媒介概论课件part9数字媒体拓展网络

第九章

数字媒体-拓展网络周荣庭教授中国科学技术大学知识管理研究所9.1数字传播改变媒体22023/6/21这是谁？32023/6/21蒂姆·伯纳斯·李42023/6/21蒂姆·伯纳斯·李（TimBerners-Lee）爵士1955年生于英国伦敦1980年开始在欧洲核子物理实验室工作1989年发明了让人在网络上分享各种内容的编程语言（HTML）

以及让人可以在网上浏览信息的第一个浏览器现任麻省理工学院教授将其发明置于公共领域（PublicDomain）:不受版权保护，免费使用今天52023/6/21截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。数据来自CNNIC互联网是一种数字媒体62023/6/21用单一的呈现系统（如网页）提供不同类型媒体–文字、广播、影像。遍及全球、缺乏中心控制最初为科研、教育服务，却得到从未料及的发展“是人与人之间的关系塑造了这种媒体”

——RogerFidler，《媒介形态变革：认识新媒介》的作者数字媒体不仅仅是互联网72023/6/21数字媒体的概念：所有使用计算机技术、合并了文字、图像、声音和视频的传播媒体。数字媒体具有兼容性82023/6/21数字媒体均采用数字的形式（01，而非基于强弱的模拟信号）来读取、写入和储存信息因此，不同数字媒体之间可以很好地交换整合的文字、图像、声音和视频，这被称为兼容性兼容性是数字媒体发展迅速的重要原因9.2数字媒体支持融合92023/6/21尼古拉斯·尼葛洛庞帝102023/6/21尼古拉斯·尼葛洛庞帝（NicholasNegroponte）生于1948年创办了麻省理工大学媒体实验室1978年提出“融合”理论，描述70年代末不同媒介产业开始交叉的过程2005年披露100美元笔记本电脑计划，是其“OneLaptopPerChild(OLPC)”计划的一部分媒介产业在融合中获益印刷出版产业、广播和电影产业和计算机产业的融合112023/6/219.3无限开放的网络媒体122023/6/21今天的互联网文化132023/6/21开放存取有创造性缺乏方向的混乱网络文化的一些现象142023/6/21马甲网络语言人肉搜索网络推手网络打手网络水军青少年的社交媒体使用情况152023/6/21Source:SocialMedia,SocialLifes:HowTeensviewtheirdigitallives青少年和成人对社交网站的正面认识相似162023/6/21青少年表达了更多社交网站的负面经历172023/6/219.4数字媒体对传统媒体的影响182023/6/21问题在数字媒体的冲击下，传统媒体会消亡么？192023/6/21新媒体并非意味着传统媒体的终结？“当新媒体出现之后，传统媒体通常不会消亡，而会继续进化和适应”“不同的媒介争夺公众的注意力，争夺领导地位，但没有媒介消失”“相反，各种媒介为它们后继者的发展贡献力量；现存的所有媒介将共同促进尚未出现的媒介的诞生”RogerFidler202023/6/21传统媒体的进化电影–受到电视的冲击产生更加惊喜的视听效果，3D电影等印刷、出版–受数字媒体的冲击除书籍销量平稳外，还开发出电子书来利用数字媒体的优势212023/6/219.530年定律222023/6/2130年定律232023/6/21技术预测专家保罗·萨夫（PaulSaffo）关于新技术如何被公众接纳的理论头10年：“刺激、疑惑、没人用”第二个10年：“认识波动、开始接受”第三个10年：“没什么大不了的，大家都在用”类似理论：创新扩散242023/6/219.6落后于数字时代的人252023/6/21数字鸿沟262023/6/21数字鸿沟：指低收入、农村和少数民族人群难以接触到数字技术的状况272023/6/21思考为什么会产生数字鸿沟？用什么方式解决数字鸿沟？282023/6/219.7网络上的商业、信息和娱乐292023/6/21数字媒体的主要收入来源使用费：如宽带使用费电子商务：联系卖家和可能的买家广告在线付费内容302023/6/21电子商务的种类B2B:企业对企业（如阿里巴巴）B2C:企业对消费者（如京东、当当）B2G:企业对政府C2G:消费者对政府C2C:消费者对消费者（如淘宝）312023/6/21电子商务规模2012年第一季度中国电子商务市场交易规模为1.76万亿元，同比增长25.8%322023/6/21长尾理论80/20法则（二八法则）：80%的公司利润来自20%的重要客户，其余20%的利润则来自80%的普通客户长尾理论：只要产品的存储和流通的渠道足够大需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量案例：但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍332023/6/21网络广告的规模2012年第一季度互联网广告收入达84亿美元342023/6/21Source:IAB/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-061112网络广告的类型和分布2001年广告类型分布352023/6/21Source:IAB在线付费内容网络文化上有“网络上的内容是免费的”的认知。因此，消费者接受付费内容需要时间《华尔街日报》网站——允许付费用户查询超过7天的信息《纽约时报》网站——在2011年开始要求阅读超过指定文章数量的用户付费362023/6/21HULU在线视频网站，由美国国家广播环球公司和新闻集团在2007年3月共同注册成立。除NBC与Fox的内容，Hulu还与索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等80多家内容制作商合作372023/6/21HULU的商业模式HULU采用两种模式：广告和付费对于广告，HULU开发了“AdSwap”和“AdSelector”功能，观看者可以选择自己想看的广告付费用户可以观看更多内容，并且可以在更多设备上观看内容。382023/6/21HULU的付费订户在2011年第四季度，HULU的付费订户数量超过150万392023/6/21SOURCE:/2012/01/12/2011-2012-and-beyond/电子游戏市场：设备和软件齐头并进电子游戏市场收入分为两部分：售卖硬件（如Wii，PS3，XBOX）和销售软件402023/6/21单位：亿美元2011年总计：

247.5亿美元SOURCE：

娱乐软件协会，/2012/07/video-game-industry-essential-facts-and-statistics.html2011年电子游戏收入通过不同渠道、在不同的媒介上玩游戏412023/6/21购买游戏的不同方式2011年，人们玩游戏所用媒体SOURCE：/2012/07/video-game-industry-essential-facts-and-statistics.html9.8追逐受众的移动媒体422023/6/21我国手机网民激增在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。（SOURCE:CNNIC30）432023/6/21我国各类手机应用使用频率442023/6/21移动媒体让内容购买更加方便452023/6/219.9政府对网络的管理和控制462023/6/21网络管控内容审查美国：《通信传播正当行为法》（CommunicationsDecencyAct）:禁止传播儿童色情等内容我国：备案制度传播监控美国：中央情报局、国家安全局和国土安全部的监控我国：网络舆情监控472023/6/21482023/6/21图：CIA在犹他州新建的数据中心“它能够存储的监测数据量令人瞠目结舌——百亿亿兆级别的字节，即1000，0000，0000，0000GB”/332/12089832.shtml游戏分级制度分别视频游戏对各年龄人士的合适度的分级大部份分级系统都是由政府资助492023/6/219.10知识产权保护502023/6/21美国数字知识产权保护史1998《数字千年版权保护法案》（DMCA）：在网上共享版权材料非法1999音乐分享网站Napster收到起诉并于2001年关闭2000MP3.COM被迫支付7000万美元版权费2001美国电影协会（MPAA）阻止人们使用一种可以拷贝DVD内容并上传到网络上的软件并得到法院支持，拥有此软件即使没有使用也算违法2003苹果公司启动iTunes，一种允许付费下载音乐的服务512023/6/21中国作协对百度文库2010年12月，文著协、盛大文学与磨铁图书公司共同发表了《针对百度文库侵权盗版的联合声明》，称"必将与百度文库的侵权盗版行为斗争到底”2011年3月15日，贾平凹、韩寒等50位作家公开发布《中国作家声讨百度书》，指责百度文库"偷走了我们的作品，偷走了我们的权利，偷走了我们的财物，把百度文库变成了一个贼赃市场”百度对外宣布，文库只是一种资料分享模式，因而并未侵害他人权益。所有的文稿、档案等资料均来自网友上传，而百度本身并不上传侵权的书籍和作品，因此也就不构成所谓的"侵权"。522023/6/21避风港规则“避风港”原则是指在发生著作权侵权案件时，当ISP（网络服务提供商）只提供空间服务，并不制作网页内容，如果ISP被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。最早出现在《数字千年版权保护法案》（DMCA）我国体现在《信息网络传播权保护条例》的相关条款中避风港原则包括两部分，“通知+移除”（notice－takedownprocedure）。532023/6/21禁止网络盗版法案(SOPA)美国众议院议员兰默·史密斯于2011年10月22日提出争议条款：版权持有者可以要求互联网服务提供商（如google）拒绝用户访问涉嫌侵权的网站，除非该网站有相反证据证明自己的清白引起争议：维基百科关闭24小时表示抗议Google等网站也参与抗议542023/6/21在“版权所有”和“公有领域”之间公有领域（PublicDomain）可以包括文章、艺术品、音乐、科学、发明等等对于领域内的知识财产，任何个人或团体都不具所有权益如：莎士比亚的作品、阿基米德的发明版权（所有）作者或出版者对其作品享有的法定权利非经同意，他人不得出版或作更改。共用许可证：在“版权所有”和“共用领域”之间，由作者选择授权方式常见的有GPL、BSD、MIT、CreativeCommons等552023/6/21常见的共用许可证GPL软件许可证特点：“Copy-left”：所有在GPL作品基础上制作的作品必须使用GPL授权知识共享（CreativeCommons）特点：作者可以自选授权范围562023/6/219.11互联网面临的挑战572023/6/21一、开放存取垃圾邮件过滤2006年美国在线（AOL）提供服务：不过滤付费用户的群发邮件政府对互联网的审查582023/6/21二、存储能力高清晰度内容对存储能力的要求–可通过压缩技术，降低文件大小来改善高清晰度内容对服务器传输能力的要求–可通过P2P技术缓解云计算–一个公司租用其他公司的计算机空间。592023/6/21三、兼容呈现今天的通信系统是数字与模拟信号混合的三网融合电信网、广播电视网、互联网向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网的演进过程三大网络通过技术改造：技术功能趋于一致业务范围趋于相同网络互联互通、资源共享能为用户提供语音、数据和广播电视等多种