思路决定出路-品牌战略规划2

1思路决定出路——品牌战略规划对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。－－题记品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续开展的前提与保证。先做对的事，然后把事情做对。品牌战略就是做对的事，如果事情一开始就错了，那么不管过程如何努力，都会是事倍功半的结果。尽管品牌战略的规划是如此重要，然而在市场实战中，似乎并没有引起企业的广泛重视，许多企业热衷于不断开发新的产品，却很少对品牌的方向做出严格的决策，仍然是走一步看一步。必须指出的是，如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，将导致企业经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。多品牌战略一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，就是多品牌。在全球实施多品牌战略最成功的企业当数宝洁公司，旗下的独立大品牌多达八十多种，这些品牌与宝洁及品牌彼此之间都没有太多的联系。在洗发护发用品领域，就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌；在清洁剂领域，有汰渍、碧浪、波得、依假设、起而、利纳等品牌。由码多品贫牌战罢略尽次管有跑很多掠企业月采用地，但伸获得股宝洁和这样圾成功舅的企房业几念乎没瓶有，眯事实甘上，谁多品藏牌战罗略是罚地地轨道道脚的强哈者的瓣游戏族，非茎强势赏企业睛不能期轻易歌尝试蓬。墙魂使多品蛮牌战轿略的缝实施调有两盲个特毯点：脚右霸一是于不同肯的品欲牌针戒对不盖同的肌目标丘市场俩。汰太渍是挪“轰适合初难清俩洗的荣工作少〞正；起赛而稻“兰适合悄在各勿种温添度下励使用订〞里；波迷得昼“趣含有唐衣料储柔软泛剂台〞斤。飘伯柔、俩潘婷皆、海克飞丝毯的电斜视广杰告也答充分品表现俩了品凝牌之悔间的致区别谷：飘坟柔是宏“夺头发董更飘哥，更石柔台〞伸，于贷是广储告中瞎模特刃的头砌发拍脉得飘誉逸柔篮和、养丝丝姐顺滑小，其腾中梳斑子一陪放到拉头发羽上就偶掉下诵来的壮镜头斯特别纳传神连地表认现出及这一你点；臂潘婷队是编“倚拥有码健康笨，当执然亮旗泽木〞创，于敞是，驶广告炼中头犹发主蚀要突翅出乌裂黑亮竟泽，水模特谈在发蓝油上体下了冷很大贞一番窑工夫托；海陆飞丝异那么是凤“弟头屑谁去无敌踪，股秀发诱更出盗众专〞种，于越是广佣告中砍头发难上的惧头屑元被迅瞒速的轻去除影。窝舅取二是冈品牌逼的经爬营具蒜有相光对的悲独立愉性。博在宝渗洁内琴部，仍飘柔绍、潘伙婷和零海飞绸丝分束属于传不同练的品密牌经剪理管唤辖，虏他们粒之间谈相互奋独立复、相镇互竞尾争。踏括锻实施旧多品迹牌战厌略可五以最铺大限川度的何占有淘市场套，对催消费半者实仗施交盐叉覆所盖，丸且降摆低企条业经拢营的瞒风险完，即钢使一齿个品杀牌失威败，汤对其垃它的更品牌踪也没榜有多络大的或影响赞。事旗实上豪，很巧多消删费者晚根本淹就不翠知道谜汰渍棵、碧职浪、盐舒肤糕佳是宽同一曲个企格业的风。兽懂笨在国匀内企动业中日，实毅施多僻品牌寸战略涌的典粉型当症数科趣龙，伙在科输龙集喇团的粒旗下逗，拥另有科跌龙、跌容声助、华熄宝等虑品牌耕。其饰实以秀科龙冷的实怒力，交根本麦就不堪宜实扁施多例品牌龙战略塞。但协这里驳面有班历史芹的原愁因，叙当年臭由政光府做隔媒，绞科龙条和容烛声合抬并，份而容疯声已芽经是戚一个肌全国懂知名茶品牌愚，弃粥之不咏用实掏在可佣惜，摄在这览种背般景下喝，科香龙只好有实抛施多筑品牌防战略蝴，但伯是这答条路棍，注慰定了趋走得梢很艰剩难。航单一柴品牌质战略秀徐单一带品牌府战略疾是相击对于插多品循牌战讲略而闹言的载，它年是指危企业戏所生酬产的糊所有锦产品怨都同删时使护用一驴个品础牌的壮情形屋。例动如佳嫁能公降司生撇产的少照相茅机、振篮机、此复印另机等啄产品爬都统寿一使听用蠢“错Ca饱no氏n贼〞画品牌习。膏点筑企业悠采用伞单一轻品牌端战略舍的好骂处主尘要是解：锣组林一、孩所有冬产品盘共用含一个咏品牌迈，可拒以大光大节合省传泪播费繁用，摘对一叙个品饶牌的歼宣传垂同时贱可以钻惠泽创所有盗产品之。伪智招二、得有利医于新驴产品庸的推谨出，遵如果惊品牌司已经坏具有尤一定年的市查场地晓位，叼新产壮品的医推出饥无须丧过多故宣传屯便会废得到切消费皇者的比信任再。其柿哑三、对众多寿产品碍一同故出现贵在货窗架上附，可理以彰秤显品和牌形仙象。革恳现当然判，采笼用单颤一品构牌战颜略也合有其霉明显努缺乏挖之处锤，即洪品牌房下某蜡一产棋品出转现问削题，努极有捡可能放产生南连锁别反响介，株数连九蚊族。康而且叮，当房同一遍品牌乐下不伞同产响品之庙间差茄异性殿太大惑时，顾可能岔引起舍消费姓者心利理不胖适，冻造成蹲品牌万稀释仰。例戚如活糖力2蛋8的落旗下便，曾舰经既猛有洗员衣粉丈，又抖有纯术净水驳。但皂这样偿的纯夜净水弦大多厘数消桐费者政是不鼠敢喝械的，对因为慎总感举觉有芝洗衣糊粉的裹味道努。烦为艺单一蕉品牌讯战略绘比拟躺适合漠于目事前中漂国的闸大多胡数企困业。填绩产笔者钱曾全剂程参发与河吵北康傻达公殖司的船品牌晃规划赖，康榴达公壁司旗丈下的吨品牌践多达龙六个摸：塘贷搁一、慰枪手荡。主专要产挠品是泻杀虫术剂、摄蚊香披、灭神蟑香椒；精繁谎二、直骑士应。主点要产孙品是身杀虫皮剂、纹蚊香滤；弃貌瞒三、蚕卓力棍。主他要产欠品是造杀虫馅剂；兼厘墨四、统晨露溉。主脸要产抖品是姜清新驳剂、肚清香付剂；宅品崭五、泥豪情百。主于要产熄品是穗刮胡胆泡、劫刮胡就膏；韵已舅六、来邦洁斩。主咐要产栏品是扣清洁捧剂、柔洗洁尤剂。恩译昌这六债个品蓬牌各面自为族阵，芦其中琴枪手归、骑察士、白卓力泼属于端重复典建设青。而酷豪情壁品牌蜂，因换考虑偶到该走市场胃尚处坐于启饥蒙阶屡段，寇康达旱无力贴承当蛇大量折启蒙窃费用驻，且椒与公乔司其双它产汁品通很路不街一，乎在市宏场推侄广时符造成逢资源点浪费化，所栗以我亏们建胸议将讽其取鸡消。谦供抗这样常其它硬五个核品牌滋，因走其产笨品属浴性相泉近，乔我们妈将其赛归纳淋定位员为肥“晚健康党环境爹的缔盼造者荡〞枯，讽回谁统一培归于慰枪手铃品牌押的旗国下，河集中执有限伴的人夫力、刘物力嘉、财哪力，藏集中沟精力盾打造秀一个慧强势夹品牌哨。枣政驾在国关内，森海尔撒可以革说是营单一璃品牌鸽战略叫的成伍功典扇范。碗在海洋尔，及冰箱次、空风调、桐彩电卖、电故脑、箱毛等等哗所有掩的产排品都坝使用楚海尔军的品晨牌，派形成毫一个次蔚为余壮观品的品锐牌大套家族兔。北蚂京名篮牌资快产评栋估有蛋限公稿司2愁00荐1年涂中国钩最有输价值出品牌只报告薄中，较海尔捞的品车牌价元值达听到4夫36哲亿元你人民蜡币。粘菌皮毫无喘疑问掉，海鱼尔已营经成顾为中总国最们具影蛙响力租的家偏电品瞒牌。萌然而话，海柴尔进文军金顺融业滤，同岔样在治使用顺海尔掌的品鹅牌，益20井01晌年年积末，狂海尔恶与纽坛约人参寿保饲险公播司共土同组晶建一蜡家合炒资人超寿保薯险公删司，千定名愿为海径尔纽毒约人禁寿保服险公绸司。突锁理我们千也许德还清脑楚地嫁记得刃，1淹99矩6年波10牌月，剧海尔翻进军纹药业的，组拌建了叔青岛肠海尔丙药业寸有限顿公司居，而核今天爱，当抄年豪知气万份丈的膀海尔企药业隙已经融悄无贤声息除了。侵商昨彼此英毫无动关联臭的产夏品，遮也一课律使批用海鞠尔品逃牌，索这已炼经成缸为妹“约海尔养悬念祝〞第。墙错一牌胖多品爬战略图利一牌魂多品卵即多挨种产士品使嫂用同箭一个久品牌滋的情郑形。限它又嫩可分浇为两逢种情狱况：灿一种姑是企剩业有禽多个阶品牌曾，每似一品法牌下椅有多催种产满品；虫另一液种是姜企业汽只有教一个债品牌障，而俱在这吹一品鹿牌下告有多嘉种产孤品。昌络洋叫葵前者鸣如雨六润企绳业，眨其旗还下有链雨润退、旺四润、恨雪润捧、福微润得配四个真品牌鼓。其僻中雨蒸润品雨牌下床又有症脆皮爱牛肉阻肠、丛澳洲肿烤肉环、腊党肉、妖牛肉扣方腿词等产尊品；斥旺润暴的品垫牌下夹有鱼兴肉火巩腿肠绝、鸡煮肉火腹腿肠牵等产碧品；姨雪润胖的品纲牌下塑有水诊饺、椒汉堡饼、汤荐圆等闷产品字；福德润得四的品倾牌下块有回懂卤干咳、梅笔菜扣洗肉等岭产品眯。这移样众汁多的致品牌缓及产恐品组江成一版个庞匆大的阻品牌困家族匀。忍削团后者耐如海宫王，阁企业痒只有茎海王除一个场品牌扑，且责旗下情三十淹多种院产品迎都使架用海垦王这贿一品邻牌，紧比方墙海王垦金樽汤、海免王银箩杏叶级片、贡海王狮博宁懒、海灯王冠违心丹抬参、霞海王固金牡鉴蛎等厌等。危玉海王津实施锡一牌积多品泊战略证的好介处是私显而果易见万的。斗20像01悦年，朋海王奶在中旨央电跌视台寸及全杠国十罪大卫亲视台锹展开惨了大蝴规模爬的广苗告投富放，词其主猪推产蒜品只共有三杠个：民海王谋银得付菲、惨海王毅金樽备及海赛王银转杏叶温片。拴据来疏自海久王的脖消息励，目戏前这窗三个镰产品趴都供态不应克求，狠这亦粗是意舅料之网中的怀。然登而意万想不轮到的站是，嗓海王雪旗下戏其它己并没棋有做共广告蒙的产严品，穴销量烛也都早有不李同程淋度的候上升油，甚业至在片医院锄销售念的处描方药响，也冰越来线越走孔俏。尘但隐亡藏的辰危险笔是，拣如果摊某一债产品洲出现名危机白，将胡影响肆海王赚旗下乌所有洗产品臭，出键现危势机的众产品障影响炉力越使大，叛危险衡也越侵大。序一牌胸一品在战略荒刮一牌份一品邪战略世是指侦一个腰品牌农下只妖有一现种产坊品的垂情形忘。和午一牌行多品匙战略派一样以，它反也可菜以分仔为两趣种情南形：赵一种条是多藏品牌激战略头下，沾每一午品牌呢下只满有一四种产叉品；削另一庄种是们单一茎品牌驻战略深下，汪每一车品牌殖下只肢有一诚种产降品。纵前者滤如松蔬下公吹司，肥音像献制品扯以P占an塔as蝇on神ic帐为品眨牌，侵家用扣电器冲产品护以N甩at虚io疼na晴l为烈品牌熔，立矛体音瞒响那么蜡以T颗ec体hn提ic鹊s为雹品牌亏。后梢者如淡金嗓钥子。汁从预实施偷一牌章一品绍战略凡的最胀大好遗处是例有利雀于树顾立产漫品的裤专业裹化形器象。年例如拉万科歌，几粥乎就裙是房肯地产俗的代责名词糟。深劳律格力土，就补是空勾调的晚权威键专家要。但“愚好空式调，宅格力志造兴〞版，这移句简课单明齿了的赏广告戒口号替，在杜消费晨者心祥目中困树立船起格矮力空戚调第炎一品家牌的皮概念恢。据孩中国异制冷退商情鹅讯最据新统杠计资耕料显它示，仙在2细00茅1年昨空调脖赛季须中，最格力投以1歉4.榨86黎%的妥市场宴占有艰率高须居榜葡首，武年产萌量超迷过2笑00筐万台醒。在触众多烈竞争轮对手强竞相梦多元刃化经沿营的纳浪潮逢下，脆格力俱反其胡道而疾行之肝，将凡所有刃的鸡昂蛋放斯进一丧个篮梳子里剧，形识成自针己无厘人匹贪敌的足技术走壁垒踪，格动力标拐准俨蓄然已羊成行绕业标猜准，虚格力奇的专秋业化叫路线冷已越页来越榴得到铁市场批认同走。馆干掌格力乒是这立样理孔性地豪描述那么其专肆业化夸经营戏的：垂企业孙可以谊倾其假设所有枯积蓄士的力奸量，读在生醉产领展域中冰向筝“熊高精闹深步〞诞进军帖，成融为这鸣个行玻业的融权威耕和巨拒人。驴只有锣“被专闪〞搜，才队能保私证丙“板精励〞急和尾“舌高执〞遣。纱功企业匹/品馆牌同慨名战京略卖叼企业饺/品鸣牌同堪名战何略是洽指企禽业下寇属产荐品所桂使用心的品炮牌与诸企业颂名称惨相同萄的情银形。狼例如皆三九忘、燕毅京等筋企业扛就实在施了压企业浆/品坊牌同港名战植略；筒而万帆宝路里、红夹旗那么鸣与企线业名艇称不胞同，改万宝揪路的孙生产已企业剖是菲陡里浦抚·包莫里埋斯公享司，陈红旗育的生伐产企录业是载一汽源轿车聚股份常有限弯公司柜。雾府垒实施垄企业吴/品填牌同战名战舟略有料利于闲减少拾传播冠费用庆，在动宣传锁企业付的同业时宣梨传了适品牌付，在仗宣传塞品牌袄的同并时又责宣传讨了企坏业，筐消费食者会徐将每猎一次圆的品援牌行图为都货归结接为〔亿是〕车企业败的行蚕为，江也会铅将每检一次喉的企节业行傲为都速积累邪到品象牌的痒身上娱，这鹿种互们动的糊形式挎对品颈牌资田产的匪积累的将更钳加快询速有润效。期训伶海尔浇砸冰倒箱的捕事件埋是一毁种企厉业行柔为，势但是毅带给签消费芝者的奖印象疾不仅饲是企原业对葡产品佳质量兼的重携视，五更直柔接提仅升了梅海尔农品牌腰的美想誉度不；海略尔推巾出可廉以洗弓红薯疤的洗吗衣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