演示文稿包装视觉要素的编排设计

演示文稿包装视觉要素的编排设计当前第1页\共有45页\编于星期五\4点（优选）包装视觉要素的编排设计当前第2页\共有45页\编于星期五\4点内/容/提/要包装中的编排设计的概念包装中的编排设计的原则包装中的编排设计的构图形式包装中的编排设计应该注意的问题重点难点当前第3页\共有45页\编于星期五\4点编排设计

包装设计的版面编排设计，是指按照一定的视觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点，将商标、文字、图形、符号等诸多信息构成要素，按照一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信息清晰、快捷、强烈有力地传递给受众。

概念当前第4页\共有45页\编于星期五\4点工作证制作工作证成品效果新老工作证对比效果展示当前第5页\共有45页\编于星期五\4点原籽山核桃包装编排设计当前第6页\共有45页\编于星期五\4点当前第7页\共有45页\编于星期五\4点A.信息设计与精确传达a产品信息准确，杜绝声东击西、言此及彼包装设计中的版式遵循的原则当前第8页\共有45页\编于星期五\4点b产品定位精准，切记要有针对性（目标消费群）当前第9页\共有45页\编于星期五\4点B.所提供的产品信息真实可信

包装上所反应的信息必须是真实可靠的，并且通过对信息内容的划分，使包装版面的视觉规划具有很强的条理性，能够有效地引导受众解读信息，而且还能保持视觉的连续性和信息传达的合理性，促进物与人的沟通交流。当前第10页\共有45页\编于星期五\4点当前第11页\共有45页\编于星期五\4点C.在几步之外仍清晰可读

在琳琅满目的商品中，清晰、明确的信息编排能够帮消费者选择所需要的商品，因此研究和掌握信息编排的技巧有利于清晰准确地传达商品信息，达到吸引受众、促进销售的目的。

要素——色彩/层次当前第12页\共有45页\编于星期五\4点视觉识别度高当前第13页\共有45页\编于星期五\4点清晰的商品名称直接向消费者表达产品的内容，利用盒型结构的特点，增加展示面的视觉冲击力，棕红的色彩透露出咖啡饮料的特质，合理的文字准确地传达出商品的各类信息。当前第14页\共有45页\编于星期五\4点为了使塞恩斯伯里公司的有机食品向消费者展示信誉度，并使之成为一个可信赖的有机零售食品的领跑者，设计者的解决方案是强调透明性，通过包装可以透视塞恩斯伯里的所有产品是如何生长和培育的。每一个包装都会显示一棵从树根到树顶的树苗或树枝。为了提高可信度，更是把“有机食品”变成了“塞恩斯伯里的有机食品”，这样就对其品牌进行了定义并明确了所有权。所有的图像都是在自然、朴实的绿色背景下拍摄的，并还附有简短的奇闻轶事，来告诉人们每种产品背后鲜为人知的故事。经典案例——找步骤当前第15页\共有45页\编于星期五\4点STEP1找准切入点制作步骤：当前第16页\共有45页\编于星期五\4点当前第17页\共有45页\编于星期五\4点STEP2合理编排当前第18页\共有45页\编于星期五\4点当前第19页\共有45页\编于星期五\4点包装版式构图（样式）构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密地组合在画面中，形成一定的“骨架结构”。既富有变化又不破坏整体的统一。包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位置”。当前第20页\共有45页\编于星期五\4点包装编排设计构成要素当前第21页\共有45页\编于星期五\4点商标条码文字（商品名称）图案说明示/意/图当前第22页\共有45页\编于星期五\4点1、竖直式构图结构顶天立地，颇具分量，多用外文或拼音文字构成画面。用均齐或平衡手法，也可在局部以小的变化活泼，调节画面，打破其呆板、单调感。构/图/样/式当前第23页\共有45页\编于星期五\4点2、水平式感觉：安静、稳定、平和；要处理好水平线的分割，面积比重的变化，底色的轻重等；要在平稳中求变化，求活泼。当前第24页\共有45页\编于星期五\4点3、倾斜式给人一种方向感，或由下向上，或由上向下，以方向的律动形成动感，抓住人的心理，但处理时应注意在不平衡当中求平衡。当前第25页\共有45页\编于星期五\4点4、弧线式弧线式骨架包括圆式、S线式和旋转式；在画面中形成圆润活跃的律动结构，视觉冲击力强，赋予画面以空间感和生命力。当前第26页\共有45页\编于星期五\4点包装—弧线式版式构图当前第27页\共有45页\编于星期五\4点5、三角式画面分割鲜明，视觉刺激强。根据不同内容和构想，可运用正三角、倒三角和侧三角（正三角稳定，倒三角惊险和不安）；在处理时三角形应与文字和图案有机结合，增强三角形骨架的美感。当前第28页\共有45页\编于星期五\4点6、散点式散点式结构自由奔放，使画面充实饱满，空间感强。但处理不当会使画面失去中心，失去韵律感。应注意结构的聚散布局，空间的相互关系和面积分割的比重。当前第29页\共有45页\编于星期五\4点7、求方式求方式骨架实际上是垂直式与水平式的组合，稳重、和谐。处理时应注意面积的大小和经营位置的巧妙变化，以打破呆板的格局，使画面在呆板稳定中呈现活跃自由的视觉效果。当前第30页\共有45页\编于星期五\4点8、中心式（满心式）置主要内容于画面中心位置，视觉安定，形象集中突出，层次感强而丰满。但运用不恰当会呆板陈旧，应处理好主次关系、色调调解和文字的经营，力求画面丰满和谐，有收有放。当前第31页\共有45页\编于星期五\4点9、空心式与中心式骨架结构恰恰相反，将主要或大部分内容置于画面边缘位置，而中心呈现大面积空白，使整个画面呈现空间膨胀，激发读者的好奇心理，达到意想不到的效果。当前第32页\共有45页\编于星期五\4点10、格律式是将画面分割为多个空间，在所形成的面积中处理文字和图案等，利用线和面的组合构成有规律的画面，给人以韵律感。当前第33页\共有45页\编于星期五\4点11、重叠式多层次的重叠，使画面丰富、立体，且有律动感。处理时应注意色相对比和黑、白、灰效果，层次多而不乱。此结构在食品中应用较多。当前第34页\共有45页\编于星期五\4点A.为该版式的个性特色进行定义版面式样必须能够彰显出该件包装设计的个性特色。视觉画面的个性特征就是消费者对一件包装设计的感知方式和内容。调研、试验、恰当的文字格式,选择明确的视觉传达战略可为此奠定基础。包装设计中版面编排要注意的问题当前第35页\共有45页\编于星期五\4点B.限定字体种类对于包装设计中的主要展示版面来说，通常最多采用三种字体。有时候由于所需文本的数量太多，很难对字体种类加以限制,这时，最好采用在同一字体家族内有多种风格选择的字体，这样使传达的信息始终具有统一感。当前第36页\共有45页\编于星期五\4点C.创建版面层次版面层次，即视觉信息的布置安排，提供了如何按照重要性高低依次阅读信息的框架。根据重要性高低排列各种版面元素，然后运用设计基本原则，例如定位布置、排列方式、相互关系、比例尺寸、重量、对比和色彩等考虑因素，就能创造出符合视觉传达目标的版面层次来。

当前第37页\共有45页\编于星期五\4点品牌标识(品牌的名称、标志等)通常在比例尺寸上大于产品描述。一件包装的主要展示版面内的所有文本都必须按比例缩放到一定尺寸，以便人们从一段较短的距离之外仍能清晰阅读——这段距离就是零售环境中消费者与货架上包装之间的距离。品牌标识产品描述当前第38页\共有45页\编于星期五\4点版面上文字主次清晰，让人能快速抓住重点。图标虽小，但也清楚地标示了商品的特征，是对主画面有效的补充。当前第39页\共有45页\编于星期五\4点这是一种通过中国传统浸泡方法酿制的杏子酒，其主要消费群为女性用户，米黄色是其主色调，以此传递一种自然的感觉。标签中的图案源自中国刺绣，盘龙纹表现了它的高品质。当前第40页\共有45页\编于星期五\4点D.确定文字对齐方式对齐方式决定了版面布局的整体结构。包装设计上每个单词的排列方式都要经过精心考虑，因为居中、左对齐、右对齐或两端对齐的文字排列会导致完全不同的传达效果。当前第41页\共有45页\编于星期五\4点小/结包装中的编排设计的概念包装中的编排设计的原则包装中的编排设计的构图形式包装中的编排设计应该注意的问题当前第42页\共有45页\编于星期五\4点随堂小作