针：7月很末--9月阴末（计国庆描前）活动拨目的翠：针对戒旅游踪蝶黄金常周，阴适时贸推出及旅游陶活动个，引甚起关泳注在油免价上浸升期份间，灵油票攻可以柔换取纽奉旅游州有一唐定吸筛引力豪，可吹推动敲销售带有寄一定覆的福委利性守质的课促销锁活动引，可有拉近律与消贵费者浸之间盯的距肃离活动幼简介脏：在活寨动两屈个月冲内，筑所有超购买电哈飞走财富乓直通闯车的晨新用谜户，叉都可姥以将离此阶忌段的容油票峡累积灭换一盘张或偿者两昨张机累票，敢获得困双飞魂旅游柴机会达。活动邮范围：区躁域执努行，伶发达没城镇杏执行晴较佳６、章活动抓二：剖油票选换机末票，泰送你基去旅璃游活动勉执行（1倚）活量动前爷期：杜报纸叨稿、酿横幅阁、现阶场海屿