媒体对主流媒体新闻传播的影响

媒体对主流媒体新闻传播的影响

摘要：随着信息科技的快速发展，信息传播的形式发生了巨大变化，传播速度、形式以及和信息受众群体之间的互动等方面都得到了强化，特别是网络媒体和自媒体平台的出现和推广对传统电视、报纸等媒体的信息传播方式产生了巨大的冲击。为对自媒体给主流媒体新闻传播带来的影响产生更加全面的认识，本文在对自媒体背景下的主流媒体新闻传播进行系统分析的基础上，对自媒体给主流媒体新闻传播带来的影响展开研究。

关键词：自媒体；主流媒体；新闻传播

一、前言

随着互联网的快速发展，网络虚拟空间中出现了大量的个人媒体平台，任何人都可以以“网民”的身份参与到网络信息传播过程中，信息的接受形式已经从传统的被动接受，向主观意愿查询甚至主观创造趋势转变，这必然对主流媒体的新闻传播构成影响。二、自媒体背景下主流媒体新闻传播的变化

（一）传播的理念方面

主流媒体的传播理念在自媒体的刺激下发生了显著的变化，如现阶段广播、电视等主流媒体在新闻传播的过程中都会积极应用网络版模块，利用自媒体平台构建主流媒体的官方微博等方式来增加和受众的互动。［1］

（二）内容方面

现阶段，主流媒体在新闻编制创作的过程中会结合自媒体平台上实时发布的消息和网民的信息反馈等进行新闻资源的深度开发，对不可复制的新闻原始场景，主流媒体会选择使用自媒体中上传的资料或与自媒体合作，开发未被使用的新闻资料，这让主流媒体的新闻内容更加切近生活。

（三）呈现方式方面

新闻框架中，媒体需要对新闻事件有基于基本观点和本质的判断。受新闻传播方式的影响，传统媒体通常选择在新闻播放的过程中直接阐述媒体对新闻的态度和观点。而自媒体在对新闻事件进行陈述的基础上会对网民的观点进行总结归纳和表达，但其媒体观点表达形式更加随意化、生态化，无形中缩短了受众与媒体的心理距离，甚至会使受众在情感上直接产生共鸣。［2］现阶段，主流媒体受自媒体的影响，在播报新闻事件之后也会对网友的观点进行阐述，这也是与受众进行互动，提高受众对新闻事件兴趣的有效方式。

（四）传播渠道方面

主流媒体的社会地位决定了它在新闻传播渠道上具有绝对的权威性和社会影响力，但在自媒体快速发展的过程中，主流媒体的传播渠道受到来自多方面的压力。为了保持优势地位，近年来，主流媒体在挖掘传统信息传播渠道的同时，也在尝试从自媒体中扩宽新的传播渠道，如建立官方网站和受众的互动平台等。［3］

（五）受众反馈方面

新闻传播过程是交互的，受众反馈是检验新闻传播效果和社会影响力的有效指标。传统模式下，主流媒体与受众之间的互动非常有限，而且形式单一、刻板。而在自媒体的刺激下，通讯、交流形式呈现多样化，促使主流媒体接受受众反馈的方式也呈现出多元化的发展趋势，如新闻节目下方会出现与观众互动的二维码等。

三、自媒体对主流媒体新闻传播的影响

（一）受众方面

对于自媒体的描述，我国学者利用现阶段最流行的语言“DIy”做了阐述，他们认为自媒体就是由个人自行创作用于表达自己内心感受的产品，也正是这些特点，给予了自媒体平民化、个性化的特征。人们可以利用手机或电脑第一时间将新闻事件发出去。这也是最好的新闻资料，使原来的新闻受众变成了新闻传播者。自媒体的普及在加深人们对新闻媒体了解的同时，还可以让受众参与到新闻制作过程中来，拉近了新闻媒体与大众之间的距离，让大众更加信任现代媒体。

（二）媒体自身方面

自媒体与其他媒体传播机构并不相同，它的传播者是普通大众，改变了以点带面的传播方式。自媒体出现以后，新闻传播群体也在扩大，所有人都是新闻传播者。这主要是因为自媒体具有交互性与自主性的特征，不仅新闻自由度得以提升，传媒生态也发生了改变。对于媒体自身来说，自媒体出现以后，媒体的自身地位也受到了威胁。传媒机构要想维护好自己的地位就要加强与各个新闻传播者的联系。因此，很多媒体都积极加强与受众的联系，接受群众的意见和想法，部分媒体为实现自身发展，还将群众请到演播厅中。这些都是自媒体给传媒机构带来的改变。

（三）社会方面

相关数据显示，一种媒体要将用户发展到5000万，需要花费的时间并不相同，如广播、电视、互联网为获得5000万用户分别花费了38年、13年、4年，而微博实现这一目标仅花费了一年零两个月，可见微博发展速度之快。这主要是因为微博操作简单，且具有亲民性，因此很多人都喜欢用这种方式传播信息。进入自媒体时代后，主流媒体新闻的内容不断扩大，样式也更多，新闻内容也更具可读性。但在自媒体发展中，主流媒体应认识到自己要承担起辟谣的责任，保证所选用的新闻具有真实性，同时对不实信息及时澄清，将真相告知群众，并起到以儆效尤的作用。

（四）媒体监督平台方面

为促进自媒体发展，还需要做好媒体监督工作，构建媒体监督平台，减少因某种利益而丧失民众对媒体的信任的情况。现阶段，网络红人、网络热点层出不穷，尽管这些内容都来自网络，但归根结底还是自媒体与主流媒体共同作用下的产物。针对不断快速发展的媒体环境，国家相关部门应采取有效措施弥补法律空白，为大众构建干净的网络舆论环境。在保证大众自由言论的基础上，加强对其人身安全的保护，如实行网络实名制等。这些都是促进新媒体进一步健康发展的有效措施，只有这样才能为大众营造良好的网络环境。此外，还要不断提高自媒体作者自身素质，用相关法律法规约束网民行为，净化网络环境，实现促进新媒体文化发展的目标。

四、结语

通过上述分析可以发现，自媒体环境下，主流媒体新闻传播的理念、内容、呈现方式、传播渠道、受众反馈等方面都发生了显著变化，而且主流新闻传播对受众、媒体自身、社会、媒体监督平台等方面也会产生一定的影响，要在自媒体平台发展的过程中科学地处理相关关系。

参考文献：

［1］叶宇楠.微信对传统新闻生产和传播模式的影响——基于自媒体传播的研究视角［j］.东南