消费者市调案例1

定位分析数据来源1.周边市调2.街道居办会数据资料3.竞争店市调市调区域紫竹院戶數133897戶人口130714人甘家口區戶數27964戶人口100152人展览馆区戶數30139戶人口980669人阜外区戶數20000戶人口60000人月坛区戶數38000戶人口128465人共计户数：25万人口数：140万市调問券数共份5338

受訪者资料调查问卷数据汇总性别占比35.72%64.28%0%25%50%75%男女男女占比分別為36%、64%受訪者资料调查问卷数据汇总学历占比16.09%35.82%25.34%19.75%3.00%0%5%10%15%20%25%30%35%40%高中以下高中专科本科研究生學歷以高中36%為主、專科25%、本科20%、高中以下16%、说明社區居民文化水平屬中上等受訪者资料调查问卷数据汇总年龄占比4.73%15.55%16.15%18.00%45.57%0%10%20%30%40%50%18岁以下18-22岁22-28岁28-36岁36岁以上年齡以36歲以上占46%為主、18-22歲、22-28歲、28-36歲平均各占16%，说明社區人員為老年化居多受訪者资料调查问卷数据汇总交通工具占比16.86%35.07%34.38%6.46%6.59%0.64%0%5%10%15%20%25%30%35%40%步行自行车公交汽车出租汽车私车购物专车交通工具使用依次為自行車35%、公交汽車34%、步行17%、私車7%、計程車6%受訪者资料调查问卷数据汇总职业占比20.33%6.97%10.57%11.08%24.58%10.45%3.23%2.91%9.88%0%5%10%15%20%25%30%机关/事业单位/教师个体经营者管理人员技术人员工人/服务员/一般职员学生家庭主妇待业人员离退休人员職業占比依次為工人/一般職員25%、機關/事業單位/教師20%、技術、管理人員各占11%、學生、離退人員各占10%调查问卷数据汇总月收入占比47.26%27.42%13.64%5.60%3.01%3.07%0%10%20%30%40%50%1200以下1200-18001800-25002500-30003000-35003500以上受訪者资料月收入依次是1200以下47%、1200-1800占27%、1800-2500占14%、2500-3000占6%调查问卷数据汇总常去商场理由占比25.42%5.66%14.53%13.44%9.55%16.74%14.09%0.56%0%5%10%15%20%25%30%离家近离公司近商品种类丰富价格便宜促销活动多购物环境好服务质量好其它消费行为模式常去商場的理由以離家近25%為主、其次依次為購物環境好17%、商品種類豐富15%、服務質量好14%、價格廉价13%、促銷活動多10%、離公司近6%调查问卷数据汇总去常消费商场的交通方式占比22.78%27.63%32.23%9.15%7.19%1.03%0%5%10%15%20%25%30%35%步行自行车公交汽车出租汽车私车购物专车消费行为模式去商場的交通方式以公交車32%為主、自行車28%、步行23%、計程車9%、私車7%。调查问卷数据汇总最常购买的商品16.06%34.32%23.39%12.62%6.05%3.27%4.30%0%10%20%30%40%50%化妆品服饰鞋包家电床品珠宝首饰其它消费行为模式最常購買的商品以服飾34%為主、鞋包23%、化妝品16%、家電13%、床品6%、食品4%、珠寶首飾3%调查问卷数据汇总去商场购物的频率占比9.90%24.64%45.34%16.30%3.83%0%25%50%75%100%每天一次2～3天一次每周至少一次每月至少一次每3个月一次消费行为模式去商場購物頻率占比依次為每週至少一次45%、2-3天一次25%、每月至少一次16%、每天一次10%调查问卷数据汇总去商场消费金额占比24.42%39.44%25.92%7.62%2.61%0%25%50%75%100%100元以下100～200200～500500～10001000（含）以上消费行为模式去商場消費金額以100-200元39%為主、200-500占26%、100以下占24%、500-1000占8%调查问卷数据汇总媒体途径获悉商场活动途径33.42%28.25%5.25%5.10%2.75%2.74%6.45%4.38%10.97%0.68%0%5%10%15%20%25%30%35%40%报纸电视电台网络车身地铁灯箱杂志邮寄DM朋友介绍其它獲悉商場活動途徑以報紙33%為主、其次電視占29%、调查问卷数据汇总媒体途径常看报纸占比