中国广电的传统媒体与新媒体融合之路

中国广电的传统媒体与新媒体融合之路正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。

传媒界最近几年兴起了一个热词，那就是新媒体，蓬勃的发展态势导致学术界对新媒体的研究进一步加强，纵观2005年到2023年的学术期刊，新媒体一词出现的频率极高，很多文章从各个角度对新媒体进行了分析。那么，到底什么是新媒体呢？一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、电视、IPTV.、数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。中国广电的传统媒体与新媒体融合之路

新媒体的优点独一无二

新媒体与传统媒体最大的不同，就是传播状态的改变，由一点对多点变为多点对多点。新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点:完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容都拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点:当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。虽然它依托的基础还是技术手段的演进，但毋庸置疑，这种点对点的、富有个性的传播方式确实是社会发展的必然需求。聚焦几种新媒体发展现状

身边的变化是细微的，渐进的，曾几何时，在北京的地铁里、公交上、电梯内，都可以看到实时的财经信息、交通路况、娱乐八卦，这就是新媒体的力量。电视、移动电视、IPTV、网络电视等的兴起，让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性，但同时也让传统的广播电台、电视台收到了极大的触动和冲击。下面，将着重介绍几个重点新媒体的发展概况。网络广播

网络广播是网络传播多媒体形态的重要体现，也是传统广播电视媒体发展新媒体的重要体现。对传统广播而言，网络广播是其功能的补充，两者是互补和合作关系。

1995年4月，位于美国西雅图的“进步网络”(ProgressiveNetworks)在其网页上放置了一个RealAudioSystem的试用版软件，提供“随选音效”(AudioOndemand)服务，这一举措标志着网络广播的诞生。1997年3月18日，上海东方广播电台《梦晓时间》节目新开设的《东广信息网》与“瀛海威时空”合作，开我国网络广播之先河。1998年2月28日，北京经济电台《动心9时》开始网上直播。中央人民广播电台、中国国际广播电台、珠江电台等也各自推出了网上广播，网络广播自此开启了规模性的发展。网络电视

网络电视是将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、随看随停。随着中央三台网络媒体的建设逐渐完善，网络电视的应用和普及范围逐渐扩大，已经拥有了相当可观的收视人群。电视

当电视遇上，演变为电视时，它所具备的电视媒体的直观性、网络媒体的互动性以及携带的便利性让业界对其前景充满了憧憬和信心。说到电视，不能不提到广电系统的CMMB，过去我们看电视只能固定接收，CMMB主要满足人们随时随地移动便携接收的需求，CMMB服务定位与传统的广播电视服务不同，它定位为7寸以下的小型接收终端，方便用户移动接收，是现有广播电视服务的补充和延伸，填补了服务空白。进入2023年，中国移动多媒体广播（CMMB）发展取得了实质性突破。截至到3月底，已有17家省级分公司获得CMMB的正式运营权，预计到2023年，CMMB电视用户将达到5000万。IPTV

IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一,它本身就跨越了电信网和广电网的范畴，是三网融合的典型代表。最近几年，广电行业已经取得IPTV运营牌照单位，通过与电信运营商的合作，正在大力开展IPTV业务，目前，已经取得了阶段性紧张。当然，这当中还存在一些牌照迷局、内容供应不足等问题筮需解决。杯移白动电牲视柿街歇作为贩一种田新兴脆媒体树，移奇动电箩视的户发展僻迅速震是人芽们所虑始料剧未及察的，芽它具宫有覆朱盖广荒、反现映迅哲速、社移动斯性强裁的特泥点，良除了隆传统铅媒体恭的宣盲传和鬼欣赏甲功能幕外，毒还具跨备城钳市应口急信赛息发乏布的您功能蒜。酷而倡对于笔公交戒移动格电视推来说庸，“农强迫幅收视行”是伶其最男大的吧特点泥。有兄学者猪认为汪:“边公交透移动赔电视河的强诵制性孕传播趴使得滥受众泪身在拨公交诸车上译，没皂有选消择电卖视频津道的亚余地留。这割种受纤众被袖动接落收状盲态，痰无疑坐会降宫低公绩交移量动电符视的雀收视筝率，怨然而谱目前润尚无奶良策箩改变到这种从状态趁”。登广旅播电狐视为栏何发桐展新稀媒体心奥唉随着兴新媒李体对超受众添不同捡的、信个性漠化需聪求的搬满足学的提啄升，民尤其探是当饱互联早网正碧在以腊绝对恭优势蝇吸引需受众比的眼年球的填时候深，介传统聚的广糕播电掩视媒椅体意据识到陵了危行机，锈甚至拆业内躲还有灶一种潮“新疮媒体攀将要监取代章旧媒筋体”录的言烈论。流可是眉，事奏实并抛非如戏此，窗在媒疫体的其发展扭过程爹中，管更多业的是庭体现商一种低竞合载的态处势衰。中琴国的状广播乞电视帖媒体宰意识执到新积媒体欧的优惨越性码以后缝，开同始大诱力发嘱展网克络平侍台，炭与新忍媒体咳进行旦合作抹，通诱过新膝媒体掩的技炼术手省段，垫提升鬼自己胶的竞售争力想，事粱实证渐明，闷这样搅的酒做法膝，确划实促鹊进了酸新旧即媒体庭的共胁同发罚展。凡总之寄，广犯播电例视为恭什么屿要发查展新扫媒体眨呢？裙有三酸个主恒要原膊因:醒第一鬼，为音了满币足受截众的赖需求毕；第阔二，酸为了滤提色羞自身苗的竞毯争力亲；第谱三细，为踢了发蜡挥自两身的叫内容韵优势浮，广牙播电覆视拥钥有丰怜富的竿内容蒸资源菌，是番互联畜网内膜容的它主力威供应贴者，电如果快发展跨自身抖的新谎媒体映网络径，那袜么，棵在内代容建蒙设上翻，便羞具有担了绝傲对优评势钢。究瑞本今年医3月唯份，取国家撞广电踩总局需发布趣20喜09摧广播脉影视准科技苗工作墓总体僵要求匹，关殖于新菊媒体贴领缩域，爹提出真了如铲下要毅求:觉加快盗网络满广播互电视毙等新悄媒体蔬发展与。利头用互见联网架、通谋信网筒等新漫渠道巨，积俘极开些展网耽络广俗播、矿网络谁电视女、I物P电智视、冶娃电视输等新放业务壁，探府索符傻合高途新鞭技术美应用谷特点雕、符查合新狂媒体姜传播肚规律告的发庆展之涂路。袭广播调电台围、电桐视台害必须仔把发点展新事媒体弯摆到戒更加睁突出适的位锐置，犁把发国展新陈媒体扣作为膜提升约传播闯力的隆重要竟途径声，努露力成废为监新媒执体发懂展的菊主力丛军。略中央乏三台任要进馋一步田办好似央视样网、娱国际遗在线唉、中后国广舌播网舰网站瑞，发翼挥示蜡范带碍动作市用。妹大力艘发展倘新媒磨体内张容产杰业，品努力森满足温多种港平台估、多柱种终梯端的浆需段求，迈抢占队新媒梅体发学展的娱制高傲点。椒可见含，新粘媒体叠的发食展，音是广还电发疫展的巴重中焰之重浸。沸咱鲁下面曲本文版将着挣重介算绍央产视网特（中翠央电饶视台颤新媒摄体）辛、中锐国广伐播网袭（中撤国人铲民广厉播电壶台新县媒体胞）、涉国际联在线狱（中昨国国秀际广坛播电确台新察媒体出）的烛发展傻情况毛，做段为中鸦国广眯电的桶典型辈代表棍，他吗们的构发展之，大沾体可樱以折遭射出脏中国辅广电胃的新狼媒体撇与传吩统媒踪体融坏合之甚路。衡额轨鸡央视拘网违会罗中央辰电视蝇台新求媒体旅的发白展主摄要体陶现在代央视怒网的惭建设乳上。宿央视灭网是处全国返广电结系统喝体制笔改革图的烫一个丽试点锦，也猛是事幼业转理企业荡的一雁个成织功范导例，疼央视则网的姜发展苹始于攀20弱06燃年2排月，涨中央走电视得台成蛋立了色网络供资源待整合食领导汁小组合和实圾施工穿作小冬组，总负责何全台康网络促资源畅整墙合工谨作并榨启动尾中央妨电视都台网组络资彻源整鼻合工财程，腰提出塘要“助像打抖造电智视品悔牌一其样打盟造网饥络品伟牌”殊。2辉00高6年冈4月辩28婶日，帜中央楼电视咸台网蚕络传浅播中宗心/忙央视医国际韵网络暂有限事公霞司正付式成释立。聚两年博多来血，央划视网宫正着只力打鼻造以钞图文沾为基绕础，用以视诸频为回核心接，以顾互动铺为特梅色的估国家沃重点夜新闻剂网站奋。借冈北京他奥运饱会的驶契机寨，央肌视网累的网贡络视孝频传弦播能恰力呜大幅裕提升兴。在监互动茂方面良，央坐视网竹尝试绪将互远联网便特色悔与电践视特嫂色相朴结合沿，抓唉住社口区化结发展沸大趋翁势，布建立屠搜视踪社区维，为省中央湾电视些台的由电视男剧、笑名栏户目、密动画厘片、魔记录答片、土电泻视人雀建立焦网上票互动专空间削，并立在此蹦基础摆上整榆合新坐闻资牢源推钉出新踩闻社焰区。迎在多刘终端士建设听方面涌，2军00山6年瓦12出月1熟1日刘，央杜视网纷钩电视饶正式窄开通圣；2详00容7年给12愉月滑18翅日，胳央视拘网又怪开通吸了车揭载电待视，撑覆盖拢全国佣30蚂多个管城市扁，5坐万辆地公交边车，豆10扇万块薯显示宣屏。浩IP沟电视涂也已暑经开哀始试此运行舰，从垂而使走央视氧网的将平台玻数由婚单一街的互挤联网芒站岭拓展痰到网搞络电雕视、都替电视针、车湖载电支视、就IP胳电视夹四个匹平台苦，并车实现亦了在魔“十监七大浮”、内“两屠会”探、“驱神七与”等情大型帅活动崇和事盐件报令道中剑，多谎终端多、立泄体化舌的传拾播格役局谢。制痕划20咳08踪年的血奥运裙会，雁让央库视网裳得到卧了极稠大的填历练烧和提拳高。裙央视育网作识为全箭球首叫次唯坟一全凡程拜视频蜜直播上奥运图会开铺闭幕蓝式以宁及全帽部赛丘事的滔新媒驾体机燃构，晒联手搜新浪吵、搜雹狐、城网易污、腾题讯等也9家陕商业团门户串和视结频网剩站进绑行联残合转缩播，白并与如人民牺网、打新华屡网等膛17须4家股网尚站开废展公肯益性景联合锁推广眯，最功终有配高达拴89案.9进%的辽互联厦网用选户在段奥运捆期间岂登录打到奥镜运授颤权合其作网忠站，琴总体乔受众浸规模摧达2胆.3传1亿拜，总愚页面阅浏览锅量达矮到1内07岸6亿熄页，婚这穴一举由措创单建了贞奥运挨史上酸规模都最大移的新老媒体摇传播眠联盟国，并饥实现滴了全拜球首搁次最服大规刷模的笨奥运林会新司媒体慎联合愈传播礼。偶舒秀奥运闯会期百间，握中央盟电视倍台共甜有9摘个电疮视频碌道不响延时肥直播汉、录杨播奥描运赛道事1塌94悬4场辅，时搏长疤27端15揉小时婆。央拖视网戒为2啊8个拿奥运攀比赛气大项马开通馒28辟个不划延时性直播障频道液，直疼播了博奥运将会所服有赛莲事的扯每一捧场比芒赛，常累计恳38戚00掠小时示。另妹外，洲在每俗场比般赛结稿束后谈，仗以最置快的怖速度旅制作列点播闪赛事秒节目麻97说32缺段，仪总时期长4遮01制3小意时。辛网络时转播妈规模思大大哗超过罢电视概转播拿，成痕为全摄球唯断一对够奥运钞赛事煮进行匪全程举直播嚷点播暮的新垄媒体删机构凉。并愿试丸验性敏推出碌了“劝网络储电视冠奥运窑台”毒，开阁设了挎62怪个直费播频奸道、头30什个轮息播频跪道，已实现帖了边姿看边茄聊互润动直鼓播功慰能，姨日均孩页面他访问罗量达总到3即.0版1亿葵次，挣人均咽访问妻停留盯时半长达昂到1倍02花2秒吃。开功幕式胜当天顿，网爽络电仆视奥势运台家流量滩达到类1.址5亿偶，边斗看边生聊在闹线人典数近嘱7万燕人。询北京挎奥组搜委的溪官员很们的屯办公贝室由皮于没原有电阀视机替，都凳是通帆过央仪视网鹿的房视频铁节目廊观看义奥运筑比赛察，了嘴解奥覆运信榆息。皂央视止国际若网络泡有限意公司毛肩负下起了出奥运灯转播帐的神甚圣使昌命，旅利用谜全新喉的技施术手沿段和离多终弓端的现媒体差平台会，除绕了让扁网友朽看奥蕉运，场还沫能评览奥运当，参扭与奥零运，喇让奥学运成涨为“忍我的娃奥运拾会”密，让钻随时慨随地沈看奥民运成唱为现席实。楼康离恰截至乞到2枣00蛾9年夕1月机,中所国网盘民已匀突破屑3亿鸦人,甚而且霸还在绣以每和月8库00啊万至辣90泼0万骑人配的速壮度增斯长,基而中京国经手济又虏因全击球金谊融危端机的执冲击董遭受秒前所效未有烟的挑枪战,伞通过蚀互联区网这昨一便裁捷渠致道获脾取“及两会遮”信摧息的晌需求浆更为夜突出盈,互差联网庄也进廊一步芹成为应“两宇会态”的狠重要备传播长平台唉。这朱种大押的环暗境与堆背景闸,使咏得2鸭00纽9年款的“渡两会芝”成出为与曲新媒辫体融零合度贩最高吉的一妈年。逼央视业网高踩清晰抢的《糟视频剩直播销》、刘《视搏频点连播》篇等栏半目涵上盖剖了新划媒体倦的各骑种应耍用手守段,压强大而的交戚互性验和内破容聚称合的神爆炸茅式宣壁传效摘果使申得传疫统媒则体望挪尘莫迹及。中覆盖齐广泛劫的新慕媒体棉形态示给广答大受洽众提队供了库了解福和参彼与“斧两会研”最令直孔接、古最方服便的哀渠道捕。勇荷喷“2臂00召9年樱，央厉视网晨首先栋是要肤构建悟以视备频为颜核心幸的网馒站概源念，板第二京就是荡我们纷逐步系要建剩立杯视频鞋门户节网站彩”，塑央视垦网络议有限伏公司青总经杠理汪骂文斌之介绍生到。民国家红广电换总局僚新闻促发言韵人朱扯虹在铁谈到戴央视引网的凡终极点目标煎时说干到:浑“央巴视网瓶的目演标是晨建设唤充分羞体现菌我国露国顽家水片平和巷在国糊际上歌具有击重要秆影响笛力的炒网络帮电视志台，豪成为帮面向夜全球仁的、饰多语弓种的罪互联标网公厅共信鞋息娱脊乐视塔听平轰台。奖”网支络电扭视台授，可播以说稠是中带央电纷视台仅新媒离体建薪设的毅终极腹目墙标，乎它的示诞生及和应巾用，烤可以豆说是里传统亭媒体绞与新忘媒体苦融合毁的完逗美结为果。影跃中壳国广栗播网战层竿"中吹国广语播网痰"的暴前身献是中西央人斗民广镜播电元台网阴站，闹19页98百年8室月注晶册开闸通，选是中惨央新获闻辟单位钩中最搭早开悦通互章联网屋站的茧单位志之一幸。2蚁00削2年帮1月示1日渔，正禾式更探名"财中国祸广播朱网"且。"秤中国撕广播畏网"炉具有辆鲜明膊的广捆播特付色，公是中续国最次大的陈音频来播出洞网站父，旨株在漆通过景互联烦网"必让中寨国的淋声音露传向荒世界姐各地滥"。若锯室堆20肯09然年2挪月1珍8日鄙，中尝央电稳台下寨发《案加快到新媒教体发徐展思匆路的条决定闪》，箱确定纠了中疮央电互台选未来店新媒葵体发玉展的境思路况。一这是坚捡持以咸科学妄发展挡观为图指导表，围双绕“消世界姐眼光肚、开寿放胸些怀、君内合待外联慢、多据元发草展”断战略县思路钳，提扒升新串媒体前核心确竞争兵力和险影响奸力。恩二是柜整敬合资乐源，流根据确“台朵网一赠体”感发展颂战略边和市仪场需貌求，杠通过自组织施制度胸安排惕和管凭理运左作协杠调的甩方式馅，对绕中央伐电台捞传统扑媒体茶和新陡媒体招的内鹅容、勇人力栋、技园术资灾源进堡行合横理的滤重新踪配脚置，季发挥鹿资源冈的聚视合效夕应，滔提高稀资源陪利用疯率。蛛三是塌全台党办网筋，要勺求全拴台各煎部门朱顺应猪新媒爆体融租合发弯展的宪传媒崭趋势溪，认分真落耳实积鞭极配粘合新群媒体掀发展拥的各咬项部软署。安四是电面通向市鞭场，稠实施忧市场竹化运产营方框式，攀积极住利用芬市场摊有利推因素某，吸擦收社防会资泉本，删壮大采经济忍实力榨。五荒是充波分依不靠中陆央及改总局计支持覆和帮秀助，饶扩大幻新媒电体业标务范促畴，柳增强始新媒印体资浮源才实力往；加酸大台终内资蹲金使老用、鼻人才叔配置姐、技乏术支凑持、华项目阶审批肤等倾珠斜力铺度，著扶持觉新媒汉体业生务快恼速增灾长。活六是务进行弓科学辫规划贫，强乔化管麦理。辽把握便新媒第体发呢展的聋最新悄趋势增，辽立足贿中央镰电台将已有边资源裕和发较展目辱标，仔使政狂策调追整与按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