乐视2017年度资源推荐案

乐视资源推荐案2016.11无生态，不超级乐视一整套完整的移动互联网生态系统2016年乐视品牌回顾2016年行业合作概况策略支持资源整合传播CONTENT01近一年乐视品牌回顾PARTONE乐视品牌信息乐视2016年传播情况乐视网致力于打造基于视频产业和智能端的“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统，独有五屏终端(院线屏、电视屏、电脑屏、平板屏、手机屏)，实现品牌全覆盖在平台端:云视频开放平台和电商平台在内容端:乐视网、乐视影业、花儿影视等内容公司在智能终端：超级电视、乐视盒子、LeUI及Leme、硬件终端乐视超级手机、乐视超级电视乐视生态品牌概述乐视品牌信息超级手机型号售价传播主题一代乐116GB1499元32GB1599元64GB1799元无边全金属，美得令人窒息乐1Pro32GB2499元64GB2699元乐Max1699元二代乐21099元旗舰杀手乐2Pro1499元旗舰杀手之超必杀乐Max24GB+32GB2099元6GB+64GB2499元生来独孤求败三代乐Pro34GB+32GB1799元6GB+64GB1999元超越不可能纤薄长续航急速真旗舰乐视手机产品概述乐视品牌信息乐视移动生态=乐视云视频平台、电商平台+乐视视频、音乐资源+超级手机+乐见界面、Live界面、乐视视频（应用）、乐视音乐乐视生态=平台+内容+终端+应用在销售模式上消费者可选购买乐视年费会员方式抵消手机售价，具体方式为购买490元乐视年费会员可抵消300元购买手机现金。也就是说，如果消费者购买一次性购买5年乐视年费会员即可免费获得乐1超级手机乐视手机售价和销售模式上，采用“两倍性能，一半价格”方式手机性能上低价高性能，内容为王吸引用户乐视品牌信息低价和新的销售模式令乐视手机的竞争力要优于行业其他产品乐视手机产品概述乐视超级手机高品质低价格的硬件产品足够丰富的免费的乐视视频资源乐视超级手机乐视品牌信息瞄准年轻人市场2016年乐视超级手机软广媒介平台主要在江苏、湖南、广东和北京卫视，且江苏卫视投放最多乐视广告投放多为综艺类真人秀节目16年乐视品牌广告投放数据来源：击壤科技2016.10.27

乐视2016年传播情况2016年乐视超级手机软广投放都为小体量的节目合作形式，包括合作伙伴、奖品赞助、指定产品三种形式16年乐视超级手机投放节目类型数据来源：击壤科技2016.10.27

乐视2016年传播情况《全名加速》中产品和节目有机的相融合，超级手机作为道具贯穿整个节目，不仅保证了品牌的有效性露出，也能充分展示了乐视超级手机的功能和特色《全名加速》合作形式：节目合作伙伴乐视2016年传播情况作为《最强大脑》的指定产品，乐视超级手机在许多期挑战环节中成为了最关键的道具，且很好的利用节目展示手机很多的性能和特点，自然和谐的和节目本身相互融合；《最强大脑》&《世界青年说》合作形式：指定产品&奖品赞助乐视2016年传播情况乐视超级手机在《蒙面歌王》不仅有很自然的产品露出，且基于节目蒙面竞技类型的互动优势，设计了一系列互动玩法：乐视商城打造现货专场，线下体验店实现联动、让乐迷和观众一起体验了乐视生态所带来的强大体验感；《蒙面歌王》节目合作形式：指定产品乐视2016年传播情况16年乐视品牌广告投放效果分析电视投放情况乐视超级手机百度搜索指数数据显示15年11月份为乐视超级手机广告投放的高峰期，且百度指数也随着飙高16年8月乐视超级手机没有投放广告，百度指数也随之在8月9月等时间段的搜索指数也随着下降；数据来源：百度指数乐视2016年传播情况乐视超级手机的广告玩法基于乐视生态打造了生态营销玩法并不是传统企业的简单冠名赞助方式而是有机的将品牌和节目有机的结合在一起利用与众不同的生态营销，用节目提高用户粘性和体验，乐视大量的用户又反过来增加了节目的收视率和互动性乐视超级手机乐视生态的入口16年乐视近一年广告投放回顾小结02PARTTWO2016年行业合作概况行业洞察

随着智能手机市场的逐渐饱和，市场竞争日趋激烈，为了抓住年青人的目光，各大手机品牌争相通过内容合作的方式，增加产品的曝光度，突出产品性能，提升品牌知名度和美誉度；OPPO\VIVO你方唱罢我登场，走马观花综艺节目小米巨资冠名《奇葩说》，华为巨资冠名《梦想的声音》，手机品牌综艺栏目的广告植入这一场没有硝烟的战争已经悄悄的打响。16年手机行业广告投放情况手机行业VIVO、金立、OPPO在软广的投放时间最多、乐视排在第四位VIVO、金立、OPPO广告投放形式多为冠名和特约，乐视的广告投放类型为支持和赞助数据来源：击壤科技2015.10.27.-2016.10.27.16年手机行业偏爱真人秀综艺类节目手机行业最喜爱的广告投放节目类型多为综艺类节目：真人秀、现场互动类娱乐节目数据来源：击壤科技2015.10.27.-2016.10.27.vivoOPPO16年手机行业媒体平台投放选择情况——VIVO&OPPO&金立为例vivo投放广告偏爱浙江、湖南卫视，浙江卫视投入最多oppo投放广告偏爱湖南浙江东方卫视，且投放量差距不大金立投放偏爱东方、浙江和江苏数据来源：击壤科技2015.10.27.-2016.10.27.金立首播时间节目名称平台节目类型合作项目2015/01/03快乐大本营湖南卫视娱乐冠名2015/10/30跑男来了3浙江卫视真人秀冠名2015/11/21燃烧吧少年浙江卫视选秀类互动支持2016/01/15我是歌手4湖南卫视歌曲类合作伙伴2016/01/22二十四小时浙江卫视真人秀互动支持2016/01/29王牌对王牌浙江卫视真人秀娱乐冠名2016/03/20我们相爱吧2江苏卫视明星恋爱特约2016/04/15跑男来了4浙江卫视真人秀冠名2016/06/09端午金曲捞江苏卫视晚会---2016/06/19盖世英雄江苏卫视歌曲类特约2016/07/30夏日甜心湖南卫视选秀类冠名2016/09/10喜剧总动员浙江卫视喜剧类冠名2016/10/21真正男子汉2湖南卫视明星军旅真人秀冠名2016/10/22一年级毕业季湖南卫视校园纪实特约数据来源：击壤科技2016.1.1-2016.10.3114个16年VIVO平台投放情况Vivo与浙江卫视、湖南卫视合作多，且合作体量大，多为冠名,偏好真人秀、歌曲类节目16年VIVO平台投放情况——节目表现：重在优质平台广撒网瞄准多个现象级节目，资源深度结合深挖年轻人市场,创新互动,玩法多样化精准高效，品牌节目表现最佳16年OPPO平台投放情况首播时间节目名称平台节目类型合作项目2015/01/02天天向上湖南卫视娱乐合作伙伴2015/10/30奔跑吧兄弟3浙江卫视真人秀赞助2015/12/12西游奇遇记浙江卫视真人秀特约2016/04/15奔跑吧兄弟4浙江卫视真人秀特约2016/04/17极限挑战2东方卫视真人秀特约

2016/05/07我想和你唱湖南卫视室内音乐类特约2016/06/04挑战者联盟2浙江卫视真人秀特约2016/07/15中国新歌声浙江卫视娱乐选秀类特约2016/07/22我们来了湖南卫视真人秀冠名2016/10/16天籁之战东方卫视室内音乐类特约

10个数据来源：击壤科技2016.1.1-2016.10.31oppo与浙江卫视节目合作最多，合作类型多为特约，合作体量相对较小。瞄准《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等现象级综艺节目发力。16年OPPO平台投放情况——节目表现：重在优质资源深合作优质一线卫视高频次合作，深度绑定该平台TA人群，致力于深耕已有观众群少量现象级节目资源配合广撒网策略，实现合作价值表现最大化首播时间节目名称平台节目类型合作项目2016/01/07四大名助东方卫视社交服务类冠名2016/05/28跨界歌王北京卫视歌唱类赞助2016/07/15真声音第5季浙江卫视歌唱类冠名2016/07/15我们战斗吧江苏卫视竞技真人秀特约2016/07/17笑傲江湖3东方卫视喜剧类特约2016/08/12一站到底江苏卫视生活服务知识类---2016/09/17今夜百乐门东方卫视喜剧综艺类冠名8个金立节目合作平台较分散，集中在一线卫视，资源类型不固定，整体表现效果不佳。建议经验不多的金立聚焦优质平台的优质资源，改变广撒网的合作方式，实现低成本、资源价值及利用的最大化。数据来源：击壤科技2016.1.1-2016.10.3116年金立平台投放情况16年金立平台投放情况——节目表现：合作平台&资源不聚焦合作平台&资源不聚焦，大多不温不火，无清晰策略性品牌权益多是产品使用，道具植入、实物摆放等权益展示较好，但露出太过硬性，观众接受程度低《极限挑战》男人帮户外挑战的正能量《我们来了》《挑战者联盟》女神和明星们卸下光环对普通市民生活的换位挑《快乐大本营》明星们的话题娱乐型互动节目vivoOPPO16年手机行业投放节目类型分析——VIVO&OPPO&金立为例数据来源：击壤科技2016.10.27

金立收视排名在前的一线卫视——浙江、东方、江苏、湖南黄金时段的综艺节目节目的策划阶段就具有一定的影响力和收视率集结了大批的高人气明星类节目手机行业广告投放小结平台偏爱优质一线卫视人群选择以女性观众为主，忠诚度高节目类型大热现象级综艺选择平台优质一线卫视选择节目类型热门现象级综艺乐视传播思考户外真人秀手机产品植入空间大，植入形式多样影响力大，一线卫视的整体表现甚好03策略支持PARTTHREE媒介平台选择资源排查2016年电视媒体环境分析—电视媒体层级变化同比5%-2%-5%-14%2016年电视市场份额占比央视29%、卫视31%、省级非上星21%；卫视同比缩减2%，内部两极分化严重，优质平台仍然保持增长；地面频道缩减7%，

优质资源和人才继续向央、卫视集中；数据来源：2016.10.27CSM媒介研究平台选择层面2016年电视媒体环境分析—浙江、东方、湖南卫视收视排名靠前数据来源：20161027CSM媒介研究排名频道全天频道白天频道黄金收视率收视率收视率%1浙江卫视0.316浙江卫视0.275湖南卫视0.792湖南卫视0.311上海东方卫视0.215上海东方卫视0.713上海东方卫视0.301湖南卫视0.205浙江卫视0.6714江苏卫视0.231安徽卫视0.163江苏卫视0.5865北京卫视0.229北京卫视0.161北京卫视0.5696安徽卫视0.173江苏卫视0.156安徽卫视0.3467山东卫视0.147山东卫视0.113山东卫视0.3338深圳卫视0.119湖北卫视0.094深圳卫视0.3049湖北卫视0.115江西卫视0.082湖北卫视0.25610江西卫视0.109辽宁卫视0.082江西卫视0.25611天津卫视0.109天津卫视0.082天津卫视0.24712辽宁卫视0.096深圳卫视0.076辽宁卫视0.20213广东卫视0.089广东卫视0.074贵州卫视0.19314四川卫视0.082四川卫视0.067广东卫视0.1915贵州卫视0.066黑龙江卫视0.058四川卫视0.182四大卫视表现稳定，浙江、东方、湖南卫视领跑各大卫视；东方卫视今年进步明显，晚间和白天时段进阶到第二位置；浙江卫视今年表现出色，全天稳居第一；江苏卫视表现不佳全天排名第四；平台选择层面平台选择层面—电视市场份额占比卫视31%＞29%央视四大卫视浙江、东方、湖南卫视整体表现较好且稳定湖南卫视较其他两卫视比较竞争过大且被相关的手机品牌全面覆盖，不推荐投放浙江、东方卫视整体表现强势，建议首要关注平台优类型准时间符结合佳电视收视表现、区域影响力、目标观众构成捆绑目标人群喜爱的资源类型，如竞技类、明星真人秀等综艺、通过情景表现“乐视优内容，高性能”的品牌诉求传播服务于营销，且先行于营销资源调性与乐视手机理念、形象吻合，便于产生自然关联品牌植入空间大，产品植入自然和多维度资源层面—海量资源选择资源排查Q1周间《萌宠总动员》----周五《王牌对王牌》《二十四小时》《越野千里》周六《高能少年团》《天生是优5》《中国式相亲》《笑星闯地球》周日《熟悉的味道》《欢乐喜剧人》Q2周间《脑洞实验室》----周五《奔跑吧兄弟》《花样好友记》周六《挑战者联盟》《寻找美人鱼》《生存记》《全能综艺王》《喜剧大师班》周日《来吧！冠军》《谁是大歌神》《笑傲江湖4》Q3周间《我去上学啦》《金星秀》周五《中国新歌声》《疯狂历史课》《挑战未来》《你好，大师》周六《喜剧总动员》《十二道锋味》《花样姐姐》《极限少年团之爵醒者》周日《中国梦想秀》《寻找F4》《极限挑战》Q4周间----《小葱秀》《笑傲逗口秀》《小哥喂喂喂》《国色辰香》周五《梦想的声音》《花样青春》《回答吧！阿尔法》《王牌梦想团》周六《我们十七岁》《食在囧途》《惊天魔法团》《大咖歌友会》《颠覆舞台》周日《时光爱人》《英雄碟中谍》《天籁之战》浙江东方《极限挑战3》《极限挑战3》节目定位：大型励志体验真人秀播出平台：东方卫视上线时间：2017年Q3播出时间：周日黄金档节目期数：季播12期节目时长：约90分钟明星阵容：原班极限兄弟团+X每期神秘嘉宾

节目简介：《极限挑战》每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开，节目中“极限男人帮”体验过出租车司机、家政服务等最平凡普通的职业；常走在城市街头，与普通百姓“亲密接触”，而路人们不再仅仅只是围观，也可能为节目的进展起到关键作用资源介绍推荐理由剧情性综艺超级IP超强明星阵容孙红雷黄渤黄磊王迅罗志祥张艺兴＋每期神秘嘉宾《极限挑战》关注人群相比于同类型节目更年轻化互联网关注人群男女比例比同类型节目更平均化乐视节目合作道具植入节目中成员之间联系、相关任务发布都通过乐视超级手机；节目中使用乐视超级手机搜索游戏题目答案；单期内容深度定制单期设计类似于《PokemonGo》游戏，整期活动需要利用乐视超级手机来完成《中国新歌声2》《中国新歌声2》节目定位：大型励志专业音乐评论节目播出平台：浙江卫视上线时间：2017年Q3播出时间：Q3每周五21：10节目时长：约90分钟节目简介：《中国好歌声》原名《中国好声音》，《中国新歌声》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的大型励志专业音乐评论节目，四位固定导师通过盲选选择自己心仪的学员组成战队，并带领自己的战队进行战队内和战队间关于音乐的对抗。资源介绍节目模式将升级再造，更具冲突看点联合好莱坞国际团队联合制作，引进迪士尼灯光、舞美团队共同打造新进天王级导师实力加盟第一季首播创原创季播综艺收视最高最具消费实力人群均收视率＞4.85年度盛典最高收视＞4.21网络端播放量＞50亿微博话题累积阅读量＞27.7亿推荐理由乐视节目合作选手登台之前会有一段自己短片的播放，乐视超级手机作为视频录制道具进行植入。选手表演之前会有亲友在后台的电视前进行加油，乐视超级电视作为指定电视进行植入。选手上台之前会录制视频日记本，产品作为背景进行摆放。《笑傲江湖4》《笑傲江湖4》节目定位：大型原创喜剧真人秀播出平台：东方卫视上线时间：2017年Q2播出时间：周日晚21点档节目时长：80分钟评审：郭德纲、宋丹丹、冯小刚节目简介：节目通过挖掘最优秀的戏剧人才、打造最欢乐的喜剧才艺，为在充满生活压力的人们传递笑对人生的正能量，节目鼓励任何参赛者原创的节目形式，包括相声、小品、脱口秀还是唱歌、舞蹈、无厘头。资源介绍第三季首播1.9

素人喜剧节目创造现象级收视神话第二季最高3.43

一举奠定东方卫视喜剧霸主地位三季以来累计网络播放量＞60亿明星阵容强大，看点十足目标受众全人口，品牌影响力强喜剧类节目是2017年强势综艺节目，话题性强节目调性与品牌相契合推荐理由产品使用节目中道具植入节目表演中，把乐视超级手机作为重要道具，紧贴节目内容融入其中实现联动线下体验店和节目实现联动，在线下体验店观看节目，购买乐视超级手机或者电视都享受购买优惠乐视节目合作《欢乐喜剧人3》《欢乐喜剧人3》节目定位：明星喜剧竞赛真人秀节目播出平台：东方卫视上线时间：2017年Q1播出时间：暂定2017年Q1周日晚黄金档节目时长：90分钟/期季播12期《欢乐喜剧人》旨在网罗各路民间喜剧人才，用语言的幽默力量传递人间快乐笑声，以综艺的形式推出，通过相声、小品、曲艺、幽默表演、杂耍、变脸等节目样式产生最具喜剧天分的人才。资源介绍推荐理由第一季平均收视1.41％第二季平均收视2.85％，收视涨幅＋102％第三季蝶变升级，震撼启幕超高收视和影响，全国各地区全面渗透，52城域贡献力高达83％牢牢掌控优质观众群体，目标人群传播力强数据来源：CSM,4＋，35城市组乐视节目合作后台明星通过乐视超级电视，了解表演情况；节目中将乐视超级手机作为道具，出现在情景喜剧里；在表演嘉宾的台词中“花式植入”乐视超级手机，让消费者不但能够对品牌留下深刻印象，并且能够主动传播；（成功案例：香飘飘奶茶，一年卖出的杯子能绕地球3圈！）《王牌对王牌2》《王牌对王牌2》节目定位：大型室内竞技真人秀播出平台：浙江卫视上线时间：2017年Q1播出时间：周五晚节目时长：80-90分钟节目简介：节目每期围绕一个主题，邀请两支王牌团队，由两队固定队长各带领多名热门IP嘉宾进行PK对战，通过才艺比拼、游戏竞技，决出王牌中的王牌。资源介绍推荐理由

第二季全面升级情怀升级：经典IP呼唤观众共鸣将综艺做出情怀舞台升级：杭州萧山影视基地2500平方国际最顶尖的录影棚玩法升级：游戏创新升级加入户外活动制作升级：《奔跑吧兄弟》后期团队完美呈现嘉宾的节目表现热门IP：欢乐颂5美VS时代姐妹花潜伏VS伪装者F4VS奋斗正宫VS冷宫诛仙VS三生三世十里桃花长城VS28岁未成年首播收视2.956

，创造综艺首播记录平均收视2.477乐视节目合作游戏道具根据节目游戏设计，把乐视超级手机作为游戏环节中的主要道具如:搞怪十连拍、扔手机大赛节目露出设计明星大咖现场使用手机互相记录明星的丑照或者出糗照手机线索利用手机设计节目竞技游戏线索和寻宝地图，利用乐视超级手机特点设计游戏玩法《我去上学啦》节目定位：大型明星校园体验式励志型真人秀播出平台：浙江卫视上线时间：2017年Q3播出时间：周四晚22点档节目时长：90分钟节目简介：节目每期带领6-7位明星走进高中生活，通过作息时间、规章制度以及课程安排全部跟真实学生一致，重温青涩青春，展示年轻的叛逆、勇敢与可爱。《我去上学啦》资源介绍推荐理由《我去上学啦》一季2015年平均收视,0.86，单期收视高达1,05二季平均收视,1.03，单期收视高达1,47微博话题阅读量达到53.9亿人次，且在播出期间呈现上升趋势《我去上学啦》在播出期间，总体的综艺微博话题排行榜能排到第7位节目收视率高，邀请嘉宾都是当前热门明星且受众为年轻的群体节目调性和产品TA贴合度高校园青春，可植入性效果强烈多期节目成为网络搜索热点，节目多次占据微博热搜榜，舆论热度高，受关注度大乐视节目合作节目中明星嘉宾与学生们一起体验，用乐视超级手机记录美好时刻；在节目中，将乐视超级手机作为明星嘉宾之间的通讯工具，利用乐视超级手机进行联系在明星大咖在节目中进行才艺表演时，利用乐视超级手机搜索相关内容；《我们17岁》节目简介：《我们十七岁》是浙江卫视推出的一档全新大型原创明星旅游实景真人秀，节目中，由郭富城领衔，华少、孙杨、范明等六位固定嘉宾将重回青春时期的旅行生活，带着放肆的心情展开一段集体爆笑旅行,在两天一夜的欢乐旅程中，节目不仅会呈现六位嘉宾一路同行的酸甜苦辣，还将展现大江南北的风土人情和传统文化，观众在欢笑之余，也收获感动和成长。《我们17岁》节目定位：大型户外实景真人秀播出平台：浙江卫视上线时间：2016年12月播出时间：每周六晚20:30节目时长：约90分钟明星阵容：郭富城、华少、孙杨、范明、林志颖、韩东君资源介绍推荐理由《我们十七岁》为大型户外实景真人秀，主打时下受欢迎回忆怀旧节目调性大咖云集，不老神话极力吸睛极具潜力的综艺调性乐视节目合作《我们十七岁》为明星旅游实境真人秀节目，拍摄美景和明星合照