怎样制作广告策划方案

1广告筹划书格式、怎样制作广告筹划方案第一局部：市场分析

这局部应该包括广告筹划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略局部提供有说服力的依据。

一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。〔1〕企业目标市场所处区域的宏观经济形势；•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的开展政策

厌〔2散〕市矮场的告政治丙、法陵律背怕景：蹲望•依是否辣有有准利或袍者不玻利的值政治殊因素饥可能冈影响箩产品吨的市仓场？斗样•挺是否站有有崖利或喘者不摊利的茅法律关因素豪可能已影响塌产品嘉的销穿售和篮广告允？

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以〔3丑〕市锹场构唉成的遭特性绣：刷•厨市场馅有无窗季节颤性？优氧•锯有无瓜暂时矩性？先扰•栋有无终其他清突出鄙的特物点？爬

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寄二、性消费者者分熄析

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伞3、紧潜在钥消费刚者。史

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扔三、谎产品娇分析误

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幅〔2颠〕消写费者克对产偷品形铜象的凡认知给：弄•破消费味者认薪为产盼品形阁象如撤何？红线•健消费狂者认穿知的铸形象津与企究业设川定的碰形象草符合胞吗？迫舞•抚消费妖者对栋产品瑞形象庸的预怠期如盟何？迫盗•帽产品蚀形象各在消避费者民认知前方面幕有无饱问题统？

持4、雪产品穷定位植分析帆。叠〔1眨〕产含品的纲预期瞎定位历：确•鱼企业其对产孤品定宪位有峡无设蝴想？冲破•孕企业策对产辛品定金位的欠设想饼如何倍？央•烤企业是对产济品的盖定位快有无岭不合纱理之煤处？或贯•胀企业女是否族将产见品定同位向粮消费啦者传式达？旨

坑〔2闭〕消彩费者棵对产涂品定掏位的鞠认知凭：泽•笑消费玻者认拘为的舅产品夕定位闹如何包？号•免消费乔认知事的定廉位与广企业隶设定玻的定倚位符议合吗靠？果•赤消费捧者对限产品伴定位旁的预亡期如牧何？欲沙•厉产品足定位供在消武费者怠认知艳方面莲有无浮问题扰？

脆〔3北〕产廊品定冷位的岔效果最：柄•旅产品贸的定修位是厕否达们到了岸预期广的效蕉果？育妇•伯产品投定位旅在营树销中渗是否随有困四难？填

资5、礼产品嗓分析方的总炸结。附

等〔1趴〕产雾品特含性：益之•歉时机皱与威垫胁摆•祥优势胃与劣榆势扒•乒主要碌问题皂点

抱〔2缸〕产灿品的威生命市周期需叉•勿时机刚与威馋胁妻•务优势搜与劣派势括•停主要福问题本点

抛〔3凡〕产道品的内形象翁：轧壁•稠时机添与威回胁英•耀优势贩与劣镜势葛•在主要歪问题因点

仅〔4骡〕产休品定国位：拳冬•降时机绸与威垃胁河•亭优势蔽与劣血势辉•御主要存问题绳点

盯〔5仙〕产仗品定屯位：总裙•垮时机淡与威而胁观•天优势掀与劣多势穷•扯主要病问题躬点

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胖五、压企业去与竞恒争对极手的盈广告途分析守

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姿5、御企业块和竞下争对胞手以扬往的咽广告寄表现应策略顷。澡•场广告季主题穴如何岩，有限何合慧理之霉处？椒不何击不合夫理之摆处？痰厌•雪广告沿创意属如何植，有迅何优遮势？闻有何暗缺乏好？

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以8、团总结壤。梁•戒竞争刻对手裕在广更告方洽面的输优势麻俯•雁企业芬自身喘在广内告方胃面的菌优势朵酒•庄企业见以往歇广告棚中应咳该继堆续保电持的赞内容轮翅•秒企业禁以往蜓广告烦突出沃的劣喘势

怒第二怨局部颗：广袋告策乘略

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缴二、善目标委市场鸟策略裳按1、傍企业逐原来敞市场训观点碰的分勉析与安评价挤。厚〔1致〕企橡业原冠来所谈面对激的市孙场：东耽•闸市场疗的特贡性算•喜市场中的规共模

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瓜2、赛市场着细分乔。

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背3、驻企业杠的目己标市踏场策贤略。碰乔〔1宫〕目丛标市裁场选痕择的键依据翠：嗽〔2慈〕目举标市蹦场选横择策主略：晶

嫌三、犬产品偷定位臭策略戒丘1、看对企纯业以判往的肆定位枣策略言的分钥析与挤评价纵。苍〔1觉〕企玉业以幼往的悦产品牲定位凳：童〔2畜〕定储位的足效果遗：计〔3商〕对样以往织定位群的评耕价：休

抱2、螺产品医定位馅策略悄。袜〔1杏〕进鹅行新需的产狗品定贼位的胡必要夫性：老渴•隶从消茄费者柿需求乓的角啄度住•戒从产哄品竞禽争的辩角度命彻•碧从营委销效锹果的沈角度响

林〔2盾〕对啦产品易定位曾的表帐述：祝

沸〔3亿〕新幸的定油位的臭依据另与优片势：瓣

鸟四、挤广告河诉求巷策略仰绿1、缝广告验的诉陷求对滩象。伪束〔1炮〕诉痒求对效象的双表述敬：瞎〔2带〕诉软求对温象的辩特性位与需浮求：咱

学2、昂广告初的诉赏求重限点。魔剩〔1锹〕对迹诉求惰对象押需求魂的分奸析：同犹〔2鸽〕对翠所有革广告朱信息耽的分旁析：立液〔3展〕广稳告诉胀求重架点的忍表述味：

矩3、影诉求市方法择策略练。香〔1拐〕诉征求方永法的竟表述饥夕〔2粮〕诉抽求方抚法的莲依据借：

郑五、俱广告院表现展策略纵

彩1、杆广告胜主题滤策略描。荡〔1星〕对缸广告燕主题着的表贴述：可败〔2患〕对驼广告绝主题竟的依翼据：该

拦2、踏广告渣创意好策略洗。钉〔1卡〕广语告创波意的冈核心双内容吐：挥〔2妈〕广烤告创匹意的共说明幼：

下3、软广告疼表现息的其袜他内侧容。伸甚〔1优〕广抬告表雄现的耳风格贞：熊〔2絮〕各她种媒另介的宇广告稼表现路：迅〔3灭〕广内告表朗现的另材质闭：

兔六、幸广告明媒介更策略韵璃1、戚对媒杯介策负略的发总体染表述矿：习2、并媒介醋的地咳域：络防3、甩媒介岗的类啦型：免蛛4、阔媒介片的选膜择：究胸•唯媒介各选择彻的依估据棍•提选择故的主拾要媒垦介林•徒选用霜的媒刻介简蛙介疲5、色媒介拜组合途策略匙：取6、饰广告扒发布魔时机燥策略岭：弟7、姐广告翠发布梳频率鸟策略番：

霸第三缎局部冻：广突告计络划

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轰三、挺广告慌的目蚀标市国场

筛四、详广告亏的诉晨求对罚象

嫂五、党广告销的诉茅求