国产手机使用及购买意向调查报告

—国产手机使用及购买意向调查报告通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《20XX年国产手机运用及购置意向调查报告》。

注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

报告要点

品牌：苹果、三星用户集中，魅族、华为用户超一成。

颜色：白色手机用户集中，其次为黑色。女性青睐于白色手机，男性偏向黑色。

运用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中。

价格为用户购置手机时最为注意的因素。

男性用户注意品牌，女性用户注意价格。

购置国产手机意向：网民购置国产手机的意愿剧烈。

男性网民换机购置国产手机的意愿更剧烈；国产手机用户忠诚度高。

品牌选择：华为品牌为首选。

价格选择：超五成网民青睐于售价XXX1X20XX元的国产手机。

女性网民青睐XXX0X1500元机型，男性偏好1501X20XX元机型。

一、手机运用情况

1、品牌

苹果、三星用户集中，魅族、华为用户超一成

ZDC调查数据显示，参与调查的网民中，超两成正在运用苹果手机，占比最高，其次为三星手机用户，占比17.5%。运用魅族及华为手机的用户比例分别为12.3%、11.4%。运用小米手机的网民比例接近一成。运用其他品牌的网民比例均在4%以下。

（图）您目前运用的手机品牌是：

2、颜色

白色手机用户集中，其次为黑色

调查数据显示，运用白色手机的网民占比最集中，到达41.2%。其次为运用黑色手机的网民比例，到达34.2%。运用灰色和金色手机的网民比例均在7%左右。整体来看，合适于不同性别、不同年龄段用户的黑白色为用户选择的主流。

（图）您所用的手机颜色为：

2价格为用户购置手机时最注意因素

女性青睐于白色手机，男性偏向黑色

ZDC调查数据显示，女性用户更加青睐于白色手机，选择比例到达54.8%。而男性用户偏好黑色手机，占比41.8%。而在金色手机的选择上，男性比例要高于女性。绿色、红色等彩色系也是女性用户偏好的对象。

（图）不同性别网民所用的手机颜色比照

3、运用时间

运用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中

从手机的运用时间来看，参与调查的网民中，当前手机运用时间在三个月到六个月之间用户比例相对集中，占比21.9%。其次为运用时间为一年到一年半的用户，占比也在两成以上。整体来看，当前手机运用时间在一年半以内的网民比例超七成，为肯定主流。

（图）您目前所用的手机已经运用了多长时间

4、购置手机最看重的因素

价格为用户购置手机时最为注意的因素

如今，手机市场的价格战愈演愈烈，价格再次成为用户购置手机时首要考量的因素。表示最注意价格的网民占比67.5%，其次为品牌。注意外观设计的网民比例亦在六成以上。在Android系统一家独大的`局面里，用户对操作系统的重视程度已经大大降低，另外，用户对CPU、处理器参数、屏幕尺寸、颜色等一些参数的重视程度相对较低。

（图）购置手机，您最注意以下哪些因素

3男性网民购置国产手机的意愿剧烈

男性用户注意品牌，女性用户注意价格

在不同性别用户注意的因素调查中，数据显示，男性用户更加注意品牌，占比70.1%，而女性用户相对对价格更加敏感，占比71.4%。另外，注意外观设计的女性用户比例要远高于男性用户。男性用户中注意质量和CPU、处理器参数的比例则明显高于女性。

（图）不同性别网民购置手机时最注意的因素比照

二、国产手机购置意向

1、购置国产手机意向

网民购置国产手机的意愿剧烈

国产手机的市场竞争力及地位在持续提升，这从网民的选择中可以反映出来。调查数据显示，假如更换手机，表示计划购置国产手机的网民比例高达78.1%，国产手机的影响力可见一斑。

（图）假如更换手机，您有购置国产手机的计划吗

男性网民换机购置国产手机的意愿更剧烈

不同性别网民将来更换手机选择国产手机的比例不尽相同，调查数据显示，男性网民中将来换机表示计划购置国产手机的比例高达82.1%，高于女性用户近11个百分点，意愿更强化烈。

（图）不同性别网民购置国产手机的意向比照

4国产手机品牌选择：华为为首选

国产手机用户忠诚度高

ZDC调查数据显示，目前正在运用国产手机的网民中，将来换机仍计划购置国产手机的比例高达92.5%，远高于国际品牌手机用户。这与国产手机日益提升的产品品质及性价比不无关系。

（图）运用国际/国产品牌手机的网民换机购置国产手机的意向

2、品牌选择

华为品牌为首选

将来计划购置国产手机的网民中，在品牌的选择上，华为成为首选，占比29.8%，接近三成。其次为魅族品牌，选择该品牌的网民比例达25.4%。小米居第三。整体来看，华为正在成为国产手机阵营的佼佼者。

（图）假如购置国产手机，您计划购置哪个品牌

3、价格选择

超五成网民青睐于售价XXX1X20XX元的国产手机

从价格来看，在购置国产手机时，准备购置1501X20XX元价格段机型的网民占比相对最集中，达29.0%。其次为XXX1X1500元价格段机型，网民占比22.8%。二者占比累计超五成，为网民选择的肯定主流。值得关注的是，计划购置售价在20XXX3000元价格段国产机型的网民比例也接近三成。

（图）您计划购置哪个价位的国产机型

5女性网民青睐XXX0X1500元国产机型

女性网民青睐XXX0X1500元机型，男性偏好1501X20XX元机型

从价格来看，女性网民对售价在XXX1X1500元之间的国产