电视剧《幸福保卫战》中家具广告植入方案

电视剧《幸福保卫战》中家具广告植入方案第一部分

本剧概况与剧情介绍2强势平台鼎立合作时下热点，融会贯通

剧情落地，引发热议3本剧概况剧名：《幸福保卫战》

HappinessBattle题材：当代都市生活剧剧集：30集45分钟/每集拍摄周期：2012年3月—6月后期制作：2012年6月—9月首播：2012年10月播出单位：湖南卫视4剧情介绍

来自小城的80后青年乔乐生，是一个号称“拼命三郎”的出色律师，正当他自信生活尽在掌握的时候，婚礼前的一场意外车祸夺走了辛苦经营的一切。面临巨额赔偿，背负沉重的罪恶感，他隐瞒实情，“甩掉”未婚妻杨曼，独自承担后果。他本能地逃避原有的生活，放弃原职到企业打工、收养孤儿、带着父亲从头开始，打响了一场幸福保卫战。乔的大学同学——设计师董芳感情遭遇危机，自我封闭，被女友戏称为“爱无能”。乔乐生因为家具、房子和孩子，不断与董芳遭遇。杨曼满怀对乔乐生的误解认识富人于连海，并渐渐为其所动，但又不舍过去。于得知乔杨的过去后，设计百般刁难乔。两对欢喜冤家捉对厮杀，纠结重重，却越打越亲近。朋友间的互相取暖，亲人间的贴心关怀，使乔乐生终于克服心理障碍，重建幸福生活，并赢得了董芳的芳心。在奔向幸福的途中，他们都走了不少弯路、错过了许多身边的风景，蓦然回首，才发现幸福就在自己手中。

第二部分

主创团队56明星阵容赚足眼球角色：乔乐生——一个为了寻求心灵自由、保卫幸福生活而忍辱负重、百折不挠的男人。特征：外型潇洒俊朗，聪明阳光，讲究生活品质的精英人士；忠于爱情、重情义、有责任心。虽然经历事业爱情的低谷，但最终战胜自己，重新回到巅峰。结合点：中高档汽车作为男主角重新成功后出行的工具，也是其身份的象征；男主角坚忍不拔、沉稳睿智的性格特质，与Q5和A6的受众定位相符。贾一平代表作品《幸福满屋》《远期的合约》《幸福在哪里》《血色残阳》《中国式离婚》简约自然风7明星阵容赚足眼球角色：董芳——一个喜欢用理想套现实的完美主义者。特征：有着良好的教育背景和精明的商业头脑，财富与美貌并存。过着舒适的生活，追求高端的生活品质，拥有自己的设计公司，追求自己理想中的爱情。结合点：知性美女，有个性、懂时尚、独立、崇尚自由的性格，可以完美体现A1和SS的品牌特性。赵子琪代表作品《拿什么拯救你我的爱人》《血色残阳》《我的青春谁做主》《永不瞑目》《金枝玉叶》时尚潮流风8明星阵容赚足眼球角色：于连海——一个曾经被欲望牵着鼻子走、成功、有钱、被人羡慕，却没有幸福感的男人，最终也找到了属于自己的幸福。特征：中年成功人士，事业有成，家境富裕，某集团公司董事长。结合点：作为集团公司老总的他自信，沉稳，有独特的人格魅力，会使用跟自己身份地位相配的高端豪华产品凸显自己的个性，可以完美展现A8和Q7的形象与品牌特性。冯嘉怡代表作品《双面胶》《王贵与安娜》《蜗居》《鲜花朵朵》《媳妇的美好时代》《瞧这一家子》《裸婚时代》奢华富贵风9明星阵容赚足眼球角色：杨曼——一个现实而容易满足、受伤后有很强自愈能力的女人。特征：漂亮、温柔、率真。喜欢物质享受，也很容易满足，看问题很现实，但本质善良。结合点：温柔性感的美女，嫁给富有老公（于连海）后得到名牌轿车。TT和A4这两款车，既体现了于连海的经济实力，也符合她时尚、靓丽的外貌和热情、率真的性格。刘梓娇代表作品《新情义无价》《高粱红了》《倾世皇妃》新《三国》《隋唐英雄》时尚恬静风第三部分

项目投资规划与预期10清晰商业卖点，制作周期预估首轮黄金热映，全国一线发行网络，明确收益回报

成熟商业运作，投资可靠保障

充分考虑市场风险，有的放矢11项目卖点与看点全明星阵容：从演员、编剧、导演到制作团队，采用国内影视剧一线团队，提升收视刺激度、降低成本风险。全本土化故事：依据中国观众一贯收视喜好，身边的人物、你我他的故事。上到成功人士、下到底层百姓，有穷有富、有成有败的一群小人物，被命运赶上了同一艘船——驰向幸福的诺亚方舟。他们磨擦不断却互相取暖，他们分属不同阵营却有着同样的痛苦烦恼，每个观众都能从中找到自己的影子。成功编剧倾力打造：

《婚姻保卫战》编剧魏晓霞精心打造最新力作，塑造人物依然有趣可爱，锤炼台词依然精彩纷呈，编织故事更加真实可信，思想表达依然时尚、犀利。多元化叙述方法用悬念与节奏给予观众前所未有收视快感。有别于同类剧的特色：通过年龄段不同、经历各异的鲜活人物形象，展现形形色色的多元价值观和“幸福观”，充分延展、重新定义“幸福”的概念，将在引起广泛争议的同时，获得广泛的认同，在所有探讨幸福话题的电视剧族群中异军突起、独具特色。衍生开发模式：创作前期即将本剧的后产业衍生开发链条植入其中。成熟的商业运作：实现商业植入和电视剧集产品的精准融合，达到双赢。12预计社会收益模式该电视剧项目从研发阶段就形成一体化的品牌战略态势，从而实现以电视剧为核心品牌的产业延伸，给赞助合作企业带来美誉度、知名度、社会影响力的有效提升。第四部分

项目传播推广13多角度大力度的市场传播针对不同人群、不同媒介的市场定位

直接精准的预期传播效果14多角度大力度的市场传播电视媒体；平面媒体（含随报刊杂志赠送）；网络媒体；广播媒体；媒体传播阵地传播活动传播口碑传播针对片名制定；剧集初期定位；公众传言引导新闻发布会；明星首映式；社会时效活动；定制型公关活动；与其他机构联合发起互动活动；各大电视节场地宣传；户外广告发布；制作宣传单页发送，户外灯箱、公交车体宣传；城市KTV，酒吧，建设俱乐部资源互换，播放预告片及张贴海报；15直接精准的预期传播效果多部热播都市剧的市场积累，

独特的题材导向需求，有近亿的群体规模有市场观众主要特征深受当代多元化价值观影响，对婚姻、事业、生活等充满焦虑和期盼，渴望幸福感留存；具备一定生活阅历和收入能力；乐于接受新鲜事物，善于联想和思考；经常进行时尚、前卫、文化消费；16直接精准的预期传播效果文化娱乐业发展势头大好，

影视剧市场容量上升迅猛有环境经济回暖、文化消费旺季到来，企业传播宣传的绝佳时期有良机热点话题传播效应、收视群体规模效应，必将创造社会轰动

灵活多样的电视剧合作方式，为合作企业带来超值市场回报效益有方式第五部分

项目广告植入营销17植入营销打造品牌“润物细无声”整合多样的营销方案带来可观收益预期

菜单式植入模式赞助合作回报平台丰厚18品牌植入目的与意义影片故事情节的创作角度易于引起观众共鸣,符合现代生活节奏和内容

电视剧的目标受众群体-“社会主流精英”具有较高的消费能力

多场景切换，充分展示家具产品

湖南卫视强势媒体，十八大献礼剧，黄金十月，给力宣传赞助回报多样19本剧商业合作的价值分析

植入式营销的最高境界是“润物细无声”……

在高频次、全方位的立体攻势之下，品牌及形象被观众记忆的可能性更大，进而影响他们的消费行为。本项目联合各大品牌除常规广告植入外，将通过本剧的精神导向传递品牌的价值观和生活方式，使企业成为社会热点话题，实现赞助品牌价值、销售价值与媒体价值的多方收益，探寻电视剧更高层次的商业表达。深度平滑式植入热播剧借助《幸福保卫战》软广告，你的品牌可以成为观众们谈论的一部分，这是一种培养客户关系的创新方式，让成千上万的观众以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方式要远胜于单纯的广告。

这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。每一个认真观看本剧的人，都会成为一个活的广告牌，向他的朋友传播这些品牌的优势。

这是一个品牌从观众形成的各式各样的关系网中获取收益的过程。20植入策略：精心策划攻心为上事先介入、注重执行无形胜有形，影响胜收视植入原则：内容第一、广告第二离开收视率则为无本之根无形植入优先（理念、故事、明星）硬性植入补充（logo、产品/服务）行业独家、品牌聚焦品质保证，做多不如做精、做出效果品牌植入策略强档剧+强档时段+强势覆盖=强势传播力+影响力21根据本剧特质及影视营销策略，整合营销产品共计5大类（不排除客户自主开发项目的洽谈）将为赞助合作企业带来可观的收益预期。整合的热播剧广告营销1、电视剧植入广告2、电视剧发行宣传搭载广告3、电视剧发行贴片广告4、电视剧授权合作《幸福保卫战》5、电视剧公关活动广告22专业团队的影视营销策略本剧营销行程架构摄制合作产品实物赞助合作联合推广广告&赞助知识产权合作酒店赞助合作餐饮赞助合作交通物流赞助合作场地赞助合作道具赞助合作服装赞助合作全程合作伙伴活动联合推广电视/网络独家授权合作平面/户外联合推广宣传品合作伙伴贴片广告宣传品赞助首映式/公关活动赞助编著权合作形象权合作影像权合作声乐权合作音像权合作以上即本项目在剧集产品本身为赞助企业提供的多元化合作方式23植入合作进程电视剧倒计时植入合作进程2011.2剧本终稿调整完成品牌植入合作调整确定2012.3电视剧开机摄制品牌植入合作实施2012.6-2012.8后期制作品牌植入合作实施2012.8后期制作完成播出平台植入合作审核2012.9首播首播典礼商业合作收视传播效果预估首轮湖南卫视晚间黄金档为首播平台，全民关注；地方卫视及地面频道多轮次反复播出，全面覆盖；投放时段：每日黄金强档；网络：优酷、乐视、新浪、腾讯等视频网络平台跟播，提速传播频次和规模，观看人数、点播次数过10亿；音像：DVD/VCD正版音像制品发行形成有效补充如以湖南卫视每集创造收视点为1.3%保守计算，首轮收视近10亿人次！如以二轮四个卫视黄金剧场播出，以每集创作收视点1%保守计算，二轮卫视播出将超过13亿人次收看本剧。品牌植入信息--直接面向终端消费者25其他植入方式道具植入+片尾鸣谢+开机仪式+新闻发布会（80万）。植入回报赞助商品牌LOGO，将以冠名商的身份，出现在发布会相关宣传海报，背景板中赞助商将获得本剧精美艺人亲笔签名纪念宣传一份赞助商代表将以特邀嘉宾身份出席本剧的开机仪式及相关发布会赞助商享有向记者以及参加发布会、开机仪式的嘉宾发放礼品的权利赞助商享有在发布会周边位置，对自己产品进行相关展示的权利赞助商品牌，将在片尾字幕中以“鸣谢**家居”的字样出现该剧将根据故事情节的发展，充分展示赞助商产品26其他植入方式道具植入+情节植入+直营店植入（60万）。植入回报本剧将通过剧情对赞助商产品，进行展示赞助商将获得本剧精美艺人亲笔签名纪念宣传册一份如果本剧发布会时，赞助商代表将以特邀嘉宾出席赞助商直营店将以特定场景出现在本剧中该剧将通过故事情节，充分展示赞助商产品27其他植入方式道具植入+地区分站宣传冠名礼及相关活动（50万/地区）。植入回报该剧将通过故事情节，充分展示赞助商产品赞助商品牌LOGO，讲以冠名商出现在地区分站的相关宣传海报，背景板中赞助商将获得本剧精美艺人亲笔签名纪念宣传册一份本剧当地