四川农业大学23春“市场营销”《市场营销学(专科)》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共12题)1.为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。()A.错误B.正确参考答案：AB.正确参考答案：A3.市场营销效率控制的主要方式有()A.销售人员效率控制B.生产效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制E.广告效率控制参考答案：ACDE4.分销渠道成员包括()。A.生产者B.商人中间商C.代理商D.贮藏运输商参考答案：ABCD5.消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是()A.学习B.生活方式C.知觉D.动机参考答案：A6.无门市零售的主要形式有()A.直复式营销B.直接销售C.自动售货D.网购参考答案：ACDE7.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。()A.错误B.正确参考答案：A8.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是()A.全部市场占有率C.相对市场占有率D.绝对市场占有率参考答案：A9.某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略?使用该品牌策略的主要原因是什么?参考答案：(1)该公司采用的是多品牌策略。(2)一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是：A、多种不同的品牌只要被零售商店接收，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。B、多钟不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。C、发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间展开竞争，提高效率。D、发展多钟不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。10.某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于()A.业务一体化B.后向一体化D.水平一体化11.()差异存在时市场细分的客观依据。C.需求偏好参考答案：C12.在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于()A.不规则需求C.有害需求D.负需求第II卷一.综合考核(共12题)1.差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。()B.正确参考答案：B2.零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据()A.商店规模B.顾客心理中的商店模式D.商店的店员参考答案：BA.承担社会责任就一定会损失企业利润B.承担社会责任能为企业带来长远利益C.承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售D.承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来E.承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡4.产品的最高价格取决于产品的成本费用。()A.错误B.正确5.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。()A.错误B.正确参考答案：B6.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法()。A.分析和开辟新市场B.开发潜在市场C.稳定现有市场D.发展国外市场E.开发新的产品参考答案：ABCD7.细分产业市场主要依据哪些变量?8.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()A.无差异市场营销D.大量市场营销9.某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是()B.产品型组织D.地理型组织参考答案：D10.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。()B.正确11.父母所属的社会团体对子女来说属()A.首要团体B.次要团体C.向往型参考团体D.有共同志趣的团体12.宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘