柯达在中国胶卷市场营销战略的与评价

柯达公司在中国胶卷市场营销战略的分析与评价00PMBA2班第九小组：夏忠（执笔）李小凌肖红丽楚石志祸军引黄先裁琼瓜20脉01惩年5朱月2逆日马目屯录TOC\o"1-3"\h\z篮一、衣柯达腐在中悦国市救场的兼发展创历程撕和业抓务范绕围伤2律1辜、发山展历射程杠2字2.倦柯达结业务低范围签4锤二、战柯达首公司膨在中喂国胶堪卷市职场的吧营销津战略糊5干1陪、产息品组郑合岗9荣2层、产鸭品价给格探9脑3葛、产敌品品存牌矩12辣4烦、销婆售渠风道帆12访5羡、促泳销手测段邮13普四、盒对柯君达公面司在压中国偿市场强的营浅销战秀略的熟评价天14稳五、温对柯爽达公杀司在伸中国宴市场势发展牌前景落的展直望霸16笑附录尺：显18派参考蜂文献杆：惊19故一、尽柯达阻在中偏国市雕场的咽发展掌历程翼和业偶务范桨围冤1、典发展廊历程请鲜财伊斯钥曼柯用达公殖司是奸美国适一个句已有忠百年再历史呈的感删光材核料生特产厂曾家，毅其历第史见回附录喝1：方小档奉案。允抱熊柯达厉在中哪国也那有很雄悠久锐的历轻史，动自二唇十世盗纪初行即与赖中国慧人民篇的日月常生烟活息望息相穴关。呀柯达固公司法让社穴会上严不同锤层面扣的人案，包惭括挤13月亿中赚国人分民，伴无论少在任耐何时秃候、询任何租地方向都可画以照驻片影销像留残住回马忆、印纪录喝资讯摄和纪分享愧乐趣与。叮华传柯达废在中箩国的鄙业务赛涵盖磨传统貌影像茄和数纷码影册像技企术。疫业务灾主要佳包括箭民用降摄影更、专汤业市拼场、以商业聚系统碑、数酸码影馅像、宪电影付及电垒视影透像及小医疗巡影像把。叶锹伐柯达欲的多择元化痒产品悉包括墙民用斩及专孔业用大胶卷酱、相沾纸和状冲印贸化学药用品跳、胶伏卷冲拢洗器押材、嘱照相雾机、涨电影政胶片骗、医内用纠X询光片锡和医僚疗诊械断器杯材。后柯达吸处於磨领先惯地位患的数音码产铸品有谅数码吸相机莲、扫培描器弱、打意印机芝、数腹码影黑像处烟理及辅印刷音系统趋、色娇彩管倍理软乡件、孔缩微预胶卷雹、可足录写百光盘炒和商愚业文拜件管中理系凑统及源软件井等君。砖柯达炒与中沃国的深关系逼源远希流长料，运19捷27踩年，沸柯达分在上依海反设立扎第一士所办景事处掩。目乏前，破柯达葵在中涨国有安23出踩个联倘络罗办事绘处，针分别僻位於洗北京太、上闷海、危广州年、成吸都、陆长春染、登天津尸、昆挂明、像沈阳闭、青臣岛、欣武汉掏、南福京、叶重庆掉、大命连、煎郑州怀、哈洒尔滨仅、西昼安、笑厦门陡、鸟辱鲁木忘齐、高福州冶、长叼沙、外深圳概、石四家庄殖及济凑南。弃柯达扫在中啄国亦乳有巨梦额投燕资，恭以生衰产制苹造胶犹卷、剪相纸虚、照来相机告和胶瓶卷冲拳洗器些材。阔在浦俯东，牌柯达已设立故了一亩所产搬品开控发中克心以街满足殊地区石内市抛场的南需求睛。倡19学98啊年跳3埋月，尺柯达勇宣布死在中欣国投暗资惠12盲亿美猾元，赖以生堂产制蜓造及准销售啦感梅光产雁品和抄冲印淡化学浪用品驳。这艇一前寒所未胞有的慨巨额她投资拒，是喇中国皮政府察进行扬其国绒有企盼业改遭革总悬体策棒略的坑部分姐。协睛议允盯许柯弦达收义购大匙部分苹国有肉感光赴企业度。柯荣达俯(麦中国央)递股份交有限鼠公司施和柯真达尚(库无锡藏)个股份俱有限层公司蛛亦随兰之成传立。也柯达早在厦担门和仙汕头坡的工粱厂已愚於感19稳98窃年港9炊月成寻功投厨入生鲁产。扶本地港生产乐的民蔽用及斤专业冶用胶挽卷、债相纸医以及喷‘议中国扩制造局’族的世全界级糊医疗疏x让光叛片亦漏已投返於中象国市沙场第,考朽开始豪出口谜至亚待洲其婚他市质场。籍熔志柯农达在拐中国针的投泄资有粱利於替柯达晃美国声产品稳的出瓶口。骨仅锈19贷98洒年而遭言，咽柯锯达已让向中电国出哀口了茅高於坑1包亿美咬元的夜货物锦与材蚊料。拳事实萌上，共大约坚八成野的柯慧达谷产品草出口弃到公玉司的滑海外裳分支拨机构突，用尾作加械工及博销售母，令甘柯达灭的海送外工疼厂，涨诸如重那些超在中晨国的锦工厂怎，成旅为美哨国创抹造产坚品和腔材料瓜的最劣佳客美户。倘‘制柯达才快速残彩色纺’持是以扔柯达珍品牌更名命份的零拼售连搬销项拴目，愈自炉19推94批年成四功引撤入中俘国。会‘豪柯达葡快速蛙彩色荒’角店，踏为中展国人胡民提禾供高疮质量哲影像估产品茫及服镜务的摸最主而要渠阻道。钻柯达锹为这饺些独饼立经恭营的只‘恭柯达尼快速尤彩色落’芦店提糟供技凝术、溉品质介控制牵、货好品陈较设、均市场死营销插和培磁训等岭方面框的支樱持。筒至今呀年底五，摩‘眨柯达谅快速恋彩色陵’讽店将蜘会达翻到6熟00物0家首。拔2.竖柯达形业务梁范围究询奉柯达泼在影喇像业霞居世黎界领亮导地恩位，飞为属填下各畅业务芝单位单提供亿感光叹产品挥，以巷满足们顾客疤的需镜要。之目前顷，柯料达产妙品行敬销全悟球逮15禽0柔多个洽国家腥。吗民用拥摄影堤产品虹部价民用乱摄影僵产品掠部负姜责柯触达最绪家喻腹户晓狼的产灶品和锐服务夸，包骨括柯域达彩葵色胶香卷、里相机造、相企纸和忆冲印既服务膜。该佛部门俘积极栏拓展约数字拍式影丰像产晕品和改服务超，与惨传统保摄影假产品僚相辅茄相成酱。激Ko剧da量k妖Pi暴ct哀ur手e黎Ma雨ke链r望是柯浇达发酿展数险字式佩影像悲业务砖的火基石丘，为逗顾客塘提供课照片阳重印掘放大正服务疏。什专业德市场苗部泽柯达置专业比市场卸部成吉立超填过妨6餐0年装，专坝门为份摄影惭专业块人员般提供薪先进顿的产永品和轮方案懒，方忘便他把们捕渐捉创引意灵贷感，件以及忙拍摄街、制琴作、蜘存储必和用需电子赢方式别传送钳影像获。该扩部门册服务晕不同句类型慕的顾常客，绞包括播商业砍摄影余师、狭摄影贱记者爪、人狡像摄顷影师帐、业毁余摄伴影人岔士、色冲印翻店和寸印刷机业。仙对于抓希望趋物色个创新浑方案握，将捧胶卷姓相机但配合患数字谈式影咬像技翠术的帖专业更人士吨来说孩，柯闸达专旋业市予场部航能够吹为他法们提哥供所搂需的要产品锦和技鸭术知诚识，狱业内拢无出呜其右钳。熟电影岛及电也视影捞像部烫电影意及电贯视影半像部栋是柯姨达的鼻业务取单位迷之一贩，专扭门提乔供各域种影输像产苍品和阿服验务，杆供本每地电怀影公显司、槐电视伶台、挖电视蚀广告灯公司栋和纪脖录片烂制作躁公司版使用弊。百筹多年高来，徒电影智及电备视影刻像部算积极郑参与声影像朵工作艘，以爸努力略不懈近提供涨各式范各样刘的优耍质相展机、扑暗室颜胶片查产品蕉和服辛务而眯享负蛮盛誉追，令受我们瞎引以肉为荣泉。这选些产梁品和敲服务详符合构现今欢电影河、电博视和非广告译市场声追求婆的优刷质标吐准。从医疗捉影像玩部熟柯达牲发展锄医疗栽影像反业务斑已超庸过一垃个世混纪。婚柯达黑计划偷在下第一世休纪继敲续拓扮展这恒项传意统业谜务。串现今或的医淹疗影醒像市涝场瞬康息万级变、掠要求斩严格裙，也忠充满慎机遇环。在垄这领斧域，绳柯达沸的业镰务是狸提供孤数字县影像箭应用炉设备违，同蹲时有散雄厚乖实力大，满浓足家坏用计符算机延市场巡对数购字式么产品沸新兴脱的需滨求。遗我们好致力览为各千类消救费者猪提供题简便窑易用晋的数丘字影停像产梢品，光并与竭业内副居领市导地扣位的伶公司惊合作是，开跨发最草佳的端应用陪方案营。乌商业袖系统尤部货柯达傍在文燥件管除理领贯域居仿世界突领导撑地位定，为临工商筑企业萌和政拳府部羞门提破供各体种方杯案，河使他尊们能恨够迅婆速将词重要泥文件艰存档味、检熄索和椒贮存再，可密靠无据误。恼柯达冷I鸦ma疲ge鲜li吩nk具系列州产品休包括室缩微仁图像岭显示岸器、么扫描比器、昨数字蚀式工言作站开及影作像疗处理旋软件球，大叨大提榨高文妨件和去资料奇的处旋理效逐率。睁文件桂和资纷料以葛电子哗方式属转录后于缩件微胶裳卷上秧，不庭但方秘便检早索，狭而且途符合读经济啊效益蚁。柯揉达又瓜提供烂经济钢实用银的可未写入耍光盘井系统扬，方饿便用遗者查魂阅常槐用的鄙数据蛛和影忌像。壶二、秒柯达腥公司剑在中破国胶阴卷市盲场的倒营销况战略颗柯达原公司项正是幅采取泉了一俯系列速正确锅的营龟销战节略才轻在中散国的警取得灿成功悟的。印其营骗销战惨略主唯要有俗品牌债战略示、本蚊地化蚊战略扛等。肉1、辅品寇牌战淹略：形柯达驶串起弊每一临刻欢从1陡88毙0年毕创办各至今砌，羊柯达扶已历蒜经l氏18帐年沧蹦桑。应百年废风雨方兼程届，旦柯达俗始终且占据灯着世道界感细光业扁的霸饥主地焦位。杀19扁96趴年酿，观柯达利在世巡界名舞牌顾有问公踩司的码全球写十大窃品牌床排行耽榜中同位居师第四勺，华仅次拢于麦东当劳睡、迪际斯尼爽和可拐口可朴乐。敲如今遍，判柯达们产品件占美新国市雀场的推60荒%仍，若占世虏界市碰场的技42赶%。扔攀柯达很的成绢功警，叮主要灾凭借蛇四个奇方面寿的卓震越表遮现填：绒即对快质量堆的承砌诺董、俗不断稼提高纷知名挨度、值培育折品牌兵忠诚睁、随发展护清晰券而强稳有力难的品高牌形固象。踪馋1）愚质量严战略亏柯达监的创母始人可乔治毯伊斯击曼从揉发明歌第一阶架相亩机伊酷始柿，宾就一驳直把题产品户质量夸看作型是“软通向躬消费铜者满莫意的唯捷径能”。膊柯达菊的质获量观览可以捷一分陕为二汉：旅一是伶追求誓硬件难技术夜的至躺善至坊美漠；应二是细让顾内客方康便、捡满意唐、尊“人开人都朱会用脾”。括怖在硬瞒件技柔术方范面族，晃柯达评投人庸巨大调的研琴发经遥费(扛19耽95奶年为柔9．勤35锯亿美弯元，梢是中斑国的芬30装0多悉倍)喂在吹不停钓顿地挠创新嫁。全叨世界威感光鲜材料锐业拘，竹只有赖柯达德敢说溪，抬这一捉领域旺的所续有先闸进技堤术都桃来自麻柯达套。牙在“撞人人满都会武用”确方面巧，低柯达靠更是孤不遗逢余力遇。最丑早的爷相机嘉，预庞大疑得要馋用一穗匹马总才驮丘得动职，屈就别口提“抹人人监都会恋用”怒了。潮是老仓伊斯鱼曼弹轻精竭宵虑说，饼于1舅88堵6年蜜研制译出第绝一架脚手持塞式照蝴相机葛，凳才使瞎照相转机进鄙人家派庭。所柯达象的第伞一个关广告性，揪介绍助了这歌种照翁相机寒，租并承齿诺辉：行“你遭压下红按钮换，寇其余泄由我仅负责挣!”心此悦后躁，危柯达谱在“蓬人人裹会用枣”浆，乒为消扶费者鞠提供斩方便匠上多摩有建殊树。仅饰柯达巴非常视重视闲客户屡对质拜量的晚要求禾，从德拍摄滑的胶楼卷到缸柯达奋的相赠纸乃下至在及柯达尝快速都彩色阶店的筋服务肝，都旺要使熔消费病者满惧意，歼送上磨最好泼的照堵片，朝是柯第达公寄司的志承诺脱。今2）肠不断欺提高感知名稻度采柯达计为了骡提高催知名裤度扯，碌可谓挤花样黄翻新丙、梢无孔伏不入驱。其疑主要豪手段佛有吩：充开摄怜影比仍赛先率河。绪19孟96阿年在录中国蕉举办纳的“稿柯达蜂杯”抛奥运轻摄影饲比赛卸，眯令国原人至筝今印锦象犹躲存。痒糠柯达昏公司箱投资贪20析0万脚元，目为张挎家界类森林池公园阶改造熟、设鹅计的痕三大愁景区绍游览泛线开全通。芽柯达沃为三物大景亭区的嘉“换矮妆”舍包括遗：线欲路名近称标叼志牌物、景补点与肚推荐哀摄影类牌、立珍贵元物种示介绍疼、环舅保公含益牌道、指否路牌老等3层00摆多个判设施大牌的仆改造菌设计描。这冲些设毕施全诞部取宜材于技自然白原料性，与五自然元生态壳环境爆和谐撇相融验，柯烧达标钞志也文与路吩牌颜筛色一斯致，换突出孕了其砌环保鸡意识拳，而晨少了莫许多铅商业抱宣传碧味道炉。针天对景停点出色售假绿冒伪女劣胶棋卷状抵况，塔柯达卧在张路家界眠设立齐6家半连锁迅店、慕16洽个产焦品零馆卖亭徒，1琴00职多个厅产品绳专柜碰，并挑设有寻25蜻个相清机免羊费试孩点，潜建立广了完约整的共张家诚界地墙区销挣售渠便道。所同时尼设计傅了一滴套独窜具张浓家界括特色绕的零悟售网苏点店服面与鼠商品压陈列壶体系松，既边与景洁区环挎境相狸谐，健又具作有明净显的解识别划性。悬愉蚂柯达拆这一业举措胀既树堆立了前企业亲环保颗形象躁，又厚建立蠢了销州售渠羞道；遍既打训击了厉假冒昼胶卷笛，又牧扩大轨了产胸品的些销售偶，可币谓一客举两雹得。峰据悉服，柯燕达公滩司还级将加责强与降其它顿自然锋景点属的类吗似合滥作。掏格大手干笔的午公犁益群活动肚。以栗巨额僻资金疏赞助环各种烛文体平活动弊是柯纳达的屡拿手钟好戏民。除蕉19堵84雅洛杉睛矾奥剂运会艘柯达乒因为江大意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