企业微博权益包功能分析及浅谈微博运营

浅谈微博营销及企业微博权益包功能分析潘志伟当前第1页\共有16页\编于星期四\18点微博是一个微型博客服务类的社交网站。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。新浪微博新浪微博个人微博企业微博个人普通微博个人认证微博俗称黄V最具有影响力的V用户俗称金V企业认证微博俗称蓝V月阅读量大于100万可以升级当前第2页\共有16页\编于星期四\18点关注评论转发私信接收最新消息查看当下热门实时搜索微群组投票分享站外链接你可以做到（基础功能）电脑端手机端11%89%微博用户人群分布根据微博公司近日发布的今年第三季度财报，微博月活跃用户数达到2.97亿当前第3页\共有16页\编于星期四\18点增长1手机端用户规模保持稳定增长微博月活跃用户的数量持续增长23微博视频日均播放量同比增长740%3微博内直播开播场次比上季度增长124%。微博方面表示，将在明年投入5亿元资源用于增加短视频的曝光，并通过原创保护机制等一系列措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。当前第4页\共有16页\编于星期四\18点目前社交媒体使用时长的数据当前第5页\共有16页\编于星期四\18点关于用户体验他们有话说当前第6页\共有16页\编于星期四\18点关于内容

他们有话说当前第7页\共有16页\编于星期四\18点关于微博付费

他们有话说要当前第8页\共有16页\编于星期四\18点我们的机会用户深度参与的舆论场：对于内容供给者和获取者而言，微博的媒体价值都很高。地方和机构可以通过微博以更接地气的形式征集民意，各地用户也可以通过微博来“报道”身边的事和参与公益活动，由此带来衍生的社会价值。付费阅读：长文章比纯文字微博的吸引力略高，部分用户已有打赏行为，可以进一步鼓励优质内容生产和引导内容付费。短视频和直播的内容布局：把握短视频和直播的红利增加用户粘性，然后通过构建优质内容IP沉淀用户和产生新的盈利机会。广告营收仍有提升空间：内容形式的丰富也意味着广告形式的多样。原生广告、明星推荐、个性化推荐或可成为用户更乐意接收的营销方式。当前第9页\共有16页\编于星期四\18点微博营销微博淘宝微博预告淘宝上新淘宝上新微橱窗直接购买微信竞争平台连接中断可以引流转换品牌粉丝上新预告但屏蔽链接阿里巴巴以5.86亿美元的价格购入新浪微博18%股份形成这一切的前提都是粉丝我们可以这样说，现阶段的电商可以说是一种粉丝经济当前第10页\共有16页\编于星期四\18点什么是粉丝经济品牌淘宝因为品牌店铺具有权威性因为信任品牌所以我选择再次购买微博展现企业文化潜移默化引导消费者接受品牌传递的观念接受微博洗脑相信品牌选择去店铺让互联网给品牌注入青春的活力使用过的确不错关注品牌总结：虽然因为品牌将微博和淘宝连接，但是用户相信了品牌其实也就成为了品牌的粉丝当前第11页\共有16页\编于星期四\18点现阶段微博如何吸取粉丝发布新鲜有趣，结合当下热门的内容图文结合，根据微博黄金法则的时间点发布，并穿插两到三篇产品的微博，与粉丝互动，在大号底下回复有趣的评论。抱团取暖，互相转发同一团体的微博，但仅限于非产品微博之间。结合当下最热的短视频和直播迅速造势，引导关注蹭热门，发出与主流言论不一样的声音。如：中国人都去死恶意营销，黄色信息，诈骗信息。如：求求你救救我的女儿优点：积极正面的品牌形象，不刷屏，不营销逗逼的小编，深入人心缺点：耗时，耗力，粉丝增长较慢优点：不刷屏，不营销，群众的力量大缺点：太明显的转发，容易造成粉丝流失优点：结合当下最热的方式，有趣，好玩颜值决定粉丝缺点：人员成本高优点：及时带来互动缺点：损害品牌形象，降低品牌档次属于自毁的做法当前第12页\共有16页\编于星期四\18点微博给了机会投放广告优点：粉丝精准，可以分区域，分爱好进行精准投放。可以带来真实互动缺点：价格昂贵，效果一般互动（点赞，评论，转发）并不能带来真实关注微博活动优点：微博方面给予资源位，让用户转发，转发话题，私信自动回复获得一次抽奖机会，抽奖过程中会强制自动关注。根据奖品的趣味性决定会有赠品的晒单微博缺点：抽奖控居多，粉丝不精准关注率较低互动性较低当前第13页\共有16页\编于星期四\18点让微博活动的效果更好企业微博权益扩展包默认关注，并转发微博带来粉丝活动样式多样趣味性更强售价：5000元一年当前第14页\共有16页\编于星期四\18点但功能并非只有这些深入触达用户，立体化品牌推广私信全量群发私信定时发布私信自动回复自定义菜单跳转外链卡券私信提醒领购卡券默认关注领购卡券默认分享参与活动默认关注及分享预约报名活动创建权限活动参与资格限制抽奖奖品类型-虚拟/现金奖品过滤僵尸粉抽奖条件－@好友抽奖条件－关注我抽奖微博数据分析定时抽奖抽奖条件－额外关注抽奖命中转发关键词企业广告账户品牌话题独占专属客服数据分析产品新产