中国主题公园营销策略

中国主题公园营销策略研究严学戴院：表影视柿艺术霸技术享学院笔专森业：未广告膜学魔学生裁姓名誉：唐裳菁洽学锣号：嘴04知11裤01趣01头指导锋老师雷：郜小明目录摘要贝AB链ST筒RA绩CT件一.维主焰题公宾园的怠定义捕（一担）标主题怀公园照概念途的追秋溯宋（二干）主降题公福园的瞎特征竿二.瓦居中国快主题长公园像的背似景与左状况架三.味市军场营类销理蓬念分厉析食（一酱）届营销爷模式床（淋二伏）营椒销方吉式嘉（院三术）广使告掘四筑.锅中国赴主题市公园莲营销纺策略润趋势注释榜参考烦文献致谢摘要岔“某主题社公园活”碌是一施个2洁0世叙纪八扒十年御代才倡在中扑国迅屋速发苍展起泼的名指词。传在二疯十一掠世纪挎的今昌天，铜中国扁主题虎公园迷已经嗓发展辨成一芽种产另业，秀深圳博的世以界之锋窗，耕北京丢的欢唱乐谷雾，香它港迪婚士尼胖等等蒸，越暑来越撤多的忆成功赠主题卫公园龄的建俭立使丝得中框国主里题公呈园的陶发展坚更具杏动力屈。同伍时相向应于效中国爱主题屯公园备的一尾整套己科学照的营较销管史理策建略也脱就应烂然而太生。闸本文骑就是固通过描营销配学理灰论结匙合中亮国的行国情逃，将夕中国倘主题肢公园犹的营阅销模润式、腾营销擦方式锤与广来告这塑三逃点进亲行理碌论与宪实践贪的具央体阐隆述。秒找出闯一条质适应狡于中商国的潜主题奖公园舅发展抬道路厌。并抓且对妖中国废将来书如何曲更好吗的将滤主题辣公园授这一务产业恋来进失行蓬余勃发跌展做歼出了坐建议壤。勉关键躬词拜：覆主题疯公园腾营俩销模蹈式眨营销积方式织广谅告腊AB建ST挂RA豆CT状“未Th位em帐e蜻Pa纲rk冶”例b博ec柴am鼠e晋a铃ne回w涂wo瞒rd暑w诸hi误ch源d权ev唉el签op童ed贸s陪o贺ra乡pi闷dl个y嗓in熄盐Ch摔in冷a论i幅n题th荡e爹19阔80症’妥s.员A芦nd磁t那od害ay托,上in脏t离he糕牙21傅’勇s秀ce巧nt形ur货y,熔C民hi久ne手se粥T台he皇me幅P鹅ar欺ks稻h承av附e总be疑en撒a份k尘in廉d售of丹c种au协se启.公Mo欲re方a厉nd笛m代or遵e绵su彼cc隆es迁sf婶ul档e艰st狗ab巩li离sh园me年nt财e尿xp绣er图ie日n汇ce浊o兼f把Th阔em哥e而Pa他rk督i殊nc皆re否as连e贞it乏s僵de友ve伯lo半pm剥en绞ta日l虹mo智ti垂va盘ti驱on米s校uc士h傻as将t躺he良W址or绸d六’嚼s元Wi响nd始ow袋i掌n劝Sh来en婚zh疏en增,驾th率e我Ha兴pp访y取Va拨ll拔ey社i雪n护Be摄ij本in统g剩a朗nd流t距he嚷叹Di仙sn趴ey虚La判nd某i诉n三Ho腥ng虏ko握ng勉.翅Wi捡th征t渗he府t袖re穿nd志o稿f径de阻ve连lo祸pm弃en盼t,葱a驾s铅et曲o渡f惜sc软ie录nt招if庆ic夸s弊tr馆at房eg完y跃of臭m洋ar标ke待ti垃ng编a镰nd诞m剩an矩ag柄em妻en胞t房of浴愤Ch约in产es甜e宋Th晒em器e驳Pa膛rk乎i滥s苍fo粒rm傲ed趴.少To捧f鸡in躲d假a廉pr套op骨er浩w香ay售f进or吉t虫he犁d挡ev拆el娇op酷me橡nt郊o堪f匆Ch党in柴es奔e线th仓em臂e衡pa卖rk银s,爱t裹he准a肌rt殖ic尊le颠e捆xp殖ou哨nd趣s剩ma遥rk异et坦in粗g义mo央de蛾,盐ma故rk拴et泊in谊g瑞ma册nn偶er械s轻an命d付ad晒ve阿rt牺is炎in挎g简in够t前he好or耳y例an夜d链pr春ac撞ti检ce表t毛hr慈ou艰gh目t恐he粉c拘om比bi侍na施ti滤on表o屯f冬ma撒rk米et油in斧g隆th校eo贸ry易a病nd拴C自hi药na抓’葛s畏na葱ti讽on惊al性s惊it敞ua怖ti蚕on贷s糕o双a孙s榴to景p养ut危f菌or润wa厕rd岂s鉴om桃e脆go爽od记s功ug曾ge纵st耀io热ns柔t略o疫de增ve企lo分p厉t山he探C挡hi句ne户se镰t凡he相me梅p莫ar宅ks增i城n断a门be稳tt词er弦w聪ay来.循KE泰Y但WO惨RD吨S:族Th嘉em步e冶Pa欠rk糠ma妙rk过et恒in嫂g件mo雁de目ma膜rk胞et朗in岭g郑ma泪nn疫er汁s闪假ad俯ve续rt爪is栏in粱g各中国慎主题俊公园垮营销芽策略坡研究串主题边公园谎自上齿世纪以五十秆年代帖产生姿，至砌八十钓年代典末导摔入中裂国，煎我国腿在主跑题公那园的讽概念咸、意功义以疯及如消何正乒确经男营上掠仍然糕需要岁很大窜的突辨破。琴而对围于中参国主线题公涂园我所们也击需要恨通过跑中国讨的政吵治经海济背榆景，框结合提国际萌主题烟公园支的成拐功发安展经汤验，肃制定掌出适承应与胖不同额地区脂的内次需型评营销岁策略舟。这倚表明已，中念国主凶题公页园营勿销策耕略的筝研究赤是一号个宏霞观的笑市场霞环境签的审热视，缸与一弃个微板观的突消费游者心因理的超探究摊。中凯国主稍题公所园的蚁成功攀需要览的是虑对市吃场的类准确怪分析斥，对存消费克者需贤求的概细微穴洞悉杏，对贴营销各模式禾的正乏确把眉握村。烫一、说主题颤公园归的定责义挡（一德）主介题公爷园概软念的麦追溯众19肥55舅年7背月美削国加仍利福软尼亚安州的兆首家耍迪斯夏尼乐客园诞堤生了攀，范由千其带纹给游赖客一球种新跟的作全新交的内刺激乞体验州，熟迪斯坦尼通倦过一枪种屑“裤梦幻次般镜”宫游园妹感受寇给与疼游客主一个蚁梦想索中的握城堡防，而虚这种忘愉悦搭的感地受真竹是满匪足了刑游客屠休闲胳娱乐屿的需功要，含同时者通过桌这种毕形式送产生捕了蕉巨大胳的经圾济利胁益。龄而这渗种公畅园的调概念赚形成络了一茧个基替本的蜜逻辑义“深主题团、情真节、联场景壮”活，这谋三个蔑要素聪慢慢混产生脚了这穿样一础个术浑语阅“牵Th辫em红e炎Pa币rk香”茅即弊“辜主题虾公园柱”尿。而置迪斯术尼乐亭园的楼创建咳也就旬成为粒了主唉题公摔园概厦念产核生的奔一个膀标志敌。话（二蝶）妨主题催公园穷的特落征纺单单柳依靠贸“眠主题席、情抖节、械场景颠”却这三狂个胡要素膜来描灵述主蓄题公巾园是盗远远遵不够利的。球而我塘国在页主题荒公园吼的研粉究中孝最早湿的系唉统性莲的一混部学滑术著栗作就旺是董垒观志悲于2桥00虽0年勺6月兼出版考的《敏旅游重主题系公园狂管理吊原理俊与实迫务》逗，其织中对搁主题驻公园询概念胶做了雁详细称的分叠析，塑而主漫题公施园的足特征随，即演以下守五方串面：顺①塘主题伏公园祸是旅痛游业设发展掘到一格定阶仇段的贯特殊计产物台。源主题胸公园秒是一盒种相眨对于条原赋球旅游感景区手而言病的新此型旅街游景意区。采主题扯公园呆是注喝重一刃个或迈多个赏主题存的创俱意、阳策划斧与塑筹造的裁旅游缺景区规。插主题关公园户是一道种具法有特依殊旅监游活喜动规窃律的互旅游筛景区仓。驱主题蔑公园镜是具悉有旅济游产陕品概息念意速义的藏旅游歼景区愿。钩这五略个特凭征是享针对孩旅游锋方面新而做爽的定限义，阶而我阔认为察如今买的主慢题公局园由墓于其聪自身菜发展悔与消报费观社念的酒日益掌成熟溉，其执特征理还需闪要增盘加两恼条，柔即为挣：式主题鱼公园抛是游略客收领获娱岛乐、歇休闲杆、教藏育的样另一叙种消在费产沾物。寒主题协公园困给与思游客嘴的利裁益是棚及时杨且可顽弥留陪一段数时间幸的精门神产徒物。仿二、叼中国歪主题脱公园亚的背证景与阔状况凶中国霜主题蚂公园竿在2械0世汇纪8颠0年亚代末会开始处跟随航世界比潮流煌所产伟生、宜发展述，而株其中袍存在雾着一亿个严赖峻的驱现象稻就是卧大多肾数被侵定为魂主题岗公园遣性质掏的开所发项辰目存讯在着塔一系共列严竭重问我题，栏如缺造乏科涂学的山项目尝策划筐和论撞证、斑园区释规划挎和产输品设断计不初合理刑、投锈资不滴到位崖、开雅发即旨经营需管理康薄弱瞎、市妙场推随广工辩作跟党不上辩等等今，导兔致许摆多项述目开厅园后伍，经桨营效匙益远冒远没锋有达您到预浪期的哗效果错，大轧部分驱处于锈亏损缺状态杏，一胃些项袜目甚限至翁已经躺破产穴倒闭朱或关斥门停微业。屈1．览70漂%主刃题公卸园亏衬损，绍只有妹10辅%左蚊右盈云利弃长三乘角地占区新雷一轮慰主题度公园榴建设跨，缩正在棍如火魔如荼贿的展律开中螺。姿据了案解，民历史羽名镇络周庄靠，正成准备鼻以5弊00帆0年来中国合文明泪做主富题，低兴建嘴投资蒙额为摊40锋00婆万美应元的惕公园亮。港西楚翅霸王瓣项羽彩的故眯乡笋——夏江苏搭宿迁时市最亡近提绞出，积力争臣用两肠年把违项羽被故里榴建成吓集旅仗游、姜休闲乔和娱卡乐为皆一体统的综倡合性悼主题坦公园嘴。勺而去邮年动县工、蛾耗资匪约7痰0亿介元的常中国受目前谎最大建规模犯主题疲公园聪——普安徽碎芜湖悠华强针旅游杏城，令也期归望凭锤借与授长三州角紧剑挨的词地理医位置丑，为姐该地妙区旅劳游业塌带来创新的注内涵饼和活缝力。筒外电傲这样伞报道扛中国净的主睡题公玻园投谱资热颂：仅猪去年矿，就亡至少悉有5嗽个主映题公终园在石华开喜设，素投资归的新膛浪潮鉴正在剪涌现秒，牺“浓13蛇亿人叮的腰认包开食始鼓彻起来佩，他左们需裕要一誉个娱毒乐的幻地方嘴”捧。互据国巴际休母闲娱澡乐与篇主题胸公园溪协会璃(I拴AA兆PA况)观巾察，然未来郑5年经，中似国的陪主题陶公园凯和休夏闲娱侄乐产捐业前蛋景光云明。滥许多归国际凳娱乐厅设施愤厂商友也都员表达圈了对惰中国室的兴爽趣。辟全球湖娱乐搏设备觉提供孝商I钩nt姓am妥in请公司倍的代慎表说谱：耽“结地方困政府喝和投甘资者咱都认府为，蹦在中拖国开蜜主题认公园稳能挣拆钱。矩这是邪个有溉利可畜图的发生意蜂。济”海据普跌华永胡道的纪报告草，预孝计中斩国主处题公菜园的辨税收蛛年增器长为邀7.询1%坡，到剥20才10槐年可浆达1洞8亿泥美元煮，去奥年为喜13垒亿美草元。倦香港冈的表扭现会左更好棒些，免预计递年增泊长为货21带.8兵%，逢到2代01虽0年柔达3痕.6价2亿绘美元视，去急年为草1.嫂35板亿美蔬元。通尽管练各方影声音巩唱好根中国脂新一芽代主屡题公艺园，抵但是周另一剪组数烦据也暴在提露醒人芽们，局主题领公园童建设诊不能屑重蹈货覆辙驾。竿有资她料显盛示，籍主题救公园娘进入碰中国挽20声多年侄，全拘国约期25忌00否个主则题公乡园沉衡淀了设15五00缩亿元多投资素，其篇中7乒0%燃处于丝亏损王状态现，2肾0%三持平炒，只接有1地0%径左右喂盈利尝。维这些册主题竞公园胡主要家分布键在北碗京、枣天津龟以及售长三范角、蚊珠三霸角等脾经济透发达晌地区挥。期2．友“帖要那到么多旧游乐统园干押什么润？荡”凭中国稠游艺猾机游块乐园晴协会岗常务吼副会和长刘豪景旺锡担心反：扁“端我们壶要根把据国托内市耕场容矩量来枯控制驻投资牙，如亮果建储设太衬多太膨大的秆游乐沸园，矿会导脚致投本入产骑出不栋成正壁比，详损害态到企挪业。散”父刘景平旺称衣，中尘国的竭游乐套园和谋娱乐捡产业伍饱受白重复昌投资夹之苦错。泽“型如果罚你到超任何志中型浮和大坏型城恢市，障你都榴会发分现有今一个信主题励公园星或在饰建。接我们层要那脸么多辱游乐吉园干沸什么固？缘”伞长三丸角主利题公态园枝“抵一窝简蜂径”锄上马节的惨宪痛历腥史，舞至今京令人餐忐忑和。录上世猪纪9罗0年墙代中握后期叹，福哪禄贝种尔、柄美国懒科幻筛乐园份、西软奇乐悉园等帖一批敏主题专公园帝出现权在长凶三角先，包筋括科济学科条幻、录机动兽游乐抽、动筐物观敢赏等止等，别让人俘们眼峰花缭垂乱，熊行业跟竞争词趋于作惨烈励。好兆景不献常，窗没有碑多久慎，这素些主羞题公停园像堡被推逆倒的进多米委诺骨茶牌，步纷纷魔走向弊衰败贩，关钱门歇宵业。饱文化销产业墙研究狱专家糊、上杏海社择科院住研究热员花邻建认接为，括简单刃模仿扮国外饺主题荷公园两，又笛缺乏升国外答主题掘、专乌业管牧理团穷队等壳，这雕是长顺三角笨第一茧波主松题公如园失粘败的饲原因院。号据不稠完全具统计体，最稠盛时浇，国态内类枪似圣“挖西游兵记宫刘”赠、里“害大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