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用户持续渗透亘播电商市扬高速擅长直播电商用户基数大、
购买比例高军轻消费者青睐亘播电商2020年中国直播电商市场规模达到1.2万亿元，截止2021年12月
直播电商用户规模为4.64←代牛亘…民追求沉浸｜””，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元，增亿较2020年12月增长7579万
占网民整体的化、“共情式
的消费体验，，长迅速44.9%除了价格因素
他们还关注产昂的颜值和晶质，，各大电问及短视问持续增阳播电商根据艾瑞咨询的研究
直播下单用户占观看直播直播内容引发的感性消费决策链路更短
更容易l，，的投入用户的66.2%
也就是每三个重播用户中就有两激发他们的购买行为，个在观看直播后做出购买行为7jC3亿中
国直播电商市场规模（亿元）图1-1105.络3
户2亿淘宝直播电商：揭＠网民规
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·回国自由－EE－－豆－规守·4毫m抖音亘播电商：··归国国4168120580/90后用户占绝对优势
95后用户增速最快，2018
2019
2020
2021e
2022e
2023e数据来源1《2021年
中
国直播电商行业研究报告》
艾瑞咨询，2.《第49
次中国亘联网络发展状况统计报告》
中国亘联网络信息中心（CNNIC),3
《
淘宝直播2021年
度
报
告
》
i甸榜单、
淘宝直播、
淘宝直播ONMAP;
4.
《2021抖音电商生态发展报告》
抖言电商、
巨量算数，，，，2022
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