福田品牌cis策划方案

福田品牌CIS策划方案1.项目背景福田汽车集团是中国领先的整车制造商之一，在商用车和客车领域都有着广泛的业务范围。为了更好地推广福田汽车的品牌形象和提高品牌知名度，福田汽车集团打算实施品牌CIS策划项目。2.项目概述品牌CIS（CorporateIdentitySystem）是企业的视觉识别系统，包括了企业标志、统一形象和企业文化等内容。本项目旨在完善福田品牌的视觉形象系统，提高品牌形象，并建立一套规范化的视觉识别系统，服务于福田汽车集团的品牌推广和经营活动。3.目标与目标用户目标制定并完善福田汽车集团CIS标准，包括logo标志、图形、字体、色彩等内容以全新的视觉识别系统为基础，传递福田汽车集团的品牌形象和文化内涵在目标用户心中建立起起福田汽车集团的知名度和好感度提高品牌权威和影响力目标用户企业客户：福田汽车集团的主要客户群体，对具有良好品牌形象和知名度的企业更为信任汽车经销商：福田汽车集团的渠道商，需要具备良好的品牌形象和知名度，以提高其在市场上的竞争力消费者：福田汽车终端用户，需要通过品牌形象和知名度来认识和购买福田品牌的汽车4.CIS标准规范logo标志福田汽车集团的logo标志应该简洁明了，具有较高的辨识度，并能够传达公司理念，同时与行业内其他公司的logo有所区别。建议沿用当前的logo标志，并在此基础上进行修改和改良，使其更具有品牌辨识度。图形、字体、色彩福田汽车集团的CIS标准需要明确其图形、字体、色彩的使用规范，以便统一外观形象。具体规定如下：图形福田汽车集团的CI图形主题为“向上”，代表企业不断向上发展的精神，因此在图形设计中应重点突出这一主题。字体福田汽车集团的CI字体应该简约大方，具备良好的可读性和辨识度。在文本排版中应注意字体的统一，以确保整体形象的一致性。色彩福田汽车集团的CI色彩应该符合企业文化和情感内涵，并能够传递企业的品牌形象。主要色彩为蓝色、红色、灰色等，其中，蓝色代表技术和科技创新，红色代表公司的活力和激情，灰色代表公司的稳定性和专业性。5.策略与方案视觉整合通过视觉整合的方式，将福田汽车集团的CIS标准融入到公司的所有视觉元素中。从企业网站、企业展台、广告宣传、会员活动、产品包装、员工着装等方面入手，使得福田汽车集团的CIS标准影响到所有与公司相关的视觉事物。品牌传播通过有针对性的活动推广，让更多的人们认识和熟知福田汽车集团，并对其品牌产生好感。推广活动包括但不限于参加各类汽车展览会、制作宣传片、举办赛车比赛等。6.实施计划投入及预算福田汽车集团在CIS策划项目中需要投入一定的人力物力资源，包括设计费用、实施费用等。预计总投入费用为50万元，计划在2019年年底前实施完成。分阶段实施第一阶段：确定和制定福田汽车集团的CIS标准，涵盖logo标志、图形、字体、色彩等内容。预计时间为15天第二阶段：实施CIS标准，包括视觉整合和品牌传播等活动。预计时间为45天7.团队与责任福田汽车集团的CIS策划项目由公司内部团队实施，具体包括执行团队和管理团队。执行团队：项目经理：负责CIS项目的实施与管理，包括制定实施计划、确定预算、组织落实实施等。设计师团队：负责制定CI标准和设计视觉整合方案等，提供具有创新性和实用性的设计方案和构思。推广团队：负责推广活动策划与实施，包括市场调研、营销方案、媒体宣传、活动组织、后期评估等。管理团队：领导层：对项目进展情况进行监督和管理，防止项目进度超期和不可预期的风险。相关部门负责人：负责项目所涉及的各个方面，从人员、资源、费用、时间等方面进行协调和管理。8.风险评估在福田汽车集团的CIS策划项目实施过程中，可能会遇到以下几个风险：品牌识别度不高，新的CI标准无法得到普及。多方合作难以协调一致，影响项目进度与效果。新标准难以得到内外部员工的认可和贯彻落实。这三个风险都具有不确定性和不可预测性，需要加强风险评估和规避。对于这些风险，我们应该尽可能加强与员工的沟通和合作，充分发挥员工的配合和创造力；在项目实施过程中，加强风险评估和控制，尽可能规避风险，确保项目质量和进度的顺利完成。9.总结福田汽车集团的CIS策划项目意义重大，它不仅可以提高品牌知名度和形象，还