服务营销试题答案

服务营销

［填空题］

1按照服务的分类，我们将客户与服务的提供者不直接接触，仅通过仪器设备

传递服务的类型称为()o

参考答案：低接触性服务

［填空题］

2以人员为主的服务可分为。、()、专业性服务等三类。

参考答案：非技术性服务；技术性服务

［填空题］

3服务业指以生产和销售()产品为主的部门和企业。

参考答案：服务

［填空题］

4服务是无形的，是一种或一系列的()o

参考答案：行为过程

［填空题］

5服务产品质量往往缺乏。，难以像有形产品那样实行标准化的生产。

参考答案：稳定性

［填空题］

6由于服务缺乏(),这样会使消费者在购买服务时感受到较大的风险，因

此，许多服务企业逐渐采用“()”制度的方法维系企业和客户的关系。

参考答案：所有权；会员

［填空题］

7服务质量发生在服务()和交易过程之中。

参考答案：生产

［填空题］

8客户对服务质量的评价不仅要考虑服务的结果，而且涉及服务的()o

参考答案：过程

［填空题］

9服务质量的构成要素中的职能质量是指服务推广的过程中客户所感受到的服

务人员在履行职责时的()、。、穿着、仪表等给客户带来的利益和享受。

参考答案：行为；态度

［填空题］

10()是服务质量构成的特殊因素，这是有形产品质量所不包含的因素。

参考答案：真实瞬间

［填空题］

11评价服务质量的保证性是指O的知识、友好态度以及激发客户对企业的信

心和信任感的能力。

参考答案：服务人员

［单项选择题］

12、以下哪个服务场所提供的服务不属于高接触性服务？()

A.电影院

B.公共交通

C.学校

D.银行

参考答案：D

［单项选择题］

13、以下哪种服务属于非技术性服务？()

A.修理电器

B.家政服务

C.法律咨询

D.家居装修

参考答案：B

［单项选择题］

14、“电信部门无法将空闲时段的电路利用储存起来，用于满足高峰期的需

求”，这体现了服务的哪个基本特征？()

A.无形性

B.不可分离性

C.差异性

D.不可储存性

参考答案：D

［单项选择题］

15、“旅馆为客户提供住宿服务，床铺将参与服务过程，但在服务的过程中床

铺始终是属于旅馆的，不会转移给客人”，这体现了服务的哪个特征？（）

A.无形性

B.不可分离性

C.差异性

D.缺乏所有权

参考答案：D

［单项选择题］

16、以下哪个不属于客户评价服务质量的标准？（）

A.可靠性

B.保证性

C.技术性

D.移情性

参考答案：C

［单项选择题］

17、“企业站在客户立场给予客户关心和个人化服务”，体现了服务质量评价

标准中的（）

A.可靠性

B.保证性

C.反应性

D.移情性

参考答案：D

［多项选择题］

18、服务营销的7P组合是在传统的4Ps基础上增加了哪几个变量？（）

A.社会关系

B.人员

C.价格

D.有形展示

E.服务过程

参考答案:B,D.E

［填空题］

19按服务过程中参与程度的高低可将服务分成哪几类？

参考答案：按客户在服务过程中参与程度高低，可将服务划分为三大类，即高

接触性服务、中接触性服务和低接触性服务。

［填空题］

20简述服务基本特征中的不可储存性。

参考答案：不可储存性是指服务一般是即时生产、即时消费，不能储存的。

［填空题］

21什么是服务质量构成要素中的职能质量？

参考答案：职能质量，是指服务推广的过程中客户所感受到的服务人员在履行

职责时的行为、态度、穿着、仪表等给客户带来的利益和享受。

［填空题］

22什么是服务质量构成要素中的技术质量？

参考答案：技术质量，是指服务过程的产出，即客户从服务过程中所得到的东

西。

［填空题］

23简述服务基本特征中的无形性。

参考答案：无形性是指服务是无形的，是一种或一系列的行为过程，它看不

见、摸不着，很难对服务的过程和最终结果进行准确的描述和展示。

［填空题］

24简述服务业的定义。

参考答案：服务业指以生产和销售服务产品为主的部门和企业。服务业有广义

和狭义之分。狭义的服务业仅指传统的生活服务业，如商业、饮食业、个人和

家庭服务业以及修理业；广义的服务业则指整个的第三产业，还包括金融、信

息、通信业等。

［多项选择题］

25、以下各项中属于服务业的是()

A.交通运输业

B.商业

C.通信业

D.金融业

E.娱乐和休闲业

参考答案：A,B,C,D,E

［单项选择题］

26、”当客户同一位友好、知识丰富的服务人员打交道时，他会认为自己找对

了企业，并从而获得信心和安全感”，这体现了服务质量标准中的O

A.可靠性

B.保证性

C.反应性

D.移情性

参考答窠：B

［单项选择题］

27、许多企业提出7*24小时的服务理念，对应了服务质量评价标准中的()

A.可靠性

B.保证性

C.反应性

D.移情性

参考答案：C

［单项选择题］

28、“企业独立准确地完成所承诺服务的能力”体现的是服务评价标准中的

()

A.可靠性

B.保证性

C.反应性

D.移情性

参考答案：A

［单项选择题］

29、()是服务质量构成的特殊因素，这是有形产品质量所不包含的因素。

A.技术质量

B.职能质量

C.真实瞬间

D.形象质量

参考答案：C

［单项选择题］

30、电信公司为客户上网或通话提供的电路等机线设备的运行状况，直接影响

服务质量中()的水平。

A.技术质量

B.职能质量

C.真实瞬间

D.形象质量

参考答案：A

［单项选择题］

31、服务的()是最根本的特征，其他特征都是由此派生出来的。

A.无形性

B.不可分离性

C.差异性

D.不可储存性

参考答案：A

［单项选择题］

32、不同的客户对同一位厨师烹制的菜肴味道有不同的反应体现了服务的哪个

基本特征？()

A.无形性

B.不可分离性

C.差异性

D.不可储存性

参考答案：C

［单项选择题］

33、以下哪个描述属于广义的服务业？()

A.饮食业

B.第三产业

C.修理业

D.家政服务业

参考答案：B

［单项选择题］

34、以下哪个服务场所提供的服务属于中接触性服务？()

A.电影院

B.公共交通

C.学校

D.银行

参考答案：D

［单项选择题］

35、以下哪个服务场所提供的服务属于高接触性服务()?

A.电影院

B.律师事务所

C.自动售货机

D.银行

参考答案：A

［填空题］

36评价服务质量的移情性是指企业站在()立场给予其关心和个人化服务，使

整个服务过程更富有“人情味”。

参考答案：客户

［填空题］

37评价服务质量的可靠性，实际上是要求企业在服务过程中()，避免出现差

距。这是服务质量的核心.也是有效的服务营销的基础。

参考答案：信守承诺

［填空题］

38服务质量的构成要素中的真实瞬间是指服务过程中客户与企业进行服务接触

的过程，这个过程是一个特定的()和()。

参考答案：时间；地点

［填空题］

39服务质量的构成要素中的形象质量是指企业在社会公众心目中形成的()o

参考答案：总体印象

［填空题］

40服务质量的构成要素中的技术质量是指服务过程的(),即客户从服务过程

中所得到的东西。

参考答案：产出

［填空题］

41客户对服务质量的认识取决于他们的()同实际所感受到的服务水平的对

比。

参考答案：预期

［填空题］

42服务质量是在服务企业与()交易的真实瞬间实现的。

参考答案：客户

［填空题］

43服务质量既要有()方法加以制定和衡量，更多地要按客户()的认识加以

衡量和检验。

参考答案：客观；主观

［填空题］

44服务的不可储存性使服务产品的()矛盾显得格外突出。

参考答案：供求

［填空题］

45服务质量是多个因素综合作用的结果，环境、()和客户的变化都可能引起

服务质量的变化。

参考答案：服务的提供者

［填空题］

46服务的()和()都要参与服务过程，两者相互作用、相互影响，共同决定

服务的最终质量。

参考答案：提供者；购买者

［填空题］

47服务质量很难找到一个客观的评价标准，它完全取决于客户自己的()和

()0

参考答案：心理感受；主观评价

［填空题］

48服务业提供的产品并非只是服务，也可能包含()产品。

参考答案：有形

［填空题］

49在标准化服务中，客户选择余地()，需求可能得不到完全满足，而在非标

准化服务，客户选择的余地()，需求可以被完全满足。

参考答案：小；大

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