市场调查总体方案设计

市场调查总体方案设计一．水果调查的主题与目标㈠市场调查的背景近几年来，我国水果也持续发展，一直保持了世界第一水果生产大国的地位。这主要得益于：生产持续发展，结构逐步优化；质量有所提高，果园面积快速扩张，水果产量持续增长。苹果，梨，柑橘是我国传统的三大类水果，在水果生产中长期占有主导地位。但随着改革开放的发展，科技进步，人们生活水平提高，对水果的需求也越来越呈现出多样性，这就使三大类水果产量在整个水果行业的比重呈下降趋势，而其他水果比重逐步上升，产量也增长很快。从具体品种来看，荔枝和桃在近几年快速发展，种植面积已越居我国第四第五大水果，另外，龙眼，芒果，猕猴桃等具体地方特色的水果生产也呈上升趋势。面对这么大的一个全国市场环境，各个地区的水果市场也呈现出丰富多彩的内容，各有各的特色，但也都脱离不开全国这个大市场，受其影响。因此，水果经销商既面临着机遇也面临着挑战，而要取得更好的经营，他们必然要明确了解水果市场变化情况以及消费群体的特点，这样才能把握地区的小水果市场的发展态势，消费状况等各方面的问题。而我所在的河北经贸大学北校区附近的水果市场环境情况也极其复杂。主要从以下几方面来考虑。⑴市场容量这一地区，有几所高校聚集，加之附近的居民小区，有一定的市场容量，而且随着高校的扩招，大学生群体的比重不断上升，这就吸引了更多的水果零售商，扩大了市场容量。⑵目标消费群体主要包括学生和附近的居民，而学生在整个消费群中所占比重较明显。⑶消费状况及趋势随着经济的发展，人们生活水平的提高，小区居民和大学生的消费也呈上升趋势，水果消费在总消费中所占的比重也不断呈上升趋势。而且随着水果品种的越来越丰富，这一地区的消费群体对种类的要求也在不断地扩大，这就增加了水果销售网点，蕴藏着更大的水果销售商机。㈡通过上面的分析本次调查活动的主题确定为：河北经贸大学北校区在校大学生水果消费调查。㈢市场调查的价值与意义：⑴了解河北经贸北校区附近水果市场的总体情况。⑵水果消费在大学生消费中所占的比重如何，以及大学生的水果消费发展趋势。沟⑶纠了解商河北妻经贸铲大学盲北校钉区的缺水果犯消费愈市场佣存在裳着哪滔些不胞足；泻⑷糟对那冰些水范果商逆提些困合理彼化建子议。饺⑸殃希望雷将学盒到的搏知识龙应用茫于实堆践，漂积累幕经验则。份㈣婚市场体调查仿的目紫标：喇重兵通过制此次着调查千活动炎，一润方面咽可以距了解鹅大学另生水候果消随费情扫况怎垃样，壳另一罪方面谣可以陪帮助闸水果洽经销羞商分寿析大抵学生劝这个惜目标冬群体领的需绑求特虹点，徐为他宅们今重后能亩有效蝶的针孟对大捎学生寺水果当消费上市场茅制定检更好舱的策袋略。打二．影水果辫市场呆的调洽查纲固要疤跟据渣调查包的主轮题与步目标层，大苹致将腐这次任调查辨的内狡容分愧为以救下几勉部分末：望㈠岁关于增学生踏基本拆信息粒的相梢关问术题旧喜筛(共汁五个盟）腹1晓您划的性化别：拐脸A君男男蜡困以但余B女飞2您促是大跃几的厉学生假（）录普绞锤A凭大一提秆颤B大蛾二抢艰C组大三炭系宾D大休四搁3窜您是电哪个软学院聋的学许生（腾）思萝佛服A弱工爷商管略理学盈院砖钩B商雅学院漫腊C瓦法臭学院轮弹D仍会计弯学院摇樱E犹其他粪4煌您所煤学的鹿专业购是（说）咬林镇事A援市场凳营销陡鹿B会深计拳吉C色金融蔽逝测D计下算机躲科学规与技歉术帆川E其锡他敞5你电住几挽栋宿萍舍楼预(炮)柳㈡大晓学生哑对水工果的陷喜欢云程度断和购庭买习墓惯等吓。（落25矩个）炊俩1您乱喜欢百吃水专果吗上A无亚所谓佣巨页兄过坛B锄一般粗县哄思郊竿漫C喜贺欢

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