半日闲视频传播方案

半日闲视频传播方案020203AGENDAOption1AGENDA核心创意及脚本Option2核心创意及脚本FromP.26toP.36P.03。长期沉淀之下，产生了根据不同材质、功能、价格划分的丰富产品线全球6486家全球2620家*截止2020年9月CBNdata数据0.55%建材市场/零售卖场34.39%"具有体验优势的线下店铺，是传统床垫品牌的主力销售渠道#不同品牌对于高中低端侧重不同，但整体TA年龄层偏大，常以家庭为单位购入P.04P.05P.061。更精简的产品策略，甚至出现了仅一款SKU的品牌"以电商为主要销售渠道，同时为解决该渠道存在的体#因TA年轻化倾向明显，品牌调性、营销渠道以及定价策略与传统床垫品牌有明显区别P.07P.08!互联网新兴品牌：年龄层较大的消费者对于其认知度与SKU"互联网新兴品牌：过少的!互联网新兴品牌：年龄层较大的消费者对于其认知度与SKU"互联网新兴品牌：过少的SKU导致对于细分场景的覆品线同样让消费者无法精准o互联网新兴品牌：通过KOL营销等方式快速积累线上流量，QC与研发一旦难以跟P.09o清华工科创始人，专业背书Θ明确划分出不同使用场景、针对不同人群的SKU策Θ在睡眠中养生、更符合东方人睡眠习惯的床垫等核心概$专属车间生产与研发，碳$专属车间生产与研发，碳的运用，比其他互联网床垫品。整体vi缺乏统一的视觉调性，传播记忆点混乱。针对核心TA，整体风格沉稳有余，但年轻张力不足 !2.6W4.7W"7.1W66.2W 半日闲0.37W1.2W。与同类型品牌相比，视频营销矩阵建立不完善或发力不足E-CommerceO单品功能展示视频"E-CommerceO单品功能展示视频"工厂展示视频人物场景化展示、材质，功能展示、生产研发能力展现、风格轻快温馨SocialSocialMediaOKOL视频的二次传播"IP形象化做干货科普内容多样，以开箱测探店等展示产品。风格。缺乏统一视觉语言。缺乏精致感""“慕思、喜临门等传统玩家，半日闲想采用更贴合年轻人心智的DTC打法，通过持续的产品创新、以床垫床垫DTC品牌中，蓝盒子的团队基因以设计和广告为主。仅一款SKU的产品策略也能看出，其生产与研发储备实质上是相对薄弱的。因此蓝盒子的主要策略是发o品牌在创立之初，已经将自身TA明确圈定为“生活在一线以及新一线城市对于生活品质有诉求的年轻人”这摄上，无论是影调或是代言人选择，"在分发上，除开在媒体渠道上的投放之后。还将视频素材针对不同自媒体平台、电商平台的需求与特性进行单独优化。从而提#除开核心video之外，蓝盒子还有计划的开设了系列栏目。制作生活vlog等相对成本较低的视频内容，通过内容输出，达到持续贴近平平无奇款平平无奇款视频将聚焦于4+1款主推床垫单品的核心卖点，在创意化呈现的同时，兼顾氛围感的真实使用场景及产品露出，避免枯燥且与详情页重复的原理及技术讲解。每款产品视频可独立成片，且结构及形式感保持统一，同时也可组合叠加为全长视频，并根据实际需求调配单品时长比重。单个产品视频结构拆解单个产品视频结构拆解→灯光/特殊镜头转场→→P.20女子闭着眼，面无表情的面对镜头，只见她拿起手机、滑动、点击、下单、支付成功、锁屏、起身、开门收货，仰面倒下。全程闭眼，动作一气呵成灯光/特殊镜头转场女子倒向床垫，在床上安然熟睡，只听得见呼吸声平平平无奇款空气嘁嘁空气嘁嘁款气球升空、微风拂过草地、弹力球弹跳画面一片天空，四周漂浮着云朵。男子和女子交替着从下方入画，在空中摆出各种优雅的姿势，接着又坠下，像是在玩蹦床一般。他们在空中享受地喝着奶茶，四周是Q弹波波和云朵，头发蓬松，衣摆漂移，最后两灯光/特殊镜头转场两人下坠在床垫上，安然熟睡，只有男子重重的鼾声P.22科学撑腰科学撑腰款老人拄着拐杖手扶腰略显痛苦的走着路，突然遭遇了迎面而来的一群肌肉猛男。无数粗壮的手臂伸向老人，老人面色惊恐，拐杖掉落，双脚离地正以为老人遭遇不测，镜头倒转90度，原来一只只充满力量手正托举着他，猛男们表情温柔慈爱。而老人不停变换高度和姿势。一旁则是健身教练装扮的人在灯光/特殊镜头转场老人缓缓下降，在床垫上变换着姿势安然熟睡，只有P.23小瞄睡家小瞄睡家儿童款放学路上，背着书包的驼背小朋友也同样遭遇了肌肉猛男，不过只有一位。猛男粗壮的手臂伸向小朋友，小朋友面色惊恐，书包掉落，双脚离地正以为小朋友也要遭遇不测，一旁的健身教练吹响哨子，镜头倒转90度，原来一只巨大的手掌完全托举着他。巨掌后不断伸出小手臂矫正小朋友的睡姿、护住他的头、为他扇风灯光/特殊镜头转场小朋友在床垫上安然熟睡，睡姿霸气流着口水，只有P.24采购装扮的商务男子正拿着笔和清单不断往前走，嘴里年年有词：“贝卡特天丝面料、舒压记忆棉、无极海绵、天然驼绒、拥有突破性专利的自研碳力织网、绒朵纤维、动力魔方、小口径弹簧…”伴随着他的话语，身后不断有工人把相应的材料扔在他脚下，或被男子走向身后的床垫，上面有一位熟睡的精致女人，男人的手指温柔拂过床垫，继续列举：“棕榈叶暗纹、花蕊状拉扣、华夫格肌理…”，说着举起一把电锯，切开床垫，露出里面的层层材料。床垫上的精致女子依旧安然熟睡，只有轻微的鼻音镜头转至一旁飘窗，上面摆放着薄垫、枕头和IP形象P.25•将单款产品核心特征视觉化、表达诙谐化，避免说教感，用幽默感拉近品牌与消费者间的距离•每款产品皆可独立成片•产品特征明显，凸显多牌与消费者间的距离•每款产品皆可独立成片**********P.P.26P.27平平无奇款平平无奇款视频中，主角在梦中不断打开门，观察到不同人群的痛点、生活场景，从而展开各种人群的生活。用温馨的氛围化表达，表现产品在真实生活中的使用场景。在探索过程中，你终将在属于自己的一张床垫上美梦成真。通过开门的动作，让视频形成自然的片段区隔，每个视频皆可独立成片。单个产品视频结构拆解单个产品视频结构拆解P.28P.29一条走廊里，有很多扇各种各样的门。女主角开始探索，推开了第一扇门。P.30女主角从走廊尽头走来，她缓缓拉开一扇门：夜幕降临，万颖俱静，只见一位女生正在床上熟睡，男生工作应酬后回到家，疲惫不堪地扯下自己的领男生打开电视机，半靠在床上观看足球比赛，看到精彩画面忍不住手舞足蹈，身体被轻微弹起，女生丝毫男生躺下后，压力迅速消散，翻身抱住女生，很快响起軒声快速入睡，而女生还是保持原来的姿势，天光P.32平平无奇款平平无奇款女主角关门退出房间后，转身拧开了第二扇略带年代阳光透过窗边，被层层叠叠的树叶过滤，洒落到床上变成轻轻摇曳的光晕，照亮整个房间。奶奶拿出一本老相册望向爷爷，两位老年夫妻坐在椅子上，爷爷顺手给奶奶披上衣服，奶奶则将自己背后的靠枕放到爷爷身后，二人开始翻看年轻时期的老相片回忆青春，相视而笑，起身时，爷爷腰部不适，奶爷爷扶着腰坐在床上，用手拍了拍床垫（展示细节），爷爷躺下后，腰部逐渐放松，很快夫妻俩舒适入睡，转到桌面上的相框，相框里摆放着二人年轻时女主角将老旧的门缓缓合上，走到一旁打开另一扇门房内布置温馨，地上零零散散摆放着小孩的玩具以及孩子父母拿着礼物从墙后走出，小朋友拿到心仪已久的玩具，惊喜不已，在床上欢呼雀跃地跳着舞，父母小朋友玩累了闭眼躺在床上，父母为他盖好被子，亲小朋友睡觉时摆着各种姿势，时而大字型睡姿，时而蜷成一团，折腾床垫丝毫也不移位，小朋友不安分地P.33P.34房间内洁净、雅致，果木香薰缓缓燃起，精致的写字台上放着几本英文书和大理石墨水盒，墙边的绿植隐隐地把书架的一角掩盖着，这些装饰，无一不透露出一位精致的女生穿着丝绸睡衣，端着高脚杯坐在皮质沙发上品味，放下高脚杯后，她来到床边，用手沿着女生在床上以各种舒适的姿势做着自己的事情，或趴在床上用电脑办公，或仰躺在床上拿起手机翻看，或P.35梦醒-平平无奇款闹钟响起，女主角醒来。原来，她是做了一个梦。梦里看见的每个人都有美好的生活，让她也对新的一天又是一夜好梦。抚摸着身下的平平无奇床垫，她露出穿戴完毕后，她长舒一口气。看着眼前通往外界的P.36•用推门的动作将影片串联，一SKU一场•用推门的动作将影片串联，一SKU一场景，具有整体感的同时也便于分切，每个片段皆可独立成片•从使用痛点切入，最大程度地引起共鸣••从使用痛点切入，最大程度地引起共鸣•着重展示美好生活场景，整体情绪上扬，带来积极美好的品牌构建*******