《新媒体营销与策划》考试复习题库（含答案）

PAGEPAGE1《新媒体营销与策划》考试复习题库（含答案）一、单选题1.关于Web2、0技术特点理解不正确的是()。A、强调用户之间的信息交互性B、强调开放平台与网络聚会C、网络内容的制造者只有商业公司D、强调用户参与网站内容制造答案：C2.成本加成定价法是一种()。A、竞争导向定价法B、需求导向定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法答案：C3.同一型号相同配置外壳颜色不同的手机，因消费者大部分喜欢蓝色外壳的样式，因此该型号蓝色外壳的手机价格比其他颜色的价格稍贵，这种方法属于()。A、亏平衡定价法B、需求差别定价法C、竟争导向定价法D、成本加成定价法答案：B4.广告是传播过程。这个过程的核心就是“说什么”和“怎么说”。前者涉及（）,后者则涉及表现。()A、广告B、策略C、语言D、性格答案：B5.网络经济的特点之一是“马太效应产生”这意味着()。A、网络经济是全球一体化的经济B、网络经济的正反馈机制C、网络经济是一种虚拟经济D、网络经济下中小企业地位上升答案：B6.“从互联网提取各个网站的信息建立起数据库从中检索与用户查询条作相匹配的记录”指的是()。A、元搜索引擎B、全文搜索引擎C、目录索引搜索引擎D、垂直搜索引擎答案：B7.（）是指营销人员通过策划在新媒体平台上与利用新媒体营销方式来开展的各种营销活动，以此来最终实现营销目的的系列工作。()A、营销活动策划B、营销方式策划C、营销中介D、营销平台策划答案：A8.下列关于网络营销与传统营销的叙述，正确的是()。A、网络营销和传统营销目标不同B、网络营销可以完全取代传统营销C、网络营销同传统营销相联系D、企业网上营销状况与其网下营销状况完全无关答案：C9.关于坚持真理,正确的观念是()。A、真理往往掌握在少数人手中,要树立相信少数人的观念B、书本知识往往是错误的,破除本本主义,不再相信书本知识C、老师的话往往不一定正确,要敢于对老师得出的结论提出质疑D、树立实践观点,坚持实践是检验真理的唯一标准答案：D10.“接受用户查询请求后同时在多个博索引擎上搜索并将结果返回给用户”指的是()。A、元搜索引擎B、目录搜索引擎C、全文搜索引擎D、垂直搜索引擎答案：A11.在一对一营销方式中，“拥有每一个客户的详细资料”所属的步骤是()。A、业务流程重构B、识别客户C、客户差别化D、实现双向沟通答案：B12.活动的主题、形式、内容、环境等要统一,活动的内容形式都要围绕着主题来进行,将主题延展开来就是内容的制定、形式的确定。这是活动策划的:()。A、统一性原则B、价值性原则C、可行性原则D、针对性原则答案：A13.百度搜索引擎属于()。A、元搜索引擎B、全文搜索引擎C、目录搜索引擎D、垂直搜索引擎答案：B14.细分市场的目标是()。A、选择目标市场B、制定价格策略C、制定产品策略D、制定促销策略答案：A15.需求差别定价法是一种()。A、竞争导向定价法B、需求导向定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法答案：B16.在传统的媒体中,文本或节目都是以什么结构方式传达的？()A、超链接结构方式B、线性结构方式C、非线性结构方式D、多层次结构方式答案：B17.互动营销强调()。A、企业与相关企业之间只是交易和竞争的关系B、企业和消费者间交互交流的双向推动C、企业对消费者的单项推动D、以上均正确答案：B18.网络媒体在作春节、国庆、婚礼等喜庆类的专题时,页面色彩应首选()。A、红、黄、橙等暖色调B、绿、蓝等代表生机与广阔的色调C、黑、蓝等清朗、深沉的色高D、灰、白等大方、优雅的色调答案：A19.广告展示量的统计是（）付费的基础。()A、CPCB、CPPC、CPAD、CPM答案：D20.用户通过联明链接来到某广告商网站后，订阅了广告商的免费电子杂志，该广告商即需对此支付广告费，这种广告联盟营销的付费方式为()。A、按点击付费B、按引导付费C、按销售付费D、按访问付费答案：B21.职业责任是指()。A、从业者对美好目标的向往与追求B、个人对社会、对他人在本职范围内应当承担的任务C、从事本职工作所必须具备的素质D、对该职业人员的道德行为所作出的肯定性的客观价值评价和主观价值判断答案：B22.“消费者可以在全国甚至全球范围内进行信息搜寻，面对的是整个网络系统的商家，而不是简单的某条街道的几个商场。”对应的消费者网络购买行为特征是()。A、主动性更强B、注重技术应用C、选择范围扩大D、购物导向多元答案：C23.某公司要求客户在互联网注册后根据产品使用次数付费，其定价策略是()。A.声誉定价策略A、拍卖定价策略B、使用定价策略C、差别定价策略答案：C24.互动营销策划流程不包括()。A、通过不断地与客户进行密切的沟通B、确定互动营销目标C、进行互动营销定位D、把握平台与场地答案：D25.移动互联网技术属于网络营销宏观环境中的()。A、经济环境B、技术环境C、社会文化环境D、网上人口环境答案：B26.外部链接是指从其他网站连过来的链接，对网页排名作用较大，获得外部链接的根本在()。A、增加网站收入B、建立网站地图C、提供热点新闻D、提供对用户有用的内容答案：D27.调查问卷中如果涉及网民个人隐私,则网站应该()。A、明确告知收集信息的目的B、将信息转给第三方C、随意使用收集信息D、公布相关资料答案：A28.产品文案，其主要目的是为了让公司所经营的产品更有认知度，销售力，更好的获得目标受众(潜在消费者，用户或客户)的认知，更有效的把（）传达给目标受众。()A、服务内容B、产品价值C、企业D、目标群体答案：B29.下列不属于网络营销宏观环境的是()。A、经济环境B、科学技术环境C、营销中介D、人口环境答案：C30.网络营销对象是()。A、网民及其需求B、开展网络营销的组织或个人C、网络营销活动的标的物D、网络营销活动要达到的预期目标答案：A31.在企业文化中,居于核心地位的是()。A、企业礼俗B、企业价值观C、企业作风D、规章制度答案：B32.网上市场调查有一定的局限性，其中“调查样本代表性不强”的问题属于()。A、调查内容受限B、调查对象受限C、缺乏有效的激励及监控机制D、缺乏相应的法律及管理规定答案：B33.“企业借助互联网直接与目标用户进行交易，降低了社会文化环境对企业营销的影响力量”，这反映了()。A、顾客的影响力增大B、顾客分享的力量增大C、可控与不可控营销要素的界限发生变化D、企业营销活动更多地受到区域特性的影响答案：C34.亚马逊公司在稳稳占领图书这个主营产品市场后，开始增加新的经营品种，这种策略属于()。A、产品线延伸策略B、新产品开发策略C、扩大产品组合策略D、缩减产品组合策略答案：B35.战略性策划具有()。A、及时性B、短期性C、纲领性D、局部性答案：C36.部分网络消费者会因为朋友推荐而增强网络购买意向，这种影响因素属于()。A、文化因素B、社会因素C、地域因素D、经济因素答案：B37.开展网络营销活动要达到的预期效果”是网络营销的()。A、目标B、客体C、对象D、主体答案：A38.某公司网站能够向个体顾客提供一对一的营销服务，并促进与此相关的营销功能更加完善具有这种网络营销能力的网站是()。A、简易的互动网站B、支持用户交易的互动网站C、简易的静态网站D、支持关系营销的完全交互的网站答案：D39.能使网络消费者产生购买行为的某些内在的驱动力称为网络消费者的()。A、消费需求B、消费偏好C、购买动机D、购买行为答案：C40.下列关于网站内容监控员职责的叙述,错误的是?()A、负责所有稿件签发前的审核B、负责监控网站上发布的所有内容C、删除违法不良内容D、按上级监管部门的通知对内容进行处理答案：A41.网络编辑通常通过（）方式实现与他人的合作。()A、文件传送B、撰写稿件C、权限分配D、信息发布答案：A42.从供给方面看（）是影响企业定价的主要因素。()A、需求因素B、成本因素C、顾客因素D、竞争因素答案：B43.搜索引擎工作流程大致上可分为四个步骤，在搜索词处理步骤之后的是()。A.爬行A、索引B、排序C、搜索词处理答案：C44.“每一个网络消费者的需求都呈现出较强的差异性，他们可根据其个性特点在全世界范围内寻找并购买产品”，这反映的网络购物特征是()。A、追求消费个性B、移动化倾向C、网络消费具有层次性D、选择范围扩大答案：A45.“为了显示社会地位购买商是”所属的网上市场细分变量是()。A、心里细分B、地理细分C、人口细分D、行为细分答案：D46.用来表示“由于E-mail营销活动而形成的用户直接购买、注册或者增加的网站访问量”的指标是()。A、送达率B、开信率C、退信率D、转化率答案：B47.“对于消费者而言，网购不仅满足实际的购物需求，还可以通过网购过程获得大量信息和节约体力、时间。”对应的消费者网络购买行为特征是()。A、主动性更强B、注重技术应用C、选择范围扩大D、购物导向多元答案：D48.实物产品的质量水平、材质、式样、品牌、包装的因素构成的产品层次，属于网络产品的()。A、核心产品层次B、形式产品层次C、期望产品层次D、附加产品层次答案：B49.下列关于网络专题前言区描述正确的是()。A、所有的专题都需要前言区B、前言区可放在专题页面的任一位置C、前言区一般对专题涉及到的内容进行解析D、评论性专题一般不使用专题前言区答案：C50.策划的基本要素有()。A、没创意B、目的C、不可行D、没成本答案：B51.“在某个特定市场上成功地开展竞争”所属的战略层次是()。A、职能战略B、部门战略C、企业总体战略D、业务单位战略答案：D52.在一对一营销方式中“和客户之间建立一种互动的学习型关系”所属的步骤是()。A、识别客户B、获取客户C、客户差别化D、实现双向沟通答案：D53.岗位培训主要是指对从业人员按岗位需要进行()。A、定向培训B、职业培训C、能力筛选D、理论培训答案：A54.物流配送是影响消费者网络购买行为的因素之一，该因素属于()。A、商品因素B、外部环境因素C、网络载体因素D、线下服务因素答案：D55.“已经被意识到但未被消费者重视或消费者不敢奢望的一些产品价值”。这种效用属于网络产品的()。A、潜在产品层次B、形式产品层次C、期望产品层次D、附加产品层次答案：A56.企业为了占领大部分网络市场，将本企业产品的销售价格始终设置为低于其他企业生产的相同产品的销售价格，以谋求更高市场占有率和销售更多的产品的定价法是()。A.竞争导向定价法A、需求差别定价法B、理解价值定价法C、边际贡献定价法答案：A57.互联网的出现极大地缩短了人们搜索信息和获得需求的时间成本和体力成本。此影响消费者网络购买行为的因素属于()。A、网络载体因素B、外部环境因素C、商品因素D、个人因素答案：A58.关于免费产品特性描述正确的是()。A、易于数字化B、一般是无形的产品C、旨在获得直接收益D、易于对原有市场带来冲击答案：C59.对于网络专题内容的选择,以下描述错误的是()。A、要选择真实的材料B、要选择有代表性、权威性的材料C、要重点选择未经加工过的原创性材料D、只能选择正面的材料,反面的材料通常不予考虑答案：D60.一般产生创意的基本步骤是()。A、界定问题一市场调查一产生创意一付诸实行与总结B、市场调查一界定问题一产生创意一付诸实行与总结C、产生创意一界定问题一市场调查一付诸实行与总结D、产生创意一市场调查一界定问题一付诸实行与总结答案：A61.网上新产品开发有多种类型，“对现有产品更新换代”属于其中的()。A、改良产品B、开发新问世的产品C、开发新产品线D、开发现有产品线外新增加的产品答案：A62.关于社交媒体描述不正确的是()。A、社交媒体是具有网络性质的综合站点B、站点内容大多由用户自愿提供C、用户与站点存在直接的雇佣关系D、人们通过网络平台进行在线交流答案：C63.“网上浏览偏好”所属的网上市场细分变量是()。A、心理细分B、地理细分C、人口细分D、行为细分答案：D64.“人们期盼实时交付，并在任何时间，任何地点都能得到。”对应的消费者网络购买行为特征是()。A、主动性更强B、注重技术应用C、选择范围扩大D、购物导向多元答案：B65.“找出数据之间的属性联系，形成规则”的数据分析方法是()。A、关联分析B、分类分析C、偏差分析D、聚类分析答案：A66.下列属于“搭建数据沉淀平台获取数据”的方式是()。A、终端采集B、数据购买C、客户端采集D、ID认证追踪体系答案：D67.下列属于衡量“用户对信息接收过程的评价”的指标是()。A、送达率B、直接删除率C、转化率D、用户增长率答案：B68.广告点击量反映了()。A、广告的点击量B、广告着陆页加载效率C、广告所在媒体的访问热度D、广告的投放量答案：D69.京东中最早主营3C电子产品拓展到经营多类产品，这种策略属于()。A、产品线延伸策略B、新产品开发策略C、扩大产品组合策略D、缩减产品组合策略答案：C70.“消费者对于网络消费的态度会直接影响其网上消费决策”这反映的消费者网络购买行为的个人因素是()。A、网购接受度B、网络消费者的忠诚度C、网上购物感知风险D、消费者关注个人隐私的程度答案：A71.网店对单品的介绍主要依赖于文字、图片、视频等，这些资料的详细程度将会影响网络消费者的购买决策。此影响消费者网络购买行为的因素属于()。A、商品因素B、外部环境因素C、网络载体因素D、线下服务因素答案：C72.网络经济的特点之一是“赢家通吃，输家通盘”这意味着()。A、网络经济是全球一体化的经济B、网络经济的冒尖市场原理C、网络经济是一种虚拟经济D、网络经济下中小企业地位上升答案：B73.用户高频率低时长使用某App，说明了()。A、用户黏性高，对App依赖度一般B、用户黏性不高，对App依赖度不高C、用户黏性不高，对App依赖度较高D、用户黏性较高，对App依赖度一般答案：D74.消费者选择网上购物希望得到的一些销售服务、保证、优惠、信贷、免费、赠品等其他价值这种效用属于网络产品的()。A、核心产品层次B、形式产品层次C、期望产品层次D、附加产品层次答案：D75.下列属于网络营销微观环境的是()。A、营销公众B、自然环境C、科学技术D、企业内部条件答案：A76.企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于()。A、宽渠道B、窄渠道C、长渠道D、直接渠道答案：B77.企业的网络营销战略应该体现企业整体的发展需要和利益。这说明网络营销战略且有()。A、全局性B、系统性C、长期性D、灵敏性答案：A78.“网络产品包括实体性网络产品，如服务器、路由器、网卡等”是网络营销的()。A、目标B、客体C、方式D、主体答案：B79.网络广告效果评价指标中，点击率通常用于反映()。A、广告的投放量B、广告着陆页面加载效率C、广告对网民的吸引程度D、广告所在媒体的访问热度答案：C80.网购平台界面设计是影响消费者网络购买行为的因素之一，该因素属于()。A、商品因素B、外部环境因素C、网络载体因素D、线下服务因素答案：C81.大多数网民最经常查询的网上信息是()。A、招聘信息B、旅游信息C、新闻信息D、减价信息答案：C82.“网上个体消费者联合起来进行集体议价”对应的消费者网络购买行为特征是()。A、主动性更强B、注重技术应用C、选择范围扩大D、购物导向多元答案：A83.进行SWOT分析时，企业利用自身优势回避或减轻外部环境威胁的防御型战略属于()。A、优势一威胁战略B、优势一机会战略C、劣势一机会战略D、劣势一威胁战略答案：A84.网上客户满意度的主要影响因素不包括()。A、企业员工数量B、内容的时效性C、网站的一致性D、订单响应速度答案：A85.下列关于众筹营销说法不正确的是()。A、具有预售性B、需要较大的用户群C、项目应有明确的目标和期限D、项目成功后发起人必须获得全部收益答案：D86.下列提供的资料中,做为文案促销人员,必须予以删除的是()。A、资料内容与栏目主题不符B、资料缺少相应图片或答案,但内容有一定新意C、资料水平尚可但内容有缺陷D、资料内容有强烈的不符合法律法规的内容答案：D87.“企业把整个网络营销战略作为一个整体工程来统筹制定，追求整体发展的最大利益。”这说明网络营销战略具有()。A、全局性B、系统性C、长期性D、风险性答案：B88.了解本站受众的一般需求是编辑进行稿件筛选的()。A、过程B、基础C、特征D、结果答案：B89.网络经济的特点之一是“船小好掉头”，这意味着()。A、网络经济具有正反馈机制B、网络经济的核心是创新C、网络经济是一种虚拟经济D、网络经济下中小企业地位上升答案：D90.关于企业挽回客户流失对策描述不正确的是()。A、全面实施质量管理B、第一时间调查客户流失原因C、禁止公司人员职位变动D、准确预测客户流失，提供针对性防御措施答案：C91.理解价值定价法是一种()。A、竞争导向定价法B、需求导向定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法答案：B92.进行SWOT分析时，企业克服内部劣势回避外部环境威胁的防御型战略属于()。A、优势一威胁战略B、优势一机会战略C、劣势一机会战略D、劣势一威胁战略答案：D93.下列导致客户流失的选项中，属于企业自身原因的是()。A、企业诚信问题B、信息资源共享增加C、客户消费偏好发生变化D、消费者缺乏对网络品牌的信任答案：A94.消费者购买电脑是为了获得满足自己学习、工作、娱乐等方面需要的效用，这种效用属于网络产品的()。A、核心产品层次B、形式产品层次C、期望产品层次D、附加产品层次答案：A95.边际贡献定价法是一种()。A、竞争导向定价法B、需求导向定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法答案：C96.很多用户离开网站前所访问的最后一个页面称为()。A、页面访问路径B、最多访问页面C、最热门着陆页面D、最热门退出页面答案：D97.在信息发布系统中,对于图片库的操作不包括()。A、修改图片B、预览图片C、删除图片D、增加图片答案：A98.盈亏平衡定价法是一种()。A、竞争导向定价法B、需求导向定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法答案：C99.网络营销决策一般是在信息不充分的条件下做出的，这导致了网络营销战略的()。A、全局性B、系统性C、长期性D、风险性答案：D100.“网络营销企业向网上目标市场所提供的全部产品或业务的组合或搭配”指的是()。A、延伸产品B、产品组合C、实体产品D、营销渠道答案：B101.网络广告计费方法中，“每次行动成本(CPA)”指的是()。A、按广告展示次数计费B、按广告被点击次数计费C、按广告引起的受众行动次数计费D、按广告的发布时间和展示位置计费答案：C102.适用于企业为了开拓网络市场、谋求较高市场占有率和保证实现一定的销售量目标的定价法是()。A、盈亏平衡定价法B、需求差别定价法C、理解价值定价法D、成本加成定价法答案：A103.电子商务平台上的数据分析工具一般不导率的功能是()。A、流量分析B、交易分析C、客户分析D、战略分析答案：D104.国内四大微博是搜狐微博、（）、腾讯微博、网易微博。()A、新浪微博B、公司微博C、移动微博D、互联微博答案：A105.客户关系管理产生的主要动力来源有两大因素，第一是需求拉动,第二是()。A、品牌推广B、技术推动C、信息收集D、扩大销售渠道答案：B106.下列关于网络稿件正文规范的叙述,错误的是()。A、正文中不得出现英文单词间无空格的现象B、正文中所有数字都应采用全角C、中文文章中的所有标点应为中文标点D、每段之间空一行,段落首行空两字答案：B107.“人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望”称为()。A、需要B、需求C、欲望D、动机答案：B108.下列属于网上间接市场调查方法的是()。A、利用E-mail收集资料B、利用企业网站收集资料C、利用在线数据库收集资料D、通过社交媒体收集资料答案：C109.点击率反映了()。A、广告的点击量B、广告对网民的吸引程度C、广告所在媒体的访问热度D、广告的投放量答案：B110.“越是受过良好的教育，网购的频率就越高。”这种影响消费者网络购买行为的因素属于()。A、个人因素B、外部环境因素C、网络载体因素D、线下服务因素答案：A111.互动营销中的事的定位主要是指（）的定位。()A、互动规模B、互动时间C、互动地域D、互动人群答案：A112.下列网站中,不适于使用内容管理系统的是()。A、电子商务网站B、半年更新一次的网站C、企业内网D、有较高安全性要求的网站答案：B113.“推动人进行活动的内部原动力，即激励人行动的原因”称为()。A、需要B、需求C、欲望D、动机答案：D114.为了突出热贴论坛通常采取什么样的内容排列方式？()A、按发布时间排列B、按照点击率排列C、按内容长短排列D、按照主题排列答案：B115.网络经济的特点之一是“既要务实也要务虚”，这意味着()。A、网络经济是全球一体化的经济B、网络经济的核心是创新C、网络经济是一种虚拟经济D、网络经济下中小企业地位一升答案：C116.不属于社交类新媒体平台特点的是()。A、用户体量大B、运营成本高C、传播互动性强D、交流更便捷答案：B117.某企业通过QQ、微信发布调查问卷收集用户信息，该调查方式属于()。A、利用E-mail调查B、通过在线访谈调查C、利用企业网站调查D、利用社交媒体调查答案：D118.“邮件送达用户邮箱后，用户打开的邮件占全部送达数量的比率”指的是()。A、送达率B、开信率C、退信率D、引导点进率答案：B119.我国的古代广告最早出现在约()。A、公元前3000年B、奴隶社会C、唐宋时期D、清末答案：A120.大众点评经常开展集赞活动，即消费者推荐某个活动给朋友后，可以获得大众点评的优惠券这种促销方式属于()。A、会员制营销B、病毒式营销C、网上联合促销D、站点销售促进答案：B121.霍夫斯坦德从五个维度刻画不同人群的文化差异，下列选项中与网络购买行为关联较大的是()。A、权利距离B、不确定性避免C、个人主义与集体主义D、男性度和女性度答案：C122.网络营销相较于传统营销的优势有()。A、实现了个性化营销B、营销覆盖面更广C、营销互动性更高，更具有时效性D、以上均正确答案：D123.策划必须()。A、随机策划B、综合策划C、传媒营销策划D、新媒体营销策划答案：D124.众筹营销的特点是()。A、无时限B、预售性C、零风险D、强关系答案：B125.“我国网络消费者更看重口碑的作用，在购物网站上的用户讨论区寻求产品信息的行为多于美国消费者。”这种影响因素属于()。A、文化因素B、社会因素C、地域因素D、经济因素答案：A126.某电商企业发展初期面对所有网上需求仅在线销售青海黑枸杞一种产品，该企业此阶段的网上目标市场进入策略为()。A、差异性营销策略B、无差异营销策略C、密集性营销策略D、细分性营销策略答案：B127.大型网络专题的人员配备一般不包括()。A、指挥系统B、报道系统C、后期制作系统D、管理系统答案：D128.进行SWOT分析时，企业利用外部机会弥补内部劣势，改劣势而获取优势的进攻战略属于()。A、优势一威胁战略B、优势一机会战略C、劣势一机会战略D、劣势一威胁战略答案：C129.在一个完整的网络市场调查报告中，“产品供求形势分析”一般放在报告的()。A、引言部分B、正文部分C、结论部分D、附件部分答案：B130.关于互动营销方案策划描述不正确的有()。A、方案要体现平等的参与性B、互动方案要具有趣味性C、重视用户体验D、通过产品手段提高参与门槛，是做好互动营销的一个关键答案：D131.不同消费者购买面包，其目的是充饥，有的喜欢豆沙面包，有的喜欢果酱面包，有的喜欢奶油面包。这种效用属于网络产品的()。A、核心产品层次B、形式产品层次C、期望产品层次D、附加产品层次答案：A132.网络广告效果的评价指标中，“广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击次数”指的是()。A、转发量B、广告点击量C、二跳量D、广告展示量答案：C133.目标开展网络营销活动要达到的预期效果”是网络营销的()。A、目标B、客体C、对象D、主体答案：A134.广告展示量反映了()。A、广告的投放量B、广告着陆页加载效率C、广告所在媒体的访问热度D、广告对网民的吸引程度答案：C135.下列不属于网络企业的是()。A、加工制造商B、搜索引擎服务提供商C、互联网接入服务提供商D、网上交易服务提供商答案：A136.网络经济的特点之一是“地球村形成”，这意味着()。A、网络经济是全球一体化的经济B、网络经济的核心是创新C、网络经济是一种虚拟经济D、网络经济下中小企业地位上升答案：A137.下列属于衡量“获取用户邮件地址的效果评价”的指标是()。A、送达率B、送到率C、转化率D、用户增长率答案：D138.企业的网络营销战略应着眼于未来，这导致了网络营销战略的()。A、全局性B、系统性C、长期性D、灵敏性答案：C139.（）虽然没有直接的进行大量的转化变现，却在微博、朋友圈等社交平台掀起了一阵转发的风潮，在短时间类形成了病毒营销态势，使品牌被人迅速熟知。()A、拉新类互动B、促活类活动C、引流类活动D、品牌曝光类活动答案：D140.要发布网络广告,首先要做()。A、联系网络广告代理商B、选择网络广告服务商C、选择广告内容以确定广告形式D、制作和发布广告答案：C141.“模拟生物进化过程的算法，包括三个基本算法，即繁殖、交叉、变异”指的是()。A、遗传算法分析B、聚类分析C、人丁神经网络D、货篮分析答案：A142.以下关于策划的描述不正确的是()。A、策划就是计划B、策划是一种非常复杂的活动，不单单是“建议C、策划已逐渐成为“营销核心思维方式”D、一种围绕已定目标而开展的具有崭新创意的设计答案：A143.在一对一营销方式中，“对客户资料进行分析以便制定有针对性的营销对策”所属的步骤是()。A、识别客户B、获取客户C、客户差别化D、实现双向沟通答案：C144.人们在虚拟社会中进行联系的原因是希望满足三种基本需要，其中不包括()。A、交流B、兴趣C、聚集D、安全答案：D145.关于消费者网络购买行为特征描述正确的是()。A、自主性下降B、购物导向单一化C、选择范围缩小D、网络消费具有层次性答案：D146.通过建立本企业的网站开展营销活动”是网络营销的()。A、目标B、客体C、方式D、主体答案：C147.在消费者购买过程中，“提交订单”的前一个活动是()。A、比较选择B、搜索信息C、授权支付D、购买决策答案：D148.下列属于网络营销微观环境的是()。A、政治B、顾客C、科学技术D、社会文化答案：B149.下列关于网络营销盈利模式的说法不正确的是()。A、是一种依靠当次销售直接盈利的模式B、互联网企业可以通过增值服务获取间接收益C、互联网企业可以通过网络广告获取间接收益D、网络营销中“长尾效应”开始冲击“二八原则”答案：A150.下列不属于网络营销中介的是()。A、消费者B、金融机构C、物流配送机构D、营销服务机构答案：A151.使用频率和使用时长两个指标可用于反映用户黏性，下列情形中用户黏性最高的是()。A、高频率高时长B、低频率高时长C、高频率低时长D、低频率低时长答案：A152.“会提高消费者在网购中获取信息的技能”这反映了消费者网络购买行为的个人因素是()。A、网购接受度B、网络消费者的忠诚度C、网上购物感知风险D、消费者的网购经验答案：D153.网络营销战略的特征包括市场性、风险性和()。A、长期性B、可行性C、效益型D、功能性答案：A154.“搜索数据仓库中的条目和对象从中寻找出重复率很高的模式展现数据间未知的依赖关系”指的是()。A、序列分析B、聚类分析C、分类分析D、货篮分析答案：D155.（）是企业为了保证顺利实现营销战略目标，对所策划营销项目某一时间段或某项具体工作所做的短期性策划。()A、企业策划B、策略策划C、综合性策划D、组织策划答案：B156.“客户定位是否准确、产品(服务)是否有吸引力、电子邮件质量的好坏、转信分享是否便捷”是影响（）的主要因素。()A、送达率B、直接删除率C、转信率D、用户增长率答案：C157.“手机端消费成为发展最快的消费路径”，这反映的网络购物特征是()。A、追求消费个性B、移动化倾向C、网络消费具有层次性D、选择范围扩大答案：B158.下列属于网上人口环境的是()。A、信息经济总量B、公钥基础设施C、网民价值观念D、手机网民规模答案：D159.高级形态的感情购买动机的特点是()。A、冲动性B、深刻性C、随机性D、不稳定性答案：B160.下列属于衡量“用户对邮件回应效果”的指标是()。A、送达率B、送到率C、转化率D、用户增长率答案：C161.下列关于客户忠诚度的说法正确的是()。A、顾客重复购买次数越多，忠诚度越高B、顾客对价格敏感度越高，忠诚度越高C、顾客单次购买挑选时间越长，忠诚度越高D、顾客对产品质量问题越敏感，忠诚度越高答案：A162.下列属于网上直接市场调查方法的是()。A、利用E-mail调查B、利用搜索引擎调杳C、购买行业咨询报告D、利用在线数据库调查答案：A163.关于企业挽回客户流失对策描述正确的是()。A、全面实施质量管理B、对于流失的客户不予处理C、禁止公司人员职位变动D、同等对待不同的流失客户答案：A164.（）是为了便于用户在网络或者移动终端等新媒体上进行社交相关的活动而形成的一类平台。()A、社交类平台B、问答类平台C、自媒体类平台D、视频类平台答案：A165.用户高频率高时长使用某App，说明了()。A、用户黏性高，对App依赖度一般B、用户黏性不高，对App依赖度不高C、用户黏性不高，对App依赖度较高D、用户黏性较高，对App依赖度一般答案：A166.“当外部环境和内部条件发生变化时，企业及时做出网络营销战略调整。”这体现出网络营销政策的()。A、全局性B、系统性C、长期性D、灵敏性答案：D167.进行SWOT分析时，企业发挥优势，利用外部机会的进攻型战略属于()。A、优势一威胁战略B、优势一机会战略C、劣势一机会战略D、劣势一威胁战略答案：D168.网络市场交易服务中介包括()。A、目录服务B、搜索服务C、网上商店D、站点评估答案：C169.网络经济的特点之一是“快鱼吃慢鱼”，这意味着()。A、网络经济是全球一体化的经济B、网络经济的核心是创新C、网络经济是一种虚拟经济D、以上都不是答案：B170.（）也称单环节策划。它是对所策划项目的某一部分、某一具体环节所做的策划。()A、企业策划B、项目策划C、综合策划D、产品策划答案：B171.诸葛亮的草船借箭，如果没有东风是无法实现的，说明了()。A、可行性B、有创意C、目的性D、有条理性答案：A172.下列不属于个体在网上购物过程中的成本支出是()。A、学习成本B、谈判成本C、物流成本D、监督成本答案：A173.电子商务属于网络营销宏观环境中的()。A、经济环境B、科学技术环境C、社会文化环境D、网上人口环境答案：B174.网络市场调查有许多优势，其中“网络市场调查问卷的复核检验可由计算机依据设定的检验条件和控制措施自动实施”指的是()。A、共享性B、交互性C、充分性D、可检验性答案：D175.把一组个体按照相似性归成若干类别，不同类别的个体间差别尽可能大，相同类别个体差别尽可能小”的数据分析方法是()。A、关联分析B、分类分析C、偏差分析D、聚类分析答案：D176.企业在进行搜索引擎优化时，关于关键词选择说法正确的是()。A、关键词越长越好B、关键词越特殊越好C、关键词越宽泛越好D、关键词与主题越相关越好答案：D177.在网络广告付费方式中千人点击成本(CPC)付费的基础是()。A、广告回复率的统计B、广告点击量的统计C、广告展示量的统计D、广告点击量的统计答案：B178.下列不属于网络广告的形式是()。A、公司标志B、旗帜广告C、信誉等级D、电子邮件答案：C179.网络环境下客户关系的建立，首先要选择合适的客户，下列不属于“合适的客户”的是()。A、购买欲望强烈的客户B、服务成本较低的客户C、喜欢频繁转换品牌的客户D、愿意与企业建立长期关系的客户答案：C180.用户通过联盟链接来到某广告商网站后，免费注册成广告商网站的用户，该广告商即需对此支付广告费，这种广告联盟营销的付费方式为()。A、按点击付费B、按引导付费C、按销售付费D、按访问付费答案：B181.下列属于“基于数据流入口的数据获取”的方式是()。A、终端采集B、数据购买C、建立网络社交平台D、ID认证追踪体系答案：D182.下例不属于网络市场调查优势的是()。A、共享性B、交互性C、充分性D、周密性答案：D183.（）以提升新用户注册量、用户激活率、关注率为目的。()A、拉新类互动B、促活类活动C、引流类活动D、品牌曝光类活动答案：A184.“从数据集中识别出有效潜在有用及可理解信息的处理过程”指的是()。A.数据存储A、数据挖掘B、数据采集C、市场调查答案：B185.互动营销策划流程说明以（）为起点，并贯穿项目策划的始终。()A、做出可执行(Operation)B、确定互动营销目标C、通过不断地与客户进行密切的沟通D、进行互动营销定位答案：C186.制定企业愿景使命”所属的战略层次是()。A、职能战略B、部门战略C、企业总体战略D、业务单位战略答案：C187.企业如果想做到在正确的时间把产品推荐给正确的人，最常使用的分析方法是()。A、关联分析B、分类分析C、聚类分析D、时间序列分析答案：D188.用户低频低时长使用某App，说明了()。A、用户黏性高，对App依赖度一般B、用户黏性不高，对App依赖度不高C、用户黏性不高，对App依赖度较高D、用户黏性较高，对App依赖度一般答案：B189.“天猫双11“”“京东618”“唯品会的双10电商节”属于()。A、拉新类互动B、促活类活动C、转化变现类活动D、引流类活动答案：C190.用户低频率高时长使用某App，说明了()。A、用户黏性高，对App依赖度一般B、用户黏性不高，对App依赖度不高C、用户黏性不高，对App依赖度较高D、用户黏性较高，对App依赖度一般答案：A191.在制作标题的过程中,网络编辑需要做的一个最基本判断是()。A、巧用好标题的修辞手法B、决定好是采用复合型标题还是采用单一型标题形式C、选用好生动、富有个性的词汇D、对稿件中出现的事实进行分析、提炼，决定将什么样的事实放到标题中答案：D192.下列属于网络营销宏观环境的是()。A、竞争者B、营销公众C、营销中介D、政治法律答案：D193.广告到达率反映了()。A、广告的投放量B、广告对网民的吸引程度C、广告所在媒体的访问热度D、广告的点击量的质量答案：D194.互动营销方案执行阶段，策划人员关注的点有()。A、可控制性B、可操作性C、质量控制D、客户反馈答案：B195.关于企业形象,正确的说法是()。A、文明礼貌是企业形象的核心与关键(应为产品质量)B、企业形象的本质是企业的环境卫生和企业员工的服饰状况C、企业形象是社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价D、通过持久、大规模的媒体宣传,就能树立起企业形象答案：C196.以某项利益或服务为主题将人们组成一个俱乐部形式的团体，进而开展宣传、促销与销售活动，这种促销方式属于()。A、会员制营销B、病毒式营销C、网上联合促销D、站点销售促进答案：B197.能反映广告着陆页加载效率的网络广告效果评价指标是()。A、回复率B、转化率C、广告到达率D、二跳率答案：C198.下列属于用户行为指标的是()。A、用户选择的入口方式B、用户性格特征C、用户的受教育情况D、用户的出生日期答案：A199.在电子邮件营销中，常用于评价信息传递效果的指标是()。A、开信率B、退信率C、转信率D、转化率答案：B200.百度统计”是一个专业网站流量分析工具，下列不属于其功能的是()。A、成本分析B、趋势分析C、页面分析D、网页分析答案：A多选题1.Web3、0的特点是()。A、人工智能B、用户提供各种数据，按照要求分享数据C、强调开放平台与网络聚合D、模块化的网络应用程序E、信息高度整合答案：ABDE2.广告市场的构成要素包括（）等。()A、广告主及其广告费用B、广告作品C、广告媒介与消费者D、广告代理公司及其劳务答案：ABCD3.网络消费者特征有哪些?()A、消费心里个性化、主动性增强B、最求购买的方便和购物的乐趣C、价格仍是消费者心理的重要因素D、消费心理稳定性减少，转换速度加快答案：ABCD4.网络营销中网络免费产品具有以下特性()。A、无形化B、零成本复制C、成长性D、冲击性强E、个性化答案：ABCD5.电子商务涉及的技术主要包括()。A、网络技术B、电子支付技术C、安全技术D、Web浏览技术E、数据库技术答案：ABCDE6.下列属于网络营销微观环境的有()。A、顾客B、地域文化C、营销中介D、网民视频E、消费者权益保护法答案：AC7.下列属于网络营销经济环境的有()。A、经济体制B、经济增长C、经济周期D、地区收入E、供应链合作伙伴答案：ABCD8.关于消费者网络购买行为特征描述正确的是()。A、选择范围扩大B、注重技术应用C、主动性更强D、购物导向多元E、追求消费个性答案：ABCDE9.网络营销模式的无形收益包括()。A、改进顾客服务B、提升品牌影响力C、获得顾客对产品的反馈D、通过在线销售降低运营成本E、通过对现有顾客的重复销售扩大销量答案：ABC10.目前较为常用的大数据分析技术有()。A、数据挖掘技术B、数据库技术C、自然语言外理技术D、社交网络分析技术E、云计算技术答案：ABCDE11.微信营销的主要优势有()。A、有助于实现口碑营销B、能够实现精准定位C、更好地进行客户服务D、便于实施O2O营销E、无需客户许可即可通过公众号推送信息答案：ABCD12.下列对于不同年龄段网络消费者的购买行为描述正确的有()。A、年轻的网络消费者的数量多于年长者B、年轻人与年长者对待网购的态度不后C、年轻人与年长者对待网购时的信息收集方式不同D、年轻人比年长者更多感觉到网购的财务风险E、年轻人与年长者网购时感兴趣的商品类型不同答案：ABCE13.我国新闻工作者的职业道德准则包括()。A、全心全意为人民服务B、坚持正确的舆论导向C、遵守宪法、法律和纪律D、维护新闻的真实性答案：ABCD14.一个成功的互动营销策划方案应具备以下几个要素。()A、消费者属性B、产品属性C、互动内容和渠道D、反馈机制答案：ACD15.网络消费者购买动机的理智动机特点有()。A、客观性B、深刻性C、周密性D、冲动性E、稳定性答案：AC16.下列属于大数据营销特点的有()。A、性价比高B、强调时效性C、个性化营销D、数据采集量小E、多平台的数据采集答案：ABCDE17.下列关于企业开展网络营销的意义描述正确的是()。A、推动企业管理创新B、帮助企业增加管理层级C、帮助企业开发网上市场D、促进企业创新经营模式与手段E、帮助企业熟悉网络文化答案：ACD18.新闻报道内容中,与编辑进行稿件分类有关的因素通常有()。A、重要人物B、事件所属领域C、事件影响领域D、人物所属领域答案：ABCD19.网络编辑最日常的工作是()。A、稿件筛选B、互动组织C、稿件加工D、内容原创答案：ABCD20.在二级栏目设计中,所有栏目共同的页面元素包括()。A、页面底图B、页面导航C、页面动画D、页尾的注释答案：BD21.发现内容违法的稿件,正确的处理方法包括()。A、无条件删除B、若在论坛上,封杀其IDC、关闭网站D、记录备份答案：ABD22.下列属于网络营销经济环境的有()。A、经济发展阶段B、国民经济的增长状况C、地区与行业的发展状况D、社会购买力水平E、供应链合作伙伴答案：ABCD23.对营销战略有重要影响的Web3.0技术有()。A、3D打印技术B、物品的智能化C、低成本地利用大数据技术D、客户声音存档E、用自然的方式与技术互动答案：ABCDE24.网站域名优化应遵循的原则包括()。A、域名能够清晰描述内容B、域名长度越短越好C、域名能突出自己的品牌D、域名优化内容使得搜索引擎更容易识别和匹配E、域名优化必须容易输入答案：ACE25.网络环境下，“客户获得”可以采用的方法包括()。A、病毒营销B、交互式广告C、搜索引擎营销D、在线公关与合作E、建立网上伙伴关系答案：ABCDE26.网络消费者购买动机的情感动机的特点有()。A、客观性B、深刻性C、周密性D、冲动性E、稳定性答案：BDE27.网络定价策略包括()。A、心理定价策略B、低价渗透定价策略C、高价撇脂策略D、个性化定制生产定价策略E、拍卖定价策略答案：ABCDE28.以下属于非营利性策划的有()。A、赞助活动B、社会公益活动C、庆典活动D、竞赛活动答案：ABCD29.以下有关规范汉字描述正确的有()。A、新中国成立以后推行B、全国范围内使用C、由国家主管部门公布D、是法定文字答案：ABCD30.Web2、0的特点是()。A、人工智能B、强调用户参与网站内容制造C、强调开放平台与网络聚合D、网络内容的制造者是商业公司E、强调交互性答案：BDE31.下列属于稿件内容差错的是？()A、文字类差错B、观点性差错C、事实性差错D、表达性差错答案：BCD32.网上新产品开发的要点包括()。A、新产品越智能越好B、适合大规模标准化生产C、以用户为中心开发新产品D、让客户直接参与新产品开发过程E、充分利用互联网收集新产品开发信息答案：CDE33.稿件编辑的主要环节包括()。A、稿件审查B、稿件下载C、稿件加工D、稿件退稿答案：AC34.关于网络营销对象理解正确的有()。A、网络营销的对象是有形产品B、网络营销的对象是服务C、网络营销的实体对象是网民D、网络营销的对象是无形产品E、网络营销的本质对象是网民的需求答案：CE35.网络广告效果评价指标是()。A、广告点击率B、广告点击量C、广到达量和广告到达率D、用户停留时