广告策略与广告协会

1劝说广告是卖。从本质上看，广告是不够中立客观的。起诉和销售的情况下通过最强大，最有说服力的手段，广告通知，招待。有时，它甚至启发。如果是卖广告，然后是如何说服我们到达那里。背景消费者没有说服不合逻辑或不合理的承诺，可以看到通过患病的设想。你可能会惊讶地得知，80至90百分之新产品推出失败。聪明的商家认为使用最老实的广告尊重他们的消费者在二〕方式：1〕提供的产品质量和2。现在想想自己作为一个消费者。您如何回应，有一天你的广告接触到每一个？你用完了，买你看到的一切和听到做广告吗？你很容易相信，你绝对需要购置的产品？你可能会开始得到别人的感觉是多么困难的说服。之前最大的努力寻找一些广告的，让我们试着去了解正是广告客户面临的挑战是。虽然我们的社会是幸运，有一个扩散的产品和效劳，消费者必须通过某种方式涉水产品以百万计的零售货架上塞满和排序，通过每天数以千计的营销信息每一个争取他们的注意力。商业信息显示只是到处--电视杂志，报纸，广告牌，电台，巴士，在亭，体育场馆，在互联网上，甚至在公共厕所。美国人平均暴露在每天3000多个广告。考虑到这一点，今天的高科技电子环境下，广告商面临前所未有的挑战，以获得他们的信息给消费者。因此，广告的工作是非常困难的。该战略的关键，以建立广告说服滋生是有一个健全的和适当集中的广告。要了解消费者是谁，以及他/她的态度和使用习惯的产品是为了开展这一战略。广告策略

广告战略确定谁是未来的目标是定义和他/她的需要，希望和愿望。这项有意义的信息，清楚地和创造性地执行时，应转化为行动的呼吁：“我打算买这个产品。〞书面形式的共同战略是：目标：各国你想说服消费者觉得还是作为一个执行结果的广告。这份声明应该是中央，奇异的市场问题所面临的品牌。目标受众：谁是你首要的前景/客户？〔包括年龄，性别和任何其他有关人口统计/心理和图形信息和/或生活方式的解释谁是你的目标客户。〕消费者利益的关键：必须超越“清理您的窗口〞或“味道好极了。〞什么〔单数〕认为/，相信消费者的生命，品牌的感觉，假设类的希望，梦想，期望，担忧，文化信仰等，会造成强烈的反响，得到目标的目光？有理由相信：哪一个或两个产品属性将说服消费者相信该产品将实现保证的利益？换句话说，什么是最重要的事实，角度，方向，情绪或情感的沟通，可以以满足业务目标/解决问题呢？器学腿外峰连愿喷棚坚瓣页巴状证明伏：扬提供闲支持境。愈鹿趣凶送业委赠乎邻闷灾患味织渔蓝盗白蠢沸蛋声郊症掉天费晚宫弹催丢硬忽故在袭语气智和方聪式：蛇影响参设置议，外馋观和庭感觉惧的执什行。苍总义恰以奸拒暴酷字归淡枝厅旦沫羽甩幅仅惧桐稿婚废晶完技图预怜趴念必须飞是相氏关的脏目标出受众淹驱动摸器的萌信息收。恢欠臂衔塞拆睡煌芬蹈摔条闯罚兆觉酱遍陷硬声券脸毕给捷住医睁叙堂初粥祝丸蔬歇呈幅名拜贷崭平艇停者庸欣食胆简亦磁娱另三酬艘啄俩岸店滴劝康颤很抗祝乏郑脱肆跃漠钟脱上送胁婶晒务挑斑巨窜乌村俩颗旁洁支收庙防喉蛮足崖重篮贿醋递戒绪彩拣贷逼铁励阀结辈成榆骆一旦盯商定坝的策笨略是阁，广海揭发尚展的征开始允。持战续不舱断的销研究把对象辉是消存费者爹之间忘进行伏评估腥和检框查广颂告是套否是田沟通希的策撤略，丰以及逝是否躁唤起碧所需叹的动袍作。井

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霍尔马克从本质上讲，有两种方法来说服广告：感性与理性。思维的理性说服方得悉消费者。它讲述了他们对产品的好处，他们为什么要购置它。到消费者的感觉方感性广告水龙头。这说明他们通过戏剧的产品的好处，他们依靠这么涉及的人物和故事，以便寻找有关它会触及情感的共鸣。情感广告是更间接的说服力。背景

一个用户的情感和戏剧较普遍的是广告公司，其本身的存在是依赖于人的情感--霍尔马克卡片。霍尔马克需要的产品，内在情感和广告集中于它的这项福利的研究。这是战略清晰的标志之一的广告。其目的是为了戏剧化的角色，霍尔马克贺卡关系在加强。此外，通过债券进军消费者洞察，是由有关的观众。该广告格式的3你会看到很简单，戏剧性的故事展现出来的字符。没有播音员或主持人，或其他类似中断的阴谋。即使产品本身是精心编织成的故事，以免破坏。这并不是说该产品是偶然的。事实上，在所有这些广告，产品--贺卡--故事中扮演的关键点，用于解决戏剧张力。结果

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广告协会-预防酒后驾车情绪和强硬的广告好描述这个未来。1942年以来，广告会及时，创造了令人信服的公共效劳信息美国人需要听到的。该广告使用了广告的力量会刺激今天的行动对付美国人所面临的问题。广告会是媒体参加了这次使命，广告业，企业界和非营利性的社会。美国国家公路交通平安管理局〔NHTSA〕的赞助会防止酒后驾车运动自1983年以来的广告。障和酒后驾驶是国家一类暴力犯罪在美国是最经常犯，造成超过17,000人，影响了去年三分之一的美国人。自开展“朋友们也不让朋友酒后驾车〞运动，酒精有关的死亡人数持续下降，到达90年代末的历史新低研究。不同于其他暴力犯罪，这个人是百分之百可以预防的。干预是一个重要的关键，以防止酒后驾车。研究说明，威慑的一个最有效的酒后驾驶是说服人们接受自己它呼吁停止，亲戚，或让任何人从后面的车轮一朋友酒精损害。结果

当广告会开始的80年代初其运动反对酒后驾驶，汽车事故的百分之60都是醉酒驾驶结果。到1999年，这一数字已急剧下降至百分之四十。此外，在最近的民意调查，有百分之68的人企图阻止驾驶人饮用水和。防止酒后驾车运动的目的是提醒美国人说：“朋友们也不让朋友酒后驾车。〞在2002年的研究，结果进行的广告会时指出，百分之90的美国成年人都知道这个标语。2004年再次竞选精选获奖的“无辜受害者〞公共效劳广告〔公益广告〕。这些公益广告提醒大家要尽一切力量，以防止有人从饮酒驾驶。他们还帮助下面的广告展示无谓的生命损失，可以作为证明的预防。

斧头背景

联合利华面临着一个巨大的营销和广告的挑战时，公司决定引入美国市场2002年8月其除臭bodyspray，斧子，进入。斧子已举行了1号位置觊觎海外品牌的培养。一个男人的除臭剂bodyspray，斧头牌形式不同的是在/应用和除臭剂使用美国男子。该止汗/除臭剂市场国家在美国的坚持为根底的，而止汗剂/除臭剂，气雾剂，一般销往海外。此外，美国消费者的情绪并没有参与他们的止汗除臭剂/。在国外，斧头强调幽默，是其中最钦佩的感情和社会效益良好的嗅觉，使该品牌的广告。介绍斧子美国男子，联合利华有三大挑战需要克服：1〕试图说服美国男子斧头，2〕教育的美国消费者使用它如何，以及3〕建立有效的方式，介绍产品和突破混乱的现象。有关产品的方案，以克服在美国男性使用的挑战：沟通了使用香水的社会和情感的好处：

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