企业形象宣传策划书(3篇)

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一、背景分析

随着企业形象宣扬片大战的日愈高涨及加入宣扬行列的企业日愈普遍，企业形象宣扬片一味的追求地新颖的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的状况日愈严峻，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容经常是丈二和尚摸不着头脑，极大减弱了企业形象的宣扬效果。

为什么会消失这种状况?

大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣扬自己;

广告人员一味追求标新立异的效果造成。

实力企业需要怎么样的宣扬片?

依据目标受众，表现内容重点突出、结构清楚、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限进展前景的宣扬片是实力企业所需要的。

二、我们的优势

万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。

因此大部分企业宣扬片极力回避的务实的宣扬方式，正是万马房产集团的宣扬优势所在。

三、我们的动身点

基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清楚、情节合理又具有现代感、如何精确地传达出万马集团历史长期、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、如今成就的实质内容，呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业进展的无限前景，应当是我们企业的动身点和终极目标。

四、我们的策略

(一)清楚的情节思路

在情节支配上，我们将围绕“引子—呈现—展望”的主线绽开，奇妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、将来展望等内容呈现在片内。

(二)张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由详细情节内容所确定。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，伸展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因此，在制作过程中我们会依据四者的亲密的协作，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美妙之中凸显一种煽动性和感染力。

(三)时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了宽阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追赶向前奔跑，给人以震撼力，以此来呈现万马房产集团奋勉进取，不懈追求的大气概。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“素养确定实力”，它既是企业的口号，又奇妙地于片头字幕身份相契合。示意着万马房产注意素养、精益求精、永不停步的企业精神。

旁白力求精致大气。

2、“呈现”部分

由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来绽开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的进展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。

展现的内容以推出的字幕加以分类解说：

“企业品牌，实力铸就”企业简介。

“根深叶茂、生生不息”：表达企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

“进展企业，回报社会”：主要表达重视人才和企业文化建设。

它即是万马的企业的精神，又奇妙与呈现的内容相契合，一方面示意万马集团虚怀若谷，特别注意吸取国内外先进开发理念和管理阅历，主动在各个领会开拓创新;另一方面诚信立名，特别注意团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

旁白立求文字精致，有劝说力。

3、“展望”部分

本部骏马连续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力气，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以呈现企业进展的蓝图和美妙明天。

推出字幕“龙马精神，制造辉煌”，它既是万马企业的目标，双奇妙地与片尾的“展望”内容相契合。

旁白立求文字精致，大气，自信。

其次部分：专题片文案。

(一)“引子”部分

镜头一：万马房产LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐响起/慢慢减速弱

字幕：(屏幕下方)

浙江万马集团房地产开发有限公司

镜头二：由LOGO中“圆点”切换到宽阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追赶向前奔跑。

背景音乐：(弱)交响乐/持续

配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁华。

上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸;下水如龙出海，无畏暗潮波涛;软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素养确定精神

(二)“呈现”部分

镜头三：

背景音乐：(弱)交响乐/持续

配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团(马鞍山)进展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。

公司自成立以来，本着“素养确定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发阅历，注意现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的'需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，估计在20xx年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

字幕：“企业品牌，实力铸就”

镜头四：

背景音乐：(弱)交响乐/持续

配音：

字幕：“根深叶茂、生生不息”

镜头五：

背景音乐：(弱)交响乐/持续

配音：

字幕：“企业品牌，实力铸就”

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

镜头六：

背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的脚印已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马学校，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，主动进行商业研讨会，以促进临安经济进展。

字幕“进展企业，回报社会”

(三)“展望”部分

镜头七：

背景音乐：

配音：如今万马的事业正如日中天。胜利，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将连续坚持“以人为本，推行品牌战略”的进展目标，以“团结务实、进展创新、追求卓越”为企业精神，以高度分散力的企业团队，以“龙马精神，制造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精致、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展现万马人的魅力!诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进!

企业形象宣扬策划书2

拍摄名称“XX集团品牌推广片”

拍摄长度8分钟祥解版、5分钟标准版、2分30秒精简版

拍摄地点以XX集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、XX家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景;

拍摄及制作周期从正式开拍之日起1个月内完成交付

诉求点：⑴以成就⑵责任和谐⑶灵魂动力

三面集中阐述XX集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。等等这些融合而成的高效益得品牌形象。

开篇

XX家电集团坐落于XX经济开发区，集团始创于1984年，在总经理xxx的带着下，通过现代先进资本运作手段，企业规模不断扩张，现已进展成为综合型、现代化、规范化运作的现代企业集团。目前已拥有9家分公司、70多家家电连锁门店和加盟店，各类营销及管理人才20xx多名，主导家用品销售、手机业务、投资三大支柱产业。在不断的进展壮大过程中，XX集团步履坚决地稳步走来，一步步迈向辉煌。集团已经从卖产品的第一进展阶段顺当转向卖服务的其次阶段，今日的“XX”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。

二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了XX集团今日的辉煌。XX已跻身于江西民营企业排名XXX位，一路走来，集团先后被获得“XXXX企业”、“XXXX”、“XXXX”等殊荣。这不仅是XX实力的表达，更是社会赐予XX的确定。

■特效：

一、以一组气概磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱经济的飞速进展催生了XX集团，并形成了集团自成立至今25年来，肩负“为顾客制造价值，为员工供应进展空间，为社会、厂商、股东制造效益”的使命，“打造国内最具竞争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求完善”的企业精神。

二、多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素养的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景……能表达企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

三、张总办公、阅读镜头。仰摄，张总抱臂远眺，视线延长。实景拍摄，同期采访，随着同期声响起，推出门店员工齐心协力团结全都背景画面)。

成就

20xx年——XX人在南昌市开头经销电子手表、计算器等电子产品，开头了艰辛创业。

20xx年——XX人凭借敏锐的目光，把重心投入在进口彩电、录像机和组合音响的批发领域，仅仅通过三年的时间，就掌握了江西省70%的市场份额。

20xx年——XX音响行业，并且凭借良好的诚信口碑及服务理念，成为江西省最大的音响产品代理商，占据了60%以上的市场份额。

20xx年——为向应赣州市政府号召，XX家电抢先在赣州成立“赣州XX家电超市”。

20xx年——XX家电在赣南区域的进行了连锁试点的尝试，从而迈出了开展连锁经营的第一步!

20xx年——XX家电投资20xx万元在赣州建设的大型现代化物流配送中心竣工。同年并购“XX电器”，取得胜利。

20xx年——XX家电总部正式迁都南昌，前后投入5000万元巨资，建设集办公、培训、食宿、售后、仓储和配送为一体的现代化物流中心。

20xx年——中国企业商业信誉评价中心授予XX集团“中国放心购标志企业”称号。

责任和谐

企业目标——打造国内最具竞争力的家电连锁企业

企业愿景——做行业的持续领跑者

为幻想而奋斗，人生才会更精彩，一时的胜利是机遇，持续的胜利才是价值的表达。

企业使命——为顾客制造价值，为员工供应进展空间，为社会、厂商、股东制造效益

企业精神——挑战极限、力求完善

解说

“生命是过程，责任是对生命的不变承诺，责任推动着企业向更远的方向进展。”XX的可持续进展正是基于对责任的感悟。

高度的人文分散力是集团保持进展动力的根根源泉，优秀的企业文化是集团的核心和精髓。文化的力气深深熔铸在企业生命力、制造力、和分散力中。树立“多元进展专业经营”的战略观，以“善识、善用、善待”为用人方针，以企业文化作为企业进展的有效载体和战略方针，把“沟通、执行、激励”的管理观贯穿于企业进展的全过程。

主动引进高层次人才，形成复合人才优势，推动企业技术进步。注意人与企业的和谐，筑就了XX集团“挑战极限、力求完善”的企业精神。

打造国内最具竞争力的家电连锁企业，是XX文化的核心和灵魂;

为顾客制造价值，为员工供应进展空间，为社会、厂商、股东制造效益，是XX进展的基石和动力。

■特效：

城市高架桥上，旭日冉冉升起，快速川流不息的车流。依次变换的各个门店场景。摇摄、总经理睬一班人在开会。特写：移动的笔尖，注视的目光。

摇摄，员工在电脑前操作，热忱接待顾客的员工。平移拍摄，远程电话会议镜头。各门店促销活动镜头。摇摄，业务人员开展工作镜头。仰摄，公司宏伟的办公大楼，前景飘扬的集团旗帜。

灵魂动力

关心市场充分了解目标群体，从而树立商务合作、商务贸易的信念，产生信任。XX家电专业代理国内外各类家电及手机业务，是全省各家电及手机商家的主要供货商，经营商品囊括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电等传统家电及手机、数码产品等现代电子消费品近万种，在江西主要区域建立了大型物流基地，销售网络遍布全省，所在之地都占据零售市场的强势份额，是江西乃至全国少数能在县城及乡镇实现“一站式购齐”的家电连锁企业。

特效：画面洋溢一种青春活力，布满激情与高科技

一：诚信经营策略——真正明码实价

XX家电凭借集团强大实力,第一个敢于向全社会发表诚信宣言：打破忽悠消费，价格一步到位，真正明码实价，价高双倍退差。集团系列化监控措施确保销售价格肯定比竞争对手更低，全力营造中国特色的极富商道文化的新型企业，让商场真正成为消费者省钱省心的购物天堂。

二：独特购销模式——集团现金选购

XX家电依托区域连锁优势，行业内首推独创的“集团现金选购”新举措，剥离中间环节，联合大单直接与厂商“砍价”谈判，由此降低选购本钱，彻底拉开与传统商场的进货差价，保障“低价取胜”肯定优势，掀开一幅超越竞争对手的历史新篇章。

三：先进营销理念——“统一选购、自主经营”

面对传统家电商场依靠租赁、承包、联营、赊销的落后经营模式，XX家电推出新举措，集中区域规模优势，独创“现金统一选购、自主决策经营”的先进策略，进一步提升了企业核心竞争力，掀开了一幅超越竞争对手的历史新篇章。

“现金统一选购“的方式，直接与厂商合作，剥离中间环节，降低了大量的选购本钱，彻底拉开了与竞争对手的价格差价，保障了“低价取胜”的肯定优势。

“自主决策经营”的策略，克服了传统商场“各自为政”、“尔虞我诈”“自卖自夸”忽悠消费的困局，使我们能真正掌控“提倡诚信”、“拒售伪劣”自我调配的权利，直接能站在顾客的角度上进行“顾问式”的销售与服务，能真正全方位照实地介绍各大品牌优势，让顾客最终选购到其满足的品牌及产品。

四：创新运作方式——“0库存经营、为顾客省钱”

传统商家通常采纳商品囤积的原始经营方式，造成高额资金投入、商品贬值及库存长期积压的逆境，导致商家经营本钱长期居高不下，面对积压商品，时常让商家及顾客感到头痛。而这一切损失最终将由消费者“买单”。

这种“囤货等客”无法为顾客制造价值的落后经营体制，严峻制约了商家的市场竞争力，并直接损害了消费者的利益。

面对这种局面，XX集团投入巨资，引入国际先进的“ERP”信息管理系统，实行“0库存经营”24小时免费送货的运作方式，开创了一举多得的双赢局面：不仅让消费者能真正购置到时尚、质优、价廉的产品，同时企业经营本钱也大幅降低;不仅为顾客制造了更大的价值，也进一步提升了企业的核心竞争力。

五、超前的服务准则——“高于国家标准、超出顾客期望”

服务是企业的生命。

公司起步初就以“超出顾客期望”的服务理念优待每一位顾客，XX自进入家电零售领域起，就严格执行“高于国家标准”的服务操作细则，确保了XX各门店能更快、更好、更人性化为客户服务。

XX家电抢先高标准自建统一售后服务中心，国内首先提倡“高于国家标准，超出顾客期望”服务准则，大胆承诺价格和质量双重额外保障。为消费者倾斜服务的举措强有力地规范家电市场，XX家电成为有口皆碑的服务品牌。

六、依托信息网络技术、实现精确高速运营

面临全球信息网络化的时代，XX家电始终站在时代前沿，每年都投入巨资不断引进及完善国际先进的“信息管理系统”，简化企业各岗人员繁杂的操作流程，大幅提高各岗人员工作效率，在降低企业综合经营本钱的基础上，开通全国统一免费服务电话400-880-7111,进一步确保了集团稳健高速、细化精确的运行。

片尾

时代在进步，XX在前进，面对着市场环境的不断转变，XX人永久不会满意于现状，以提升和丰富人们生活为己任、做优质生活服务商已成为XX人永不转变的目标。将来的XX家电将践行“立足江西，放眼全国”的进展战略，全力以赴推动企业朝着纵深和多元化方向稳健、快速地进展。

企业形象宣扬策划书3

网络是企业进行形象宣扬，产品展现推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥进展，企业文化，企业品牌建设都有特别重要的意义，并且依据权威机构统计预报：XX年全球互联网用户已超过5亿到XX年将到达15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;到达XX年全球商业的一半将在网上入行互联网正转变着经济，转变着人们猎取信息的方式，企业假如不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰

网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣扬、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深化、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满足于对企业形象的宣扬，如何通过企业网站为企业的准客户、客户供应更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在

第一章客户需求分析

1.1客户现状

我们面对面的沟通只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些缺乏等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口

1.2客户抱负中的企业网站

2.1企业网站定位

我们将把建设的网站定位于：呈现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣扬,该定位的具体含义为：

1、通过网站来到达全方位呈现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣扬企业形象的全新***;

2、通过特色栏目全方位、准时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统猎取部分准客户资料

2.2网站内容规划

本次建设的网站主要内容规划如下：

2.2.1、网站首页

网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有：

公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜寻工具、在线调