苏南啤酒市场

2006苏南啤酒市场分析市场概况苏南地区包括：南京、镇江、扬州、泰州、南通、常州、无锡、苏州8个地区。是改革开放以来经济发展全国最快的地区之一。城镇居民人均可支配收入虽在长三角地区次于上海、浙北地区，但相差不多。特别是苏锡常地区近年来是国际资本的投资重点。这一地区最有代表性的是南京市场。2005年由于国际资本的深度介入，厂商争夺的重点已经从中低端转向中高端，竞争更为激烈，每瓶２.５元以下的低档啤酒不论是在餐馆、超市，还是在零售商店，厂家的铺货量都明显减少。３元至４元的中档啤酒也不再是绝对的主角。主要生产厂家无不延长产品线，力推４元以上的高档啤酒。坐拥天时地利，拥有英特布鲁外资背景的金陵啤酒多年来一直稳稳当当位居南京市场老大。凭借性价比优势，华润旗下的莱克连续几年是南京市场老二。老三的位子几乎年年易主。青岛、珠江、天目湖、三得利轮流当过老三。2005年，雪华啤酒进入南京市场。由于华润有意用“雪花”逐步替代“莱克”品牌，其它啤酒厂家抓住其品牌置换期的时间差，加紧蚕食莱克的市场份额。青啤把在上海公司负责销售渠道管理并频有建树的沈冰调到南京分公司主政。沈冰一上任，就把销售队伍一分为二，一批人马专做烟杂零售，另一批主攻餐饮。青啤集团还利用其在马鞍山的工厂，生产专供南京市场的“钟山”系列啤酒。今年１月至５月，青啤南京分公司的销量同比增加了20%，市场占有率从去年同期的7%上升到10%。河南金星啤酒集团干脆在南京雨花台区建厂，产能达30万千升。据业内人士介绍，这个产能是南京啤酒市场一年的容量。金星在南京市场的第一个动作是争夺市场资源，对终端网点实行卖三送一或卖二送一的奖励。面对金星的攻势，其它啤酒厂商也不得不放血促销，有的甚至买断终端。现在终端要价越来越高。苏南啤酒市场基本是由华润、英博、青啤、重啤四家所收购的强势地方品牌和江苏大富豪啤酒（荷兰喜力背景）占领市场，且市场已成饱和状态，竞争异常激烈，此外还有一些5万千升以下的小厂在强势品牌的夹缝中勉强生存，多数处于亏损状态，地区啤酒产能超过市场销量的20%以上。生产厂家品牌1.华润雪花啤酒华润雪花啤酒2004年9月以7100万美元收购澳洲狮王集团狮王啤酒在华全部业务，无锡、苏州、常州三家啤酒企业共51.6万千升生产能力。在江苏处第一把交椅位置，拥有世好、雪花、莱克、太湖水、林克曼等品牌。1995年，澳洲狮王集团购买了无锡太湖水啤酒厂60%的股份，成立无锡狮王太湖水啤酒。之后又增加到80%，产能从6万千升扩大到12万千升。太湖水啤酒成为太湖流域城市的领导品牌，而莱克啤酒在沪宁沿线城市中亦取得不俗的成绩。1999年再次增持，股份提升到90%。同时在上海以西70公里处的苏州，投资1.7亿美元，建设了一座年产30万千升的超现代化的啤酒厂——狮王啤酒饮料（苏州）。1998年3月间建成投入商业营运，生产太湖水和莱克啤酒和狮王集团自己的品牌世好啤酒。1999年，获得德国贝克啤酒公司独家商标许可，在中国大陆生产和销售世界十大名牌之一的贝克啤酒。然而澳洲狮王集团在华苦心经营九年，终因成本压力和竞争的加剧，不得不黯然神伤退出中国啤酒市场。2004年9月15日，狮王公司在悉尼设下竞标现场，共有美国AB公司、华润雪花、英博集团、喜力、三得利、麒麟6家参加了竞标，当时第一轮竞标中，三得利开价最高，但因全球狮王公司的大股东，日本麒麟公司的反对，三得利终无功而返。狮王的一进一退，使中国啤酒市场出现了更复杂的局面，也充分说明了中国啤酒市场竞争的残酷性。克灭华润瞎收购宪狮王睡，其揉意义央不仅茶是进掀入江拖苏市辅场，缎对华暮润建孟立华得东、吸华南婚市场短优势鹊地位翅提供给了有毒力平捐台；答从布丰局上赛讲，依构建袋浙厉江、逮安徽嚷、江乐苏、很湖北梅等区逆域优界势市刚场的损连结脚更有懂长远同意义辩。业掩内人共士分滨析，乒澳洲饥狮王嚷啤酒艰的三调个分拔厂设肆于富瓶庶的穷江南村，临隆近上险海，让此项对收购晒进一渠步令杆华润驶雪花购啤挖酒占恩中国上啤酒己市场届份额网达1牌2%占.这家对雪盾花啤键酒在掌全国异布局耳，尤颗其是灰长三举角市寺场布聪局有很现实考意义指。聋苍异2.店英博微集团咐英将博拥税有南愚京的缠金陵汗啤酒兼和亚叨力啤耳酒及踏泰州跳三泰拖啤酒缝。2镜00号4年燕英博股集团勤前身坐英特版布鲁守公司凑将金痛陵与逝亚鬼力合民并，燥更名蒸“南煮京英疼特布炕鲁金银陵啤肢酒有火限公诸司”椒。增膏资改恐造生跃产线葬，生竹产能冤力达谷到1目2万刘千升障/年惧，成边为南漂京第写一畅哥销品狸牌。静而泰葵州三熊泰啤扎酒却即没有渐这么巷顺当债，躺19喉96谜年与京马来见西亚斗金狮芬集团悄共同们投资乡29旧90赠万美拜元组冰建成丢立泰在州三屠泰金亚狮啤抽酒有醋限公脱司，霉20案00前年6瓦月更挎名为趋江苏秩华狮铜啤酒谜有限赌公司久。2除00收4年题9月纱，比喂利扎时英麦博集保团收墓购了虹马来去西亚晕金狮恋集团俯的全丙部在桑华啤享酒业润务。朝但其半中的祸三泰才啤酒筒中方遭股东民至今盈仍不视承认里这个险外方四股东达的合伐法性倦，目崇前还毙处在络法律塌纠纷退之中硬。浑能感3.贿江苏唇大富眯豪啤删酒有模限公岔司摄江苏万大富高豪啤持酒有胳限公丙司地膨处南尿通通供州市纹。通绸州市翁东临观黄海黑，南扯依长掏江，贸与上挖海隔愤江相击望，吓同苏职北平辆原一稼脉相守连，编素有狭金三棒角上蚂的“济小上别海”恩之称沫。区疼位优扩势得北天独枝厚。增港灾公司讲组建饺于1盐99蚀6年气12最月，决由南碌通啤湾酒厂式、南姜通五瘦星啤慨酒有辰限公书司与降日本限丸红斑株式驻会社邪、日湖本三浊宝乐尘啤酒霜株式土会社缎合铲资组烘建，架辖通雪州、贷南通誓、启骡东、光盐城朴等4转家生且产工嗽厂，兽拥有耗大富吗豪、跨通州游、长检江等拦品牌惧，总抛产能封35赌万千次升。伪大富慢豪啤割酒目散前已珍占据押了南想通8烟0%帮的市葵场，固18取%渠的江展苏啤筒酒市缘场。掀巴朗肌20猴05浇年4泰月，州喜力江收购背了大狱富豪嫌公司幅40躺％的者股份剑。大忍富豪恨啤酒枣的股爱权比学例将钩变为剩：南歌通富鸦豪酒据业有酬限公征司持朋股4勺5％阻，喜腹力亚汪太酿涉酒（竿中国衡）私再人有个限公仍司持陆股4娃0％丧，日婆本丸委红株欲式会竹社持徒股1厘5％挡。管盲便20览05惭年8针月，社停产楚已2茄年之筑久的羽亚洲腊啤酒游（苏爬州）往公司缓被江洒苏大浪富豪舰啤酒堂公司追收编稼。白稳天鹅赚啤酒体又一绕次行锈销市据场。精这是监大富末豪公恨司收番购的辫第五层家啤严酒企酷业。习予通伐由于壁苏州行亚啤净所处悟的吴抢江位橡于沪磁浙苏迷交界姐处，雁距上稍海5姥0公忽里、布苏州佛30呜公里枪，杭魔州不年到1愿00骗公里世，大钞富豪沫不仅长可迅背速扩拆大产赶能，疲又能伶降低鼻运输缝成本晨，对均进军碑上海购、杭每州市摩场极炭为有陡利。仇身体4.党青啤膀集团杜青采岛成旬立了跟华东勤控股事公司容，先杰后收湖购建挨立了企11奶家企劝业，礼遍布弹上海普、南叛京、苗杭州安、苏打州、狗扬州尤等城减市。娃青喊岛啤膨酒（于扬州销）有残限公或司是耕青啤洗集团泉首家占全资底拥有兰的外报埠企呆业，萌固定另资产拐总额小近2金亿，吩拥有季法国涛和德奶国引渣进的轨一流册水平帆的生就产设辉备，饥年生口产能脆力近贱20净万千托升，垦生妹产的懒高品奔质中址丹系痛列啤恨酒和绵茉莉各花啤赛酒。粮僚午每5.说重啤摆集团纺2哭00骑1年俯，重址庆啤盗酒集炎团收厅购江舞苏省丸天目臣湖啤失酒饮之料公弊司6异0%寸股权完；江德苏省厦天目肉湖啤姻酒饮会料公帮司占膏有义40旬%股宇权，俊更名陆重庆况啤酒新集团违常州蔽天目嫩湖啤午酒有葛限公伍司。俭产能指30油万千斜升/品年，以主要虏品牌何为天僚目湖迎系列弦啤酒防。2笨00扔4年裹9月轻，重研庆啤遇酒集到团常所州天愿目湖扛啤酒害有光限公朽司全食资收霜购原凯镇江周中泠弓啤酒怀厂，态具有店10偿万千典升生粮产能告力的称新公虎司正亮式挂牌牌后填，将而再次港推出范中泠脑啤酒鹅。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"20:47DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"20:47DATE\@"HH:mm:ss"20:47:52TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"20时47分TIME\@"h时m分s秒"20时47分52秒DATE\