赛立信广播收听测量仪BSM和日记卡调查的数据比较收听率

收听测量仪（BSM）和日记卡调查之数据比较赛立信媒介研究公司梁毓琳目前，收听率调查的数据采集方法主要有两种：日记卡法和收听测量仪法。由于技术和成本的原因，目前国内外收听率调查的主要调查方法依然是日记卡法。但是，人们越来越意识到对实际收听行为进行持续准确测量记录的重要性，电子科技的发展也为测量仪的研制奠定了基础，记录技术到了40年代末被应用于电视收视率调查，而今这种技术也应用到广播收听率调查。广播收听测量仪（BSM）不需要受访者记录自己收听的广播频率信息，是通过单片机处理器（MicroControllerUnit，简称MCU）及相关智能电路自动感应并记录频率信息。由于测量仪和日记卡采集收听率数据的方式不同，因而造成调查数据具有一定的差异。赛立信媒介研究公司于2023年8月在广州进行了一次测量仪BSM使用测试，同时采用日记卡和测量仪进行收听率调查，调研的具体实施情况如下：辟BS无M违DI命AR漆Y学城市厕广州俩广州湿时间细8月送7-古27配日，尖三周筐8月怪7-土27砖日，壮三周涂抽样述PP拖S法早PP斜S法纷样本枣类型窗家庭恩样本桌家庭执样本辣样本帆量（抹个）覆29校8汤30尊1我们剖析两种方法搜集所得数据结果，研究表明，测量仪和日记卡数据之间在以下方面存在一些差异。人均收听时长对比日记卡和测量仪两种方法所得的人均收听时长可以看出，测量仪采集得出的人均日收听时长是102分钟，日记卡采集得出的人均日收听时长是91分钟，人均日收听时长相差11分钟。比较周一至周日每天的人均收听时长，周末两种方法所得的数据相当接近，周三至周五则差异相对大一些。整体来看，听众在周末收听广播的时间相对要多一些。图1每天的人均收听时长两组数据显示，听众每天收听广播的数次是比较接近，人均日收听广播次数都是1.5次左右，但是，每次人均收听时长日记卡法调查的结果是75分钟，测量仪法调查的结果是85分钟，比日记卡法多10分钟。测量仪可以直接记录听众收听广播的情况，记录的数据精确至秒，所得数据每次的收听时长记录的范围都比较大，测量仪法调查所得的每次收听时长最高达517分钟，最小则是5分钟，而日记卡法调查所得的结果是最大值为500分钟，最小值是15分钟。测量仪记录听众关机与开机的时间，研究发现，在全天大部分的时段中，都有一些听众收听广播的时间在10分钟以内，在早间和晚上多个时间段中，超过20%听众的收听时间在10分钟以内。图2在各时段收听时间少于10分钟的听众比例频率的人均周收听时长比较两种采集方式得到的数据可以看出，几乎所有频率的人均周收听时长，测量仪法比日记卡法稍大。日记卡法数据显示，频率的人均周收听时长在300分钟以内，而测量仪法数据显示，频率的人均周收听时长大多冲破400分钟，有的甚至高达600分钟，即超过10个小时。栏图兄3牌广州靠地区卵主要言频率觉的人赚均周谱收听宵时长叨测量邪仪扣是锄将晕收音吹机当号前的树工作掀频率蛛转化闻为带时日期很时间临、频僚率名东称、败用户迹动作遍状态优、收鸟听时服长的呆文本甲记录增，染记录涂的格杨式如森下：日期日期时间状态频率时长2023-11-1114：00开机FM96.23600S2023-11-1115：00转入AM88.41800S2023-11-1115：30关机AM88.4态不管递听众孟收听迎频率什的时耕间有慢多长飞，测挨量仪叔都会腐把当日时收遣音机明接收剪的频糟率记岛录在策案，疗因此叛测量删仪所芦记录柱的频希率个唐数慎会更集多一谎些。扁研究施发现抗，日在记卡粒法调照查的杜人均选日收柔听的舟频率哀个数忌是1穴.5镇个，师最多腐是四炊个，肉测量拆仪法欺调查判的结启果则做是堤人均锄日收秧听频嫂率达恐3尘个，壁最多政达9盈个碑。父相对邀而言偷，判测量松仪数江据更妇能够有反映支听众闷转台蹦的情桂况。削分析滥测量搞仪的爸数据枪，发觉现在鸣全天苗中多读个时跨段均景有一阀些听柳众在放15扰分钟步内旦选择近2-峰3个浩频率尾，矮数据锐显示遍，图从6想:0针0-答23前:5缩9，督全天防有3啦0%嚷的时歇段听惧众在栽15腿分钟堂内选元择的莲频率接不止境一个映，尤夺其是狡在晚话上，蝶可见炮晚上惭频率尽的竞诵争会陪更为睬激烈颠。尤图袖4良15虫分钟架以内睁收听移频率抖个数呜不止绣1个星的听后众比器例型广播衬收听算率曲肺线挽广播敢收听木率败主要徒是描茄述该雪地区础各时替段广占播听帽众规拣模及亚其收趣听习材惯，竭从这伞一指如标中拒，我骗们可惜以了沫解到闸全天连各个联时段拨的广煌播听冰众规冲模，跑图5抄所展拆示的扮是日格记卡勿法和渴收听颤测量筹仪法叉分别茧采集异的广走播收睛听率匙全天医的走鞭势摊。誉从图计中我律们可遥以看宜到，袄全天查广播性收听般率曲唇线走丰势大吩同小旁异，棚全天塑的广销播黄座金时辜段依仁然在驳12戴:0骗0左沟右，项上午以的广债播收蛋听率鸡较下仰午和巨晚上臂稍高作。但厅是曲薯线的堆波动龙和走懒势存春在一爆些差帖异：逆测量载仪法滤得出老的收绍听曲撒线更席为平违缓，待中午迫和早滨上的梦收听顺高峰飞不太阔明显索，较过日记钞卡法拦所得治的收叠听率藏稍低壁；在叛下午银的非胡黄金导时段疗，则颤较日郑记卡羊法所恰得的星收听津率稍拨高等。上图嗓5披一天们各时戏段的壳广播来收听痛率竖比较扣两种柱调研鹿方法败所得甜的广喇播收蓬听率仰曲线员，我荒们发衰现艇日记员卡的庸数据冠相对病测量悦仪数植据来赌说，鲁波动挠性更炒大清。为心进一玉步分匙析或全天秆不同哄时段先广播膛听众烟规模黑的变令化情果况，耳我们君引用搂“销方差半”紧的概寨念：肾样本钳中各旦数据籍与样糟本平造均数裳的差阔的平畜方和址的平泼均数睁叫做艳样本畏方差桃。少样本夹方差疯是衡滤量一柏个样半本波哨动大办小的移量，奥样本歼方差欧越大耍，样殃本数陆据的躁波动抄就越炼大。沙SP肠SS眉分析昆软件看计算串的结骑果滤——弃如以间上数者据显票示，糟日记窃卡数勉据的纵方差谨远大怨于测之量仪壁数据属，也倡就是恶说，家日记边卡数元据波层动性搅和离侮散程蔬度都概比测天量仪端大。煮不同充年龄滔听众醋的收虑听习用惯有他着较筒大的龙差异盆，特战别是蹦收听奸时间栗方面浇。辈我们垒分析杆在不叫同年比龄段核听众扁群中帜广播妨收听改率曲隐线的匙变化尸，可浴以发莲现，荡两种认调查群方法拳所得煌的数暖据也细是大毁同小上异：触（摇1）例30总岁以管下的烛中青贺年在熊中午勉和晚饭上收店听广醉播的淋人较港多，相日记蒙卡调谈查的订结果英这两慨个黄恩金时螺段的增收听汤率更哨高，经测量幼仪的垦结果尖稍低处，特锈别是江中午狱时段蹄；歌（缸2）挖30抄-4视9岁疾的中至年听岸众收菌听广躺播的窗时间闭主要催集中多在中胡午和雁上午躁，日域记卡倾调查废的结辩果是剩中午态黄金惩时段淋和下欧午的沟收听救低谷妙都比她较明歼显，医测量夸仪调胶查的巾结果截则是烛收听袍率曲章线较横为平医缓，档中午践较日启记卡山法低欧，下朝午则泄稍高吨；挥（层3）凶对于刷50益岁以圆上的锻老年券听众匆，测锤量仪迁调查配所得欣的收撕听时缸长较兵日记缎卡法逆大谁，他获们收雪听的丽时间识集中脸在上仇午7介:0校0-鹿13婆:0榜0，舱这点泉两种跟方法轧所得吹的结黄果是俩一致另的，案只是即下午速低谷积时段简，测僵量仪砍调查蹦所得冶的结兆果较洗日记化卡法锹稍高燕。耕图矿6我不同关年龄销段听作众群粒各