2022数字旅游项目报告：度假休闲篇-益普索x巨量算数

前言光怪陆离都经历

山川湖海放心里暂别匆忙的喧嚣吧

去拥抱每一缕微风

感受每一寸日光漫步在海滩树荫下

徜徉在光影婆娑中风来自很远的地方

我们去看看也无妨益普索Ipsos联合抖音生活服务&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟暨数字旅游总图后结合2022抖音十大热点城市，描绘城市旅游数字地图并分三次推出美食城市、文史名胜、度假休闲分报告本次带来度假休闲篇游客出行关注不同，青睐的城市也不尽相同喜欢度假休闲的游客“要舒适”，更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。喜欢美食城市的游客“要好玩”，更愿意选择有丰富知名景点、又好吃又好玩的城市。喜欢文史名胜的游客“要不虚此行”，更关注目的地的历史背景和人文底蕴。度假休闲游美食城市游文史名胜游58%

饮食状况58%

景点知名度58%

气候环境55%

交通便利性51%

住宿情况37%

现代化程度58%

交通便利性54%

饮食状况54%

气候环境42%

景点数量51%

历史背景48%

人文底蕴“要舒适”“要好玩”“要不虚此行”数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】根据巨量引擎城市研究院繁荣度模型，选出2022年大众关注的Top10城市重庆成都北京南京172271152590255390上海沈阳134673801西安郑州90677325深圳三亚117693354数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出；10大城市通过城市热度筛选得出在大众关注的10大城市中，上海、深圳、三亚最受度假休闲类游客喜爱度假休闲游美食城市游文史名胜游三亚市上海市深圳市北京市成都市重庆市西安市南京市沈阳市郑州市49%40%26%21%19%18%14%12%9%28%24%15%14%48%48%22%13%8%18%25%14%29%16%16%31%26%23%21%8%5%注：颜色标记横向对比的最高值数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000S9.请问您最近一年内去过哪个/些城市旅游？/A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】大众关注的度假休闲旅游城市中，上海、深圳和三亚的繁荣度指数位列前茅本篇报告聚焦度假休闲游美食城市游度假休闲游文史名胜游上海13467深圳11769三亚3354数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出度假休闲游游客画像•

更多来自一线城市，和父母/儿女出游的比例更高•

出行意愿高，跨省、跨市、本地出游的频率高，出行时间长•

放松休闲是主要目的，吃喝玩乐购样样不落•

看重旅游过程中的舒适感，更喜欢气候舒适宜人、现代化程度高、体验舒适的大城市，愿意选择价格和舒适度都高的度假型酒店城市线级(TGI)平均年龄性别平均家庭收入出游偏好140参观博物馆/

在度假区/酒店放松休闲艺术展馆

畅玩主题公园10810052%5635.8岁放松休闲44欣赏自然风光购物48%

19879元/月一线

二线

三线

四线

五线享受餐饮探访名胜古迹游览城市风光数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000上

海度

假

休

闲

游城市快像：“魔都”上海作为国际化城市，“繁华、迪士尼、大都市”是最先让人想到的内容数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C0.请问上海市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于上海市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】城市热度：上海繁荣度指数长期保持较高水平，受疫情影响呈现短期下降趋势，城市传播度及影响度高上海城市繁荣度指数（2022.01-07）上海城市繁荣度指数（2022.01-07）：13467传播度吸引度影响度好感度推荐度2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7注：图表为上海在各维度的城市繁荣度表现数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出游客画像：来沪游客热衷主题公园打卡，偏好度假型酒店，美食方面最爱打卡有口碑的特色餐厅••平均每年出游2-3次，以高线级城市游客为主关注城市主题公园，在线旅游网站和短视频平台是主要信息渠道•

度假型酒店是他们首要的住宿类型选择，最爱打卡有口碑的特色餐厅平均年龄城市线级（TGI）性别平均家庭收入出游行为偏好探访名胜古迹参观博物馆/艺术展馆享受特色餐饮畅玩主题公园游览城市风光欣赏自然风光在度假区/酒店放松休闲到访古城古562536.8岁52%

19279元/月一线

二线

三线

四线

五线数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000城市特色Top10：上海的主题公园、大型购物中心热度最高55%53%48%46%46%主题公园大型购物中心特色商业街区地方特色餐厅地标建筑Norm值40%46%51%48%43%大众选择游览城市特色均值38%37%36%34%27%自然风景区博物馆/艺术展馆历史文化古迹特色建筑街区艺术人文活动Norm值50%40%50%39%28%大众选择游览城市特色均值数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C3a.请问您在上海市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】必玩清单Top10：梦幻的迪士尼乐园、华灯初上的外滩广场是上海旅游的必玩之地，热度最高⑤

上海水族馆

35%②

外滩广场

50%③

东方明珠

48%⑥

杜莎夫人蜡像馆

35%①

迪士尼

57%⑦

上海博物馆

32%⑥④

城隍庙

40%⑨

静安寺

25%⑧

野生动物园

31%⑩

海湾森林公园

24%数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C3.请问您在上海市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】必吃清单Top3：上海本帮菜、特色小吃、海鲜河鲜是来沪旅游热度最高的饮食热门餐厅68%

上海本帮菜上海宴蟹味阁紫荆阁·鲁菜本帮菜辣哭饼66%

特色小吃33%

海鲜河鲜上海佳乐汤包郭阿姨月亮馍珍宝海鲜海都湾海鲜加工坊注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究&巨量引擎城市研究院调研样本量：2000C5.请问您在上海市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】深

圳度

假

休

闲

游城市快像：深圳的“繁华、世界之窗、开放”给游客留下深刻印象数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C0.请问深圳市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于深圳市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】城市热度：深圳的城市繁荣度指数不断上涨，城市影响度高深圳城市繁荣度指数（2022.01-07）深圳城市繁荣度指数（2022.01-07）：11769传播度吸引度影响度好感度推荐度2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7注：图表为深圳在各维度的城市繁荣度表现数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出游客画像：来深圳游客出游频率高，欣赏自然风光、畅玩主题公园是出游的首要目的•••出游频率高，平均每2-3个月1次出游方式以高铁/动车/火车和自驾为主，住宿偏好度假型酒店关注当地旅游攻略信息，最爱分享当地自然风景平均年龄城市线级（TGI）性别平均家庭收入出游行为偏好体验特色人文活动128享受特色餐饮游览城市风光欣赏自然风光畅玩主题公园11151%10036.0岁888049%

18599元/月在度假区/酒店放松休闲到访古城古镇一线

二线

三线

四线

五线探访名胜古迹数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000城市特色Top10：深圳的大型购物中心、主题公园热度最高50%49%44%43%42%大型购物中心主题公园特色商业街区地方特色餐厅自然风景区Norm值46%40%51%48%50%大众选择游览城市特色均值39%37%34%33%25%地标建筑海滨沙滩浴场特色建筑街区历史文化古迹游轮出海Norm值43%56%39%50%-大众选择游览城市特色均值数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C3a.请问您在深圳市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】必玩清单Top10：体验世界之窗的各国风情、畅玩欢乐谷，在深圳旅游清单上热度最高⑤

野生动物园

30%⑧

东部华侨城

27%②

欢乐谷

45%⑥

大梅沙

29%④

锦绣民俗村

30%⑨

海洋奇梦馆

25%⑩

东门老街

25%①

世界之窗

46%⑦

红树林

28%

③

深圳湾公园

35%数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C3.请问您在深圳市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】必吃清单Top4：特色小吃、粤菜、海鲜是来深圳旅游热度最高的饮食热门餐厅62%

特色小吃55%

粤菜包馔·夜包子（汇金天琅广场店）张山龙脆皮五花肉（深圳总店）肥韬金牌茶餐厅香江维园港式茶餐厅莎邦贝鑫苑酒楼(深圳总店)（第五分店）膳富贵黄油蟹体验馆（欢乐港湾店）48%

海鲜福永海鲜市场渔人码头云山晓渡潮汕牛肉火锅.送肉上门（壹方城店）42%

牛肉火锅喜记·潮牛庄（宝能城店）注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究&巨量引擎城市研究院调研样本量：2000C5.请问您在深圳市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】三

亚度

假

休

闲

游城市快像：三亚的海滩是游客印象最深的景点，风景优美、气候宜人是游客对三亚的主要评价数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C0.请问三亚市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于三亚市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】城市热度：三亚的城市繁荣度指数在旅游旺季达到高点，城市影响度高三亚城市繁荣度指数（2022.01-07）三亚城市繁荣度指数（2022.01-07）：3354传播度吸引度影响度好感度推荐度2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7注：图表为三亚在各维度的城市繁荣度表现数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出游客画像：来三亚多为家庭出游，住得舒适的同时也要玩得开心•••出游时间较长，以4-5天为主，女性主导多数与另一半、父母/儿女同行出游，3人及以上居多钟爱度假型酒店，最关注目的地景区景点的风景照片/视频平均年龄城市线级（TGI）性别平均家庭收入出游行为偏好探访名胜古迹14844%游览城市风光124购物35.1岁104欣赏自然风光享受特色餐饮56%

20283元/月2219在度假区/酒店放松休闲畅玩主题公园到访古城古镇一线

二线

三线

四线

五线数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000城市特色Top10：三亚的大型免税店/购物中心、自然风景区/周边岛屿、海滨沙滩浴场热度最高62%60%58%49%47%大型免税店/购物中心

自然风景区/周边岛屿海滨沙滩浴场水上乐园/游乐场地方特色餐厅Norm值46%50%56%-48%大众选择游览城市特色均值47%39%38%36%34%特色商业街区/美食集市

主题公园/水族馆度假酒店特色演出冲浪/深潜Norm值51%40%-31%-大众选择游览城市特色均值数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C3a.请问您在三亚市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】必玩清单Top10：去三亚湾吹海风、在CDF国际免税城尽情购物，在三亚旅游清单上热度最高②

三亚CDF

50%⑦

亚特兰蒂斯水世界

33%⑨

海棠湾

24%⑧

蜈支洲岛

27%⑤

三亚千古情

35%③

天涯海角

41%①

三亚湾

53%④

亚龙湾

38%⑥

第一商品街

35%⑩

大东海

24%数据来源：益普索Ipsos.2022.

数字旅游研究调研样本量：2000C3.请问您在三亚市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】必吃清单Top3：海鲜、特色小吃、饮品是来三亚旅游热度最高的饮