广告策划方案评分表

广告策划方案评分表本文档旨在提供一个广告策划方案评分表，以便广告公司、品牌主和媒体参考。评分表将从五个方面对广告策划方案进行评分：目标定位、创意思路、媒介选择、预算分配和执行方案。目标定位在此部分，将对广告策划方案的目标定位进行评分。评分标准：清晰的目标：广告策划方案必须针对明确的目标，目标必须简洁、明确和有切实可行的唯一性。受众分析：广告策划方案必须了解受众的特点、需求和偏好，从而定位合适的受众人群。前瞻性：广告策划方案必须根据市场趋势、消费者行为和品类特点，预测未来发展潜力，并根据此制定目标。评分项目评分标准评分要点评分清晰的目标明确、简洁、切实可行文字表述准确、目标唯一、有方法和措施受众分析了解受众特点、需求和偏好文本描述详细、列出消费者画像和需求前瞻性市场趋势、消费者行为和品类特点列举市场趋势、消费者行为及分析创意思路在此部分，将对广告策划方案的创意思路进行评分。评分标准：创意性：广告策划方案必须有突破性的创意、别出心裁的思路，给受众留下深刻的印象。传播力：广告策划方案必须有强大的传播力，能够引起社交网络的互动、关注和分享。故事性：广告策划方案必须有生动的故事性，能够引起观众的共鸣和情感共鸣。评分项目评分标准评分要点评分创意性突破性、别出心裁独特的思路、具有表现力的创意传播力社交网络互动、关注和分享设计合适活动，符合受众口味故事性共鸣和情感共鸣设计出生动的故事情节，适合受众感性需求媒介选择在此部分，将对广告策划方案的媒介选择进行评分。评分标准：适应性：广告策划方案必须选择适合受众和市场的媒介，充分发挥媒介的传播优势。覆盖广度：广告策划方案必须选择具有广泛覆盖面的媒介，能够增加受众曝光率。因地制宜：广告策划方案必须结合所在地域特点，选择具有当地影响力的媒介。评分项目评分标准评分要点评分适应性选择合适市场和受众的媒体选择多种渠道，购买媒体广告、资讯、直播以及社交活动等覆盖广度选择覆盖面广泛的媒体例如：电视广告、户外广告、海报、杂志、网络广告因地制宜根据不同地区选择对应的媒体不同地区有地方特色的媒体，例如：地铁电视、地铁海报、美团预算分配在此部分，将对广告策划方案的预算分配进行评分。评分标准：合理性：广告策划方案必须合理预算，不能超过品牌主预算范围。费用控制：广告策划方案必须严格控制每个环节的费用，注重成本效益。资源优化：广告策划方案必须合理分配资源，提高预算的利用效率。评分项目评分标准评分要点评分合理性预算不能超过品牌主预算范围结合市场行情，详细分析制定切实可行的预算方案费用控制各环节严格控制成本例如：租金、设备、人工及材料等开支严格控制，在预算范围内完成任务资源优化资源合理分配，提高预算利用效率例如：制定高效的工作方案、优化资源分配、合理控制时间和产出利益等执行方案在此部分，将对广告策划方案的执行方案进行评分。评分标准：实践性：广告策划方案必须能在实际操作中得到谨慎的执行，确保方案顺利实施。监控能力：广告策划方案必须有有效的监控机制，能够及时做出调整。测试效果：广告策划方案必须有有效的测试机制，能够不断优化方案效果。评分项目评分标准评分要点评分实践性方案实践与实际操作相符结合市场实际，将方案执行到位监控能力有有效监控机制，及时调整随时关注市场变化，及时调整方案测试效果有有效的测试机制，能够不断优化效果分析测量数据，对方案进行调整优化总评分根据以上五个方面对广告策划方案进行评分，将各项得分相加，得出总分。总分越高，广告策划方案的质量越好。评分项目得分目标定位创意思路媒介选择预算