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文档简介

TMALL天猫算RyzePartners2023天猫床品行业消费趋势白皮书CONTENTS在疫情过后床品市场恢复增长的当下，原本分散的行业出现缓步集中态势，头部品牌聚拢，消费升级趋势明显，消费者购买频次以及产品售价均有一定提升，在这样的背景下，消费者需求也从保暖舒适等基础性能向抗菌防螨等高科技保健型功能改变，同时，消费者对面料材质、设计美观以及产品性价比均有了更高的要求.....床上用品大盘趋势产业变化趋势受购物习惯线上化及行业产品标准化影响，家纺行业的电商规模将持续高质量增长。近年网络零售规模持续快速扩张据国家统计局数据，2022年国内网络零售交易总额达13.79万亿，同比增长4.0%,虽低于2021年14.1%的增速，但仍保持增长态势。线上购买家纺产品在疫后或将形成常态家纺产品标准化程度相对较高，利于在线上销售，近年家纺企业纷纷加速布局线上渠道。电商直播时长发展尤其迅速据毕马威与阿里研究院统计，直播电商品类中，家纺家居占比为9.5%,排名第6。消费者透视女性消费者占2/3,年龄集中在19-35岁，城市和消费能力分布整体较为均匀，一二三线城市以及中等水平消费能力的消费者偏多。品类及货品趋势洞察核心品类趋势消费者对产品质量及附加功能的要求逐步提升，促使供给端的产品设计更加差异化，同时产品均价得以提升。材质趋势材质趋势：消费者在选择面料时多以需求为导向，品质为先，因亲肤性及舒适性更佳，天然面料及质地精美的材料市场将更加广阔色彩趋势色彩趋势：网红色系已成为消费者最为偏爱的颜色类型，绿色系与蓝色系在过去一年中最受市场欢迎流行色六大人群：基于人群生活意识将流行色倾向人群划分为六大类流行色趋势：以下六类人群均较为注重服饰、配饰及家电的色彩，未来可对应各类人群流行色进行产品设计及精准营销高科技产品将成为今后的主要趋势高科技产品将成为今后的主要趋势RyzePartners风格趋势风格趋势：除较为传统的简约及田园风格外，轻奢风已逐渐成为消费主流5.02%RyzePartners设计趋势设计趋势：伴随多元设计的融入，个性化定制渐成营销新趋势套组尺寸可选搭配个性化符号添加RyzePartners功能趋势功能趋势：消费者核心诉求正在从透气保暖等基础功能向抗菌防螨、耐污抗静电等高科技保健型功能过渡RyzePartners服饰特征趋同性服饰特征趋同性：在追求个性化及品质感方面具有高度一致性，同时对亲肤健康的材质均有一定偏好RyzePartners不同人生阶段下的品类拓展方向不同人生阶段下的品类拓展方向简约生活不同人生阶段的消费者在过渡到下一阶段时，由于主观心态及客观环境发生变化，

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