浅谈生活中的广告

浅谈生活中的广告创作与创意在现代生活中，广告可谓是无所不在，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等。广告的形式不同，给我们带来的感觉也不一样，但是它们的本质是一样的。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的促销。各种各样的广告充斥着我们的生活，但是对我们影响最大的还是影视广告。因为我们从小到大都在看电视，上面的广告都属于影视广告。何为影视广告，我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。而好的影视广告应该不矫情，不做作，应该给人“一眼的心动”。让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样，我们的目的就达到了。下面就让我们一起来了解下影视广告。在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。下面的就是一些影视广告的表现手法：(1)叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。(2)图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。(3)定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。(4)证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。(5)警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。(6)比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。(7)衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。(8)比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。(9)象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。看了以上所述，相信大家对影视广告也有了一个初步的认识了，下面我说要说的就是怎么做到与观众做到一个互动的问题。综上所述,如果一幅画、一个图形、一种抽象的形式可以唤起观赏者丰富的审美感受,那是视觉“调动”了观者以往的生活体验和视觉经验并由专业知识参与的结果。因此,设计作品要想具有强大的感染力,设计者必须与观赏者所处的环境条件相适应,以观者的共有经验为根据,充分考虑到观赏者视觉心理的能动反应,与观赏者一道,把与传达信息有关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种经验”中,从而形成新一则广告变得与众不同，使一则广告散发活力。通过以上介绍，我们对普通的影视广告有了进一步的了解。其实，广告在生活中是无所不在的，形形色色的广告渗透到我们生活得角角落落。然而总有一些广告会非常成功，却也有一些广告会很失败，总结其失败的原因，归根到底是创新不够。所以一则广告之所以成功，创新是很重要的。我们不是广告设计专业的学生，所以我们不必为广告创新而废脑子。但是通过广告创意这件事，我们应该了解到，任何事情都是需要创新的，死搬教条，循规蹈矩必定不会有大作为。院系：艺术设计系班级：09级装潢二班