东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案_第1页
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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案第I卷一.综合考核(共12题)1.从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。()参考答案：A2.中国广告协会成立于()。A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年3.广告管理的对象包括：()。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位4.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。()A.正确B.错误参考答案：B5.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。()A.正确B.错误参考答案：A6.按内容分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD7.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。A.报纸广告B.非商业广告C.公益广告D.电视广告参考答案：BA.错误B.正确参考答案：B9.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告()。A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计参考答案：A10.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的宣传效果。()A.正确B.错误参考答案：A11.大部分广告的目的主要追求：()A.即时效果B.现场效果D.长期效果A.时间C.声音D.任务参考答案：ABC第II卷一.综合考核(共12题)A.目录B.表体C.表头参考答案：BCD2.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。()A.正确B.错误参考答案：A3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。()A.错误B.正确参考答案：B4.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。()B.错误参考答案：A5.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C6.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。()A.错误B.正确参考答案：A7.按广告媒体分类，广告可以分为()。A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告参考答案：ABCD8.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告()A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现A.错误B.正确参考答案：B10.广播广告制作程序分为三个阶段()。D.制作阶段参考答案：ACD11.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。()A.错误B.正确参考

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