手机市场调查报告

手机市场调查报告手机市场调查报告

在人们素养不断提高的今日，需要使用报告的状况越来越多，我们在写报告的时候要避开篇幅过长。那么你真正懂得怎么写好报告吗？以下是我收集整理的手机市场调查报告，供大家参考借鉴，盼望可以关心到有需要的伴侣。

手机市场调查报告1

一、前言

进入信息时代，科学技术发达的今日手机换代的时间越来越短，手机的功能也层出不穷，让人眼花缭乱，心花怒放，手机无疑是科学技术进步的一面镜子反映出当科学技术给人们带来的便利，手机更是一种年轻人争相攀比的一种载体，也是自己品尝的一种表现形式。手机的功能也是由最初的只能带电话进展到发短信彩信，飞信，摄像，录音，字典，上网等等，手机通过各种功能完全的俘虏了我们，让我们不敢想象没有手机的日子会变成什么样子。当我们站在手机广场面对数不胜数的手机种类品牌的时候手机款式的时候我们不能不承认在这个世界上总有那么一款手机在适合我们在等待着我们。

二、市场调查

(一)调查目的

1、了解高校生的消费习惯(消费档次、品牌偏好、购买关怀要素、选购意向，影响购买决策的因素)。

2、了解高校生对手机产品的心理需求，猎取有关消费者对手机产品的重要信息(看法、建议)。3、手机产品市场现状与潜力分析，了解手机销售市场竞争的状况，潜在市场的客量(潜在消费者的接受程度和挖掘市场的空白份额)(二)调查方法及基本状况

为了真实地反映出高校生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们精确     地推出高校生市场的潜力方面的状况，本次调查确定方法和原则如下：

1、调查方式：

(1)观看调研(猎取相关的信息)

(2)问卷调查(定点访问)

(3)焦点小组访谈(收集阅历，看法)

2、调查对象：

(1)在校高校生：问卷调查(60份)

(2)手机经销商：访谈提纲(3份)

3、调查日期：20xx年9月

4、调查区域：东莞职业技术学院

5、调查实施：

(1)小组成员聚集在选定的校内人流量比较大的几个点，对高校生进行问卷形式的拦截调查。(共60份问卷)

(2)选择适当的时间，去选定的`几家手机店对这几家店的经营商进行焦点小组访谈。(共3份访谈提纲)(3)对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。

三、市场调查结果分析

(一)手机普及状况及趋势分析

电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣扬无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，其中最主要的还是同学之间的相互影响显示：在被调查者中手机的拥有率高达100%。从调查中我们还可看出：大多数同学手机族所能承受的手机价格在1000元以下占19%；手机价格在1000-20xx元之间，占58%；手机价格在20xx-3000元之间，占16%少数的手机价格在3000元以上，占7%。

(二)各品牌手机占有状况

在众多手机品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为40%，而且它的款式比较简洁，在市场上能够购买到不同的诺基亚型号的外壳，款式新奇简单购买外在装饰品。位居其次的是索爱，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的宠爱；而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46.7%。在此次调查中我们发觉同学使用手机的品牌比较简单，使用诺基亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。

(三)购买手机的目的

对手机使用目的的调查发觉，大多数同学消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、伴侣、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数同学手机族的父母均持确定态度，而这种态度对同学手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分接近毕业的高校生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到四周伴侣的影响。

(四)费用的使用状况

调查结果显示，同学的生活费用大部分来自家长。因此，高校生都会通过办理各种套餐.短号来节约话费，被调查者一个月的手机费用大约30元以下占15%；在30-50元之间占56%；50-100元的各占20%；手机费用在100元以上的所占的比率较小，为9%。

(五)手机满足度的分析

社会经济进展水平的提高，家庭收入的增加，同学消费者的消费心理欲望增加。经济进展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得同学消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增

加，则进一步加强了他们消费的信念。在此次调查中，我们可以发觉52%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满足度为一般，甚至有14%的被调查者表示不满足。

四、结论与建议

手机已经在的高校生之间普及开来，玩手机的时间已经成为自己生活的一部分，其中用手机上网的人已经达到手机用户的100%。相对于国产手机人们更喜爱国外好品牌手机，国内的手机在性能和美观质量售后服务上还需要很大的进步。花在手机上的钱占自己总费用的15%一个很高的数字。

手机市场调查报告2

目前我国手机产业在市场快速进展的依托下，连续持续了高速增长的进展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone立刻风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。

时代在进步，社会在进展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣扬等都跟不上国外品牌，占据市场份额的'优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前，让全部的国产手机商有了借鉴的榜样。不行否认的魅族手机的宣扬很到位、很胜利。但宣扬的胜利并不代表真正的胜利。在真正的开售日开头，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最终对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的详细状况，得出更加精准与富有代表性的结论。

调查实施

依据工业和信息化部统计，20xx年我国手机产量6.19亿部，占全球手机产量的49.9%；截止到20xx年5月底，我国手机用户已经到达7.96亿户，并连续持续快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28.2%，中国的手机市场依旧是海外品牌一统天下的局面。20xx年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为将来5年市场进展的亮点。

中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，然后一方面体此刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合进展。

调查方法

本次调查我们小组采纳了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开头，而后随着问卷深化，问卷更为详细。问卷的一大特色是我们实行规律的跳动式问题，让回答者减轻负担，也便利于我们最终的统计工作。让负责人按时收回问卷，然后小组成员人工进行统计。然后本次调查发放了120份问卷，实际收回了110份。

调查结果及分析

ZDC统计数据显示，中国手机市场上，最受用户关注的前_品牌累计获得94.8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、HTC位居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市场占有率方面，依据最新的数据，三星在20xx年第三季度仍旧是中国市场占有率第一，占据了14.6%的市场。而苹果从今年其次季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，苹果公司在中国智能手机市场首次消失下滑。最近几年国产手机的强势崛起给了手机市场巨大的冲击，然后一些国内手机开头崭露头角，具有必需的竞争优势。

手机市场调查报告3

一、调查背景与目的

（一）调查背景

随着社会进展，生活水平的改善和提高，手机已渐渐成为人们必不行少的工具之一。现在智能手机的特点在于功能丰富，除了通话、短信等传统的通信功能外，还具备上网、嬉戏、音乐、照相等新的功能。我们走进高校校内，随处可见拿着手机听歌、谈天的同学。目前高校生拥有手机的人数猛

增，人均使用手机的时长也达到了前所未有的新高。手机的频繁使用一方面极大地便利人与人之间的沟通和沟通，另一方面也引发了部分同学对手机产生依靠的问题。这部分同学在无法使用手机或遗忘携带手机时，表现出烦躁、心情低落、郁郁寡欢等不良心情，更有甚者消失留意力无法集中的严峻问题。而高校生对手机的依靠也给他们的学习和生活带来各种不良影响。

（二）调查目的

手机依靠的问题在高校生群体中普遍存在，而且掩盖范围越来越广，造成的问题也越来越多，因此也越来越受到关注。针对这一状况，本小组进行了题为“高校生手机依靠状况”的调查讨论，通过调查高校生对手机的使用状况，讨论高校生对手机依靠的程度，分析影响高校生手机依靠的因素，探究手机依靠给高校生本人和学校带来的危害，为引导高校生正确使用手机供应依据。

二、调查对象与统计

本讨论选取xx师范学院在校高校生作为调查对象，实施抽样调查。调查包括问卷调查和访谈调查两种方式，前者样本容量确定为192人，后者为64人。为减小抽样误差，我们实行分层抽样的方式，将调查对象先后按班级和专业分层，然后发放问卷并进行访谈。本次调查发放调查问卷192份，回收192份，有效率为100%；访谈64人，访谈胜利60人，有效率94%。

三、调查结果和结论

依据调查，87%的在校高校生都感觉自己在不同程度上对手机有依靠，82%的同学上课都会携带手机；每天使用手机时间在2小时以内的同学占27%，2―6小时的占69%，6小时以上的占4%；常常在上课时或睡觉前使用手机的同学占67%，无固定时间、随时使用手机的同学占38%；常常用手机接打电话和收发短信的同学占19%。与此相比，玩、MSN、微博、飞信、微信、拍照，看电子书，玩嬉戏，听音乐，学习，使用闹钟、备忘等功能的达到80%，其他的占1%。认为手机在生活中扮演重要角色的同学占86%，认为手机仅仅是生活用品的占10%，认为手机可有可无的人占4%。牺牲睡觉时间熬夜玩手机的同学也许多，有多次熬夜玩手机经受的同学占73%。有58%的同学时常看手机是否有电话或短信，42%的同学间或看手机是否电话或短信。当自己忘带手机时，78%的同学都会想方设法取回手机。不仅如此，依据调查，在那些不去马上取回手机的同学中，空虚感增加或安全感降低的同学占69%，感觉不便利或感觉无所谓的仅占31%。

（一）影响高校生手机依靠的因素分析

1.家庭状况对高校生手机依靠状况的影响

我们最初假设高校生的'手机依靠程度会与自身的家庭状况有很大关系。但调查发觉，来自农村的同学中，89%的人认为自己对手机有依靠；来自城市的同学中，86%认为自己对手机有依靠。月生活费在500以下的同学中，只有21%的人认为自己对手机有依靠；月生活费在500至900的同学中，90%的人认为自己对手机有依靠；月生活费在900以上的同学中，65%的人也认为自己对手机有依靠。

综上得出结论：家庭所在地（农村或城市）对高校生手机依靠的影响很小；但家庭经济状况对高校生的手机依靠程度影响较大，详细表现为家庭经济条件不好的同学对于手机的依靠程度较小，家庭经济条件一般和较为富裕的同学对于手机的依靠程度较大。究其缘由，是由于家庭经济条件不好的同学感觉生活压力比较大，高校期间的时间支配得比较紧，一方面要努力学习，另一方面还会从事一些兼职，而且他们为了以后能争取到一个好的就业机会，也都很努力地在社团或同学会等组织里面工作来熬炼自己的力量。他们的生活都很充实，这使他们对于手机依靠的程度比较低。相反，由于有的同学家庭较为富裕，他们身上的压力较小，高校生生活比较散漫，简单感到空虚，这导致他们大部分人会不由自主地通过玩手机来消遣和打发时间。

2.性格偏向对高校生手机依靠状况的影响

依据我们的调查，在校高校生中24%的同学认为自己性格偏于内向，36%的同学认为自己性格偏于外向，40%的同学认为自己兼具内向和外向的性格。不同性格偏向的人手机依靠状况如表5所示。综上得出结论：性格偏向会对手机依靠产生影响，但差异不明显。这打破了以前人们所认为的人越内向，对手机就越依靠的观点。这表明性格偏向对手机依靠没有特别明显的影响。

3.专业对高校生手机依靠状况的影响

依据我们的调查，工科类专业的同学中有85%认为自己对手机有依靠，文科类专业的同学中有88%认为自己对手机有依靠。所以对此进行分析，我们可以得出这样的结论，专业对于高校生的手机依靠程度影响不大，两者之间没有必定的联系。

4.班级对高校生手机依靠状况的影响

依据我们的调查，大一班级的同学中98%认为自己对于手机有依靠，大二班级的同学中90%认为自己对于手机有依靠，大三班级的同学中83%认为自己对于手机有依靠，大四班级的同学中69%认为

自己对于手机有依靠。

依据调查和分析得出结论：班级对高校生手机依靠的影响比较大。大一同学的手机依靠状况比较严峻，这可能是由于他们刚进入高校，对新生活还不能适应，常常感到空虚和无聊，从而通过玩手机来排解苦恼、打发时间。随着班级上升，有手机依靠的同学比例渐渐下降。这可能是由于随着班级上升，同学的学习和生活目标渐渐形成，而且学习压力和工作压力增大，客观上来说他们使用手机的时间削减，主观上来说他们内心的空虚感削减，所以手机依靠的状况有所好转。

5.性别对高校生手机依靠状况的影响

依据调查，男生中80%的人认为自己有手机依靠，女生中94%的人认为自己有手机依靠，对此我们进行了分析。男生和女生的人际交往方式不同。女生偏向一对一的交往和交谈，使用手机的社交软件可以很好地满意她们的这种需求；男生偏向一对多的人际交往方式，面对面的交往更能满意他们的需要。除此之外，男生更喜爱参与各种户外活动，这使得他们使用手机的时间削减，从而减低了手机依靠问题在这个群体中消失的比例。

（二）高校生手机依靠问题造成的危害分析

严峻的手机依靠可能导致手机依靠症。手机依靠症又称“手机依靠综合征”“手机综合征”“手机焦虑症”“手机瘾”，其主要体现在三个方面：一是对手机的滥用，不该用的时候也频繁使用；二是手机过多地影响生活、工作和学习；三是停机或手机不在身边时，身体会消失一系列的不适反应，包括生理和心理反应。目前，上述症状在高校生中有多方面体现。依据调查，绝大多数同学都感受到过度使用手机给自己的身体和学习带来的不同程度的消极影响。

高校生手机依靠问题造成的危害可以分为三个方面。第一，心理危害。过分依靠电话和短信，导致高校生人际交往力量弱化，不知怎样面对面地与他人沟通沟通，甚至消失社交恐惊症等心理障碍疾病。过度依靠手机上网、手机电子书、手机词典等渠道猎取信息和学问，导致高校生缺乏主动思索和乐观探究的精神，其独立思索和