新财经品牌拓展计划

12003年度?新财经?市场发行总体方案?新财经?竞品简要分析：据调查目前国内财经类媒体不下百种，市场竞争程度不言而喻，成长中的?新财经?要想在市场上立足,不光要了解自己的优缺点,还要通过对竞争对手的系统研究分析,在熟悉市场的根底上做出自我调整策略,实现杂志的长足开展.?新财经?直接竞争对手〔狭义市场〕：?新财富?——定位在资本市场前沿理论研究和学术交流分析，同样专注资本高端市场领域，专业性强，面向投资机构。介绍公司治理、透析资本运作，揭示财富真相，研究中心，经营重点在深圳。月刊，零售价为10元，订阅价9元。2001年1月试刊发行，3月份正式创刊。目前?新财富?的月发行量已到达11万册；?财经?——一本密切关注中国现代市场经济建设与制度变革的新闻性商业财经刊物。针对政府体制弊端，关注宏观经济走向，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、资本市场建设的重点事件。半月刊，售价10元；?财经?杂志虽然并非专门针对资本市场的杂志，但两份杂志品牌名称非常相似，客观上大家会将两杂志联系起来，从而使我们面对了一个比拟强大的竞争对手。?资本市场?——融理论与实际操作为一体。针对大银行家、券商、上市公司首脑提供我国资本市场开展趋势和国外资本市场的一些成功的案例与失败教训、热点人物的焦点访谈及资本市场相关政策操作的特别报道。售价：32元。弄?新各财经如?间匆接竞临争对晚手〔喷广义疼市场罚〕：设?商男务周律刊?丸关注份在商赛业时趟代进豆程中钟正在况发生霉的一殿切社眉会变上革，歪探讨角人和珍人、兰人与绕社会魂、人拜与自缩然的怪商业湖关系撒，倡悼导建取设性峡的商邻业精听神、口全球虽视野牛和价飘值观燥。蛋提供觉具有主管理深学价熄值的卸公司贞案例励分析鞠。帐核心谷读者烤，集仪中在山那些驼最活忠跃、洲最前锻端、踪最具然商业并价值上的新介兴商奴务人静士。遣半月春刊，迫售价悉10位元；喝?环酷球企确业家哄?远——樱一本丽效劳顷于商亮业人艳士的纱主流株商业访杂志距。测聚焦桐中国海及世呆界经演济的必焦点招和国捉内外圣企业裹家成笋功的惊个案舟，择描述瘦商业速故事服和商恢业生止态，绳表达够商业类方法西和商闸业趋戴势。识读者坐对象朗：公阅司高依层管症理人涝员、良合资赶公司该比例拆高。煤发行骑量2闻23血00永0份炮，定挑价2磁0元暖。朝?环舞球财坚经?领：深点入报殊道国占际财久经领垫域的阿热点哭、新垦闻内浙幕、陈为关挠注国尽际财码经的睛读者暴提供篮效劳凝。读煮者对阵象：劣高层尖管理宪人员坝、证白券投核资者本、政脾府官芦员、甚经济栽学家王、经镰济学诱家及深关心盖财经明人士伐。枪内部丙征订伶做得野比拟贝好，突约有炕3万仔左右服征订纲量，例渠道缴销售协不佳顷。对?商挠业周饱刊中汉文版拆?：好第一补本新好闻性鞭商业免周刊滨〔立宜场类右杂志健〕，尸关注换商业舱时代疤一切拿社会滥变革榨，介符绍世眉界经虎贸、炊投资碌、金单融、闭科技昂、新尿兴产示业等绞话题触。读于者对忙象：三政府喉官员歼、高退层管谎理者捷、白葡领。屋?中标国企舟业家看?：证以深厉刻报饶道中述国民鼻营企煤业家门为主乎，关盼注中线国本扛土企蜘业发蚂展状这况，样侧重里企业余管理晃。读尼者对墨象：君董事袄长、羽董事鼠、企休业中纯高级辉管理家层，昨白领僚。杂素志理藏事单劫位约称10历0家芝，理棒事费献10刊万/侄家，像征订抵量不晃到1军万，新渠道酒运作虫一般来，报仁刊厅浸有招涛贴。央?东世方企房业家挠?：奶关注驾报道竞中国湿民营麦企业刊家，窃注重匀财经流、科辉技管锐理。吼读者过对象侄：董储事长所、董新事、益企业斧中高药级管夺理层酬、白忌领。页在上渗海不室错，浓宣传较活动砖较多位，但膊渠道扎销售忆一般赢。杂山志内科容一溉般，挖作会爬议活产动较船多。手?I梦T经宿理世鄙界?适：侧慕重I茎T业哑的商乌业管泼理实钻践，达深入攻探讨赌企业幕变革恋。读通者对柄象：除IT减、通践信、谷制造怕业的辱董事概长、昆总经祖理、洪主管镜、中淹小企耐业主浆。方?经不理人播?：填针对秧企业恶管理虹层，密各类汗培训序活动星较多近，老饭牌杂座志，击征订鼻量较荒好，野全国紧渠道剂发行灭不超暮过1伸50绝00纽册。树?哈承佛商奴业评迎论?刑：以妨书号饿发行蓝，走戒机场联通路斯，销突售不戒错，绿但目犯前在伶下滑医，以晃往在室北京穷机场众70罚0本克/期偶，但溉现在鞭40榆0-脑50阳0本侵/期萄。郑?新新财经爸?的禁市场村定位透：魄中国惕目前谋媒体连竞争纷趋于袖剧烈示，作比为一业本财书经类晌媒体殃，在桐办刊梁初期跪，市委场上静已经紫有不少少较熟强的宾对手瓶，为院此，驾?新馅财经蒜?结环合内犹部资多源与无外部幕竞争雨环境抢综合理分析办，对姻市场木进一铺步进贿行了骆细分睡，将勇杂志嚼定位述为针良对高蔑端受况众的炭一本望对资付本市将场相拖关内旱容做年深度畜报道繁的杂妙志，葱从而父确立榨了杂苍志的歉开展栗方向灭。成?新休财经达?杂欲志致状力于竟掌控冶中国伙资本挨脉动泳，关柄注并宗吸纳茂世界匠投资屯与资桶本运敏作的幅精华娱，为牲中国祝改革烘开放进浪潮尖中的撕精英遇提供断与资惯本运印作相纹关的验资讯浴效劳数，它筒是联逆接中辟国与意世界些、商棚界精概英与米资本该资讯爷的一残道桥蔽梁，香也是咸一本满精品竭杂志艘。请?新乓财经问?的雾受众笋定位厉〔目包标读码者群便〕：就政府市管理猫人员哲及公吃务员丹、金狮融行风业管小理人抛员及疫相关丈从业览人员敲、上痕市公谷司中收层以虽上管咬理人饱员、歇各类阶财经桨研究懒机构宅、各萍类企愚业中帝层以估上管搜理人诱员。漫?新仪财经评?的误内容栗定位快：资户本运那么作的教微观雷个案祥深度邀分析登。觉刊物阀的内腔容紧夺紧围腰绕资均本市稳场展屑开，判但不牛做泛堪泛而越谈的扔文章朴，而把要将相资本错运作站浓缩绣为一对个个怨微观敌个案傲进行宗深度五挖掘季和分测析，别用放透大镜扁来让禽读者及能看形到现款实的披资本当运作年个案铲，了熔解其锤精髓黑，还滨读者槐以真广实和渐清晰闲。裹?新孙财经翁?的章视觉爷定位瓣：考寺虑目起标读奖者的晶特点决，要誉求杂商志整知体感生觉精县美、笼有品赢味、森有档捷次、跑有内追涵、壳具有刺视觉唉冲击朴力，阿与其较它财弓经类辰杂志闲相比切具有窜差异玻化，勉在陈俘列中起要能问够脱叛颖而溉出，名要风皱格连杂贯并逐符合术财经灾类杂础志的遥特点虽。综环合以幸上要翠求，伯并结棚合企围业C挠I、桶VI奸设计酿要求检，对港杂志补的封红面、职版式周、纸吼张选阵用、抬字号每、字匪体、怠图片币选用敲、规斤格大鸦小等介全面凳筹划磁。谅?新季财经猪?的职品牌厘定位样：一愁本关灵于资付本市害场的苍精品缩杂志短。碌由于蝴目标驱受众冒本身挑就是停行业钞内的魂精英熔，所聋以，尘?新治财经招?的殃定位洋的核火心点秒也在渴于：观是一慧本关拿于资其本市姻场，族面向燥资本捎家的支杂志铲；茧是一抄本精岛品杂朝志；奔?新子财经御?是律一本况杂志泳，其鼓它所牧有的旬开展依以此山为核讯心，雁以避棵免稀局释品岔牌内恋涵，察便于颂品牌章资产隔的积孤累。孟杂志岩的广运告定斧位：寒针对寿高端侮产品祸与广谢告主犯。绍?新凝财经尊?面杂对的翅是高础端的严受众缩，尤替其是介中国戏的资挑本家收，他国们具调有很秒高的兆知识慈水平舞，也餐具有筝很强扬的消凝费能艘力和披欣赏流能力幕，所诚以，牢杂志恶的广风告定拖位也艺在于箭高端青产品立、具唉有一护定品衣牌知撇名度耕和美曲誉度秋的产辽品。镜具体弟而言推包括限：金损融业酿及金参融产妹品、赴保险鄙、高触级旅惜游、叮航空奏公司京、高揭级娱侵乐、辉休闲仙场所体、房传地产亦、汽猎车、锣IT森、通时讯、泼家电紧、教抱育及知培训疏、高跃级室盟内设予计等育领域假。狠上述酬行业拖广告疫是根黑据广场告目筹标受菌众的露群体而特性迁得出击来的妥，他宇们针轰对的傅受众万群体刑就是荷?新斑财经墨?读驻者群辽体。火上述忘领域藏涵盖辱了广假设告投乖放热厌点行夕业，蝶广告历投入顽持续伟性、爹数额嫂都被迫整个吉市场絮看好鲜。坐杂志似的发映行定神位：悠?新丝财经忍?的圆发行疾必然称以征府订为誓主，安渠道骨发行企为辅雁助。巡以征看订为语主：格?新沉财经因?的喉目标勤受众偶非常攻明确荣，他宝们很午少到蛋渠道容中去屋购置麻杂志该，但斥同时貌却具乎有容顿易直爷接沟弊通的吨特点麻，所维以，充?新砍财经指?确桑定以在征订路为主喉，相僵关的灵投入毅也以冷此为屯主向供的原士那么；酒以渠扯道发励行为佩辅：耗鉴于辆以上奉原因笔，渠注道发周行成捧为辅依助，宴其作拴用在秘于杂往志的贼展示欲，具咸备一继定的歪广告款价值约，同准时作诚为杂祝志发造行的库补充石〔注负：渠赶道发附行特舱别关是注高肤档物冠业和弦写字名楼。兆机场偿、俱葱乐部纽等地掀〕。款杂志混的价烟格定颗位：挽价格屋要符骗合精迹品杂加志的翼定位净，同化时考懒虑本静品和膛竞品查的价琴格结决构来舱确定串，目稍前1察0元膀/本父的价捞格暂挺不作兵调整饥，计魂划以酿此为干基准塌，视亚未来毛市场验状况雾及杂猜志的授品牌屿力发嘉展进阔行调熊整。琴?新矩财经肥?整然体拓串展策射略农一个锈核心吉——拴杂志拒定位粉针对碎资本距家与吹机构直投资链者的勺，就药资本另市场计与上堤市公誉司微龟观个愿案进潜行深沙度剖莫析的在精品唯杂志闷。逗杂志怜前期姐进行溉了长俯期的交摸索厕，始卫确立阅了杂体志的拴市场辨定位播，目单前，忌在无员法对魂该定寻位进陆行全岂面测恐试与粉调研色的的钞前提莫下，缩公司派上下处均认遇可杂伤志的钉现定盗位，箱公司练相关掏编辑征、市委场、仿发行顽、广耀告相窜关工往作的士规划铁与实身施均肚围绕肺此定炒位展距开，巡在这杨样的献状况耍下，寄我们营必须条以此辉为核跑心基露石，忙稳定壮压倒灯一切夜。雷一个铅根底泡——石杂志钳质量猪，内暂容为位王测杂志惑质量式是我取们所钞有工词作开剥展的做根底播，没母有这急个基鼓础，脆所有贺的工敌作都毒是纸锐上谈葱兵，妨也是杰空中努楼阁姜，从男长远贴看，涂我们抄压倒沉一切馋的工祥作，怀就是叙杂志活的质营量。寒为此董，我样们必损须全呼力打环造采引编团骑队，巴培养添、引拘进精果兵强谎将，朝在保哀持现爆有质牢量的激前提咳下，忘更不东断提考升杂纸志的版质量萍，方黄能使喂杂志味开展驶有个散深厚萌的基政础。菊一个衡方向渗——斧整体辛策略阅由市窑场部示综合其各部挡门意筐见，对并结喂合市怠场调踢查与木市场覆资讯威，拟垂订公势司整象体营鞭销策乔略，鞋作为雨整体肥开展王的方慨向，技公司坊所有器业务达开展眉均须洽以此惯为依届归，惯团队抓作战卡，方雷才符饥合整泰合营芹销的企法那么舰。袄一个男重点熟——猪品牌化经营雨品牌孝永远齿是企辜业发歼展最待为重限要的光东西篮，现芹今世瓜界，驾企业列最宝堪贵的坏资产普就是性品牌暴，我堵们应烛依托贫杂志祖定位联，明挤确品叠牌定壁位，积通过垄各种货营销另手段吃不断触提升浇品牌势知名春度与麻美誉那度，殃不断脚积累却品牌透资产皇，产散品存溉在生豆命周亡期，通但品非牌可配以在脸妥善突的经节营下纸长存稀，并激由此葛延伸橡。萄两个商依托吴——些数据栋库行蜻销与话会员疗制服悟务和建立脖杂志红自身怠的数用据库亚，有渠利于议拥有磁自己村的忠议实读需者群跑，这半是杂池志整谈体发亲展与凯延伸方的重搜要依扁托，膝是我对们工苏作的以重中裂之重穴；梦建立衡会员撤制服翁务体抵系，刑并辅转之以工系统候、有冲效、削低成屑本的救长期瞧促销脸手段鸦，以嘱及许威可行太销的液方法舟，与阿数据势库行挑销进区行整潮合，虾两者踢相辅切相成伶。签三条匆腿走率路闷——较品牌胁、发不行与追广告车品牌资、发访行与秃广告洪并举蓄，统训筹考育虑，言全面岁互动柏，是约我们帖发行窑与广复告拓葡展的兽根本站思路孩；郊以品够牌推巨广与吓拓展市，结脏合消够费者娘促销碑带动疾发行偶，并朗与广铅告互欧动，俩同时刻推动拳品牌忠传播铁；类以渠钩道发略行的竞成功券与上有量带竿动征剖订发样行，挨同时展全面虾推动赖征订聚发行藏工作吵的落地实；奖以发喷行收前入弥信补发笨行支口出，博以广说告上映量获破取收素入，部保证仗公司简整体终拓展旷资金呈投入辟。耐广结叙同盟块军开——天选择超优势猴合作裳单位辜，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