奥迪广告策划书

奥迪汽车广告筹划书奥迪汽车广告筹划书专业：工商治理〔汽车市场营销〕班级：K1353-3班成员：雷悦20239530321詹书琪20239530323贾冕20239530326周鸣柳20239530328伍奕瑾20239530333名目一、前言营销环境分析消费者分析产品分析企业和竞争对手广告分析分析结论目标策略广告工作打算广告公布打算促销活动打算经费预算与安排五、广告效果评估与预算前 言的汽车品牌之一。由于经济高速进展,市场竞争日趋剧烈,奥迪竞争对手宝马，奔和质量来赢得市场比额。为了求得更大的效益,奥迪汽车品牌必需开头借助广告宣传自己或者自己的产品,广告的竞争也成为市场竞争的一个重要方面。然而,这个时代信息泛滥、信息通道拥挤,要通过广告提高品牌的知名度、树立企业的形象必需先筹划合理的定位战略,以它为指导完成广告创意设计筹划,实现奥迪汽车额。〔一〕1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势2023年中国宏观经济形势的根本推断是：经济增长率将连续回落，但仍将150一种文明的追求。2、市场的政治、法律背景8还没有直接的影响。〔二、市场营销环境中的微观制约因素1、企业简介一汽-群众汽车是由中国第一汽车集团公司和德国群众汽车股份公199126日623亿元人民币，37.1260%30%的股份，10%的股份。2、供给商与企业关系〔三〕市场状况1、市场规模份额，但是其他方面仍需改进和完善。〔四、营销环境分析总结以取得良好的营销业绩。消费者分析〔一、消费者的总体消费态势外，消费者最关心的是修理保养费用。1、消费者构成、爱好的方面，有经济实力的青年人，中年人。2、消费者行为分析适。3、现有消费者的态度消费者宠爱奥迪的舒适，共性，品尝，对奥迪的品牌也有肯定的宠爱。〔三、潜在消费者1、潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚2、潜在消费者的购置行为：3、潜在消费者被本品牌吸引的可能性：成中高档车4、消费者分析总结2545商品分析〔一〕产品特征分析群众奥迪是一款舒适，有用，操作性好，更重要的是它满足了人们的需求。〔二〕产品生命周期分析汽车的人较中低产品还是比较少。〔三、产品的品牌形象分析和定位竞争对手分析2是宝马奔驰的价格会比奥迪贵，奥迪的优势在价格较低，舒适，安全。企业与竞争对手广告分析求、广告效果费者知道本企业是一个牢靠的企业。奔驰：大量投入广告，目的是增加销量，定位比奥迪高。〔二、总结形象，企业应当连续保持奥迪的共性时尚的定位。进取心，宠爱时尚共性。产品定位策略共性爱好的轿车首选。广告知求对策格特点。媒体策略微博，平面广告，电视广告为主。报纸报刊、杂志为辅。1、微博预热以最小的预算到达最大的传播效果，巧用微博这一推广平台，通过社会化媒5天开头预热，始终连续到奥迪上市公布后。QQ群“奥迪归来梦想嘉年华”互动活动，凡到相0元抢拍时机，来获得它的使用权。TVC效应扩大传播范围。这一倒计时活动，可利用网友的期盼心理，在期盼过程中，将产品信息奇异受到汽车大空间高性价比的特点，从而增加销售时机。2、平面广告的剪辑效果。3、微博，广告同时进展的三门版中。创意说明平面广告设计平面广告创意说明:1932年起，奥迪开头承受四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹〔、霍希〔〕和漫游者〔〕在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司,这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的S4]S44家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。进展全球化的人类之本。视频广告设计奥迪产品系列广告广告语：AUDI，timesfly, Iam every广告标题：奥迪科技陪伴将来每一天1899〔奥迪诞生之年20多岁的样子，汽2023直至消逝不见。这时男人说了一句话：Iamevery〔我，无所不在〕广告随文:突破科技，启迪将来，五，广告工作打算〔一、广告媒介策略LED投放为主，以投放网络广告、报纸报刊、杂志为辅。〔二〕促销活动4s店，打出宣传海报，相应的售后效劳等优待政策。2为购车折上折优待券以及奥迪汽车一年免费使用权。媒体组合依据奥迪汽车的定位及特点，我们的网络介绍选择在社交APP弹出首页，各大热门卫视播放奥迪广告，扩大影响力媒体形成策略1、网络广告。2、杂志广告3-4的空歇期。〔四、具体投放措施页定制网页广告。广告费用预算500万1、筹划部:1万22万33万45元|200万51万80万790万广告效果评估与推测1、通过媒体的选择与组合根本到达对群众奥迪汽车的宣传目的。2、提升群众奥迪汽车在消费者心中的认知度。3、加深自身形象，提升印象分。4、通过一系列的媒体宣传到达提高销量以