兰州大学23春“工商管理”《市场营销》平时作业试题库附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。兰州大学23春“工商管理”《市场营销》平时作业试题库附答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共12题)1.工业产品的促销一般多采用()的方法。A.营业推广B.人员推销C.公关D.广告2.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用()。A.购买力指数法B.市场累加法C.德尔菲法D.连锁比率法3.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。A.直接重购B.修正重购C.重购D.新购4.企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略?()A.保持B.收割C.发展增大D.放弃5.市场定位战略包括()。A.产品差别化战略B.人员差别化战略C.服务差别化战略D.形象差别化战略6.市场营销学“革命”的标志是提出了()的观念。A.以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销7.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要()。A.外部环境的制约和影响B.企业各部门因认识差异而相互抵制C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论8.企业定价导向大体上有以下()。A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向9.劳务具有()的特点。A.无形性B.满足感C.易变性D.不可分离性E.不可储存性10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是()。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略11.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类12.通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于()。A.长期预测B.短期预测C.消费品预测D.中期预测第II卷一.综合考核(共12题)1.对于负需求市场，营销管理的任务是()。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销2.下列()属于企业的不可控因素。A.营销环境B.营销组合C.促销策略D.产品组合3.同质性较高的产品，宜采用()。A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销4.人员推销决策的内容大体上可分为以下()几类。A.略决策B.组织决策C.控制决策D.目标决策E.管理决策5.市场营销学主要对下列几类行为进行研究：()A.费者行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.邦会组织行为6.人员推销决策的内容大体上可分为以下几类：()A.略决策B.组织决策C.控制决策D.目标决策E.管理决策7.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种()策略。A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化8.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.安全需要9.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是()。A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者10.集中性市场战略尤其适合于()。A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业11.市场营销的核心是()。A.生产B.分配C.交换D.促销12.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的()，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A.售前服务B.售后服务C.售中服务D.无偿服务第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：D4.参考答案：C5.参考答案：ABCD6.参考答案：A7.参考答案：BCDE8.参考答案：ABC9.参考答案：ACDE10.参考答案：A11.参考答案：B12.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A