2023学年完整公开课版政治环境

政治法律环境是指企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件，包括国家的政体、政局、政策等方面。法律环境由对公司及公司营销环境有影响的各种政府法规、法律法令所组成，如对企业进行管理的大量立法等。还要特别注意一些准法律的规则！一、政府与政党体制1、政府类型：（1）君主制（2）共和制（1）君主制君主制或君主立宪制“君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。不丹前国王辛格君主制国家亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、尼泊尔、日本、泰国、文莱欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多“统而不治”（2）共和制共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式-美国-墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等尼泊尔首相吉里贾·普拉萨德·柯伊拉腊（左）与尼泊尔共产党（毛主义）主席普拉昌达握手。2、政党类型一党制国家--墨西哥、中国、朝鲜、古巴多党制国家--美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等意大利多党制形成于第二次世界大战后，1947年~1987年40年内阁更迭47次。市场营销对政体关注方面1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别是对外商和外国政府的态度2、关注执政党更替对国际营销政策的变化二、政府政策的稳定性一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险1、政权的频繁更替2、频繁发生的各种政治事件3、文化分裂4、宗教对立（1）政权的频繁更替泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。2006年9月泰国发生军事政变，时任总理他信被迫下台，流亡海外。2006年10月军方领袖颂提政变后扶植过渡政府，素拉育被任命为临时总理。2008年2月他信的追随者沙马选举胜出上台，但数月后即在民盟的示威活动中下台。2008年9月他信妹夫颂猜当选总理。两个多月后亦在民盟的示威中下台。2008年12月反对党主席阿披实当选泰总理，支持他信的民众开始示威。二战以来，意大利产生了50多届政府1945以来，印度产生了51届政府从苏联解体冷战结束之后不到20年中，日本已经走马灯般地经历了12位首相。

小泉纯一郎（在职1982天）

安倍晋三（在职366天）

福田康夫（约一年）

麻生太郎（358天）鸠山由纪夫（9月16日上任）菅直人

2010年6月4日

2011年8月26日民主党95

野田佳彦安倍晋三海部俊树（在职819天）

宫泽喜一（在职644天）

细川护熙（在职263天）

羽田孜（在职64天）

村山富市（在职561天）

桥本龙太郎（在职933天）

小渊惠三（在职616天）

森喜朗（在职388天）（2）政治事件西班牙埃尔切的烧鞋事件北京时间2004年9月17日，西班牙埃尔切的中国鞋城，价值约800万元的16个鞋类集装箱被当地不法分子烧毁，价值十几亿元的温州鞋正遭受前所未有的威胁。外贸温州鞋不完全“厄运录”

2001年8月至2002年1月，俄罗斯曾发生过一次查扣事件，温州东艺鞋业卷入其中。那次查扣货物历时最长，整个浙商损失大约3亿元人民币，个别企业损失达千万元以上。2003年冬，业界盛传20多家温州鞋企的鞋类产品在意大利罗马被焚烧。损失不详。2004年1月8日，尼日利亚政府发布“禁止进口商品名单”，90天后，新列入名单的41种商品被禁止进口和销售。已在尼日利亚的温州鞋，损失至少数千万元。2004年2月12日，俄罗斯内务部出动大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市场华商货物，包括温州鞋商在内的中国商人，此次损失约3000万美元。烧鞋事件的启示：（1）改变中国鞋业以数量扩张为主的道路，着力培育我国的自有品牌，提高我国鞋类产品的设计含量、技术含量，避免重蹈韩国鞋业衰退的覆辙。（2）境外的华商应该认真学习、借鉴跨国企业的有益经验，使企业逐步本土化。在经营方式上，华商应主要负责市场调研、经营决策和管理，日常销售业务应主要雇佣当地人来做。通过这样的方式既可以解决当地就业问题，又可缓解因冲击其本土制鞋业而出现的矛盾，从而达到站稳脚跟、逐步发展、互利共赢。当前一些企业常常采用的“直销”（即商品到达目的国后，不进入对方的批发零售渠道，而由中国人自己设店，直接进行批发零售）贸易方式，虽然可以省却一些中间环节，可以不雇佣或少雇佣当地员工，但实质上是加剧了与当地同业甚至是与当地文化的对立，极易出现矛盾、摩擦、冲突，得不偿失。（3）在国外的华商应成立行业自律和维权组织，如华商商会（协会），推动境外华商间的相互联系和交流；增进华商与当地工商界和政府的了解与沟通；指导和协调华商合法经营、公平竞争，协商解决重大问题，代表会员对外交涉，维护华商的合法权益。（4）在国外经营要遵守当地的法律法规。如，欧洲许多国家规定周六、周日禁止营业，而我企业不仅平日营业时间长，周六、周日也照常营业，不仅违法，也“抢”了当地经销商的生意，引起对手不满。三、民族主义民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全。民族主义情绪的表现：号召人民只买国货反对进口反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用）民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出但即使在经济最繁荣的国家，也仍然存在民族主义情绪。当日本投资者购买洛克菲勒中心、鹅卵石沙滩高尔夫球场、哥伦比亚唱片公司及其他一些声誉卓著的美国资产时，政治家、工会、新闻界及其他一些人提出，是否应该限制日本“购买美国”。对于在日本销售的美国产品，日本人同样怀着民族主义情绪。当美国谈判者迫使日本进口更多的大米以助于平衡两国间的贸易差额时，这种情绪上升到一个新的高度。自给自足、自尊及维护农民福利，这些在日本根深蒂固的观念几年来一直拒不改变。只有当1993年、1994年日本大米歉收后，对大米进口的限制才暂时得到放宽，但是所有进口的外国大米必须与日本大米相混方可出售。而当收成恢复正常，又开始呼吁大米的自给自足。任何一个国家，不管多么安全，只要感到其自身利益在社会、文化及经济上受到威胁，它就不会坐视外国公司打入其市场与经济。例：如果你每买100元日货，你就会……1.为日本厂家增加40元毛利收入；

2.为日本企业增加20元扩张资本；

3.送日本政府5元的税收收入；

4.给日本自卫队增加10颗子弹；

5.多印8页反华教科书

6.为小泉拜鬼支付汽油费用2013年3月1日，丰田发布的销售数据显示，今年2月丰田在中国市场销售约36300辆汽车，同比2012年2月的66800辆下跌45.7%。3月4日，本田、日产和马自达也相继公布了2月份销售数据。其中本田同比下跌27.1%；日产同比下跌46%，马自达同比下滑24.7%。是什么因素影响了丰田在中国市场销售？

“巡洋舰”

“霸道”《汽车之友》2003年12期[案例]丰田“巡洋舰”、“霸道”广告风波

（广告与文化环境）盛世长城广告公司（美资）制作2004年9月

PRADO“霸道”更名为“普拉多”

Lexus“凌志”更名为“雷克萨斯”花冠广告：“让世界充满爱”案例：立邦漆盘龙广告

2004年9月份的《《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”[编者的话]作为广告，在所谓行业的“创意”口号下，“盘龙滑落”总可以给人一个搪塞的理由。不过，在中日关系这个大背景下，尤其是日本当局总无法正确面对历史并屡屡伤害中国以及亚洲人民情感的条件下，我们已经作了最大的宽容，我们总希望用一种面向未来的心态与眼光来善待这个邻近的友邦！不过，回顾起丰田轿车让石狮敬礼等一系列所谓的广告创意，我们不能不问，作为广告商，到底是真正的江郎才尽，还是要故意屡屡撩拨国民敏感的爱国神经？立邦漆广告，与创意是否有关？

网友（220.188.79.*）：这种事真是太气人了，一些外国公司完全不把中国人的爱国情结放在眼里，说什么有创意，完全不可信。

网友（61.174.213.*）：泛政治化的问题，本来别人根本无此想法，是一些人自己念头太多，自寻烦恼。

日本产品广告屡伤我心！

网友（61.128.210.*）：前面是丰田的“霸道”，现在是立邦的“滑龙”，这到底究竟怎么了？一次又一次地拿咱们开涮，难道仅仅是因为文化的不同造成的？还有，我们的广告公司怎么连基本的素质都没有，竟然设计出“创意具有相当高的吸引力”的广告，令人愤恨！

网友（221.224.38.*）：这是日本企业第几次污辱中国了？

网友（218.201.70.*）：这些人老是拿中国人精神上的东西开涮，挑战中国人的尊严，让中国人在意识形态和对传统的认知上产生争议，达到戏弄中国人和分化中国人思想的目的。

盘龙滑落有损中国人情感！

网友（218.18.133.*）：这帮广告设计者是怎么了？！难道他自己就不知道龙是我们中华民族的象征？

网友（220.196.253.*）：坚决不同意用这种有损国格的广告！

网友（61.48.20.*）：别有用心的！

网友（152.104.150.*）：为什么老搞这些名堂？为什么老是有那么些中国人这么做？可谓别有用心加上一群全无良心！

网友（221.204.26.*）：立邦原本就是日本的一个军工企业，当年帮助日本帝国主